田士華

（濟寧市兗州區(qū)融媒體中心 山東 272000）

在以往的電視新聞策劃和傳播的過程中早已出現策劃創(chuàng)新力度不夠的問題，電視新聞節(jié)目不僅不能有效地與觀眾進行溝通交流，同時還無法滿足現階段人們對新聞節(jié)目的創(chuàng)新需求。隨著新媒體時代的到來，人們接受新聞傳播的途徑變多，有了更多選擇，這對于傳統(tǒng)新聞媒體有著強大的沖擊性，從而使得人們對于傳統(tǒng)的新聞媒體節(jié)目策劃有了更高的要求，希望傳統(tǒng)新聞媒體策劃者能夠創(chuàng)新更多的傳播內容和方式，給予觀眾不一樣的收視體驗。

一、現階段電視新聞節(jié)目的發(fā)展狀況

（一）傳播形式缺乏創(chuàng)新性，內容偏向娛樂化

通過觀察現階段電視新聞的播放特點，不難看出電視新聞在傳播中存在較多問題，導致其在新聞傳播的影響能力逐漸下降。首先，電視新聞傳播逐漸缺乏創(chuàng)新性，同時傳播內容偏向娛樂方面。根據實際電視新聞展現的具體內容以及傳播形式來看，大部分的電視新聞媒體在報道相關新聞內容時出現內容單一、報道形式趨同的問題，在新聞報道創(chuàng)作過程中較為缺少創(chuàng)新能力。不僅如此，在選擇新聞內容時大部分都會選擇一些民生類的信息，各大電視新聞媒體選取的報道角度以及報道內容相似度較高，沒有形成具有特色的報道風格。

（二）新聞互動體現局限性

實際的電視新聞傳播過程中，主要工作是向觀眾傳播相關的新聞信息，使得觀眾能夠及時地掌握到周邊發(fā)生的實時新聞。但由于受到素材、制作等條件的限制，會使得新聞傳播的時效性無法得到保障，同時新聞節(jié)目與觀眾之間無法形成良好的互動、溝通。這也使得電視新聞節(jié)目的策劃者無法及時、有效地了解到大眾的新聞需求，只能單方面地傳播新聞內容，使得電視新聞的影響力不斷下降。并且，電視新聞在制作的過程中重視制作的質量，但忽視了傳播方式的創(chuàng)新，使得傳播方式單一。這導致了新聞觀眾雖然能夠通過電視節(jié)目來了解新聞時事，但節(jié)目與觀眾之間存在一定距離，觀眾無法對節(jié)目所報道的新聞內容發(fā)表自己的看法，同時觀眾之間也無法得到有效的互動。

二、新媒體對于電視新聞節(jié)目的影響

（一）多元化的傳播平臺給傳統(tǒng)新聞媒體帶來的沖擊

新媒體中，微信被人們所熟知并在日常生活中使用頻率較高。人們可以利用微信瀏覽當天相關的各種新聞資訊，不會受到傳統(tǒng)媒體的時間限制。不僅如此，新媒體還為人們提供了更多種類的新聞內容，不管是時政類、娛樂類或者是民生類的新聞，在新媒體平臺上都能夠得到對應的呈現，同質化趨向的傳統(tǒng)新聞報道方式已經無法滿足人們對新聞節(jié)目的個性化需求。

（二）改變受眾市場

由于新媒體的出現，使得在接受相關新聞內容時有了更多選擇性，不僅可以選擇時政類的新聞還可以選擇科技或者娛樂類的新聞進行瀏覽。新媒體能夠更好地滿足不同年齡階層的用戶的不同新聞閱讀需求，同時新媒體還能較好地滿足人們對于新聞內容傳播形式創(chuàng)新的需求?；诖?，新媒體受到社會廣泛的喜愛，現代年輕人瀏覽新聞主要途徑就是通過新媒體平臺，例如微信、微博、客戶端等等查看新聞報道。而傳統(tǒng)電視新聞的受眾群體，主要集中在中老年年齡階段。

（三）增加受眾和節(jié)目之間的互動

其一，利用新媒體平臺，新聞報道策劃人可以通過各種社交軟件建立與群眾的溝通，例如微博、新聞官網等公眾平臺。這樣一來，群眾可以及時地在社交軟件上發(fā)表自己的看法和觀點，同時受眾之間還可以相互探討對某件新聞事件的觀點。通過這樣的方式，新聞傳播的影響力得到擴大。其二，新聞策劃人員通過新媒體平臺能夠實現與受眾群體的互動。利用網絡技術，在新媒體后臺策劃人能夠進行與受眾可操作性的交流，例如積極回復一些網友提出的問題或者留言。這樣做不僅能夠拉近媒體與大眾之間的距離，也有利于新聞策劃人深入地了解大眾實際想要知曉的新聞類型是怎樣的，從而能推出更有針對性的新聞內容，滿足大眾對新聞節(jié)目傳播的要求，提升新聞節(jié)目在信息傳播行業(yè)中的影響力。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞節(jié)目策劃的改善措施

