劉國(guó)燁 權(quán)金拓 高浩歌

關(guān)鍵詞：SD 法;蘇南地區(qū);仿古街;主觀印象;評(píng)價(jià)

蘇南地區(qū)作為重要的旅游區(qū)，文化氛圍濃厚，古跡保存較好，具有發(fā)展文化旅游的先天優(yōu)勢(shì)。仿古街區(qū)作為人文類景點(diǎn)的一種表現(xiàn)形式，提供了新的體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的可能性[1]。仿古街區(qū)并非國(guó)家文化遺址，因此相較古鎮(zhèn)開發(fā)難度偏小，適合作為文化旅游品牌建設(shè)的試點(diǎn)項(xiàng)目。仿古街區(qū)是基于一定的歷史基礎(chǔ)，意在重現(xiàn)歷史場(chǎng)景，并加以改造出來的新型街區(qū)，其主要功能包括休閑、購(gòu)物、游玩、就餐等方面[2]。文章旨在針對(duì)蘇南仿古街區(qū)在人群中的主觀印象調(diào)研進(jìn)行分析，以此作為今后仿古街區(qū)環(huán)境設(shè)計(jì)和商業(yè)模式設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)性研究。

1 SD 法概述

文章采用SD 法對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，研究人們對(duì)仿古街區(qū)的主觀印象。SD 法將評(píng)價(jià)對(duì)象的評(píng)價(jià)項(xiàng)分為多個(gè)程度等級(jí)供受訪者選擇，從統(tǒng)計(jì)結(jié)果中分析受訪者對(duì)評(píng)價(jià)對(duì)象的主觀印象，評(píng)價(jià)項(xiàng)通常被設(shè)置為一組語(yǔ)義相反的形容詞，并使用李克特量表法進(jìn)行問卷設(shè)計(jì)。此研究設(shè)置正負(fù)向各3 個(gè)等級(jí)，負(fù)中性1 個(gè)等級(jí)。

2 基于SD 法的蘇南地區(qū)仿古街區(qū)開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)查

2.1 素材收集

文章以蘇南地區(qū)的四條仿古街區(qū)為研究對(duì)象，分別是南京地區(qū)的夫子廟和老門東，以及無錫地區(qū)的巡塘鎮(zhèn)和南塘街。為詳細(xì)研究這四條街道，并準(zhǔn)確地得出游客的主觀評(píng)價(jià)，首先對(duì)街道的基本信息包括核心景區(qū)、街道天際線、路面情況、人流密集情況、沿街建筑、重要商鋪、廣告牌及店面裝飾、標(biāo)志建筑等多方面進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查取材，并選取日照光線充足的節(jié)點(diǎn)，將相機(jī)位設(shè)為165—170cm 高度進(jìn)行拍攝。最終共收集到100 余張樣本圖片及與之對(duì)應(yīng)的30 余個(gè)10 秒左右的遵循定點(diǎn)，且將120 度扇面從左到右勻速旋轉(zhuǎn)鏡頭拍攝的視頻作為調(diào)研補(bǔ)充。

2.2 數(shù)據(jù)回收

在通過研究文獻(xiàn)及用戶訪談后，11 組形容詞被確定為評(píng)價(jià)因子，制成問卷進(jìn)行發(fā)放并回收問卷281 份，其中有效問卷共277 份。

2.3 信效度分析

利用SPSS 軟件對(duì)問卷進(jìn)行信度分析，克隆巴赫系數(shù)為0.901> 0.8， KMO 和Bartlett 球形檢驗(yàn)結(jié)果KMO 值為0.923，顯著性水平為0. 000，說明問卷適合進(jìn)行因子分析。前3 種因子累計(jì)方差貢獻(xiàn)率為 66.92%，故取該三個(gè)因子為公因子，并對(duì)因子進(jìn)行旋轉(zhuǎn)，結(jié)果如表1 所示。

如表 1 所示，可提取 F7、F11、F4、F10 共同反映維度 C1，該四項(xiàng)因子與游客的感受與體驗(yàn)息息相關(guān)，故命名C1 為氛圍維度。提取F9、F2、F8 共同反映維度C2，該三項(xiàng)影響因子主要反映游客對(duì)街道的裝飾色彩等方面的評(píng)價(jià)，故命名C2 為美學(xué)維度。提取F5、F1、F3、F6 共同反映維度C3。該四項(xiàng)影響因子與街道的規(guī)劃，布局和交通有關(guān)，故命名C3 為環(huán)境建設(shè)維度。

2.4 SD 法分析

研究小組根據(jù)數(shù)據(jù)求出每條街道相對(duì)應(yīng)因子的平均分值及維度平均值，如表2 所示，并根據(jù)平均分繪制出街道空間的SD 法評(píng)價(jià)折線圖，如圖1 所示。

