貴州興義民族師范學(xué)院 倪興壹 孟曉倩 張娥 王芳琳

自從“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，我國(guó)各地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)獲得了巨大的進(jìn)步。興義市烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品已逐漸成為特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展與建設(shè)。但受諸多因素影響，烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道不足、市場(chǎng)影響力不足，沒(méi)有充分體現(xiàn)出烏沙鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品形象。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，宣傳片成為農(nóng)產(chǎn)品資源宣傳的有效方式，有利于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品推廣，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。本文將以興義市烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品為例展開(kāi)特色農(nóng)產(chǎn)品宣傳片研究，提出打造農(nóng)產(chǎn)品宣傳片的有效方式。

1 研究背景

在我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的發(fā)展進(jìn)程中促進(jìn)鄉(xiāng)村振興不僅能夠提高我國(guó)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)水平，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也有利于實(shí)現(xiàn)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)增收，推動(dòng)市場(chǎng)多元化建設(shè)，進(jìn)一步展現(xiàn)我國(guó)農(nóng)業(yè)大國(guó)的特色形象[1]。在鄉(xiāng)村振興背景下拍攝農(nóng)產(chǎn)品宣傳片，能夠更好地適應(yīng)現(xiàn)代化信息技術(shù)的發(fā)展，以消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品宣傳與營(yíng)銷，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力，興義市烏沙鎮(zhèn)也在積極探索農(nóng)產(chǎn)品宣傳片的實(shí)施策略。

興義市烏沙鎮(zhèn)是我國(guó)鄉(xiāng)村振興建設(shè)的示范基地，原本烏沙鎮(zhèn)是以煅燒壇罐和瓦磚為主，但烏沙鎮(zhèn)具有非常豐富的鄉(xiāng)村特色資源，利用自身產(chǎn)業(yè)及歷史文化發(fā)展優(yōu)勢(shì)能夠建設(shè)更加具有影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的特色鄉(xiāng)村形象，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興。基于烏沙鎮(zhèn)獨(dú)有的土陶文化，將多肉產(chǎn)業(yè)與土陶文化相結(jié)合，不僅為當(dāng)?shù)氐耐撂瘴幕⑷肓诵碌幕盍?，也進(jìn)一步增加了當(dāng)?shù)厝罕姷脑鍪涨溃龠M(jìn)了鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造鮮明的地方特色。所以加強(qiáng)烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)建設(shè)推動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民就業(yè)與農(nóng)民發(fā)展，同時(shí)也提高了旅游經(jīng)濟(jì)。但是當(dāng)前烏沙鎮(zhèn)多肉產(chǎn)品僅開(kāi)通了部分網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，沒(méi)有打造成熟的產(chǎn)品包裝與品牌形象，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的銷售。再加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者不斷增多，必須要加快建立屬于烏沙鎮(zhèn)多肉植物的特色品牌與形象，才能夠提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，推動(dòng)烏沙鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，響應(yīng)鄉(xiāng)村振興偉大號(hào)召。而農(nóng)產(chǎn)品宣傳片是塑造產(chǎn)品形象的有效方式，必須要積極探究農(nóng)產(chǎn)品宣傳片的設(shè)計(jì)拍攝方法，適應(yīng)大眾消費(fèi)者習(xí)慣與興趣，才能夠有效提高農(nóng)產(chǎn)品宣傳片的影響力，使其轉(zhuǎn)換為經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展[2]。

2 烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)

烏沙鎮(zhèn)是我國(guó)鄉(xiāng)村振興的試點(diǎn)區(qū)域，該區(qū)域利用自身產(chǎn)業(yè)及文化優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了農(nóng)旅一體化項(xiàng)目建設(shè)，加強(qiáng)了房屋住宅的區(qū)域改造，布局了各類多肉植物和陶藝手工作坊，建立了“多肉基地”，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品主要是將多肉植物與陶土工藝相結(jié)合，形成了鮮明的地理標(biāo)識(shí)，同時(shí)發(fā)揮了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)特色，推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展。目前烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)主要體現(xiàn)于以下幾個(gè)方面。

2.1 有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌較少

隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌體系的不斷完善，出現(xiàn)了很多以農(nóng)產(chǎn)品為核心的特色品牌，但是以多肉植物為核心的農(nóng)產(chǎn)品品牌相對(duì)較少，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象主要以零售商和小型經(jīng)銷商為主，因此烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品可以有效避免強(qiáng)大的市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)，只要能夠塑造鮮明的品牌形象，就能夠占據(jù)市場(chǎng)，獲得發(fā)展。

