焦曉軍

（太原廣播電視臺 山西 030024）

隨著我國進入了信息化時代，媒體融合已經(jīng)成為不可阻擋的發(fā)展趨勢，因此新聞報道必須要打破傳統(tǒng)的束縛，能夠進行創(chuàng)新和改革，才能夠贏得發(fā)展。面對當(dāng)下新聞報道存在的一些問題和不足，必須要尋求創(chuàng)新發(fā)展的有效路徑，從而實現(xiàn)新聞報道創(chuàng)新發(fā)展。

一、融媒體時代下電視新聞報道的現(xiàn)狀分析

多元化的新媒體形式對傳統(tǒng)的新聞報道而言，帶來了一定的沖擊，既具有積極的影響，也具有消極的影響，在某種程度上而言，電視媒體受到了網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊往往失去了原有的優(yōu)越性，而且很難吸引更多的受眾。比如融媒體不僅信息類型比較多樣化，而且報道方式比較多樣，能夠結(jié)合受眾的需求進行內(nèi)容的推送，與受眾之間的溝通和交流也比較多，引起了受眾的青睞和追捧。融媒體背景之下，為新聞報道提供了發(fā)展上的機遇，只有堅持新聞報道的多樣性，堅持創(chuàng)新新聞的題材，堅持與時俱進，才能夠獲得融媒體背景下的全面發(fā)展。新媒體的時效性比較快，而且與受眾交流比較暢通，媒體要創(chuàng)新報道方式，確保豐富性和權(quán)威性，才能夠更好的立足。

二、新聞報道面臨的劣勢分析

（一）信息的海量化分散了受眾的關(guān)注度

由于網(wǎng)絡(luò)時代人人都可以成為新聞的傳播者和發(fā)布者，所以與傳統(tǒng)的新聞報道而言，人人都可以是新聞報道者，新聞報道的門檻不斷降低，這對專業(yè)的新聞報道者而言，面臨著較大的沖擊。由于網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息比較迅速，而且網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容比較多，對于同一點新聞，每個人的關(guān)注點不同，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)搜索來了解自身想了解的信息，這對新聞報道就帶來了一定的沖擊。比如，之前的社會消息傳播技術(shù)不夠發(fā)達，人們只能通過電視和廣播來獲取相關(guān)的信息，但是在網(wǎng)絡(luò)時代，新媒體的涌現(xiàn)，人們獲取信息的渠道越來越多，獲得信息內(nèi)容也日益的復(fù)雜，尤其是海量的信息的沖擊，人們不知道如何去相信哪個媒體、去關(guān)注哪一家媒體，直接影響到受眾的關(guān)注度。

（二）新聞報道的真實性和權(quán)威性受到?jīng)_擊

由于新聞報道的機構(gòu)越來越多，網(wǎng)絡(luò)平臺日益復(fù)雜，在進行新聞報道時部分網(wǎng)站或者是新聞媒體，為了獲得點擊率，往往會存在著一些虛假報道的現(xiàn)象，這樣就直接影響到了新聞報道的權(quán)威性，不利于獲得受眾的認可。一旦在新聞中產(chǎn)生了造假的現(xiàn)象，將直接影響到自身的形象以及今后的發(fā)展[1]。比如，部分的媒體為了獲取流量和點擊率，往往會采取虛假報道，甚至?xí)霈F(xiàn)一些吸引人的新聞標(biāo)題，但是內(nèi)容卻平平，沒有可讀性，這樣對于電視報道也產(chǎn)生了一定的沖擊，甚至?xí)斐蓹?quán)威性影響。面對日益增多的新聞，千篇一律的內(nèi)容，以及新聞的重復(fù)，直接造成了報道的權(quán)威性受到了影響。

