張丹鳳

（云南師范大學地理部，云南昆明 650000）

引言

近年來，隨著人們生活水平的提升，各地旅游產(chǎn)業(yè)快速興起，競爭激烈，旅游者也更加關注旅游項目和品牌形象。如果各地的旅游產(chǎn)業(yè)仍然采用傳統(tǒng)的以原生態(tài)資源為基礎開展旅游活動的方式，必然會影響自身的發(fā)展。在我國漫長的革命時期，各地都形成了多種紅色革命遺跡和遺址，這些紅色旅游資源是人們追憶歷史、緬懷先烈和傳承紅色文化精神的重要載體，但是如果缺乏必要的宣傳和推廣，會導致這些珍貴的紅色旅游文化淹沒在諸多的旅游資源中，因此需要充分利用新媒體的優(yōu)勢加大對紅色旅游形象推廣和宣傳的力度。

一、紅色旅游形象推廣的內涵與意義

（一）內涵

紅色旅游資源在傳承中華傳統(tǒng)文化和革命精神中具有重要作用。紅色旅游資源指的是具有紅色文化背景和革命教育意義的旅游資源，民眾通過參觀革命遺址，瞻仰革命先烈故居、形象等，體會革命事業(yè)的艱辛，珍惜今天幸福生活的來之不易，能夠自覺參與到新時代的革命任務中，為中華民族的崛起和復興而奮斗。

（二）意義

近年來，紅色文化宣傳力度加大，推動紅色旅游資源的發(fā)展，對弘揚紅色革命精神與樹立正確思想觀念具有重要作用[1]。由于我國革命活動涉及的范圍比較廣，因此紅色旅游資源的分布也比較廣泛，大部分地區(qū)都具有紅色旅游資源，但是由于缺乏推廣意識，紅色旅游資源被忽略，無法助推當?shù)氐穆糜伟l(fā)展，造成紅色旅游資源浪費。通過紅色旅游形象的推廣有利于促進各地區(qū)紅色旅游資源的挖掘和開發(fā)，煥發(fā)紅色文化資源的活力，傳承紅色文化基因。

二、新媒體在紅色旅游形象推廣中的作用

新媒體在紅色旅游形象推廣中的應用，能夠保證紅色文化資源傳播的廣泛性和高效性，促進紅色文化資源走進人們的生活，獲得更好的宣傳效果。

（一）實現(xiàn)推廣的全民性

新媒體時代，信息發(fā)布不再是傳統(tǒng)專業(yè)媒體和政府的專有特權，所有具有智能終端的公民都可以作為信息采集和發(fā)布者，發(fā)揮記者、編輯等作用。比如，網(wǎng)民將自己旅游的照片通過微博或者小紅書等發(fā)布在網(wǎng)絡上，并配以優(yōu)美的文案，就會吸引大量游客關注。網(wǎng)絡紅人或者微博大V在新媒體宣傳方面的影響力更強，可以充分實現(xiàn)對紅色旅游信息的覆蓋。

（二）保證宣傳信息的時效性

新媒體信息平臺的發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體平臺發(fā)展的限制，信息的傳播不再受時間和地點等的影響，能夠實現(xiàn)隨時隨地傳播。新媒體發(fā)展背景下，政府、旅游企業(yè)等都可以第一時間發(fā)布旅游景點的信息和新聞資訊等，旅游者也可以將旅游中的所見所聞第一時間與網(wǎng)民分享。比如，在寒暑假或者黃金周期間，旅游地可將當?shù)氐穆糜钨Y訊和游客量等信息及時發(fā)布在網(wǎng)絡上，使游客可以及時了解景區(qū)的情況。同時，也可以定時查看網(wǎng)絡平臺上游客對景區(qū)與服務等方面的評價，做好后期的整改工作。

（三）促進旅游資訊的互動性

新媒體上發(fā)布的旅游資訊信息內容可以讓受眾了解景區(qū)資源、服務、交通、餐飲等各方面的信息內容，同時受眾也可以根據(jù)自身的旅游需求通過網(wǎng)絡與旅游景區(qū)進行咨詢和交流[2]。此外，在旅游結束后游客還可以結合景區(qū)實際與宣傳描述的對比以及服務水平等進行評價，或者提出意見和建議，為其他游客提供參考，使景區(qū)更好地了解游客的需求，并不斷優(yōu)化紅色旅游景區(qū)形象和 服務。

（四）強調旅游推廣的低成本性

新媒體對紅色旅游形象的推廣具有低成本性的特點，新媒體宣傳不需要花費大量的宣傳費用在傳統(tǒng)媒體上投放廣告，只需要利用網(wǎng)絡和智能終端上的第三方平臺發(fā)布信息即可達到宣傳的作用。低成本的宣傳方式降低了紅色旅游形象的推廣成本，同時又能夠實現(xiàn)對紅色旅游景區(qū)內容的全方位展現(xiàn)，滿足游客旅游訊息獲取的需求。