2.2 品牌地域特征明顯

農(nóng)產(chǎn)品與其他行業(yè)相比，具有明顯的地域性特征，會(huì)受到當(dāng)?shù)氐耐寥?、光照、氣候等諸多自然條件影響。烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品主要是結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶胀凉に?，利用?dāng)?shù)刎S厚的地理資源進(jìn)行多肉種植，陶土工藝本身就是烏沙鎮(zhèn)的一大特色和標(biāo)志性產(chǎn)物，陶土工藝與多肉農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，進(jìn)一步強(qiáng)化了多肉農(nóng)產(chǎn)品的地域性特征，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐奶胀凉に嚭娃r(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益。

2.3 銷售渠道豐富

隨著當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道也變得十分豐富，當(dāng)前烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品可通過(guò)線上線下銷售的綜合方式，獲得良好的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。個(gè)體經(jīng)銷商也可以根據(jù)自身產(chǎn)品特色，開(kāi)拓多樣化的銷售渠道，但是當(dāng)前針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的物流體系建設(shè)尚不完善，在線上銷售過(guò)程中極易出現(xiàn)丟失、破損等現(xiàn)象，增加了農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)成本。

3 農(nóng)產(chǎn)品宣傳片制作中存在的問(wèn)題

當(dāng)前正處于小康社會(huì)建設(shè)的關(guān)鍵時(shí)期，在復(fù)雜的社會(huì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品宣傳有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)小康社會(huì)建設(shè)的重大歷史任務(wù)。興義市烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品雖然在當(dāng)?shù)厮茉炝缩r明的鄉(xiāng)村形象，但是農(nóng)產(chǎn)品宣傳方面仍舊缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，宣傳方法和宣傳渠道不足，嚴(yán)重影響了產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)興義市烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品宣傳現(xiàn)狀進(jìn)行分析后可發(fā)現(xiàn)，其宣傳方面存在的問(wèn)題主要體現(xiàn)于以下幾個(gè)方面。

3.1 未塑造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象以及特色農(nóng)產(chǎn)品品牌都能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的信任度，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，并形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。但是當(dāng)前烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品在宣傳工作中并沒(méi)有塑造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，一方面是受到傳統(tǒng)營(yíng)銷理念和現(xiàn)代營(yíng)銷環(huán)境的影響，缺乏足夠的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象塑造經(jīng)驗(yàn)和品牌維護(hù)經(jīng)驗(yàn)，部分農(nóng)產(chǎn)品品牌認(rèn)為只要自己的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量夠好，就一定能夠占據(jù)市場(chǎng)地位，因此大部分農(nóng)產(chǎn)品品牌都在致力于加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量研究，忽略了品牌宣傳的重要性。另一方面于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力有限，缺乏良好的品牌運(yùn)作能力，再加上農(nóng)產(chǎn)品品牌需要進(jìn)行長(zhǎng)期系統(tǒng)性的規(guī)劃宣傳與管理，使得部分農(nóng)產(chǎn)品個(gè)體經(jīng)營(yíng)者無(wú)法根據(jù)自身經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀建立農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳途徑，未能塑造良好的品牌形象。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低

因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品具有一定的地域性特征，其產(chǎn)品品質(zhì)方面難以通過(guò)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行量化判斷，而農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品品質(zhì)是影響其市場(chǎng)發(fā)展的主要因素。近年來(lái)我國(guó)正在大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)度，但農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不透明、各地評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)不一，難以根據(jù)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)建立良好的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)。尤其是烏沙鎮(zhèn)的多肉植物農(nóng)產(chǎn)品主要是觀賞性為主，雖然引進(jìn)了200余種多肉植物進(jìn)行培育，但是仍舊缺乏專業(yè)化的培育手段和質(zhì)檢流程，使得多肉植物農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)消費(fèi)者評(píng)價(jià)不一，而部分消費(fèi)者評(píng)價(jià)主觀意識(shí)過(guò)強(qiáng)，阻礙了品牌形象的建設(shè)與規(guī)劃。再加上當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品品牌監(jiān)管體系不夠完善，市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較低，與多肉植物相關(guān)的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)多有分布，烏沙鎮(zhèn)雖然將多肉植物與陶土工藝流程的地域優(yōu)勢(shì)和農(nóng)產(chǎn)品特色相結(jié)合，但是很容易被其他品牌效仿，降低烏沙鎮(zhèn)本土農(nóng)產(chǎn)品品牌市場(chǎng)影響力。

