劉 信

麗江師范高等?？茖W校體育與健康學院，云南 麗江 674100

1 滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)相關理論探討

1.1 體育文化產業(yè)的內涵

要梳理體育文化產業(yè)的內涵，我們首先要剖析“體育文化”、“體育產業(yè)”“體育文化產業(yè)”三者的關聯(lián)，結合體育界和文化界相關專家學者的論述，個人認為，所謂體育文化 ，就是“人類在長期的生產生活實踐中創(chuàng)造出來的，通過有形的身體活動、具體的器械物質，反映人類所形成的思想、行為、習俗、制度等活動的總稱。如此理解，它就涵蓋人類體育的精神文化（思想、觀念等）、行為文化（身體活動內容本身）、物質文化（配合身體活動的實物）、制度文化（約束活動本身的條例、法規(guī)等）四大方面的內容。1985年，經(jīng)濟學界、體育界專家才逐漸形成了“體育產業(yè)”的概念，產業(yè)經(jīng)濟學強調“體育產業(yè)是充分利用體育自帶功能和交融業(yè)態(tài)創(chuàng)造價值的產業(yè)”，經(jīng)營的內容主要包括三大類:一是體育主體產品，主要有體育健身娛樂休閑業(yè)、體育表演業(yè)、體育競賽業(yè)等，二是體育相關產業(yè)，主要包括體育+制造業(yè)、體育+服裝業(yè)、體育+培訓業(yè)、體育+旅游業(yè)等；三是體辦產業(yè)，主要是指體育相關部門主辦的產業(yè)。這是產業(yè)經(jīng)濟的一個重要組成部分，主要通過引導、刺激等手段，解決消費者體驗或使用其功能為獲取經(jīng)濟利益途徑。體育文化產業(yè)隸屬于體育產業(yè)，也有別于體育產業(yè)，其內涵以經(jīng)營體育文化為主要內容，針對體育文化的內容來看，體育文化產業(yè)主要銷售的是體育的精神文化、行為文化等產品。通過對體育文化的挖掘、整理、甚至改造，通過多渠道宣傳推廣展示體育文化過程中獲取利益。

1.2 滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)

滇西北是一個少數(shù)民族眾多的區(qū)域，主要世居納西、傈僳、普米、白、獨龍等少數(shù)民族，少數(shù)民族總人口比例達90%以上。擁有特殊的地理環(huán)境，豐富多彩的傳統(tǒng)體育文化資源。當下我國正緊密鑼鼓地穩(wěn)步推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，作為有地域特色和民族特色的滇西北地區(qū)來說，應該成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的示范區(qū)域，發(fā)展民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)就是全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手。搭乘滇西北地區(qū)旅游產業(yè)發(fā)展的東風，將該地區(qū)民族零散的傳統(tǒng)體育項目，譬如納西族的東巴跳、藏族的賽馬等獨具特色的傳統(tǒng)體育項目進行挖掘整理，多展示民族傳統(tǒng)體育文化，從健身、休閑、娛樂或表演、競賽等視角進行“民族體育+”或“+民族體育”轉化為產業(yè)需求，進行商業(yè)化運作，通過視覺沖擊、身心體驗、物件紀念等方式向消費者提供相應的有償服務，推動了滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)化進程，加快鄉(xiāng)村建設現(xiàn)代化步伐，及早實現(xiàn)農民富裕富足，展現(xiàn)宜居宜業(yè)宜旅宜康的美麗鄉(xiāng)村，弘揚地區(qū)民族文化，促進民族之間的交流與合作，向外界宣傳本民族文化，對推動滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展具有特殊的意義。