三、新媒體時代紅色旅游形象推廣現(xiàn)狀

（一）政府主導，各地重視程度提升

各地區(qū)的紅色旅游形象推廣中，政府是最重要的推廣主體，直接掌控著各地的公共資源分配情況，能夠促進紅色文化旅游資源的推廣。紅色旅游資源大部分為公益性質，紅色旅游形象的維護和發(fā)展，不僅要依靠旅游的經(jīng)濟收入，還要得到政府的財政支持，因此政府是紅色旅游形象推廣的主要依靠，可以對省內紅色資源進行統(tǒng)籌，并針對紅色旅游發(fā)展做好統(tǒng)一部署，加大紅色旅游宣傳力度，提升紅色旅游資源發(fā)展戰(zhàn)略高度。

隨著新媒體的發(fā)展，各地也開始加強對紅色旅游形象推廣途徑的優(yōu)化，如構建紅色文化旅游網(wǎng)、開展紅色旅游文化微信公眾號、抖音號、微博號等，充分利用當前用戶基礎比較廣泛的新媒體軟件資源，講好紅色故事，傳承紅色資源。同時，通過各媒體中工藝展播與文化活動的開展，提升紅色旅游形象的推廣力度。

（二）多部門聯(lián)動推廣

當前，各地區(qū)在推廣紅色旅游形象的過程中逐漸形成了旅游機構、政府及博物館等多方聯(lián)合發(fā)展模式，打造重點紅色旅游資源景點、文化館和博物館等紅色文化場館，充分利用各大新媒體平臺推廣特色的紅色文化景區(qū)和展館，并針對各個紀念館構建微信公眾號，同時在場館內采用虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術，為游客提供體驗式旅游服務，更好地講解革命歷史故事[3]。

（三）居民與游客自發(fā)宣傳

新媒體背景下，隨著各地紅色旅游形象的不斷推廣，當?shù)鼐用竦男麄饕庾R不斷提升，積極主動利用新媒體平臺進行宣傳。例如，當?shù)鼐用窭枚兑?、快手等當前比較火爆的新媒體平臺開通直播或者錄制宣傳視頻等對當?shù)氐募t色旅游資源進行介紹和宣傳。同時，旅游社交網(wǎng)站上，利用小紅書等記錄旅游感受和分享旅游攻略的游客也不在少數(shù)。通過各種旅游話題的方式引導網(wǎng)民討論，促進了紅色旅游形象的推廣。通過新媒體技術的應用，紅色旅游形象推廣的主體得到拓展，從傳統(tǒng)單一的單向旅游宣傳模式向多元化的手段發(fā)展，推廣的范圍更加 廣泛。

（四）推廣內容豐富化

新媒體時代，各地區(qū)的紅色旅游文化內容越來越豐富，也紛紛開始通過抖音、微信、小紅書等平臺對各大紅色旅游景區(qū)進行宣傳。比如，河北省針對西柏坡紀念館、張家口晉察冀軍區(qū)司令部舊址等建設官網(wǎng)，并構建了VR展廳，打造了擬真的視頻和音頻服務模式。通過調查研究發(fā)現(xiàn)，當前各個紅色旅游景區(qū)、博物館等官方賬號對新聞活動、革命故事及各種愛國故事等進行發(fā)布和宣傳，其中包括生態(tài)觀光、歷史介紹等紅色資源內容。同時，還開展了紅色旅游形象主題活動，在抖音、微信、快手等平臺上開設線上活動，包括“追尋先烈足跡”“為黨的百年誕辰獻禮”等，通過各大紅色旅游景區(qū)、紀念館等紅色旅游線上活動的組織，實現(xiàn)對紅色旅游形象的推廣。

