田士華

（濟(jì)寧市兗州區(qū)融媒體中心 山東 272000）

在以往的電視新聞策劃和傳播的過程中早已出現(xiàn)策劃創(chuàng)新力度不夠的問題，電視新聞節(jié)目不僅不能有效地與觀眾進(jìn)行溝通交流，同時(shí)還無法滿足現(xiàn)階段人們對(duì)新聞節(jié)目的創(chuàng)新需求。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們接受新聞傳播的途徑變多，有了更多選擇，這對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體有著強(qiáng)大的沖擊性，從而使得人們對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體節(jié)目策劃有了更高的要求，希望傳統(tǒng)新聞媒體策劃者能夠創(chuàng)新更多的傳播內(nèi)容和方式，給予觀眾不一樣的收視體驗(yàn)。

一、現(xiàn)階段電視新聞節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r

（一）傳播形式缺乏創(chuàng)新性，內(nèi)容偏向娛樂化

通過觀察現(xiàn)階段電視新聞的播放特點(diǎn)，不難看出電視新聞在傳播中存在較多問題，導(dǎo)致其在新聞傳播的影響能力逐漸下降。首先，電視新聞傳播逐漸缺乏創(chuàng)新性，同時(shí)傳播內(nèi)容偏向娛樂方面。根據(jù)實(shí)際電視新聞?wù)宫F(xiàn)的具體內(nèi)容以及傳播形式來看，大部分的電視新聞媒體在報(bào)道相關(guān)新聞內(nèi)容時(shí)出現(xiàn)內(nèi)容單一、報(bào)道形式趨同的問題，在新聞報(bào)道創(chuàng)作過程中較為缺少創(chuàng)新能力。不僅如此，在選擇新聞內(nèi)容時(shí)大部分都會(huì)選擇一些民生類的信息，各大電視新聞媒體選取的報(bào)道角度以及報(bào)道內(nèi)容相似度較高，沒有形成具有特色的報(bào)道風(fēng)格。

（二）新聞互動(dòng)體現(xiàn)局限性

實(shí)際的電視新聞傳播過程中，主要工作是向觀眾傳播相關(guān)的新聞信息，使得觀眾能夠及時(shí)地掌握到周邊發(fā)生的實(shí)時(shí)新聞。但由于受到素材、制作等條件的限制，會(huì)使得新聞傳播的時(shí)效性無法得到保障，同時(shí)新聞節(jié)目與觀眾之間無法形成良好的互動(dòng)、溝通。這也使得電視新聞節(jié)目的策劃者無法及時(shí)、有效地了解到大眾的新聞需求，只能單方面地傳播新聞內(nèi)容，使得電視新聞的影響力不斷下降。并且，電視新聞在制作的過程中重視制作的質(zhì)量，但忽視了傳播方式的創(chuàng)新，使得傳播方式單一。這導(dǎo)致了新聞?dòng)^眾雖然能夠通過電視節(jié)目來了解新聞時(shí)事，但節(jié)目與觀眾之間存在一定距離，觀眾無法對(duì)節(jié)目所報(bào)道的新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法，同時(shí)觀眾之間也無法得到有效的互動(dòng)。

二、新媒體對(duì)于電視新聞節(jié)目的影響

（一）多元化的傳播平臺(tái)給傳統(tǒng)新聞媒體帶來的沖擊

新媒體中，微信被人們所熟知并在日常生活中使用頻率較高。人們可以利用微信瀏覽當(dāng)天相關(guān)的各種新聞資訊，不會(huì)受到傳統(tǒng)媒體的時(shí)間限制。不僅如此，新媒體還為人們提供了更多種類的新聞內(nèi)容，不管是時(shí)政類、娛樂類或者是民生類的新聞，在新媒體平臺(tái)上都能夠得到對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)，同質(zhì)化趨向的傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式已經(jīng)無法滿足人們對(duì)新聞節(jié)目的個(gè)性化需求。

