山東師范大學(xué)：李之彤

1.引言

新媒介技術(shù)聲勢(shì)浩大的誕生與應(yīng)用，使得傳統(tǒng)媒體在動(dòng)態(tài)環(huán)境中不斷校準(zhǔn)自身定位與方針的情形變得再平常不過(guò)，傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)守望人，首要任務(wù)似乎變成了要辨別這個(gè)社會(huì)如何變化。傳統(tǒng)專業(yè)媒體人的轉(zhuǎn)型同樣是宏觀變化中的具體表現(xiàn)，除了被迫出走轉(zhuǎn)型的一波媒體人，似乎還存在著一批識(shí)時(shí)務(wù)者的“俊杰”。無(wú)論如何，這種轉(zhuǎn)型的背后動(dòng)因是極其復(fù)雜的。同樣，在轉(zhuǎn)型持續(xù)了幾個(gè)年頭的當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體人與新媒體人或許已經(jīng)沒(méi)有了清晰的界限，在“全媒體發(fā)布”的媒體運(yùn)作機(jī)制下，討論傳統(tǒng)媒體人與新媒體人的區(qū)別似乎已經(jīng)沒(méi)有了意義，也許我們將見證傳統(tǒng)媒體人這一稱呼是如何變?yōu)闅v史的。

2.生存空間尋找：傳統(tǒng)媒體空間壓縮與新媒體空間綠地

2.1 傳統(tǒng)媒體重構(gòu)：傳統(tǒng)媒體人生存空間壓縮

傳統(tǒng)媒體人這一叫法是相對(duì)于新媒體人這一稱呼來(lái)講的，在這一組對(duì)比極強(qiáng)的稱呼中，傳統(tǒng)媒體與新媒體似乎是敵對(duì)的，但在媒體實(shí)踐中卻又是密不可分的。對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的媒體人來(lái)說(shuō)，它們又是“出走”的始發(fā)站和終點(diǎn)站，那些“出走”的媒體人仿佛是在這兩者之間做了對(duì)比與選擇，最終選擇了后者。

2019年1月25日上午，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記點(diǎn)明推進(jìn)媒體深度融合的重要性，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展指明了方向。喻國(guó)明教授認(rèn)為，解決“渠道失靈”是傳統(tǒng)媒體的當(dāng)務(wù)之急，“渠道失靈”這一提法與推進(jìn)媒體融合的舉措不謀而合，均是要解決傳統(tǒng)媒體傳播力不足的問(wèn)題。這個(gè)問(wèn)題對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)是新媒介環(huán)境下轉(zhuǎn)型升級(jí)的攻堅(jiān)難題，但對(duì)于其中的傳統(tǒng)媒體人來(lái)講，或許是要犧牲整個(gè)職業(yè)生涯的難關(guān)。

傳統(tǒng)媒體面對(duì)的窘境體現(xiàn)在具體的媒體人身上就是其生存環(huán)境大大壓縮，面對(duì)如此困境，不變的是職業(yè)地位與收入，變化的是工作強(qiáng)度與難度。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)等新媒介技術(shù)似乎提供了一種理想中的媒介，大批涌現(xiàn)的自媒體與個(gè)人專業(yè)化媒體都來(lái)?yè)屨济浇槭袌?chǎng)，企圖分一杯羹。專業(yè)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與渠道優(yōu)勢(shì)仿佛已經(jīng)不能在新的環(huán)境中獨(dú)占鰲頭，傳統(tǒng)媒體人的生存環(huán)境收到了外部與內(nèi)部的雙重?cái)D壓，在《告別“黃金時(shí)代”——對(duì)52位傳統(tǒng)媒體人離職告白的內(nèi)容分析》一文中，作者對(duì)離職傳統(tǒng)媒體人的告白進(jìn)行了內(nèi)容分析，發(fā)現(xiàn)“黃金時(shí)代”不再是離職原因的第二大原因，這說(shuō)明傳統(tǒng)媒體人生存空間的壓縮在很大程度上促成了傳統(tǒng)媒體人的“出走”行為。