2 滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析

滇西北地區(qū)因其獨特的地理環(huán)境、別具一格的民族傳統(tǒng)體育文化，鑄就了高品質的世界頂級體育產業(yè)資源，在省市縣各級政府相關部門的努力打造之下，從民族傳統(tǒng)體育健身娛樂探險業(yè)、民族傳統(tǒng)體育競賽表演業(yè)已經(jīng)形成了“點、線、面”的體育資源圈的良好態(tài)勢，具體表現(xiàn)如下:（1）以麗江老君山風景區(qū)、大理蒼山等為點狀，開發(fā)了老君山飛拉達攀巖戶外運動，吸引世界各國各行各業(yè)、男女老少體育旅游消費者的青睞；大理蒼山100越野賽，被譽為中國“最有魅力、最具前景”的越野比賽，獲得圈內普遍好評，是中國創(chuàng)辦最早、與國際接軌最早最全面的賽事，參賽運動員遍及港澳臺，以及亞、歐、美世界各地100多座城市；（2）由怒江獨龍河峽谷、麗江“三江并流”世界自然遺產地、卡瓦格博雪山國家公園構成線狀。充分利用優(yōu)越的地理環(huán)境，開辦了漂流等體育旅游產業(yè)，（3）以麗江-迪慶一帶，集虎跳峽、香格里拉大峽谷、哈巴雪山、依拉草地等筑成環(huán)形體育資源圈。每年五月“端午”前后香格里拉都會按期開展他們的傳統(tǒng)賽馬節(jié)、麗江依靠“旅游”名片，馬拉松、自行車等國際賽事不斷。目前這些良好的產業(yè)發(fā)展的品牌價值、有償服務產生的經(jīng)濟價值對民族地區(qū)發(fā)展傳統(tǒng)體育文化產業(yè)起到良好的引領示范作用。

2.2 滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展劣勢分析

2.2.1 滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)鏈不完善

從民族傳統(tǒng)體育產業(yè)鏈內容來看，其涉及的范圍非常廣，主要包括民族傳統(tǒng)體育健身娛樂業(yè)、民族傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)、民族傳統(tǒng)體育服裝業(yè)、民族傳統(tǒng)體育廣告業(yè)四大方面，據(jù)不完全統(tǒng)計，滇西北地區(qū)各民族在農閑、婚慶、年節(jié)、慶典及其他的各種活動中民族民俗體育活動項目近1000余項。這些項目分散在滇西北不同區(qū)域和不同民族之間，一方面蘊含著很大的產業(yè)化發(fā)展市場開拓空間，但因其獨特的民族體育文化內涵，從語言、精神等方面解讀專業(yè)化程度要求也很高，尤其是在鄉(xiāng)村建設中民族民俗傳統(tǒng)體育產業(yè)的開發(fā)能力很薄弱，很多地方還是一片空白，農民還需要離開家鄉(xiāng)出外謀生，村民缺乏對自己民族平時喜聞樂見傳統(tǒng)體育文化進行市場開發(fā)的預判性、創(chuàng)新性。整個滇西北地區(qū)從宏觀上看，雖然體育產業(yè)“點、線、面”局面打造好了，除了借助民族傳統(tǒng)體育健身娛樂探險業(yè)在某少數(shù)景區(qū)有所發(fā)展，“點”太散，“線”太單一，“面”太宏觀，未能真正做到“村村聯(lián)手，鄉(xiāng)鄉(xiāng)互通”的民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)鏈良性發(fā)展態(tài)勢，呈現(xiàn)出“單打獨斗”的局面，滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育產業(yè)鏈不完善。

2.2.2 滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)融資渠道單一

要發(fā)展民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)，需要有充足的資金鏈作保障。從目前發(fā)展良好的麗江黎明“飛拉達攀巖”、香格里拉“賽馬”等傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展來看，基本都是政府牽頭，招商引資，以企業(yè)參股投資的渠道進行融資。經(jīng)調查發(fā)現(xiàn)，尤其是在滇西北鄉(xiāng)村地區(qū)靠當?shù)卣完P聯(lián)的某些職能部門財政投入基本是不可能的，自上到下發(fā)展民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)融資渠道思維意識不到位，相關政策支持力度不夠，難以為傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展“保駕護航”，在很大程度上限制了對本民族傳統(tǒng)體育社會效益、經(jīng)濟效益的挖掘。限制了民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)的拓展空間。呈現(xiàn)出民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)融資渠道單一的現(xiàn)狀，建議縣鄉(xiāng)村等行政職能部門可以通過銀行貸款、民間資本、創(chuàng)業(yè)融資寶、融資租賃等渠道，對鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育產業(yè)發(fā)展做出嘗試，加快鄉(xiāng)村振興經(jīng)濟發(fā)展的步伐。

