◎袁麗娜

(呼倫貝爾日報社，內(nèi)蒙古 呼倫貝爾 021008)

傳統(tǒng)的新聞報道主要借助報紙或者廣播電視進(jìn)行傳播，人們通過觀看電視、收聽廣播、訂閱報紙等形式了解社會的時政新聞。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了更多全新的傳播方式，這意味著時政新聞報道也必須緊跟發(fā)展趨勢，實現(xiàn)全方位的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[1]。時政新聞具有鮮明的政治性以及時代性，這些特點導(dǎo)致其在轉(zhuǎn)型中問題重重。當(dāng)今時代，智能化移動設(shè)備已經(jīng)成為必備品，人們借助手機即可以了解各種新聞資訊，因此要想讓時政新聞報道發(fā)揮更大的價值，必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行不斷改進(jìn)和升級。

一、全媒體的特征及全媒體時代的時政新聞報道

(一)全媒體的基本特征

全媒體主要借助圖文、視頻、音頻以及動畫等不同的媒體表現(xiàn)形式，融合報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介方式，對不同時間、不同地點以及不同形式的新聞進(jìn)行全方位的報道，進(jìn)而滿足不同人群的信息需求，在此基礎(chǔ)上借助廣電媒體、電視網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等手段實現(xiàn)信息生產(chǎn)、傳播和消費。因此，從其定義出發(fā)，大致包含四個主要內(nèi)容，本文將從這四部分出發(fā)具體分析全媒體的基本特征。

其一，全媒體意味著全程媒體，對新聞事件進(jìn)行全方位的記錄以及報道。對于新聞報道而言，不應(yīng)將關(guān)注點放在新聞事件的結(jié)果上，應(yīng)該將開始到結(jié)束的整個過程統(tǒng)統(tǒng)記錄在內(nèi)，既包含新聞記者前期對時政新聞的跟蹤報道，又包含后續(xù)對具體內(nèi)容的分析和反饋，讓公眾能夠從不同角度了解新聞事件的真實面貌。其二，全媒體時代意味著全息媒體，是報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體形式以及技術(shù)的有效融合。相較于傳統(tǒng)的媒體形態(tài)，全媒體時代背景下的媒介形態(tài)更多樣，不再強調(diào)依靠單一媒介進(jìn)行信息傳播，更側(cè)重發(fā)揮新聞報道的廣延性，將各種適時性的新聞內(nèi)容利用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廣播電視以及其他方式傳播給受眾，實現(xiàn)信息的無限傳播和共享[2]。其三，全媒體時代意味著全員媒體。過去信息生產(chǎn)以及傳播的方式主要借助報紙、廣播、電視等進(jìn)行傳播，受到傳播時間以及方式的影響，造成了解真實新聞的渠道有限。在全媒體時代背景下，時政新聞報道的主體已經(jīng)多元化，人人都有機會報道新聞、了解新聞、談?wù)撔侣劊侣剤蟮莱尸F(xiàn)出規(guī)劃化以及多樣化的發(fā)展趨勢。其四，全媒體意味著全效媒體。過去，人們只是被動地接收新聞，隨著全媒體時代的到來，可以依托技術(shù)充分了解受眾群體的媒體使用習(xí)慣，隨后對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)定位，進(jìn)而對不同的新聞報道進(jìn)行有針對性的反饋和傳播，提升新聞報道的精準(zhǔn)性以及有效性。

(二)全媒體時代的時政新聞報道：講好中國故事的重要實踐

時政新聞報道對社會發(fā)展具有十分關(guān)鍵的作用，必須充分發(fā)揮全媒體時代背景下時政新聞報道的重要性，向公眾傳遞健康向上的中國故事，厚植社會公眾的愛國主義情懷。其一，時政新聞報道具有維護(hù)社會秩序穩(wěn)定的重要作用。社會的長治久安需要有國家的方針政策，而這些內(nèi)容需要借助時政新聞報道，依托當(dāng)前社會的主流媒體將國家的治國方略以及發(fā)展規(guī)劃傳播給受眾，更有利于實現(xiàn)政令的上傳下達(dá)。其二，時政新聞報道有利于受眾了解國情、談?wù)搰椋M(jìn)而從自身出發(fā)為國家發(fā)展建言獻(xiàn)策。國家在不斷發(fā)展的過程中，需要社會各方面的有效配合，借助時政新聞報道能夠讓公眾了解時事新聞，根據(jù)新聞了解國家的民生目標(biāo)，進(jìn)而采取有針對性的舉措。