2.2 新媒體空間：提供給媒體人的全新綠地

在這種“出走”行為中，除了分析傳統(tǒng)媒體人“出走”的狀況之外，作為到達(dá)站的新媒體空間，它的哪些特質(zhì)又在吸引著傳統(tǒng)媒體人呢？當(dāng)傳統(tǒng)媒體人的生存空間受到壓縮時(shí)，尋找一個(gè)新的環(huán)境來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的新聞理想與社會(huì)抱負(fù)成為了媒體人的首要任務(wù)，而新媒體空間則提供了這樣一片自由、多元且包容的新空間。

首先，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體空間所提供的是相對(duì)傳統(tǒng)媒體較為自由的氛圍。在傳統(tǒng)媒體內(nèi)部，新聞產(chǎn)品從選題策劃到發(fā)布每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要層層審核與修改，央視主持人崔永元稱題目遭到“槍斃”是常事。這種體制帶給媒體人的束縛感是對(duì)傳媒人自身新聞理想的打壓，在這樣的框架內(nèi)進(jìn)行新聞工作，無(wú)疑會(huì)給新聞工作者的內(nèi)心留下對(duì)于新聞實(shí)踐的空洞感與無(wú)助感，為出走行為埋下動(dòng)因。同樣在《告別“黃金時(shí)代”——對(duì)52位傳統(tǒng)媒體人離職告白的內(nèi)容分析》一文中，體制禁錮帶來(lái)媒體人表達(dá)不自由成為媒體人離職的主要原因。

新媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體人所運(yùn)營(yíng)與參與的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)和網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，我們同樣可以看到專業(yè)精神與新媒體文化的融合，這種融合是以完全不同的話語(yǔ)形式來(lái)承載專業(yè)理念。許知遠(yuǎn)與騰訊合作推出的專訪節(jié)目《十三邀》，但相較于傳統(tǒng)訪談節(jié)目，《十三邀》的立場(chǎng)與策劃似乎是“反教條”的，可恰恰是這種“反教條”的定位，完美契合了互聯(lián)網(wǎng)中的獨(dú)立精神，成為互聯(lián)網(wǎng)用戶心中優(yōu)秀的節(jié)目。

其次，新媒體給傳統(tǒng)媒體人提供了更多的可能性，除了社會(huì)抱負(fù)外，豐富的個(gè)人職業(yè)規(guī)劃以及擴(kuò)大的收入來(lái)源均成為新媒體吸引他們的原因。新媒體中的傳統(tǒng)媒體人對(duì)于自身的定位是多元的，不僅僅是幕后的生產(chǎn)者，也可以是臺(tái)前的表演者，還可以是與受眾密切交流的引導(dǎo)者，這種身份的變化也促使傳統(tǒng)媒體人對(duì)新聞理想的重燃希望。此外，新媒體環(huán)境中的媒體人收入渠道不僅局限于工資，“流量變現(xiàn)”成為了媒體人收入的主要部分。

新媒體環(huán)境滿足了傳統(tǒng)媒體人由于體制禁錮的失望、媒體運(yùn)營(yíng)的壓力、個(gè)人規(guī)劃的訴求等從而產(chǎn)生的出走想法，提供了理想中的環(huán)境和條件。

3.“逃離”傳統(tǒng)媒體：理想與現(xiàn)實(shí)的雙重驅(qū)動(dòng)

3.1 現(xiàn)實(shí)考慮：傳統(tǒng)媒體“寒冬將至”

用一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯似乎就可以解釋專業(yè)媒體人的這種選擇，媒體人更傾向于在一個(gè)更加有活力且現(xiàn)實(shí)待遇更佳的環(huán)境中施展拳腳。新媒體的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)媒體不得不擔(dān)心自身的生存境況，2021年開年就有三十多家報(bào)紙?jiān)淹？@是傳統(tǒng)媒體面對(duì)窘境的無(wú)奈選擇。媒體環(huán)境下行、行業(yè)收入降低等問(wèn)題成為新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)實(shí)背景，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型是一次全方位的升級(jí)同時(shí)也是一次“自救”行動(dòng)。