四、紅色旅游形象推廣策略

（一）打造特色旅游項目，構建紅色旅游品牌形象

在紅色旅游發(fā)展的過程中，為了促進旅游形象的推廣，需要結合紅色旅游特點打造旅游品牌文化，明確旅游品牌定位。比如，老革命根據(jù)地具有豐富的紅色文化旅游資源，誕生了諸多革命英雄人物，因此在紅色旅游的定位中可以將其定位為“英雄城”，為紅色旅游品牌的塑造提供一個鮮明的形象，并以當?shù)刭Y源為基礎加強對紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)與整合。另外，在紅色旅游品牌打造和資源整合中需要結合不同年齡段做好市場定位，在品牌定位中要強調創(chuàng)新，保持紅色革命文化精神嚴肅性的同時，還要起到一定的教育作用，并結合當?shù)氐母鞣N紅色文化資源形成文化體系[4]。深化紅色旅游資源內涵，開設紅色旅游服務和紅色文化主題飲食、住宿特色服務，融入當?shù)靥赜械募t色文化儀式。比如，在當?shù)氐募t色革命紀念館中循環(huán)播放與當?shù)丶t色文化有關的歷史革命影片《建黨大業(yè)》等，或者結合當?shù)氐募t色革命資源開發(fā)特色紅色旅游產(chǎn)品。將區(qū)域內的紅色旅游景點進行融合、串聯(lián)，并形成紅色文化旅游線路，盡可能使沿途中都充滿紅色印記，構建精品紅色旅游路線，形成完整的紅色旅游資源體系。在新紅色旅游線路的開發(fā)中，必須要先做好市場調查，避免出現(xiàn)與其他地區(qū)同質化的問題，結合當?shù)丶t色文化資源打造紅色旅游產(chǎn)品和項目。

（二）創(chuàng)新紅色旅游形象推廣外宣模式

我國當前的旅游市場呈現(xiàn)出層次化、大眾化的發(fā)展特點，隨著人們對旅游需求不斷提升，為了滿足游人們的旅游需求，要不斷加強對旅游品牌的優(yōu)化和完善，加強品牌內涵的延伸，構建全面立體的旅游產(chǎn)品組合模式，并加強推廣外宣。為了加大紅色旅游景區(qū)的宣傳力度，需要由政府主導，并與旅游行業(yè)協(xié)會結合，利用新媒體加強對紅色文化景區(qū)紀念館、遺址遺跡等方面的聯(lián)合宣傳，號召民眾參與，提升外宣效率。另外，還要以紅色旅游形象推廣平臺為基礎，正確傳播社會主義核心價值觀理念，深入挖掘旅游資源內涵，形成微信公眾號、微博、抖音等多平臺的宣傳矩陣，積極弘揚紅色文化知識，打造當?shù)氐募t色旅游格局。此外，構建線上與線下結合的多元化群體組織，形成多種紅色旅游體驗模式，為游人提供更豐富的體驗。

（三）豐富紅色旅游推廣模式

紅色旅游發(fā)展需要保持與時俱進，符合當代的發(fā)展特點，結合不同發(fā)展階段形成多元化的宣傳方案和宣傳內容。比如，新媒體發(fā)展背景下，可以充分利用當前比較火爆的影視劇等提升紅色旅游資源在新媒體平臺上的曝光率，或者可以利用學雷鋒日、國慶節(jié)及建軍節(jié)等開展主題活動?？傊诩t色旅游形象的推廣中，需要充分利用市場營銷理念，打造紅色旅游發(fā)展核心，形成多元化紅色旅游文化內涵，加強對紅色旅游項目的整合，構建競爭力強的紅色旅游形象。

（四）開發(fā)紅色旅游App

隨著科技的發(fā)展，當前智能手機、電腦等已成為人們日常生活中的必需品，也成為熱門旅游信息有效傳播的平臺。比如，可以自行開發(fā)紅色旅游App或者借助第三方旅游應用程序（Application，App）平臺加強旅游信息的建設，為游客提供更豐富的旅游資訊?？赏ㄟ^紅色旅游App，將本地區(qū)的紅色旅游資源進行整合，并結合旅游資源的分布情況，制定紅色旅游線路，介紹各旅游景區(qū)的景點和價格，公布自駕游與跟團出游的各項費用情況等，為游客提供參考[5]。在交通方面，需要做好景點路標和圖標的標注，并明確景點的線路和路程等，使游客在出行時更容易查找景區(qū)。此外，還要構建城市旅游電子地圖，游客登錄后可以對景區(qū)的地理位置，以及周邊的超市、酒店、美食等信息進行查詢和預訂。此外，該App還需要不斷拓展服務功能，如到達景區(qū)后，通過掃描景區(qū)的二維碼，就能為游客講解所處景區(qū)的歷史背景等，為自駕游游客提供更多的旅行便利。

（五）拍攝微電影或者宣傳片

紅色旅游宣傳中還可以利用新媒體拍攝微電影或者宣傳片進行傳播和推廣，如以“長征”為題材，拍攝長征路上發(fā)生的感人的親情、愛情故事等，在選景的過程中則可以家鄉(xiāng)的紅色革命根據(jù)地為拍攝場地。隨著微電影的播出，這些紅色景區(qū)形象也會隨之傳播，實現(xiàn)全面推廣紅色旅游形象的目的。

五、結語

新媒體時代，為紅色旅游形象推廣提供了更加有利的條件。各地區(qū)可以充分利用新媒體技術手段加強紅色旅游資源的整合和宣傳，拓展紅色旅游資源宣傳途徑，形成更科學的紅色旅游規(guī)劃，促進紅色旅游資源的推廣和紅色文化的傳承。