范 辰

（常州工業(yè)職業(yè)技術學院，江蘇常州 213164）

引言

文化古城江蘇省常州市有著3200多年歷史，境內歷史文化名人薈萃，如被贊譽為“常州三杰”的瞿秋白、張?zhí)住链?。紅色文化與旅游深度融合發(fā)展是新發(fā)展理念的要求，能更好地展現(xiàn)自身的精神力量，對于擴大國內文化旅游消費，暢通國內大循環(huán)，有著十分重要的意義[1]。

目前，我國已進入大眾旅游時代，“十四五”期間國家將繼續(xù)推動文化和旅游產業(yè)深度融合發(fā)展。常州將紅色文化與旅游資源結合起來，打造紅色文旅，為常州明星城建設注入強大動力，也是實現(xiàn)社會經濟發(fā)展、政治文化創(chuàng)新和實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢的有效載體，更是不忘初心、牢記使命、砥礪前行開啟新征程的具體體現(xiàn)[2]。因此，常州市迫切需要深入開展專題調研，強推務實舉措，借助紅色文化資源，加快推進紅色文旅融合發(fā)展。

一、文旅融合背景下的常州紅色文化內涵

（一）文旅融合概述

2020年，黨的十九屆五中全會明確提出到2035年建成文化強國的戰(zhàn)略目標，為提高國家文化軟實力，文旅融合發(fā)展擘畫了藍圖、指明了路徑。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體[3]。文化與旅游融合發(fā)展，可以利用旅游作為文化傳播傳承的載體，使地方特色文化增加游客的體驗感，并推動文化事業(yè)的發(fā)展，進而加快地方旅游產業(yè)轉型升級。

（二）常州紅色文化內涵

紅色文化是中國共產黨和人民群眾在革命建設、改革年代，共同創(chuàng)造的具有鮮明時代主題的特色先進文化。目前，全國各地非常重視紅色文化教育。紅色文化與旅游相融合，讓廣大學生接受紅色文化的熏陶和思想政治教育，是紅色文化的傳承，更是中國精神、中國價值、中國力量的立體化體現(xiàn)。

位居太湖之濱、長江之南的常州是一座歷史文化古城，紅色文化底蘊深厚，孕育了“常州三杰”：瞿秋白、張?zhí)?、惲代英。在中國的艱苦歲月里，瞿秋白寫下“為大家辟一條光明的路”；張?zhí)啄晟贂r立下誓言“愿化作震碎舊世界的驚雷”；在給北大教授胡適的信中惲代英寫道：“國不可以不救。他人不去救，則唯靠我自己?！盵4]這3位常州籍青年選擇了共產主義事業(yè)，堅信革命理想高于天，為了完成救國救民的歷史使命，不畏艱難、敢于斗爭，并獻出自己年輕的生命，為中國共產黨早期革命奠定了堅實的基礎。

周恩來、瞿秋白、張?zhí)?、惲代英是習近平總書記視察江蘇時提到的四位江蘇籍的優(yōu)秀共產黨人，“常州三杰”位列其中。常州高度重視“常州三杰”革命精神等紅色文化傳承與發(fā)展，通過載體、手段的不斷創(chuàng)新，黨史教育的吸引力和影響力不斷增強。如今，“常州三杰”已成為常州重要的城市紅色名片和標簽。加強“常州三杰”文化與旅游融合發(fā)展和品牌建設，有助于文化遺產得到科學有序的保護，進一步推動文旅產業(yè)融合發(fā)展，提升常州文化軟實力。

二、“常州三杰”文化與旅游融合發(fā)展現(xiàn)狀

為使常州旅游高質量發(fā)展，在深度和廣度上進一步推動文化和旅游緊密結合，常州2020年發(fā)布了《常州市文旅休閑明星城建設三年行動計劃》(以下簡稱《行動計劃》)，明確指出要加強對常州文脈的挖掘梳理，著力打造以文化為核心的四大旅游品牌，讓游客在常州收獲深度文化體驗、感受別樣風情。保護好、利用好“常州三杰”文化資源，整合常州三杰紀念館等紅色史跡，打造全國一流的紅色文化教育基地。同時，開展文旅融合發(fā)展的深度研究，把常州打造成紅色文化基因傳承引領區(qū)、紅色教育創(chuàng)新發(fā)展樣板區(qū)、紅色旅游融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)、紅色旅游全域發(fā)展示范區(qū)，助力常州成為全國一流旅游目的地城市[5]。

