◎董立平

(內(nèi)蒙古興安盟烏蘭浩特市興安日報社，內(nèi)蒙古 烏蘭浩特 137400)

信息科技的發(fā)展帶動了新媒體的蓬勃發(fā)展，以往的新聞在傳統(tǒng)媒體中只能以最基礎(chǔ)的形式展現(xiàn)出來，如看報紙、聽收音機和收看電視節(jié)目等。這一基礎(chǔ)的方式限制了人們獲取新聞的路徑，直接影響了新聞傳播的時效性?？萍际侄沃蜗滦旅襟w的產(chǎn)生讓這一切都發(fā)生了變化，通過瀏覽網(wǎng)頁、手機沖浪，人們可以在網(wǎng)絡(luò)平臺上第一時間瀏覽熱點新聞，新媒體的轉(zhuǎn)變不僅突出了新聞的新、快、全的特點，更緊貼時代發(fā)展，滿足了人們對于新聞的需要。

一、新媒體的概念

以往，新聞只出現(xiàn)在報紙、廣播、雜志和電視上傳播，傳播形式較為單一，所以被定義為傳統(tǒng)媒體。而在通訊電子技術(shù)高速發(fā)展的今天，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，通過鏈接互聯(lián)網(wǎng)把手機和電腦變成一種工具，讓人們能在第一時間了解到自己最關(guān)心的熱點新聞，其被稱為新媒體。新媒體能夠幫助想要了解時事熱點的社會受眾在第一時間獲取信息，同時為其搭建一個暢所欲言的平臺。新媒體的豐富多樣改變了人們以往對于新聞的刻板印象，同時也促進整個新聞行業(yè)走上更好的發(fā)展道路。

二、新媒體具有的特點

(一)覆蓋范圍廣

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體做到了方便、智能、高效，所以更容易被人們接受，覆蓋面積也更廣?，F(xiàn)如今，我國已全面進入互聯(lián)網(wǎng)時代，5G信號網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國，人們只需一部聯(lián)網(wǎng)的智能手機就可以掌握新媒體時代下的新聞動向，新媒體的傳播方式正在全面滲透進人們的生活中，這將使新媒體的覆蓋面變得更加廣泛。

(二)傳播速度快

在全新的時代背景下，新媒體環(huán)境中衍生的各類網(wǎng)絡(luò)信息飛速傳遞，高效的信息技術(shù)消除了人類與互聯(lián)網(wǎng)時代的距離，高速的5G網(wǎng)絡(luò)使各類新聞的傳播變得更快、更方便，同時形式內(nèi)容也更加豐富。比如，近年來爆火的各類線上、線下直播。從前老一輩人想了解新聞只能聽收音機、看報紙、看電視，現(xiàn)在我們可以通過手機或電腦搜索任何自己想了解的信息，化被動為主動，還可以對時事熱點發(fā)表自己的意見。

(三)即時互動

以往的媒體傳播模式只有對受眾單方面的輸出，這種模式雖然能直接引導受眾的思想，幫助人們樹立正確的輿論導向，卻不能滿足人們對新鮮事物的渴求。新媒體的出現(xiàn)剛好打破了這個局面，人們不再被動地接收信息，而是開始探索信息時代未知的領(lǐng)域，以多重身份在網(wǎng)絡(luò)上暢所欲言，在傳播信息和接收信息的過程中相互溝通、互換信息。這樣一來，不僅可以讓新聞行業(yè)得到更好的發(fā)展，更能體現(xiàn)出新媒體時代下人們在網(wǎng)絡(luò)互動中開闊思想和眼界的意義。

(四)具有風險性

在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體發(fā)展迅速，當人們在互聯(lián)網(wǎng)上以網(wǎng)民的身份對各種信息隨意發(fā)表自己的觀點和意見時，網(wǎng)絡(luò)上很容易出現(xiàn)負面輿論。而且網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面廣，信息傳播速度又快，直接加大了網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門的工作難度。因此，新媒體在傳播過程中會存在較大的風險性。