3.3 宣傳方法較為單一

我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步較晚，大部分地區(qū)對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)立、維護(hù)、提升正處于摸索階段，尤其是不知該如何進(jìn)行品牌宣傳與推廣，雖然烏沙鎮(zhèn)當(dāng)前通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、自媒體等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行了多肉農(nóng)產(chǎn)品宣傳、推廣與銷售，但是其品牌建設(shè)具有局限性，缺乏良好的品牌素養(yǎng)。比如當(dāng)前烏沙鎮(zhèn)多肉植物農(nóng)產(chǎn)品會(huì)通過(guò)自媒體網(wǎng)站、短視頻等方式進(jìn)行宣傳，但是新媒體營(yíng)銷宣傳力有限，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度較大，使得宣傳效果并不理想。相關(guān)部門雖然也會(huì)為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品提供一定的宣傳推廣，但是推廣力度有限，難以在消費(fèi)者心中塑造良好的品牌口碑和品牌形象，影響了宣傳的深度與精度。這主要是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳并沒(méi)有建立系統(tǒng)性的宣傳策劃團(tuán)隊(duì)，未充分融合農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)，使得宣傳途徑缺乏針對(duì)性，宣傳方法缺乏有效性。

4 農(nóng)產(chǎn)品宣傳片推廣研究

烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品具有鮮明的地域特色和品牌優(yōu)勢(shì)，而宣傳片推廣是產(chǎn)品推廣的一種有效方法，在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷工作中能夠發(fā)揮巨大的價(jià)值。在烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品宣傳片推廣中可以根據(jù)地域特色和產(chǎn)品特色拍攝宣傳片，并通過(guò)多種途徑進(jìn)行推廣，進(jìn)一步提高多肉農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，塑造鮮明的品牌形象，推動(dòng)烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品獲得積極發(fā)展，落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)。目前基于烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品的特色，農(nóng)產(chǎn)品宣傳片推廣路徑如下。

4.1 強(qiáng)化品牌意識(shí)，塑造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象

目前烏沙鎮(zhèn)正在大力發(fā)展多肉植物環(huán)保產(chǎn)業(yè)，多肉產(chǎn)業(yè)的建設(shè)與發(fā)展為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┝肆己玫木蜆I(yè)環(huán)境和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。目前烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品主要是以政府為主導(dǎo)，帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕襁M(jìn)行培育與售賣，其中陶肉肉花園是烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，有鋼構(gòu)架大棚6棟，占地面積3400平方，戶外多肉造景五畝，集多肉造景、花園服務(wù)、多肉養(yǎng)護(hù)、課程教學(xué)、多肉售賣等多項(xiàng)服務(wù)于一體。雖然目前已經(jīng)針對(duì)該產(chǎn)品開(kāi)展了線上銷售，但是并沒(méi)有塑造鮮明的品牌IP形象和產(chǎn)品包裝，使得產(chǎn)品的市場(chǎng)辨識(shí)度不足。在此背景下必須要強(qiáng)化品牌意識(shí)，塑造鮮明的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，一方面設(shè)計(jì)多肉農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，以鮮明的符號(hào)和圖案代表烏沙鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品特色形象。另一方面需要以政府為主導(dǎo)，在各大媒體平臺(tái)開(kāi)通多肉農(nóng)產(chǎn)品宣傳賬號(hào)，改變產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者各自為營(yíng)的銷售宣傳格局[3]，將烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者凝聚為共同力量，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品宣傳的集中性和影響力，以地區(qū)形象塑造產(chǎn)品形象，以產(chǎn)品帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。

4.2 組建專業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)，拍攝高水準(zhǔn)宣傳片

當(dāng)前大部分區(qū)域并沒(méi)有針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品建立完善的宣傳團(tuán)隊(duì)，農(nóng)產(chǎn)品宣傳方法、宣傳渠道并不完善，影響了宣傳質(zhì)量。而自體經(jīng)營(yíng)者由于缺乏良好的宣傳經(jīng)驗(yàn)和宣傳能力，在宣傳片拍攝過(guò)程中很容易過(guò)于體現(xiàn)自我主觀意識(shí)，忽略了市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和興趣愛(ài)好，使得宣傳質(zhì)量并不理想，難以轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益。因此為了提高農(nóng)產(chǎn)品宣傳質(zhì)量，必須組建專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，首先應(yīng)根據(jù)目前烏沙鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析，選擇適合多肉農(nóng)產(chǎn)品的宣傳方法和宣傳途徑，建立系統(tǒng)性、長(zhǎng)期性的宣傳方案，有效減少經(jīng)營(yíng)者在多肉產(chǎn)品宣傳中出現(xiàn)的問(wèn)題，提高宣傳水準(zhǔn)。其次需要由宣傳團(tuán)隊(duì)根據(jù)多肉產(chǎn)品的實(shí)際情況拍攝高水準(zhǔn)宣傳片，著重體現(xiàn)烏沙鎮(zhèn)多種農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特色，如加強(qiáng)陶土工藝與多肉農(nóng)產(chǎn)品的融合，進(jìn)一步體現(xiàn)本地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的差異性和個(gè)性化，更好地吸引消費(fèi)者。

