◎?qū)O紅艷

(濟(jì)寧廣播電視臺(tái)，山東 濟(jì)寧 272000)

我國(guó)傳統(tǒng)媒體主要有四類，電視、報(bào)紙、廣播、雜志，而電視媒體在傳統(tǒng)媒體發(fā)展中長(zhǎng)期占有重要位置，是20世紀(jì)人們廣泛使用的傳媒工具。但隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展非?？焖?，逐步蠶食了傳統(tǒng)電視媒體的地位，造成傳統(tǒng)電視媒體逐漸邊緣化。在新媒體環(huán)境下，電視媒體的節(jié)目需要不斷地吸取新媒體的優(yōu)勢(shì)，并且不斷地進(jìn)行探索和創(chuàng)新，才能確保電視媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。所以通過(guò)什么方式促使電視節(jié)目不斷創(chuàng)新，已經(jīng)是電視媒體領(lǐng)域普遍關(guān)注的課題。

一、新媒體環(huán)境概述

目前，我國(guó)綜合國(guó)力發(fā)展迅速，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)展成果比比皆是，同時(shí)也改變了我國(guó)媒體環(huán)境。媒體領(lǐng)域具備很強(qiáng)的時(shí)代特點(diǎn)，媒體環(huán)境的變化也會(huì)影響社會(huì)范圍內(nèi)的輿論和潮流。隨著我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，媒體領(lǐng)域在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下影響范圍越來(lái)越大。而新媒體則是在新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)體系下誕生的媒體形態(tài)，例如，人們現(xiàn)在常見(jiàn)的數(shù)字化雜志、報(bào)紙、廣播、短信、電視、電影等。相比傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒體，新媒體現(xiàn)在已經(jīng)成為人們廣泛應(yīng)用的第五媒體。所以新媒體環(huán)境是立足新媒體技術(shù)，逐漸形成的新的傳播環(huán)境。另外，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的逐漸提升對(duì)新媒體環(huán)境也有所影響，如網(wǎng)絡(luò)覆蓋率越高，新媒體環(huán)境覆蓋范圍越廣，媒體行業(yè)就可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行范圍更加廣泛的宣傳，同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的提升，新媒體數(shù)量越來(lái)越多，形成的影響力越來(lái)越大，使得傳統(tǒng)電視媒體受到了巨大沖擊。

二、電視短視頻節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

(一)短視頻節(jié)目播放量快速提升

隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)中的短視頻數(shù)量越來(lái)越多，而且播放量不斷上升，已經(jīng)是人們生活中娛樂(lè)的重要方式之一。從點(diǎn)擊率和播放時(shí)長(zhǎng)方面進(jìn)行對(duì)比，短視頻比傳統(tǒng)電視節(jié)目更具有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)短視頻由原本的年輕群體逐漸擴(kuò)散到全部人群。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)現(xiàn)實(shí)，抖音、快手平臺(tái)的短視頻播放量仍舊在快速增長(zhǎng)當(dāng)中，而且增長(zhǎng)幅度非?？捎^。所以電視短視頻節(jié)目的發(fā)展是當(dāng)下時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)[1]。

(二)短視頻節(jié)目更受觀眾認(rèn)可

隨著短視頻市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，人們對(duì)短視頻的認(rèn)可在不斷地提升。短視頻自身具有時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容精致等特點(diǎn)，廣大受眾在觀看短視頻過(guò)程中，能夠在短時(shí)間內(nèi)得到想要的信息，同時(shí)也能滿足人們?nèi)找嫠槠臅r(shí)間需求，解決人們沒(méi)有足夠的時(shí)間觀看節(jié)目的問(wèn)題。另外，短視頻節(jié)目相比傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容緊湊、主題性強(qiáng)、目的性明確，這些優(yōu)勢(shì)使得短視頻節(jié)目主題更加突出，也更能獲得受眾的認(rèn)同和喜愛(ài)。所以短視頻節(jié)目收視率的快速提升，就決定了電視節(jié)目的制作需要適應(yīng)時(shí)代的要求，創(chuàng)新短視頻節(jié)目編導(dǎo)和策劃技巧。