三、新媒體背景下新聞傳播具有的特點

首先是世界性的特點。每個國家受眾的思想觀念和文化素質(zhì)各不相同，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為新聞行業(yè)的信息傳播開辟了交流空間，網(wǎng)絡(luò)打破了傳統(tǒng)的地域和距離的限制，消除了因不同國界觀念而產(chǎn)生的隔閡，甚至能實現(xiàn)國內(nèi)外新聞零時差，這對于促進新媒體時代下新聞事業(yè)的發(fā)展起到了實質(zhì)性的推動作用；其次是一致性的特點。新聞信息的傳播需要具有一致性，一般情況下，新聞工作者本身對于新聞內(nèi)容的理解和評判觀點對于新聞傳播會產(chǎn)生一定的影響。而在線上，一些新聞工作者作為網(wǎng)民可以隱藏身份，沒有了太多顧慮，發(fā)言就變得無所顧忌。所以，線上線下一致傳播的方式無法鑒別出信息的好壞。這種情況下，只能要求廣大新聞工作者從自身出發(fā)，嚴格要求自己，堅決保證經(jīng)自身傳播的新聞內(nèi)容是真實、積極、健康的，從而保證新聞行業(yè)的健康發(fā)展。第三是平等性的特點。在新聞傳播主體中可以體現(xiàn)出新聞的平等性，不同的傳播主體在工作中會有不同的表現(xiàn)，但如果只專注于自己擅長的領(lǐng)域，那么新聞傳播主體的想象力也將受到限制，無法在新聞工作中發(fā)揮得更好，多個主體平等化發(fā)展將會影響整個新聞行業(yè)的發(fā)展。第四是參與性特點。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時代下的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播廣泛開放，要求和限制也在降低?，F(xiàn)如今，各類新媒體的誕生讓人們耳目一新，新聞信息五花八門，被吸引的不再是專業(yè)人士，普通人也能參與進來說上幾句。各類政務(wù)民生官方賬號陸續(xù)上線，有關(guān)部門對于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的機制日益完善。如此一來，新媒體不僅僅只是百姓了解民生的渠道，更是搭起了政府部門與人民群眾溝通的橋梁；第五是多元化的特點。新媒體傳播通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)將新聞信息拓展到手機上、電腦中，傳播載體變更為更環(huán)保、更智能，充分向人們展示了信息時代下新聞傳播工作的多元化。人們接收信息的時間、地點都不再受限。通過一部小小的手機就能隨時掌握最新動態(tài)，新媒體時代的新聞傳播面更廣，載體更加多元化；最后是融合性的特點。在新媒體快速發(fā)展的同時，傳統(tǒng)媒體也在進步，試圖縮短與新媒體之間的距離，在不斷努力下，傳統(tǒng)媒體終于有了鏈接新媒體的機會。例如，央視新聞欄目成立了網(wǎng)絡(luò)新聞編輯部，這是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，同時也是移動客戶端和線下的互動。不少年輕人躍躍欲試，想在新環(huán)境中大顯身手。不僅如此，報刊與企業(yè)的合作也展現(xiàn)出了我國新聞行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合將促進我國新聞行業(yè)登上新高峰。

四、新媒體目前存在的弊端

雖然新媒體本身具有種種優(yōu)點，可它本身依然存在讓我們不能不面對的負面問題。第一點，由于互聯(lián)網(wǎng)的自由開放，新媒體環(huán)境下的信息傳播變得非常迅速且容易，不需要具備任何條件，只要受眾愿意就可以參與發(fā)言。雖然說在各類新聞中我們不能只聽一面之詞，多方面的言論、不同的角度，可以讓我們更貼近事實真相，但在這些不同的聲音中一定是有好有壞的，我們無法避開那些引導負面輿論、惡意造謠、無中生有的部分。例如，影響頗大的天津港事件，當時火災(zāi)爆炸事故在微博上一發(fā)布，網(wǎng)絡(luò)上頓時謠言四起，“方圓幾里無活口”“超市商場已被搶空”等謠言在當時極其博人眼球，網(wǎng)民極容易將想象中的事故現(xiàn)場與謠言的情景結(jié)合代入，這不僅無法讓屏幕另一邊關(guān)心事故動態(tài)的網(wǎng)民了解真實情況，嚴重的話可能還會導致影響社會穩(wěn)定的“二次傷害”。第二點，互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播是完全開放的，對網(wǎng)民不具備任何約束力，這就導致網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上不受控制，無法制約。網(wǎng)民在接收新聞信息后，大腦經(jīng)過思考過濾便給這條消息注入了自己的思想，然后再一次發(fā)送出去，這樣帶著自己情緒意識發(fā)送出去的消息，會影響下一個新聞接收者的判斷力和主觀意識。我們經(jīng)?？梢栽谝恍┚W(wǎng)絡(luò)平臺看到人們帶著自己的言論將新聞信息轉(zhuǎn)發(fā)到自己的賬號上，這其中免不了帶有不良心態(tài)和造謠成分的負面評論。如果是一些平臺或論壇上比較有名氣的博主發(fā)布這樣的不實信息，那將會造成大部分網(wǎng)民對于事件真實性的判斷和鑒別失準。第三點，信息時代下開放的新媒體使得任何一個網(wǎng)民都可以隨意對自己感興趣的新聞發(fā)表見解，但是互聯(lián)網(wǎng)雖然足夠發(fā)達，卻不能將信息的傳播者暴露在明處，網(wǎng)絡(luò)似乎變成了一個隱藏自己的空間，一些信息傳播者恰好利用了這一點在互聯(lián)網(wǎng)空間內(nèi)隨心所欲，胡作非為。近年來，網(wǎng)絡(luò)亂象頻生，個別人蓄意炒作惡性循環(huán)，更是出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)推手和躲在鍵盤下的網(wǎng)絡(luò)水軍，一些網(wǎng)絡(luò)事件衍生的人肉搜索、公布當事人隱私、接連的網(wǎng)絡(luò)暴力等行為，對一些新聞當事人的身體和心理同時造成了嚴重的傷害，也影響了全社會的安全穩(wěn)定。在這些負面信息中體現(xiàn)出了人的思想高度和理智程度都沒有達到綠色健康網(wǎng)絡(luò)的標準，新媒體還存在被不法分子利用的隱患[1]。