集中的紙媒?？?，是市場(chǎng)環(huán)境變化的表現(xiàn)，折射了傳統(tǒng)媒體環(huán)境縮水的嚴(yán)峻事實(shí)。媒體環(huán)境下行的直接影響就是媒體從業(yè)者的職業(yè)規(guī)劃，被迫出走的專業(yè)媒體人轉(zhuǎn)向新媒體。在新媒體端開設(shè)自己的個(gè)人賬號(hào)，也是在職媒體人常有的做法。前《環(huán)球時(shí)報(bào)》主編胡錫進(jìn)的新浪微博賬號(hào)主要內(nèi)容即對(duì)于國(guó)內(nèi)外的社會(huì)時(shí)事進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，以其犀利的文風(fēng)與鮮明的立場(chǎng)在新媒體場(chǎng)域中贏得眾多關(guān)注，這是在職媒體人以全新的語(yǔ)態(tài)在新媒體中產(chǎn)出內(nèi)容并獲得良好效果的經(jīng)典例子。

新聞傳播行業(yè)作為社會(huì)職業(yè)的一種，對(duì)于工作收入的考量也影響到媒體人的選擇。由BOSS直聘與《今日頭條》聯(lián)合發(fā)布的《媒體價(jià)值升級(jí)與技術(shù)融合——2016年媒體內(nèi)容與媒體從業(yè)者生態(tài)報(bào)告》顯示，北京、上海、深圳，是媒體行業(yè)平均月薪最高的三個(gè)城市，分別為10110元、9570元和9280元。而整體來(lái)看，媒體從業(yè)者中，月薪萬(wàn)元以下的占多數(shù)，媒體行業(yè)的薪酬結(jié)構(gòu)呈典型的偏分態(tài)分布，5000-6000元區(qū)間涵蓋了49.6%的媒體從業(yè)者。

媒體行業(yè)薪酬的持續(xù)走低，也是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)向新媒體的主要原因。新媒體環(huán)境的兼容性，使它可以容納得下個(gè)人、組織和媒體等多重主體，這種開放性時(shí)互聯(lián)網(wǎng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口，社會(huì)服務(wù)、商業(yè)服務(wù)、政務(wù)服務(wù)在其間共存。隨著互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)的展開，同時(shí)創(chuàng)造了前所未有的需求與欲望，這種需求集中體現(xiàn)為對(duì)于信息的獲取，這就為在傳統(tǒng)媒體時(shí)代專業(yè)從事內(nèi)容生產(chǎn)的媒體人提供了基本的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，因而新媒體對(duì)于專業(yè)媒體人存在巨大的吸引力。

3.2 理想訴求：職業(yè)理想實(shí)現(xiàn)新場(chǎng)域

自誕生初始，新聞行業(yè)就擔(dān)負(fù)了社會(huì)守望的責(zé)任，以客觀為核心的新聞專業(yè)主義也成為從業(yè)人所信守的職業(yè)信條。新聞行業(yè)需要理想堅(jiān)守與人文關(guān)照，我國(guó)新聞業(yè)從開始就與國(guó)運(yùn)息息相關(guān)，文人辦報(bào)的傳統(tǒng)也深深影響著當(dāng)代媒體從業(yè)人員的社會(huì)關(guān)懷與理想抱負(fù)?；ヂ?lián)網(wǎng)的自由與容錯(cuò)使傳統(tǒng)媒體從業(yè)者看到了一種不一樣的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，這是互聯(lián)網(wǎng)沖擊下給媒體人帶來(lái)的另外一種實(shí)現(xiàn)理想的機(jī)遇。

傳統(tǒng)媒體環(huán)境在長(zhǎng)久的發(fā)展中，一方面已經(jīng)形成了一套固有的媒體思維與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的渠道失靈讓新聞報(bào)道的效果實(shí)現(xiàn)有了折扣。轉(zhuǎn)向新媒體首先意味著跳出體制，在信息生產(chǎn)的全流程中所受到的限制相對(duì)較少，互聯(lián)網(wǎng)中的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)也不同于傳統(tǒng)媒體的價(jià)值體系。其次，轉(zhuǎn)向新媒體同樣意味著更改傳播方式，不同以往處于壟斷地位的媒體將信息“喂食”給受眾，互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容生產(chǎn)往往是時(shí)刻與用戶相連接的，滿足了對(duì)傳播效果的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，從而對(duì)生產(chǎn)行為進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，從而獲得更佳的傳播效果。