(三)短視頻節(jié)目受眾龐大

目前，我國(guó)短視頻平臺(tái)出現(xiàn)“南抖音、北快手”的局面，同時(shí)也有不少其它短視頻平臺(tái)，如微視、火山短視頻等，這些短視頻平臺(tái)覆蓋的受眾非常廣泛，僅抖音、快手就覆蓋了10億人群左右，其中的受眾群體不僅有年輕人，還有中老年。從受眾群體類型來(lái)看，短視頻形式已經(jīng)獲得了廣大群眾的普遍認(rèn)可，而且在傳播中已經(jīng)取得了良好的效果。從這些特點(diǎn)來(lái)看，電視短視頻節(jié)目同樣能夠獲得更加廣泛的受眾，而且能夠提升傳播效果[2]。

(四)新媒體環(huán)境對(duì)電視節(jié)目的沖擊

新媒體環(huán)境下，短視頻爆發(fā)式的增長(zhǎng)對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生了巨大的影響。尤其是在當(dāng)下講究效率的時(shí)代，市場(chǎng)中廣受人們喜愛(ài)的信息產(chǎn)品大部分都能為人們節(jié)省時(shí)間。短視頻中包含的信息非常廣泛，而且在有限的時(shí)間內(nèi)呈現(xiàn)的信息密度更高，而且也能獲得受眾的認(rèn)可。尤其是隨著我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，電信運(yùn)營(yíng)商推出了更多的優(yōu)惠套餐，為短視頻的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。短視頻的發(fā)展必然影響傳統(tǒng)電視節(jié)目模式，并且會(huì)逐漸融入電視節(jié)目構(gòu)架中。所以在這個(gè)背景下必然形成電視媒體和短視頻的競(jìng)賽，同網(wǎng)絡(luò)短視頻共同搶奪市場(chǎng)占有率。

從技術(shù)角度來(lái)看，短視頻平臺(tái)的智能算法已經(jīng)比較成熟，網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)智能算法已經(jīng)有了適應(yīng)性，而且智能算法無(wú)限拉近創(chuàng)作者和受眾的距離。如抖音平臺(tái)開(kāi)發(fā)的智能算法，能夠通過(guò)分析用戶日常使用習(xí)慣，鎖定用戶的喜好并有針對(duì)性地推薦視頻，而且隨著算法的不斷升級(jí)和用戶數(shù)據(jù)的積累，能夠?yàn)橛脩籼峁└泳珳?zhǔn)的服務(wù)，進(jìn)而提升平臺(tái)和用戶的黏性。而且網(wǎng)絡(luò)短視頻同傳統(tǒng)電視節(jié)目不同，短視頻更加注重第一視角的語(yǔ)境，通過(guò)使用長(zhǎng)鏡頭，或者是從頭到尾一個(gè)鏡頭將內(nèi)容展示出來(lái)，這種表現(xiàn)方式和短視頻的誕生有直接關(guān)系，不僅滿足網(wǎng)絡(luò)原生態(tài)的特點(diǎn)，也滿足了廣大受眾參與感的欲求。而且從背景音樂(lè)而言，電視節(jié)目會(huì)弱化現(xiàn)場(chǎng)原聲，但短視頻則追求現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)原聲，同時(shí)短視頻沒(méi)有第三方解說(shuō)，不用對(duì)現(xiàn)場(chǎng)原聲進(jìn)行二次加工。新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目同比網(wǎng)絡(luò)短視頻仍舊略有弱勢(shì)，對(duì)電視節(jié)目未來(lái)發(fā)展的影響較大[3]。