（二）改變受眾市場(chǎng)

由于新媒體的出現(xiàn)，使得在接受相關(guān)新聞內(nèi)容時(shí)有了更多選擇性，不僅可以選擇時(shí)政類的新聞還可以選擇科技或者娛樂類的新聞進(jìn)行瀏覽。新媒體能夠更好地滿足不同年齡階層的用戶的不同新聞閱讀需求，同時(shí)新媒體還能較好地滿足人們對(duì)于新聞內(nèi)容傳播形式創(chuàng)新的需求。基于此，新媒體受到社會(huì)廣泛的喜愛，現(xiàn)代年輕人瀏覽新聞主要途徑就是通過新媒體平臺(tái)，例如微信、微博、客戶端等等查看新聞報(bào)道。而傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體，主要集中在中老年年齡階段。

（三）增加受眾和節(jié)目之間的互動(dòng)

其一，利用新媒體平臺(tái)，新聞報(bào)道策劃人可以通過各種社交軟件建立與群眾的溝通，例如微博、新聞官網(wǎng)等公眾平臺(tái)。這樣一來，群眾可以及時(shí)地在社交軟件上發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，同時(shí)受眾之間還可以相互探討對(duì)某件新聞事件的觀點(diǎn)。通過這樣的方式，新聞傳播的影響力得到擴(kuò)大。其二，新聞策劃人員通過新媒體平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾群體的互動(dòng)。利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在新媒體后臺(tái)策劃人能夠進(jìn)行與受眾可操作性的交流，例如積極回復(fù)一些網(wǎng)友提出的問題或者留言。這樣做不僅能夠拉近媒體與大眾之間的距離，也有利于新聞策劃人深入地了解大眾實(shí)際想要知曉的新聞?lì)愋褪窃鯓拥?，從而能推出更有針?duì)性的新聞內(nèi)容，滿足大眾對(duì)新聞節(jié)目傳播的要求，提升新聞節(jié)目在信息傳播行業(yè)中的影響力。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃的改善措施

（一）強(qiáng)化制度改革，形成品牌意識(shí)

對(duì)于新媒體給電視新聞帶來的沖擊以及影響，電視新聞節(jié)目想要提高自身的策劃水平，首先需要做的就是強(qiáng)化制度改革，形成品牌意識(shí)。制度方面，需要建立健全對(duì)電視新聞節(jié)目的管理制度，大力提升節(jié)目的創(chuàng)新性。電視新聞節(jié)目是整個(gè)團(tuán)隊(duì)合作完成的，因此在制度改革過程中要充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)力量，將制度改革落實(shí)到實(shí)處[1]。積極組建具有強(qiáng)大凝聚力和創(chuàng)新能力的團(tuán)隊(duì)，并設(shè)置相關(guān)的獎(jiǎng)懲制度，激發(fā)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新潛力和工作熱情，同時(shí)還要多吸收具有創(chuàng)新意識(shí)的策劃人。

不僅如此，新聞節(jié)目的策劃還需要形成一種品牌意識(shí)。這主要是由于在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，對(duì)節(jié)目報(bào)道方式單一，同時(shí)與各大電視新聞節(jié)目存在內(nèi)容同質(zhì)化的問題。對(duì)此，新聞報(bào)道策劃只有形成品牌意識(shí)，打破傳統(tǒng)的策劃思維，才能使得電視新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代擁有更強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。品牌意識(shí)的形成要建立在新聞內(nèi)容質(zhì)量上，保障新聞質(zhì)量并且找準(zhǔn)自身新聞報(bào)道定位，對(duì)整體的新聞節(jié)目進(jìn)行針對(duì)性的包裝以及塑造獨(dú)有的傳播風(fēng)格，能夠增強(qiáng)電視新聞節(jié)目對(duì)觀眾的影響力[2]。