五、新媒體環(huán)境下新聞傳播的發(fā)展方向

(一)新聞傳播的速度更快

新媒體之所以發(fā)展迅速，是因為新聞傳播依托數(shù)字網(wǎng)絡(luò)來進行，這樣方便快捷的新形式已被網(wǎng)民廣泛認可。新媒體在很大程度上取代了傳統(tǒng)媒體在國民心目中的地位，尤其是互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)全面普及后，新媒體順理成章地成為了國民接收新聞信息的第一渠道?？萍嫉难杆侔l(fā)展，會讓新聞信息的傳播速度變得更快，因操作方便，國民在閱讀了自己關(guān)注的新聞信息后會通過點贊和轉(zhuǎn)發(fā)分享的形式，將自己感興趣的新聞內(nèi)容通過自己的操作分享出去，這樣一來信息的接收范圍被逐漸擴大，國民搖身一變成為了新聞的傳遞員。如此，新聞不僅能在最短的時間內(nèi)進行最大限度的傳閱，更能保持住新聞的時效性。

(二)新聞傳播的途徑更加多元化

目前，在媒體行業(yè)中遙遙領(lǐng)先的仍然是新媒體大軍，某媒介對于廣播的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2021年上半年全天時段的廣播收聽率以環(huán)比4.15%的速度在降低，甚至還將降到更低，相較于2020年，跌幅已高達13.4%。其他媒體在看到新媒體的成功發(fā)展后，紛紛想要借鑒新媒體發(fā)展的有效經(jīng)驗，并逐漸向新媒體靠攏。以往受眾接收新聞信息的來源只能是靠廣播、電視和報紙這樣的單一形式，新媒體的發(fā)展讓人們看到了信息傳播的全新方式，更加便民、利民的方式把受眾在接收新聞信息時的被動化為主動。只要擁有一部手機或一臺電腦，人們在各大網(wǎng)絡(luò)平臺中，就可以成為新聞信息的接收者和新聞信息的傳播者。每一個平臺都有自己獨家的新聞內(nèi)容，人們可以自己選擇想看的類別，新媒體這樣的展現(xiàn)方式彌補了傳統(tǒng)媒體單一枯燥的不足，讓新聞信息為人民的生活增添了色彩[2]。

(三)新聞傳播的互動性增強

傳統(tǒng)媒體時代，人們靠基本的新聞傳播載體接收新聞信息，而新媒體時代的到來，讓人們第一次走到新聞中，去評價、去感受?？扇藗兊膫€人素質(zhì)參差不齊，相關(guān)部門對于網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)管措施也并不完善，對網(wǎng)民在網(wǎng)上活動的監(jiān)管中難免存在縫隙，這也讓一些影響民眾、影響社會的負面信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中。因此，加強有關(guān)部門對網(wǎng)民的監(jiān)管，完善相關(guān)制度是目前互聯(lián)網(wǎng)工作中的第一要務(wù)。新聞傳播若想在互聯(lián)網(wǎng)中持續(xù)健康發(fā)展，開展凈網(wǎng)行動勢在必行，清除網(wǎng)絡(luò)上的惡意謠言，抵制不文明的網(wǎng)絡(luò)用語。現(xiàn)如今，使用網(wǎng)絡(luò)接收新聞信息的不僅僅是成年人，更有很多未成年人也是互聯(lián)網(wǎng)信息的老熟人。所以我們要打造一個健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保證新聞傳播在互聯(lián)網(wǎng)中能夠健康發(fā)展。我們的新聞人要樹立正確的價值觀、人生觀，引領(lǐng)正確的輿論導向。