三、短視頻給電視節(jié)目帶來(lái)的影響

(一)促使電視節(jié)目制作理念變更

在新媒體環(huán)境下，短視頻在不斷影響著電視節(jié)目的制作理念。尤其是短視頻時(shí)長(zhǎng)短、主題明顯，在短時(shí)間內(nèi)就能講述清楚主題，而且在節(jié)目素材、節(jié)奏方面非常精致和精準(zhǔn)。電視節(jié)目制作中，即使主題非常突出，但節(jié)目?jī)?nèi)容中的鋪墊比較繁冗，內(nèi)容同比短視頻比較松散。所以在新媒體環(huán)境下，電視節(jié)目制作短視頻化需要充分吸取短視頻特點(diǎn)，合理選擇節(jié)目所需的素材，壓縮時(shí)長(zhǎng)，精準(zhǔn)地表達(dá)主題。

(二)促使電視節(jié)目改革

在新媒體環(huán)境下，短視頻的快速爆發(fā)，倒推電視媒體不斷地改革節(jié)目。就目前而言，大部分電視節(jié)目宣發(fā)過(guò)程中都使用短視頻進(jìn)行鋪墊，具體而言，就是電視節(jié)目通過(guò)短視頻預(yù)熱，同時(shí)也將節(jié)目花絮通過(guò)短視頻的方式展示出來(lái)，進(jìn)而吸引廣大受眾進(jìn)一步了解節(jié)目?jī)?nèi)容，引起廣大觀眾的注意，這種方式有效地提升了電視節(jié)目的收視率。所以短視頻的發(fā)展促使電視節(jié)目不斷創(chuàng)新改革，讓電視節(jié)目制作更加多元化。

(三)開(kāi)拓電視節(jié)目制作方向

相比電視節(jié)目，短視頻能夠快速吸引廣大觀眾的注意力，而且也能及時(shí)根據(jù)廣大觀眾的需求而制作節(jié)目，這種接地氣的方式能快速吸引觀眾眼球，獲得很高播放量。這些情況對(duì)電視節(jié)目制作有很大的影響，節(jié)目收視率的高低取決于觀眾的關(guān)注度，關(guān)注節(jié)目的觀眾越多，那么收視率就越高。所以短視頻的快速發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為電視節(jié)目制作開(kāi)拓了更多的方向和空間[4]。

四、電視短視頻節(jié)目制作要堅(jiān)持的原則

(一)真實(shí)性

對(duì)電視新聞節(jié)目而言，真實(shí)性是其生命力的源泉，對(duì)于其它電視節(jié)目而言同樣比較中重要。特別是在新媒體環(huán)境下，各種科技快速發(fā)展，廣大觀眾的審美水平快速提升，各種電視節(jié)目的策劃、制作環(huán)節(jié)都需要注重真實(shí)性。例如，《演員的誕生》這檔欄目，其中個(gè)別選手對(duì)節(jié)目剪輯提出了真實(shí)性的質(zhì)問(wèn)，指出節(jié)目利用剪輯手法將其塑造成為神經(jīng)病，這個(gè)案例說(shuō)明了電視節(jié)目策劃環(huán)節(jié)非常重要，會(huì)對(duì)節(jié)目后期的傳播有重大影響，同樣節(jié)目的制作同樣有著重要作用。剪輯是電視節(jié)目制作流程中的二次創(chuàng)作崗位，是通過(guò)素材的收集、整合、剪輯，做種形成廣大觀眾習(xí)慣的形式呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)節(jié)目的主題也需要通過(guò)一系列剪輯技術(shù)完成。