聯(lián)動長三角，盤活紅色資源，弘揚“常州三杰”精神，常州三杰紀念館先后舉辦了瞿秋白、張?zhí)?、惲代英生平事跡全國巡回展。與常州高校聯(lián)合打造“張?zhí)赘刹繉W院”“常州三杰紅色教育培訓中心”等紅色教育基地。2019年以來，相繼建成開放10家“秋白書苑”，打造以瞿秋白同志命名的特色品牌。走出常州，與上海靜安區(qū)圍繞如何挖掘利用紅色文化、史料共享進行深入探討與研究，簽署靜安博物館城區(qū)聯(lián)合體項目合作協(xié)議。聯(lián)合上海圖書館主辦“瞿秋白在上海”主題系列活動，整個活動全程線上直播，通過專題展覽、專家講座以及影片展播等多種形式，進一步提升“常州三杰”在全國的影響力。

此外，“常州三杰”的專題著作《瞿秋白傳》《張?zhí)讉鳌贰稅链鳌?；文藝精品《秋之白華》《永遠的青年》《為信仰而死的常州人》等紅色題材相繼涌現(xiàn)?！俺Ｖ萑堋钡倪z作《赤都心史》《多余的話》，以及他們在《前鋒》《中國青年》《紅旗日報》等刊物上發(fā)表的文章再版。電視紀錄片《常州三杰》在央視《國家記憶》欄目播出，以張?zhí)坠适聻樵蛣?chuàng)作的大型錫劇《燭光在前》入選2020年全省舞臺藝術精品創(chuàng)作扶持工程重點投入劇目，并代表江蘇參加了“慶祝中國共產黨成立100周年優(yōu)秀舞臺藝術作品展演”?！俺Ｖ萑堋蔽幕呀洺蔀榻逃钠放苹顒?，得到進一步弘揚和傳承。

三、常州紅色文旅融合發(fā)展存在的問題

近年來，常州政府不斷出臺文旅耦合發(fā)展的相關政策文件來支持紅色文旅的發(fā)展，但是在發(fā)展的過程中也存在一定的問題。

（一）文旅融合深度和創(chuàng)新度不夠

目前，“常州三杰”革命精神已成為當下開展黨史學習教育、紅色基因傳承和文化旅游的重要部分。但從常州開展文旅活動的主要內容來看，僅為參觀瞻仰，大部分還是以參觀紀念館、解說員講解內容、舉辦黨建活動等方式開展，同質化現(xiàn)象明顯，對游客缺乏吸引力和感染力，不能給游客提供沉浸式體驗。國家設立的革命歷史獨立網站、網上紀念館，人們可以通過網上參觀、網絡學習而減少出行，對以實地旅游為主的景區(qū)造成一定的影響[6]。文旅活動產生的社會效應和經濟效益也較小，無法形成文旅融合的景區(qū)氛圍和城市氛圍。

（二）文旅融合發(fā)展缺乏專業(yè)人才

政治覺悟高、專業(yè)性強的高質量人才的加入是常州發(fā)展紅色文旅的重要環(huán)節(jié)，但是既了解常州紅色文化又熟悉常州旅游資源的專業(yè)人才較少，專項資金投入上不足，如今的專業(yè)人才大部分是引進之后再進行常州歷史文化知識的培訓，對歷史文化沒有深入的了解，在講解時容易出現(xiàn)照本宣科的問題，導致常州紅色文化旅游發(fā)展的內動力不足，無法及時跟蹤市場的最新動態(tài)，影響特色文化品牌的推廣[7]。

（三）文旅產品結構單一

紅色文旅產業(yè)是一個綜合性產業(yè)，特色文化品牌能夠加深游客對常州這座城市的印象，以及對常州旅游業(yè)的認可。目前，常州文旅圍繞“常州三杰”精神的產業(yè)化形式比較單一，多元化體驗不足，產品開發(fā)較少，大部分是以文字、圖片、視頻等方式為主，創(chuàng)新力不足，未能與其他旅游產品緊密結合，文旅產品供給不精，少有高質量品牌產品，特色產品鮮明度較低，導致其在文旅市場上缺乏一定的品牌影響力。常州有“季子公園”“東坡公園”“荊川公園”，卻沒有“三杰公園”，與其他文化事業(yè)、產業(yè)相比明顯滯后?！俺Ｖ萑堋钡膶嶓w紀念物、收藏品等在文創(chuàng)產品市場上也很匱乏。

（四）公共服務機制體制不健全

公共文化設施、機制體制等應為文旅深度融合提供強有力的支撐。隨著生活水平的提高，游客對基礎設施和公共設施的要求也越來越高。首先，“常州三杰”紀念館都是獨立的建筑物，位置比較分散，不能提供充分的串聯(lián)和引導服務。其次周邊道路狹窄，參觀停車較為困難，紀念館與周邊的環(huán)境少有聯(lián)系，大部分游客只是走馬觀花式的參觀，整體文化氣氛不濃厚，對外不能有效地吸引游客，對內難以激發(fā)本地消費潛力[8]。