（二）重視與新媒體的創(chuàng)新合作，提升新聞節(jié)目的互動(dòng)能力

新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅是沖擊，還是一種變革的機(jī)遇。電視新聞節(jié)目策劃人要善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)將新媒體的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，使得兩者之間形成良好的互補(bǔ)，突破新聞傳播的瓶頸。其一，電視新聞需要繼續(xù)保障其報(bào)道新聞的質(zhì)量，并發(fā)揮對(duì)新聞內(nèi)容的掌控能力，更新采訪方式和策劃形式，進(jìn)一步提升電視新聞的內(nèi)容質(zhì)量。將新聞?shì)浾摰闹鲗?dǎo)力牢牢抓在自己手中，避免良莠不齊的網(wǎng)絡(luò)新聞給大眾的思想帶來不良的影響。

其二，要從新媒體的靈活性出發(fā)，將傳統(tǒng)新聞傳播與新媒體新聞傳播方式相結(jié)合，增強(qiáng)新聞的傳播能力。也就是說，新媒體背景下電視新聞在網(wǎng)絡(luò)上平臺(tái)上也同樣有發(fā)展的空間，電視新聞可以借助社交平臺(tái)將新聞內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)，從而提高電視新聞的傳播能力。現(xiàn)階段，有部分電視新聞開始采取這樣的傳播方式，但總體來講整合力度不夠，使得電視新聞內(nèi)容未能夠發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，對(duì)此在新聞內(nèi)容的創(chuàng)新上還需要相關(guān)工作人員深入思考[3]。

其三，想要使得電視新聞節(jié)目的策劃水平有所提高，增強(qiáng)與大眾的互動(dòng)能力也尤為關(guān)鍵。例如，借助信息技術(shù)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)，節(jié)目組可以采用視頻連線的方式讓導(dǎo)播室內(nèi)的主持人進(jìn)行即時(shí)評(píng)論。同時(shí)，電視新聞為了增強(qiáng)與觀眾之間的互動(dòng)還可以創(chuàng)設(shè)各種抽獎(jiǎng)活動(dòng)，開獎(jiǎng)則是利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行，這樣將兩者的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，能夠一定程度上增強(qiáng)電視新聞傳播的影響力。

（三）提高團(tuán)隊(duì)整體制作水平

電視新聞節(jié)目的完成是一個(gè)團(tuán)隊(duì)成員的分工合作，因此團(tuán)隊(duì)的水平能力與電視節(jié)目的質(zhì)量效果有著不小的聯(lián)系。對(duì)此，在電視節(jié)目錄制的過程中，需要不斷挖掘具有創(chuàng)新潛力的新聞采編人才，同時(shí)定期給團(tuán)隊(duì)內(nèi)部工作人員進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，以保障團(tuán)隊(duì)的制作水平。當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)里每一位工作人員都一起努力、一起進(jìn)步時(shí)，其集體榮譽(yù)感會(huì)不斷增強(qiáng)，這樣能夠提高工作人員對(duì)工作的熱情，使得電視新聞節(jié)目策劃的改革有了更好的條件。

結(jié)語

時(shí)代快速發(fā)展背景下，新媒體的出現(xiàn)是時(shí)代進(jìn)步的需要，新媒體不僅改變了人們的生活方式，同時(shí)也撼動(dòng)了傳統(tǒng)新聞媒體在人們心中的地位。在這樣強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要提升自身地位，務(wù)必要結(jié)合新媒體的傳播理念，對(duì)傳播方式以及新聞內(nèi)容做改革和創(chuàng)新，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞節(jié)目的影響力。傳統(tǒng)新聞節(jié)目具備一定的輿論導(dǎo)向作用，因此在創(chuàng)新和改革的過程中還需要注意正確引導(dǎo)社會(huì)輿論導(dǎo)向，保障新聞時(shí)效性、真實(shí)性，避免一些有損社會(huì)風(fēng)氣的新聞出現(xiàn)。■