2.2.3 滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)整體規(guī)模不大

在現(xiàn)有的民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)來看，和其巨大市場下產生的經(jīng)濟效益相比，呈現(xiàn)的是初現(xiàn)規(guī)模或者小規(guī)模的形態(tài)。比如體育健身培訓產業(yè)，新興的現(xiàn)代體育項目培訓占據(jù)了主要市場，主要以跆拳道、體育舞蹈、瑜伽、器械訓練為主，地區(qū)民族傳統(tǒng)體育項目培訓機構因缺乏市場的需求，導致規(guī)模小或難成規(guī)模。

3 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展的意義

3.1 銜接脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興工作的新方式

在全國脫貧攻堅總結表彰大會上，習近平總書記明確指出：“要切實做好鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接各項工作?！痹诿撠毠赃@場硬戰(zhàn)中，滇西北地區(qū)民族地區(qū)民族傳統(tǒng)體育扮演了重要角色，發(fā)揮了積極有效的作用，傳承發(fā)展了本民族傳統(tǒng)體育文化，鼓舞了民族士氣，增強了民族凝聚力，豐富了民族民眾的精神需求，提升了民族文化自信等。如何鞏固脫貧攻堅取得的已有成效，促進成效的可持續(xù)性發(fā)展，是打好脫貧攻堅戰(zhàn)必須正視的問題，也是全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略總要求之下要解決的問題。在滇西北地區(qū)，在脫貧攻堅取得已有成效的基礎上，進一步依托當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育文化，完善民族傳統(tǒng)體育文化服飾、場地器材等基礎設施，培育滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)鏈，聯(lián)動產業(yè)融合發(fā)展，是鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新動源，也是讓農民的思想“富”起來、口袋“鼓”起來、身體“壯”起來的有效途徑。因此，民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)的發(fā)展是銜接脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興工作的新方式。

3.2 彰顯滇西北地區(qū)鄉(xiāng)村振興工作的新亮點

在滇西北地區(qū)，將蘊含各民族幾千年歷史傳承的鄉(xiāng)村農耕文明的體育文化挖掘整理產業(yè)化發(fā)展，是民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興的核心。這些民族傳統(tǒng)體育文化是村民通過產業(yè)運營負責人的有效治理，利用產業(yè)化發(fā)展產生經(jīng)濟效益，充分利用本地方、本民族豐富獨特的民族傳統(tǒng)體育文化資源，從表演、指導、服務等方面提供民族傳統(tǒng)體育文化產品，促進其產業(yè)化發(fā)展，從根本上解決民族地區(qū)農村的“錢袋子”問題，使之成為滇西北民族地區(qū)鄉(xiāng)村振興工作的新亮點。

3.3 筑建滇西北地區(qū)鄉(xiāng)村振興的新體系

在全面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的新時期，在滇西北地區(qū)，弘揚具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的民族傳統(tǒng)體育文化，充分利用鄉(xiāng)村得天獨厚的自然地理優(yōu)勢和青山綠水環(huán)境優(yōu)勢，提升民族傳統(tǒng)體育文化軟實力，同時，將民族傳統(tǒng)體育健身娛樂與民族傳統(tǒng)體育服飾、民族傳統(tǒng)體育用品制造、民族傳統(tǒng)體育廣告融合發(fā)展，形成可持續(xù)發(fā)展的產業(yè)鏈，拓展就業(yè)渠道，解決當?shù)卮迕窳羰丶亦l(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的問題，實現(xiàn)安居樂業(yè)，同時采用多元化經(jīng)營的方式促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟快速增長，打破傳統(tǒng)思維模式，構建行之有效的鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展新體系。

3.4 保障滇西北地區(qū)鄉(xiāng)村振興工作順利開展的新思路

全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，科學領悟“二十字”方針精神，都離不開當?shù)卮迕竦倪\作。尤其是在新冠肺炎疫情防控常態(tài)化期間，村民作為鄉(xiāng)村振興的“主體”，提升身體素質，增強機體免疫力，開展民族傳統(tǒng)體育運動是最經(jīng)濟、最簡單、最有效的手段，滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育產業(yè)發(fā)展要轉變思維模式，充分利用新媒體音頻、視頻、直播等形式，宣傳獨特的地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)（民族運動的服飾、民族傳統(tǒng)體育文化方面的實物產品等），制作民族傳統(tǒng)體育傳統(tǒng)項目的教學光盤或者與當?shù)孛褡鍌鹘y(tǒng)體育研究所、民族傳統(tǒng)體育專業(yè)學者聯(lián)合挖掘整理創(chuàng)編民族傳統(tǒng)體育文化相關專著，線上線下同步銷售，拓寬民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展新思路，保障滇西北地區(qū)鄉(xiāng)村振興工作的順利開展。