（三）對新聞工作者帶來不小的打擊

融媒體時代背景之下，各種新技術(shù)對新聞編輯工作者造成了沖擊，如果不能夠創(chuàng)新自身的知識結(jié)構(gòu)，加強對各種新技術(shù)的應(yīng)用，勢必會造成工作效率的低下以及工作質(zhì)量不高。比如視頻拍攝越來越方便，各種視頻的軟件、剪切的軟件不斷增多，如果還使用原片，那么將會影響到信息發(fā)布的質(zhì)量。因此融媒體背景下，對于新聞編輯也帶來了不小的挑戰(zhàn)。新聞工作者一方面要增加新聞編輯的效率，一方面要考慮到新聞的各個要素，往往承擔(dān)的壓力更大，而且部分網(wǎng)址直接的復(fù)制粘貼，直接侵占了新聞工作者的勞動成果，造成了報道的不真實，也影響到了新聞工作者的積極性。

三、融媒體背景下新聞報道發(fā)展創(chuàng)新的有效舉措分析

（一）要進行整合升級

在融媒體背景之下，為了獲得更多的受眾，必須要進行新聞內(nèi)容以及表達形式的創(chuàng)新和改革，只有加強內(nèi)容上的完善，才能夠吸引更多受眾，并且在行業(yè)競爭中增加優(yōu)勢。新聞報道應(yīng)該進一步發(fā)掘內(nèi)容，能夠站在群眾的角度之上，結(jié)合群眾的心理以及相關(guān)的偏好進行內(nèi)容的選擇，然后再進行新聞內(nèi)容的編輯。進行新聞內(nèi)容創(chuàng)新時要堅持報道方式的創(chuàng)新，能夠采取多元化的報道方式，來為受眾展示相關(guān)的新聞內(nèi)容，保證受眾的忠誠度，全面增強自身的競爭力。通過進行整合和提檔升級，讓新聞報道的內(nèi)容更加具有內(nèi)涵，更加具有吸引力。

（二）要加強對新技術(shù)的應(yīng)用

融媒體背景之下，新聞編輯必須要進行創(chuàng)新，一方面要借助于新技術(shù)來提高工作效率和工作質(zhì)量，另一方面也可以借助于網(wǎng)絡(luò)平臺加強與受眾之間的溝通和交流，不斷提高服務(wù)的品質(zhì)。比如，借助于先進的技術(shù)來進行圖片的制作，確保圖片畫面更加清晰，保證圖片以及整個視頻制作更加精美，使得受眾眼前一亮，增強信任感。通過借助于微信公眾號、網(wǎng)絡(luò)平臺等方式加強與受眾的溝通，及時地聽取受眾的意見和建議，確保對內(nèi)容進行更新，使得新聞報道更加具有針對性?？傊訌妼Ω鞣N新技術(shù)的應(yīng)用，通過有效整合新技術(shù)，能夠做到“取其精華、去其糟粕”，增強新聞報道的優(yōu)勢，消除弊端，提高質(zhì)量[2]。

（三）創(chuàng)新報道的形式和方法

在新媒體背景之下新聞報道如果千篇一律，不能夠進行創(chuàng)新，很難對相關(guān)內(nèi)容進行改善，也就喪失了發(fā)展上的機遇。只有不斷創(chuàng)新報道的形式和方法，借助于各類的文字與圖片，改善報道枯燥的局面。通過進行創(chuàng)新豐富新聞報道的形式，增加報道的內(nèi)容，才能夠增添電視新聞報道的活力，從而更好地在日益激烈的競爭中立足。新聞報道是要真正結(jié)合受眾的需要，不斷地創(chuàng)新新聞報道的形式利用。利用全新的視角去觀看新聞，去發(fā)掘新聞，去創(chuàng)造新聞[3]。通過創(chuàng)新，采取先進的技術(shù)手段，讓新聞報道更加吸引人，讓新聞報道能夠得到受眾的認可，從而擴大影響力。