（一）強化制度改革，形成品牌意識

對于新媒體給電視新聞帶來的沖擊以及影響，電視新聞節(jié)目想要提高自身的策劃水平，首先需要做的就是強化制度改革，形成品牌意識。制度方面，需要建立健全對電視新聞節(jié)目的管理制度，大力提升節(jié)目的創(chuàng)新性。電視新聞節(jié)目是整個團隊合作完成的，因此在制度改革過程中要充分發(fā)揮團隊力量，將制度改革落實到實處[1]。積極組建具有強大凝聚力和創(chuàng)新能力的團隊，并設置相關的獎懲制度，激發(fā)團隊創(chuàng)新潛力和工作熱情，同時還要多吸收具有創(chuàng)新意識的策劃人。

不僅如此，新聞節(jié)目的策劃還需要形成一種品牌意識。這主要是由于在傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目中，對節(jié)目報道方式單一，同時與各大電視新聞節(jié)目存在內容同質化的問題。對此，新聞報道策劃只有形成品牌意識，打破傳統(tǒng)的策劃思維，才能使得電視新聞節(jié)目在新媒體時代擁有更強大的競爭力。品牌意識的形成要建立在新聞內容質量上，保障新聞質量并且找準自身新聞報道定位，對整體的新聞節(jié)目進行針對性的包裝以及塑造獨有的傳播風格，能夠增強電視新聞節(jié)目對觀眾的影響力[2]。

（二）重視與新媒體的創(chuàng)新合作，提升新聞節(jié)目的互動能力

新媒體的出現給傳統(tǒng)媒體帶來的不僅是沖擊，還是一種變革的機遇。電視新聞節(jié)目策劃人要善于利用新媒體的優(yōu)勢，同時將新媒體的優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體相結合，使得兩者之間形成良好的互補，突破新聞傳播的瓶頸。其一，電視新聞需要繼續(xù)保障其報道新聞的質量，并發(fā)揮對新聞內容的掌控能力，更新采訪方式和策劃形式，進一步提升電視新聞的內容質量。將新聞輿論的主導力牢牢抓在自己手中，避免良莠不齊的網絡新聞給大眾的思想帶來不良的影響。

其二，要從新媒體的靈活性出發(fā)，將傳統(tǒng)新聞傳播與新媒體新聞傳播方式相結合，增強新聞的傳播能力。也就是說，新媒體背景下電視新聞在網絡上平臺上也同樣有發(fā)展的空間，電視新聞可以借助社交平臺將新聞內容上傳至網絡，從而提高電視新聞的傳播能力。現階段，有部分電視新聞開始采取這樣的傳播方式，但總體來講整合力度不夠，使得電視新聞內容未能夠發(fā)揮其優(yōu)勢，對此在新聞內容的創(chuàng)新上還需要相關工作人員深入思考[3]。

其三，想要使得電視新聞節(jié)目的策劃水平有所提高，增強與大眾的互動能力也尤為關鍵。例如，借助信息技術進行現場直播時，節(jié)目組可以采用視頻連線的方式讓導播室內的主持人進行即時評論。同時，電視新聞為了增強與觀眾之間的互動還可以創(chuàng)設各種抽獎活動，開獎則是利用新媒體平臺進行，這樣將兩者的優(yōu)勢相結合，能夠一定程度上增強電視新聞傳播的影響力。

（三）提高團隊整體制作水平

電視新聞節(jié)目的完成是一個團隊成員的分工合作，因此團隊的水平能力與電視節(jié)目的質量效果有著不小的聯(lián)系。對此，在電視節(jié)目錄制的過程中，需要不斷挖掘具有創(chuàng)新潛力的新聞采編人才，同時定期給團隊內部工作人員進行專業(yè)培訓，以保障團隊的制作水平。當一個團隊里每一位工作人員都一起努力、一起進步時，其集體榮譽感會不斷增強，這樣能夠提高工作人員對工作的熱情，使得電視新聞節(jié)目策劃的改革有了更好的條件。

結語

時代快速發(fā)展背景下，新媒體的出現是時代進步的需要，新媒體不僅改變了人們的生活方式，同時也撼動了傳統(tǒng)新聞媒體在人們心中的地位。在這樣強大競爭壓力下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想要提升自身地位，務必要結合新媒體的傳播理念，對傳播方式以及新聞內容做改革和創(chuàng)新，利用新媒體的優(yōu)勢增強傳統(tǒng)新聞節(jié)目的影響力。傳統(tǒng)新聞節(jié)目具備一定的輿論導向作用，因此在創(chuàng)新和改革的過程中還需要注意正確引導社會輿論導向，保障新聞時效性、真實性，避免一些有損社會風氣的新聞出現。■