4 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下滇西北地區(qū)民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展路徑思考

4.1 加大產業(yè)發(fā)展，政策支持力度，保證民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展空間

在滇西北地區(qū)，各級政府高度重視民族傳統(tǒng)體育產業(yè)發(fā)展，大理白族火把節(jié)“百人劃古龍船競技”、麗江黎明“飛拉達攀巖”、香格里拉傳統(tǒng)“賽馬節(jié)”等體育產業(yè)的發(fā)展，就是在當?shù)卣嚓P政策的保駕護航之下打造的精品民族傳統(tǒng)體育產業(yè)。在全面推進鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略之下，對鄉(xiāng)村民族民俗體育“土”文化產業(yè)的政策，多偏于宏觀調控，針對性不足。各級政府要為開發(fā)產業(yè)的個人或企業(yè)提供資金、技術、管理及其運營等相關政策支持，保證民族體育文化產業(yè)開發(fā)、傳承推廣的發(fā)展空間，為鄉(xiāng)村振興可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟效益鋪平道路。

4.2 筑建民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)品牌，拓寬宣傳渠道

據(jù)調查可知，民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)的消費主體集中在中青年人群，他們一般都有獨特的文化品位特征，要樹立民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)品牌意識，就需要獨具匠心的創(chuàng)意打造，將民族文化內涵、地域特征、情景服飾等融入其中，注冊獨特的“ID”，提升“點擊量”引起消費主體的“注目”；在新冠肺炎疫情常態(tài)化防控特殊時期，更需要依托新媒體，強化宣傳力度。精準把握民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)自身特點，合理開發(fā)符合公眾推廣平臺（比如微信、微博公眾平臺等），或者將精心打造的民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)，充分利用網(wǎng)絡（自媒體、直播等）進行深度、廣度投放，挖掘潛消費群體，實現(xiàn)經(jīng)濟利益最大化，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。

4.3 打造精品賽事，助推民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)發(fā)展

滇西北地區(qū)，要充分領悟2019年云南省政府辦公廳《關于加快發(fā)展體育競賽表演產業(yè)的實施意見》精神，抓好地區(qū)“賽馬”“摔跤”“射箭射弩”等民族傳統(tǒng)體育項目布局，借助現(xiàn)代體育訓練方法和理論，加強訓練工作，組建高水平運動隊，積極申辦民族傳統(tǒng)體育運動會的承辦工作或者利用當?shù)孛褡迕袼坠?jié)日慶典，打造相應的精品賽事，促進民族傳統(tǒng)體育項目長足的發(fā)展，同時也帶動了傳統(tǒng)項目文化制造業(yè)的發(fā)展，如：弓箭、弩制造業(yè)、表演服飾的經(jīng)營，助推民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)的發(fā)展。

4.4 培育民族地區(qū)體育產業(yè)+融合發(fā)展新業(yè)態(tài)，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展

2014 年 10 月 24 日，國務院發(fā)布了《關于加快發(fā)展體育產業(yè)促進體育消費的若干意見》任務要求“積極拓展業(yè)態(tài)”中明確指出：促進體育旅游相關業(yè)態(tài)的發(fā)展。近年來搭乘滇西北旅游產業(yè)“順風車”，民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)+旅游產業(yè)也作出了大膽嘗試，尤其是“麗江千古情”等精品產業(yè)確實獲利頗厚。作為鄉(xiāng)村民族傳統(tǒng)體育“土”文化的產業(yè)開發(fā)+旅游主要依賴村民發(fā)揮主體性作用，將民族的、地域的體育資本轉化為“特色”的文化產品，實現(xiàn)有償服務。建立健全城鄉(xiāng)融合發(fā)展體制機能。鄉(xiāng)村振興區(qū)域性空間再造的新型城市化發(fā)展戰(zhàn)略?！俺?鄉(xiāng)”“運動休閑特色小鎮(zhèn)+民族傳統(tǒng)體育文化產業(yè)”等體育產業(yè)+融合發(fā)展新業(yè)態(tài)的培育，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。