轉(zhuǎn)向新媒體環(huán)境中的專業(yè)媒體人，并不意味著與專業(yè)理想背道而馳，更像是在一個(gè)全新的媒體環(huán)境中，順勢(shì)而為更好地承擔(dān)起自身的社會(huì)責(zé)任。這種對(duì)于理想的追求，是個(gè)人化與專業(yè)化的結(jié)合，有著個(gè)人現(xiàn)實(shí)追求與專業(yè)理念的支撐。這些跨界的專業(yè)媒體人也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了不同的視角，從不同層面上豐富了媒體的內(nèi)涵。這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)媒體遭受沖擊帶來(lái)的必然結(jié)果，是專業(yè)從業(yè)者平衡理想與現(xiàn)實(shí)的有效嘗試。

4.身份建構(gòu)策略：主動(dòng)設(shè)置與被動(dòng)適應(yīng)

4.1 身份拓展：成為個(gè)性化的全面體

新媒體環(huán)境中的專業(yè)媒體人，不管是專職于新媒體還是傳統(tǒng)媒體在職媒體人，在身份定位與內(nèi)容呈現(xiàn)方面都與傳統(tǒng)媒體中有較大不同。對(duì)自身身份的重定位是新媒體對(duì)專業(yè)媒體人提出的首要也是必要要求，是關(guān)乎媒體人是否能夠在一個(gè)全新的傳播生態(tài)中贏得關(guān)注的前提條件。

加拿大社會(huì)學(xué)家所提出的擬劇理論把社會(huì)比作舞臺(tái)，借用這個(gè)概念，我們同樣可以將互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境看作是一個(gè)供人表演的開放舞臺(tái)。戈夫曼又把這種舞臺(tái)分為“前臺(tái)”與“后臺(tái)”，互聯(lián)網(wǎng)在某種程度上同時(shí)扮演著這兩種舞臺(tái)。傳統(tǒng)媒體的在職媒體人將互聯(lián)網(wǎng)作為一種傳播渠道，發(fā)布相對(duì)于傳統(tǒng)媒體渠道中內(nèi)容來(lái)說(shuō)的“幕后”，將互聯(lián)網(wǎng)作為一種補(bǔ)充，這時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)就是一種“后臺(tái)”，用以豐富傳統(tǒng)媒體中的報(bào)道。專職于新媒體環(huán)境的媒體人的主要傳播渠道就是互聯(lián)網(wǎng)，他們所有的內(nèi)容，都成為影響其形象與定位的因子，互聯(lián)網(wǎng)則承擔(dān)媒體人所進(jìn)行的所有表演。

互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化機(jī)制同樣使媒體人能夠完成自己的個(gè)性化生產(chǎn)，對(duì)于新聞產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，話題選擇、內(nèi)容構(gòu)建、傳播策略制定的全流程都體現(xiàn)出傳媒人自身的個(gè)性，以個(gè)人門戶的形式來(lái)進(jìn)行傳播。在這個(gè)暴露無(wú)遺的“前臺(tái)”里，每個(gè)個(gè)性化的專業(yè)媒體人，不僅要把握新媒體文化脈搏，新媒體傳播技能也是必要能力儲(chǔ)備?；ヂ?lián)網(wǎng)中的專業(yè)媒體人，能夠以自身優(yōu)秀的專業(yè)技能迅速適應(yīng)新媒體環(huán)境，在領(lǐng)域更加細(xì)分的場(chǎng)域中從事傳媒工作，是個(gè)性化與多面性共存的新型媒體人。

4.2 他人構(gòu)建：新媒體環(huán)境下的“為而不為”

專業(yè)媒體人在新媒體傳播環(huán)境中的身份構(gòu)建，是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，是根據(jù)傳播環(huán)境的不斷變化而適時(shí)調(diào)整自身形象的工作。在這種動(dòng)態(tài)的過(guò)程中，在最初的身份設(shè)定和后期的主動(dòng)調(diào)整中，根據(jù)用戶的解讀與期待來(lái)進(jìn)行的形象構(gòu)建也是常用的做法。