講好中國故事是主流媒體的重要職責(zé)和使命，是中國與世界溝通與交流的重要紐帶，也是服務(wù)國家與社會的重要保證。就現(xiàn)階段而言，時政新聞的內(nèi)容較多，主要包含宣傳國家大政方針、宣傳國家改革發(fā)展成就、維護(hù)社會安定團結(jié)、弘揚社會主義核心價值觀等。因此，時政新聞報道是講好中國故事的重要方式，必須緊跟潮流、跟隨國家發(fā)展趨勢，多角度、全方位實現(xiàn)主流媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

二、時政新聞報道的現(xiàn)狀及問題

(一)全媒體時代時政新聞報道挑戰(zhàn)與機遇并存

隨著全媒體時代的到來，時政新聞面臨諸多發(fā)展機遇以及挑戰(zhàn)。一方面，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展催生了自媒體的出現(xiàn)，信息數(shù)量不斷增加，使時政新聞報道的內(nèi)容也逐漸增加，領(lǐng)域逐漸拓寬[3]，必須依托更專業(yè)、更系統(tǒng)的新聞報道渠道和方式才能夠滿足社會發(fā)展的需求。另一方面，媒體時代下人人都是信息的主體，借助網(wǎng)絡(luò)能夠了解到各種各樣的新聞內(nèi)容，這種情況很容易出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)謠言甚至虛假信息，嚴(yán)重影響時政新聞的影響力和傳播力。為此，時政新聞報道需要依托時代發(fā)展需求進(jìn)行不斷創(chuàng)新發(fā)展，充分結(jié)合移動端的優(yōu)勢，提升時政新聞報道的生產(chǎn)力。同時，有效利用科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢，對不同的受眾群體進(jìn)行調(diào)查，盡可能地為其提供質(zhì)量更高的新聞報道，提升時政新聞報道的整體水平。

(二)新聞報道內(nèi)容和傳播方式單一

時政新聞報道主要借助報刊進(jìn)行信息傳播，其主體內(nèi)容集中在國家的時政新聞以及相關(guān)的社會新聞，主要形式以會議場景、實地考察等為主，其中包含一定的照片內(nèi)容?？傮w來看，報道內(nèi)容以及形式比較單一且枯燥，很難吸引公眾的注意力。同時，多家新聞媒體傳播的報道內(nèi)容相似度較高，公眾難以在了解信息的過程中看到一些特色化的內(nèi)容，信息需求得不到有效滿足。

(三)新聞報道的信息意識、交互性不強

新聞報道從業(yè)人員一直按照傳統(tǒng)的時政新聞報道形式采集、編輯新聞，缺乏較強的新聞信息化意識，對各種新聞信息的處理方式過于簡單和單調(diào)，且內(nèi)容表述和呈現(xiàn)方式過于嚴(yán)肅，難以讓受眾沉浸其中，很容易產(chǎn)生厭倦情緒，長此以往會造成受眾對時政新聞的關(guān)注度下降。除此之外，時政新聞報道缺少各種交互性的新聞，只是將新聞信息傳遞給受眾，很難讓受眾從中找到共鳴，從而失去了時政新聞報道的重要價值[4]。

(四)新聞報道傳播渠道閉塞

時政新聞在報道的過程中需要由記者進(jìn)行實地采訪和調(diào)研，從而獲得相應(yīng)的文字、照片以及視頻內(nèi)容并做好隨時記錄，隨后將這些信息傳輸?shù)骄庉嬍种?，根?jù)新聞實況做好相關(guān)的篩選、編輯以及后期的排版工作，最后進(jìn)行發(fā)布和刊登。這種報道傳播形式以及渠道過于閉塞和狹窄，導(dǎo)致受眾的參與度較低、共享度較低。