在傳統(tǒng)媒體時代，受眾與新聞傳播載體之間并沒有聯(lián)系，接收新聞信息更像是完成任務(wù)一樣。而新媒體的出現(xiàn)可以將受眾們集中在某個當前最熱門的新聞話題前，讓受眾主動發(fā)聲，把熱點新聞當成是“自己身邊的事”，說出自己的觀點，拉近受眾與媒體之間的距離。這也讓新聞信息有了溫度，受眾對于新聞信息不再是冷眼旁觀的狀態(tài)。媒體可以打造適合自己的風格，用自己擅長的業(yè)務(wù)領(lǐng)域去吸引受眾，媒體要確保自己發(fā)布的內(nèi)容是真實的且被受眾需要的，只有這樣才能保證受眾與媒體之間存在良好的互動[3]。

(四)新聞傳播的受眾關(guān)系管理模式創(chuàng)新

在新媒體時代，社交媒體在移動端的應(yīng)用、推廣和普及，使得受眾逐步融入新聞發(fā)布和新聞制作中，導致傳統(tǒng)的新聞出版和生產(chǎn)過程發(fā)生了巨大的變革。雖然大部分的社交網(wǎng)絡(luò)使用者應(yīng)用社交媒體的初衷并非是參與新聞傳播活動，但大部分的社交媒體使用者還是會加入到新聞、視頻、圖片、故事的轉(zhuǎn)發(fā)與分享環(huán)節(jié)，而在網(wǎng)絡(luò)上，更有一大批的網(wǎng)民會加入到新聞事件的討論中，隨著智能手機的不斷流行，進一步促進了新媒體的行業(yè)格局的轉(zhuǎn)變。與此同時，新聞受眾逐漸演變?yōu)槭录哪繐粽?，超過半數(shù)的網(wǎng)民自行創(chuàng)作文章、圖片、視頻和觀點。相關(guān)研究顯示，90%的社會事件在發(fā)生后便會曝光于網(wǎng)絡(luò)中，而傳統(tǒng)的新聞媒體的平均報道時長約為3.2天。隨著時間的推移，許多傳統(tǒng)的電視媒體逐步將互聯(lián)網(wǎng)當作核心的消息來源，并立足于互聯(lián)網(wǎng)開展持續(xù)的審核、信息收集與新聞播報。在新媒體的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該對新聞的傳播路徑進行更深層次的探索。目前，社會媒體、網(wǎng)站新聞等多種媒體交織在一起，受眾很容易受到新聞資訊的沖擊。由于信息的偶然性和隨意性，使得信息會覆蓋到多元的新聞人群。然而，上述的新聞傳播進程已逐步擺脫了對傳統(tǒng)媒體的控制。大部分的新聞受眾通過朋友分享、視頻信息瀏覽等方式獲得信息，而直接訪問新媒體獲取信息的人數(shù)占據(jù)的比例較小，這說明傳統(tǒng)的電視媒體還沒有找到一種更加高效的吸引受眾的方法。從一定意義上說，受眾溝通和人際溝通存在著差異。因此，傳統(tǒng)的電視新聞應(yīng)該注重提升觀眾的共享積極性，鼓勵受眾二次傳播，實現(xiàn)自身媒體的創(chuàng)新發(fā)展。

六、結(jié)語

科學技術(shù)高速發(fā)展，使得受眾有機會從更多平臺接收新聞信息，而新聞傳播載體的形式也更加豐富生動，科技與信息的結(jié)合，必將使新聞信息的覆蓋面更廣，傳播速度更快，在這一過程中務(wù)必要保證每一條新聞的真實性、互動性、客觀性和娛樂性。在科技引領(lǐng)的未來，互聯(lián)網(wǎng)平臺將成為新聞信息傳播的主場，在民眾和互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)督下，新媒體機制將更加完善，新聞的傳播方式也會走向正規(guī)。新時代下的互聯(lián)網(wǎng)信息將成為新聞信息傳播的有力幫手，在科技信息技術(shù)的支持下，新聞傳播工作必然會做到更好。