5.全媒體人：新媒體中傳統(tǒng)媒體人的身份轉(zhuǎn)向

傳統(tǒng)媒體人的“出走”行為所要面臨的最重要的問(wèn)題就是在全新媒介環(huán)境中如何進(jìn)行自身定位，無(wú)論是個(gè)人主動(dòng)構(gòu)建抑或是經(jīng)由他人構(gòu)建，傳統(tǒng)媒體人都要有文化、技能和價(jià)值上的轉(zhuǎn)向與堅(jiān)守。而全媒體人的提法或許會(huì)使傳統(tǒng)媒體人與新媒體人這兩種稱呼之間的差異彌合，全媒體人也成為傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型的應(yīng)然與實(shí)然。

5.1 文化轉(zhuǎn)向

在各種新媒體空間中生根發(fā)芽的傳統(tǒng)媒體人，首先要適應(yīng)這個(gè)環(huán)境的氛圍，這種氛圍就是這個(gè)空間所特有的文化。新媒體技術(shù)最重要的特點(diǎn)就是互動(dòng)與共享，與講究“以我為主”的傳統(tǒng)媒體本質(zhì)上存在區(qū)別。媒介環(huán)境學(xué)派著名學(xué)者麥克盧漢認(rèn)為一種全新的媒介會(huì)創(chuàng)造出全新的社會(huì)互動(dòng)形式，傳統(tǒng)媒體人在新媒體環(huán)境中首先要“入鄉(xiāng)隨俗”，學(xué)會(huì)新媒體環(huán)境中的話語(yǔ)表述方式、議題設(shè)置方式以及傳授雙方互動(dòng)方式，具有對(duì)新媒體所需優(yōu)質(zhì)內(nèi)容靈敏的判斷力，這種轉(zhuǎn)型之路才能走得長(zhǎng)久。

5.2 技能轉(zhuǎn)向

由于自身定位多元化，傳統(tǒng)媒體人也應(yīng)該具備有內(nèi)容生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的必要技能，甚至對(duì)于信息的搜集、選題的策劃、用戶的管理、數(shù)據(jù)的檢測(cè)等，都成為傳統(tǒng)媒體人從全媒體轉(zhuǎn)向所需要學(xué)習(xí)的知識(shí)。

5.3 價(jià)值堅(jiān)守

關(guān)于新媒體環(huán)境中內(nèi)容為王還是流量為王的討論存在已久，但從離職傳統(tǒng)媒體人的告白話語(yǔ)中不難看出，這種“出走”行為的背后并不是對(duì)新聞行業(yè)的厭惡與背棄，而是想繼續(xù)追求自身理想，這批專業(yè)的媒體人在回憶職業(yè)生涯時(shí)認(rèn)為傳統(tǒng)媒體使他們“收獲頗豐”，是一段“美好的時(shí)光”。因此在新媒體環(huán)境中，全媒體人轉(zhuǎn)向同樣需要這樣一種價(jià)值堅(jiān)守，為流量祛魅、為失足者做杖、為失信者做光，不能夠輕視全媒體人身上的社會(huì)責(zé)任。

6.結(jié)語(yǔ)

新媒體傳播環(huán)境中專業(yè)媒體人的身份構(gòu)建行為中，用戶也是一個(gè)重要影響主體，消費(fèi)者至上原則深深影響著媒體人對(duì)于自身身份的定位和內(nèi)容生產(chǎn)的傾向。這無(wú)疑需要專業(yè)媒體人們提高警惕，在新的傳播環(huán)境中，職業(yè)理念和專業(yè)精神同樣是指引信息生產(chǎn)的重要考量。

身份定位不局限為記者的媒體人們，在內(nèi)容生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都要牢記自身作為媒體人的本質(zhì)屬性和職責(zé)使命。既要與時(shí)俱進(jìn)適應(yīng)新媒體語(yǔ)境的變化，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，敢于變革勇于創(chuàng)新。也要有職業(yè)操守，明確角色定位，提高職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力，承擔(dān)起公眾教育者這一角色。