(二)審美性

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展，媒介的形態(tài)、形式、載體都有了很大變化，但電視節(jié)目制作都需要符合基礎(chǔ)的美學(xué)基礎(chǔ)，這也是基于人們的愛(ài)美之心，同時(shí)也是廣大觀眾的審美需求，所以在電視節(jié)目的策劃、制作中都需要立足美學(xué)。電視節(jié)目本身就是社會(huì)文化中的一部分，而且社會(huì)意識(shí)形態(tài)決定了電視節(jié)目必須展現(xiàn)人生美、性情美，所以電視節(jié)目的策劃和編導(dǎo)人員，要堅(jiān)持社會(huì)主旋律和個(gè)性的統(tǒng)一、和諧，展示社會(huì)中的生活、生命、理想、未來(lái)之美。同時(shí)電視節(jié)目畫(huà)面從細(xì)節(jié)和整體上要具有和諧美、構(gòu)圖美等。這樣才能給廣大觀眾帶來(lái)應(yīng)有的審美體驗(yàn)，吸引廣大觀眾的注意，提升電視節(jié)目的收視率[5]。

(三)創(chuàng)新性

創(chuàng)新是電視節(jié)目發(fā)展中的重要?jiǎng)恿?，也是在媒體競(jìng)爭(zhēng)中重要的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是電視節(jié)目策劃領(lǐng)域普遍非常關(guān)注的問(wèn)題。電視節(jié)目的發(fā)展是在不斷的推陳出新和淘汰老舊制作方法中進(jìn)行的，所以要利用新技術(shù)、新思路等不斷創(chuàng)新。在節(jié)目制作中，要重視創(chuàng)新思維，吸取網(wǎng)絡(luò)思維中的精華，推動(dòng)節(jié)目創(chuàng)新。在節(jié)目形式創(chuàng)新過(guò)程中，要突破傳統(tǒng)形式的慣性，采用多元化、多樣化的方式方法。近些年，選秀、養(yǎng)成、相親類電視節(jié)目普遍比較多，而且其內(nèi)容、形式、制作等方面也逐漸趨同，使得廣大群眾出現(xiàn)審美疲勞。所以電視節(jié)目的制作的堅(jiān)持不變的就是“變”，堅(jiān)持創(chuàng)新性才能實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的不斷發(fā)展。

(四)需求性

電視節(jié)目的制作需要根據(jù)廣大觀眾的需求進(jìn)行，只有滿足廣大觀眾的需求才能具備相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力，在媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。例如，觀眾在觀看電視節(jié)目中是否身心放松，是否開(kāi)拓了眼界增長(zhǎng)了知識(shí)，或者是滿足觀眾的社交需求，這些都是和電視節(jié)目制作息息相關(guān)的問(wèn)題。如《國(guó)家寶藏》這個(gè)欄目中，很多寶藏通過(guò)還原使用場(chǎng)景，并且邀請(qǐng)明星守護(hù)，雖然在制作上比較弱，但受到了廣大觀眾的好評(píng)。所以電視制作過(guò)程中，要從目標(biāo)人群的組成、愛(ài)好、特點(diǎn)等進(jìn)行，這樣才能滿足廣大觀眾的需求，提升節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力。

五、新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目的編導(dǎo)與策劃技巧

(一)明確定位

在新媒體環(huán)境下，電視短視頻節(jié)目要提升競(jìng)爭(zhēng)力，就要不斷地推陳出新。尤其是在節(jié)目編導(dǎo)、策劃環(huán)節(jié)，要對(duì)節(jié)目有清晰的定位。一檔電視短視頻節(jié)目的成功，并不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布短視頻，而且還需要清晰的戰(zhàn)略和策略，從而將電視短視頻節(jié)目塑造成為成功的品牌，并且具備顯著的時(shí)代特色。所以節(jié)目的編導(dǎo)和策劃就要在前期工作中，明確節(jié)目定位、主題等。如，新聞?lì)惗桃曨l，電視媒體就要立足新聞的特征，真實(shí)性、時(shí)效性、嚴(yán)肅性等，結(jié)合短視頻的特征，將新聞信息進(jìn)行精簡(jiǎn)，時(shí)長(zhǎng)壓縮到5分鐘內(nèi)，從而確保短視頻新聞節(jié)目的效果。而娛樂(lè)、科普類節(jié)目的制作，編導(dǎo)則需要立足可靠性、可看性，在內(nèi)容策劃方面凸顯幽默，從而吸引更多的觀眾[6]。