（四）要堅持真實性的原則，挖掘新聞背后的新聞

在快速發(fā)展的時代，人們對于新聞往往有更高的要求，尤其是要保證新聞的真實性，在進行新聞報道時，必須要堅持真實性的原則，能夠為人們再現(xiàn)整個事件的現(xiàn)場，而不存在虛假報道的現(xiàn)象。只有堅持真實性，才能夠更好地立足，因此在對新聞進行報道時，要堅持真實的視角，能夠?qū)π侣勈录嫦嗾J真挖掘，避免出現(xiàn)報道千篇一律的現(xiàn)象，避免出現(xiàn)形式化。只有不斷地挖掘新聞背后的新聞，能夠真正去了解一些民生，為受眾提供獨特的視角以及全新的畫面，才能夠保證觀眾的滿意度。比如，在進行國內(nèi)新聞、民生新聞以及國際新聞的報道時，由于網(wǎng)絡(luò)平臺上各種新聞報道，信息也非常的多，甚至還會提供一些趣味性的視頻，因此比較多樣化，新聞報道的過程當(dāng)中必須要進行深度的挖掘，能夠還原真實的內(nèi)容，尤其是要打破時間上的限制，能夠結(jié)合受眾關(guān)注的程度，對一些專題內(nèi)容、重點內(nèi)容進行深入的探討，才能夠增加受眾的滿意度[4]。

（五）要提高業(yè)務(wù)人員的綜合素質(zhì)

融媒體背景下，各種新聞質(zhì)量參差不齊，新聞報道者必須堅持不斷學(xué)習(xí)，提高自身的綜合素質(zhì)，真正履行好自身的職責(zé)，才能夠保證高質(zhì)量的完成任務(wù)。記者的使命是“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”，只有加強自身基本素質(zhì)的提升，職業(yè)道德的提升，才能夠?qū)W習(xí)新知識，進行新聞編輯和制作，因此應(yīng)該不斷堅持自學(xué)和集中學(xué)習(xí)的方式，提高自身的專業(yè)技術(shù)水平，學(xué)習(xí)更多的行業(yè)性內(nèi)容，了解新媒體的特點，借助于新技術(shù)進行新聞編輯工作，提高適應(yīng)新媒體的素養(yǎng)和能力。由于融媒體發(fā)展不斷深入，新聞媒體報道者必須堅持綜合學(xué)習(xí)，能夠以更加靈活的思維以及綜合能力去應(yīng)對各種突發(fā)事件。通過提高新聞工作者的綜合素質(zhì)，保證新聞報道的總體質(zhì)量，確保新聞報道媒體行業(yè)的進一步發(fā)展。尤其是要進行職業(yè)道德的培訓(xùn)，通過提高其職業(yè)道德，避免出現(xiàn)利用假新聞來牟取暴利的現(xiàn)象。只有提高了職業(yè)素質(zhì)，才能夠避免出現(xiàn)利用新聞進行勒索等現(xiàn)象。通過全面提高新聞報道者的綜合素質(zhì)，提高新聞報道的總體質(zhì)量，確保新聞報道的競爭能力，能夠在融媒體背景之下打造更多的媒體精品，贏得更多受眾的廣泛認可[5]。

結(jié)語

融媒體時代背景之下新聞報道面臨著發(fā)展的機遇，也存在著一定的挑戰(zhàn)，一方面科學(xué)技術(shù)的發(fā)展運用已經(jīng)改變了受眾的閱讀習(xí)慣以及接受新聞的渠道，因此新聞報道必須要進行創(chuàng)新和改革，才能夠獲得新的發(fā)展。為了推進新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展，需要有效的整合電視新聞和新媒體。通過借助于新技術(shù)實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的傳播，加強新聞和受眾之間的溝通和交流，也要加強精品內(nèi)容的打造，能夠提高新聞的真實性和可靠性。通過創(chuàng)新形式，采取豐富多樣的新聞報道方法，提高新聞工作者的綜合素質(zhì)來實現(xiàn)媒體背景下新聞報道的創(chuàng)新發(fā)展?！?/p>