四、“常州三杰”文化與旅游融合發(fā)展的建議

（一）創(chuàng)新文旅融合方式

文旅融合不是單一地在“常州三杰”紀念館舉辦一些活動，而是在把握常州紅色歷史文化的基礎上，采用科學系統(tǒng)的方法將常州紅色文化自然而然地體現(xiàn)出來?？梢栽谏疃壬蟿?chuàng)新文旅融合，在打造常州紅色文旅場景中，融入常州民俗、語言、文字等，讓游客對常州這座城市的文化記憶深刻。在廣度上創(chuàng)新文旅融合，不要將文旅活動局限于有限的環(huán)境中，融入社會、經濟、生態(tài)等方方面面，構建連續(xù)的產業(yè)鏈條。

（二）培養(yǎng)復合型人才

現(xiàn)如今，擁有熟悉常州歷史文化、旅游產業(yè)經營管理業(yè)務并能夠掌握市場發(fā)展規(guī)律的復合型人才對于常州紅色文化和旅游業(yè)耦合發(fā)展是非常關鍵的因素。政府出臺相應政策，整合行業(yè)內的資源，加大復合型人才的引進力度。深入了解常州的實際需求，加強與常州高校之間的合作，幫助常州高校進行人才培養(yǎng)方面的改革，為文旅產業(yè)提供所需的高質量人才，為行業(yè)發(fā)展注入新動力。對于現(xiàn)有的管理人員、講解人員等加強教育培訓，提高文化素養(yǎng)，提升服務水平，促使這些復合型人才既能夠深入挖掘常州紅色文化的內涵，又能在旅游過程中加入文化元素，有效地向游客傳遞文化信息，推動常州文旅產業(yè)長久發(fā)展。同時，要以需求為導向，引進社會資本，支持做大一批紅色文旅產業(yè)集團。

（三）打造全新文旅品牌

文旅產品是文旅產業(yè)發(fā)展的必然產物。立足常州本地資源，突出常州獨特的文化底蘊，創(chuàng)新設計理念，精準品牌定位，有效提升自身的競爭力?？梢詫ⅰ俺Ｖ萑堋钡臍v史故事進行電視、電影、短片等創(chuàng)意化改編，用視覺化形式呈現(xiàn)出來；建立以游客為中心，網絡為營銷主力的發(fā)展模式。不斷在互聯(lián)網傳播“常州三杰”精神，增加發(fā)布的頻率；聯(lián)合創(chuàng)意公司打造“常州三杰”文化特色品牌的標識，制作文旅產品，如“常州三杰”卡通人物、紀念章、冰箱貼等兼具實用和裝飾功能的產品。為拓寬市場，還可以將汽車文化融入文旅產品，提升紅色文旅的時尚感，增強品牌價值，有效擴大品牌影響力。

（四）完善文旅基礎設施建設

為增加游客的參觀體驗感，要完善“常州三杰”紅色文化旅游景區(qū)的基礎設施，打造“常州三杰”紀念館周邊優(yōu)美舒適的游覽環(huán)境。構建“四通八達”的交通運輸體系，改善旅游環(huán)境，重點加強紅色景區(qū)線路、停車場、供電供水、公共衛(wèi)生間、消防安全等設施建設，提升公共服務品質。完善多類型信息智慧導覽系統(tǒng)服務平臺，為游客提供信息咨詢、業(yè)務辦理、應急處理等服務。在增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）、虛擬現(xiàn)實技術（Virtual Reality，VR）支撐下，以“三維動畫”的方式全方位表現(xiàn)“常州三杰”相關紅色文化，并設計一些能夠與游客進行互動體驗的環(huán)節(jié)，使游客體驗高科技的視覺震撼，從而提升常州紅色文化景區(qū)的信息化、智能化和人性化的水平，創(chuàng)造獨特的人道主義氛圍。

五、結語

常州市紅色文旅產業(yè)優(yōu)勢顯著，但劣勢也比較突出；發(fā)展機會大好，但挑戰(zhàn)也不容忽視。常州紅色文旅有機結合，耦合發(fā)展，以旅游產業(yè)為載體有利于傳承“常州三杰”的革命精神。今后將立足于常州紅色文化的發(fā)展實際，以市場為導向，通過現(xiàn)有紅色資源的整合盤活，提升文旅融合創(chuàng)新性，打造全新文旅品牌；通過文旅基礎設施的完善建設，培養(yǎng)高品質專業(yè)人才，促進常州紅色文旅的高質量發(fā)展，讓“常州三杰”文化從常州走向全國。