3 評(píng)價(jià)分析

1） 蘇南地區(qū)的仿古街的主觀評(píng)價(jià)具有整體趨向性。表2 顯示四處仿古街道的評(píng)價(jià)因子均超過0，在氛圍、美學(xué)、環(huán)境三維度上的評(píng)分也均超過0。這體現(xiàn)出蘇南地區(qū)仿古街區(qū)的建設(shè)整體性較強(qiáng)。

2） 蘇南地區(qū)的仿古街區(qū)文化氛圍濃厚，有別于傳統(tǒng)建筑，街道建筑風(fēng)格隨和，不嚴(yán)肅古板，游客接受度較高。

3） 蘇南地區(qū)的仿古街的衛(wèi)生條件、設(shè)施狀況良好。說明衛(wèi)生環(huán)境和設(shè)施狀況是影響游客體驗(yàn)的重要部分， 且景區(qū)的維護(hù)工作較為完善。

4） 蘇南地區(qū)的仿古街在美學(xué)層面上更多地追求街道布局的多樣性。與傳統(tǒng)江南古鎮(zhèn)的素雅風(fēng)格不同，蘇南地區(qū)的仿古街更偏向于使用色差大而活潑的視覺效果，用強(qiáng)烈的視覺沖突及豐富變化的街道劃分來營(yíng)造氛圍。

5） 蘇南地區(qū)的仿古街在環(huán)境基礎(chǔ)建設(shè)上有所建樹。能夠保證街道的規(guī)整度及維持較好的交通秩序，保障街道的容納空間，布置較新的基礎(chǔ)公共設(shè)施，保證了基礎(chǔ)建設(shè)的穩(wěn)定。

6） 蘇南地區(qū)仿古街在整體趨向性較強(qiáng)的同時(shí)，在一些特定方面也存在著內(nèi)部差異，且與地理位置、商業(yè)化和文化底蘊(yùn)等因素息息相關(guān)。夫子廟、老門東和南塘街坐落于南京和無錫的繁華地區(qū)，交通發(fā)達(dá)，商業(yè)容易發(fā)展，其中同樣位于秦淮河地區(qū)的夫子廟與老門東在氛圍、環(huán)境建設(shè)和美學(xué)三個(gè)維度上的得分也十分接近。而巡塘鎮(zhèn)的歷史底蘊(yùn)不如其他街道濃厚，導(dǎo)致其吸引力不足，所以巡塘鎮(zhèn)在F6、F9、F10 的評(píng)價(jià)上明確體現(xiàn)出了較大差異。在美學(xué)風(fēng)格上，巡塘鎮(zhèn)整體色彩較為單調(diào)，更接近于江南古鎮(zhèn)所具有的小橋流水人家的風(fēng)格，保留了較原始的歷史風(fēng)味。而其余仿古街則以歷史沉淀為契機(jī)，在建設(shè)中加以豐富多樣的商業(yè)附著，形成了熱鬧而繁華富麗的、現(xiàn)代與古典相結(jié)合的“仿古”氛圍。

4 結(jié)語(yǔ)

公共空間不僅僅是展示具有古代氣息和風(fēng)格的建筑、景觀或商業(yè)店鋪，更重要的是讓游客參與其中，小憩、駐足、游戲、交談等。離開人的活動(dòng)、故事和精神，公共空間景觀便失去了意義[4]。蘇南地區(qū)的仿古街的主觀評(píng)價(jià)具有整體趨向性，且街區(qū)氛圍濃厚，街道美學(xué)層面豐富多樣，以活躍、華麗為主，這與傳統(tǒng)的江南古鎮(zhèn)的小橋流水風(fēng)格區(qū)別較大。為了加強(qiáng)該地區(qū)仿古街的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和建設(shè)意義，規(guī)劃與設(shè)計(jì)大可采用放大仿古元素、民俗元素和蘇南地區(qū)特色元素的方法，引入更多傳統(tǒng)民俗店鋪和民間藝人，讓游客體驗(yàn)到當(dāng)?shù)靥厣拿袼咨睢５陨辖Y(jié)論僅作為對(duì)仿古街區(qū)進(jìn)行的初步調(diào)研分析嘗試，屬于眾多研究仿古街區(qū)主觀印象的視角之一。針對(duì)仿古街區(qū)的形容詞對(duì)評(píng)價(jià)指標(biāo)的選擇、維度的區(qū)分與定義、問卷調(diào)查的方法與樣本容量進(jìn)行擴(kuò)充[5]。哪些具體的客觀因素影響了仿古街區(qū)風(fēng)格特點(diǎn)、客觀因素如何影響其風(fēng)格特點(diǎn)、客觀因素未來將如何影響仿古街區(qū)的建設(shè)方向，以及如何避免客觀因素過度影響仿古街區(qū)建設(shè)等問題都是后續(xù)需要研究的內(nèi)容。