(五)傳播方式缺乏互動性

傳統(tǒng)的新聞報道主要對信息進(jìn)行單向傳播，媒體將新聞信息傳播給受眾，受眾借助媒體渠道對信息進(jìn)行分析，雙方之間缺少一定的溝通與交流，互動性較弱。一方面，時政新聞不是即時傳播，需要對新聞進(jìn)行一定的編輯，造成受眾獲得時政新聞的時間延遲，失去新聞的價值；另一方面，由于傳播方式的局限性，受眾只是停留在簡單的了解層面，對新聞缺乏評判力和理解力。而全媒體時代下的信息傳播渠道更加廣闊，受眾利用一定的智能化設(shè)備即可以了解相關(guān)的新聞信息。這一特點能夠有效彌補時政新聞報道存在的不足，實現(xiàn)傳播方式以及傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，全面提升全媒體時代下時政新聞報道的競爭力。

三、全媒體時代新聞報道創(chuàng)新路徑

時代不斷更迭發(fā)展，媒體隨之快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了很大的挑戰(zhàn)。基于此，時政新聞報道必須注重自身優(yōu)勢的發(fā)揮，這也是媒體新聞要重視的問題之一。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，人們都越來越習(xí)慣快捷地獲取信息，逐漸適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)信息的大范圍報道，人們不再只是通過報紙報道來獲取信息，甚至現(xiàn)在很多人都不再看報紙，全媒體時代發(fā)展迅速，全媒體具體來講是所有報道形式的整體概括，比如文字、圖片、音頻或者視頻資料等等，所以目前社會各界信息的報道都融入到了全媒體報道當(dāng)中，力求創(chuàng)新發(fā)展，具體改革路徑如下。

(一)轉(zhuǎn)變視角，使新聞報道貼近民眾

在全媒體時代背景下，新聞工作者在發(fā)布新聞的時候，不僅僅是針對新聞事件的具體內(nèi)容，而且更加注重挖掘新聞事件與受眾之間的關(guān)聯(lián)，進(jìn)一步探究新聞事件受眾生活的具體影響，多層面探討國家各方面的方針政策，推動民生問題與黨政的進(jìn)一步融合，讓新聞報道與受眾生活更加貼近[5]。新聞工作者在選擇新聞事件的時候，要盡量選擇和百姓生活聯(lián)系密切的時政新聞，盡可能從多個層面針對問題開展詳細(xì)解讀。選擇內(nèi)容的時候要選擇與受眾貼近的話題，在組織新聞?wù)Z言的時候也需要新聞工作者多采用一些生動有趣的語言方式和風(fēng)格，可以選擇口語化語言，增強新聞?wù)Z言的趣味性，這樣有利于提高讀者的閱讀興趣和閱讀熱情，進(jìn)而提升新聞內(nèi)容的可讀性。

(二)對時政新聞的內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新

時政新聞報道應(yīng)該從內(nèi)容和形式角度進(jìn)行創(chuàng)新。具體如下：其一，時政新聞報道不應(yīng)該僅僅借助圖文配合，還應(yīng)該加入視頻資料、音頻以及訪談等內(nèi)容，將枯燥的新聞內(nèi)容變得更有意思，吸引更多受眾的注意力；其二，可以從報道標(biāo)題入手，盡可能設(shè)置簡潔明了的標(biāo)題，在引起受眾興趣的同時，還應(yīng)該反映真實的新聞內(nèi)容；其三，在新聞報道的內(nèi)容排版方面也要做到與時俱進(jìn)，選擇更多的風(fēng)格進(jìn)行內(nèi)容設(shè)計和選擇，寫作的風(fēng)格也應(yīng)該充分考慮受眾群體的實際情況，提升新聞報道的可讀性以及有效性。

(三)優(yōu)化結(jié)構(gòu)，填充細(xì)節(jié)