4.3 塑造產(chǎn)品形象大使，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品代言與宣傳

在農(nóng)村產(chǎn)品宣傳過(guò)程中應(yīng)塑造鮮明的品牌形象，多肉農(nóng)產(chǎn)品在市場(chǎng)中具有較大的重合性，相同產(chǎn)品較多，難以堅(jiān)定消費(fèi)者的選擇。而形象大使在產(chǎn)品宣傳中能夠發(fā)揮重要的引導(dǎo)性功能，有利于提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度，增強(qiáng)地域特色。因此在多肉農(nóng)產(chǎn)品宣傳片的制作與宣傳工作中可根據(jù)當(dāng)?shù)氐赜蛱厣茉飚a(chǎn)品形象大使，進(jìn)一步體現(xiàn)產(chǎn)品特色和地域特色。產(chǎn)品形象大使可在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行評(píng)選，選擇與多肉植物以及陶土工藝吻合度較高的人物或其他形象擔(dān)任產(chǎn)品形象大使。如設(shè)計(jì)與多肉形象相吻合的動(dòng)畫形象，通過(guò)動(dòng)畫短片的方式制作宣傳片，對(duì)當(dāng)?shù)氐亩喾N農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。也可以將動(dòng)畫形象作為吉祥物融入多肉農(nóng)產(chǎn)品的宣傳片中進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品介紹與科普，在此過(guò)程中不僅選擇了消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的宣傳方法，增強(qiáng)了消費(fèi)者的接受力，同時(shí)也在產(chǎn)品宣傳的過(guò)程中加強(qiáng)了粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，進(jìn)一步體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下“流量為主”的營(yíng)銷策略。

4.4 建立多方協(xié)同關(guān)系，形成品牌營(yíng)銷合力

拍攝宣傳片的主要目的是進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與推廣，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)影響力。而拍攝宣傳片不僅需要體現(xiàn)產(chǎn)品特色，同時(shí)也需要體現(xiàn)地域特色，因此在烏沙鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品宣傳工作中應(yīng)建立多方協(xié)同的良好工作關(guān)系。如由政府主導(dǎo)，鼓勵(lì)當(dāng)?shù)馗咝W(xué)生參與到烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品宣傳片制作及品牌推廣工作中，發(fā)揮學(xué)校、政府在宣傳工作中起到的重要影響作用，通過(guò)宣傳片制作提高品牌的影響力[4]。其次也可以與當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)建立合作，邀請(qǐng)當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)參與到多肉農(nóng)產(chǎn)品宣傳片的制作當(dāng)中，依照企業(yè)的宣傳經(jīng)驗(yàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品宣傳片制作提供支持與指導(dǎo)。最后也可與農(nóng)業(yè)科研院及高校建立多肉農(nóng)產(chǎn)品研究合作，加強(qiáng)良種培育，推廣多肉農(nóng)產(chǎn)品的種植技術(shù)，打造獨(dú)有的多肉產(chǎn)品，以特色產(chǎn)品宣傳為方向進(jìn)行宣傳片制作，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品品牌形象與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，展現(xiàn)烏沙鎮(zhèn)特色產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

5 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)產(chǎn)品宣傳片制作是銷售農(nóng)產(chǎn)品、推廣農(nóng)產(chǎn)品的有效方式，本文以烏沙鎮(zhèn)多肉農(nóng)產(chǎn)品為例，分析了多肉農(nóng)產(chǎn)品的特色以及在農(nóng)產(chǎn)品宣傳工作中存在的問(wèn)題。通過(guò)構(gòu)建專業(yè)宣傳團(tuán)隊(duì)以及多方協(xié)同的基礎(chǔ)條件下，有利于提高多種農(nóng)產(chǎn)品宣傳能力，不僅能夠提高宣傳片的宣傳質(zhì)量，同時(shí)也能夠改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，促進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品推廣，打造鮮明的品牌形象，提高其品牌影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。