(二)傳播渠道多樣化

在新媒體環(huán)境下，提升電視短視頻節(jié)目播放量，不僅需要重視節(jié)目的編導(dǎo)和策劃環(huán)節(jié)，還需要加強(qiáng)節(jié)目傳播。同比傳統(tǒng)電視節(jié)目，電視短視頻節(jié)目還需要在網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳播，與各種新媒體加強(qiáng)合作和交流，并進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)，開(kāi)設(shè)自己的官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)同時(shí)傳播。所以節(jié)目的編導(dǎo)和策劃環(huán)節(jié)，就需要立足不同新媒體平臺(tái)用戶的特點(diǎn)，并有針對(duì)性地進(jìn)行投放節(jié)目，實(shí)現(xiàn)電視短視頻節(jié)目能夠在新媒體環(huán)境中綜合發(fā)展。如電視短視頻節(jié)目在微信平臺(tái)上播放，內(nèi)容選擇方面要靠近大眾，貼合大眾的日常生活，選擇大眾都比較關(guān)心的社會(huì)、民生等主題。如果選擇在微博平臺(tái)上進(jìn)行播放，那么就要針對(duì)年輕群體需求選擇主題和傳播方式。只有在不同的平臺(tái)選擇不同的制作和傳播方式，才能有效吸引不同平臺(tái)用戶的注意，進(jìn)而提升電視短視頻節(jié)目的播放量。

(三)強(qiáng)化內(nèi)容質(zhì)量

在新媒體環(huán)境下，傳媒之間競(jìng)爭(zhēng)的核心仍舊是內(nèi)容，所以在電視短視頻節(jié)目編導(dǎo)和策劃環(huán)節(jié)需要堅(jiān)持不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，堅(jiān)持內(nèi)容為王。在編導(dǎo)和策劃環(huán)節(jié)中，要立足節(jié)目定位，破除唯流量論，不適用獵奇、夸張等方式制作短視頻節(jié)目，對(duì)短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格審核。另外，提升短視頻節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量要立足現(xiàn)實(shí)社會(huì)和群眾的需要，所以在編導(dǎo)和策劃環(huán)節(jié)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加深創(chuàng)作者和觀眾之間的交流，聽(tīng)取不同人群對(duì)節(jié)目的反饋，并從中篩選優(yōu)秀的建議，應(yīng)用到節(jié)目制作中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量和口碑。

(四)提升拍攝質(zhì)量

在新媒體環(huán)境下，電視短視頻節(jié)目需要不斷提升節(jié)目質(zhì)量才能滿足人們的審美需求，編導(dǎo)和策劃崗位不僅需要在節(jié)目?jī)?nèi)容、方向上面進(jìn)行提升，還需要不斷提升前期拍攝的質(zhì)量。短視頻節(jié)目時(shí)長(zhǎng)雖然比較短，但對(duì)前期攝像的各種技術(shù)要求比較高，這樣才能在播出的時(shí)候讓觀眾多次觀看。所以編導(dǎo)在拍攝短視頻節(jié)目的時(shí)候，需要采用做紀(jì)錄片一樣的方法和流程，提前做好節(jié)目的分鏡頭，保障短視頻節(jié)目中的每個(gè)鏡頭都足夠精彩，進(jìn)而提升節(jié)目的審美體驗(yàn)感。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，同時(shí)也給人們獲取各種信息帶來(lái)了巨大的便利。但新媒體的特點(diǎn)必然會(huì)給電視媒體帶來(lái)新的機(jī)遇和巨大沖擊，電視短視頻節(jié)目要在新媒體環(huán)境中提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要充分吸收新媒體的優(yōu)勢(shì)，融合編導(dǎo)和策劃環(huán)節(jié)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新編導(dǎo)和策劃技巧，推動(dòng)新媒體環(huán)境下電視短視頻節(jié)目不斷創(chuàng)新發(fā)展。