傳統(tǒng)時政新聞報道主要以內(nèi)容為主，將重點會議以及國家政策等信息借助一定的紙媒進(jìn)行報道，這一方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)階段受眾的需求。基于此，時政新聞報道應(yīng)該充分了解受眾的需求，為其提供更具針對性的報道。其一，時政新聞報道應(yīng)該更加注重內(nèi)容的故事性以及趣味性，選擇用更生動的故事吸引受眾，在參與的過程中了解時事熱點，增強感染力和號召力，幫助受眾對時政新聞進(jìn)行全方位的把控。其二，時政新聞報道還應(yīng)該更加注重細(xì)節(jié)。選擇由一個小的切入點進(jìn)行引入，吸引受眾的興趣，隨后逐步深入，幫助受眾一步一步了解新聞事件的全部面貌，以小見大，由點到面，真正凸顯時政新聞報道的重要價值。如在扶貧報道中，如果單純進(jìn)行扶貧情況的追蹤報道，難免會顯得枯燥無味，很難讓人融入其中。反之可以加入人物日記以及現(xiàn)場實錄等內(nèi)容，即多增加一些細(xì)節(jié)性的內(nèi)容，有利于增強新聞報道的真實性。

(四)拓展道路，走“融媒體”之路

新媒體的出現(xiàn)以及廣泛發(fā)展，對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體形成了一定的沖擊。如今，網(wǎng)絡(luò)平臺以及智能設(shè)備已經(jīng)成為人們獲取新聞信息的重要途徑，單純依靠報刊雜志等傳播已經(jīng)不能滿足當(dāng)前社會發(fā)展的需求。因此，全媒體時代下的時政新聞報道必須實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的有效融合，在二者的充分結(jié)合下，推進(jìn)時政新聞報道方式以及路徑的創(chuàng)新發(fā)展。其一，構(gòu)建專業(yè)的新媒體渠道，如利用官方網(wǎng)站、官方微博以及微信公眾號等平臺，將時政新聞報道內(nèi)容發(fā)表出來，并為民眾提供溝通交流的機會，既有利于民眾充分了解新聞，根據(jù)新聞發(fā)表個人看法，又有利于政府充分了解民意，及時進(jìn)行政策的調(diào)整。其二，加強與多方媒體的合作。時政新聞報道所含內(nèi)容較多，為了讓更多的人了解新聞，談?wù)撔侣?，可以利用多樣化的媒體渠道，將信息推送給更多的受眾群體，擴大新聞信息的覆蓋面。其三，對于新聞記者而言，更應(yīng)該改變傳統(tǒng)的采訪形式，既要對相關(guān)的文字信息進(jìn)行記錄，還應(yīng)該發(fā)揮視頻、音頻以及圖片等形式的作用，基于以上內(nèi)容展開多元化的編輯協(xié)作，為受眾提供更生動、更全面的時政新聞資訊。例如，《時政新聞眼》是時代轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，將國家的重大時政活動通過移動設(shè)備進(jìn)行呈現(xiàn)，不僅涉及基本的圖文信息，還包含真實的視頻以及音頻，既對時政新聞進(jìn)行及時報道，又以新聞為依托進(jìn)行獨家解讀，以獲得受眾的關(guān)注以及認(rèn)可。其中，現(xiàn)場記者的跟蹤采訪報道是基本，結(jié)合相關(guān)的新聞元素進(jìn)行時政新聞報道，便于用戶查詢及觀看，符合全媒體時代的要求，能夠為其他時政新聞報道提供更多參考和借鑒。

四、結(jié)語

時政新聞報道必須順應(yīng)全媒體時代的發(fā)展趨勢，不斷創(chuàng)新多種新媒體平臺，將微信、微博以及抖音等作為新聞報道的陣地，不斷完善新聞內(nèi)容，實現(xiàn)收集、編輯、整合以及后期發(fā)布的一體化以及高速化，將時政新聞在最快的時間內(nèi)傳播給受眾，不斷增加各種媒體要素，將視頻、音頻、圖片及文字等充分融合在一起，有效拓展時政新聞報道的形式以及內(nèi)容，為時政新聞傳播創(chuàng)造更有利的環(huán)境，逐步提升時政新聞報道的傳播力。