李淑琴

（河南廣播電視臺 鄭州 450008）

在5G 時代背景下，短視頻逐漸成為一種新興的內(nèi)容表達(dá)形式，抖音是當(dāng)下最火的短視頻平臺之一，得到了人們的廣泛關(guān)注，同時在短視頻平臺高速發(fā)展的背景下，越來越多的傳統(tǒng)電視媒體開始進(jìn)駐。目前，新媒體與傳統(tǒng)媒體正處于時代發(fā)展的十字路口，傳統(tǒng)媒體的市場不斷被壓縮，新媒體市場競爭愈發(fā)激烈，隨著抖音等短視頻平臺的廣泛應(yīng)用，受眾的傳統(tǒng)收視習(xí)慣發(fā)生明顯的變化。因此對傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員來說，需要緊跟時代發(fā)展步伐，加強對短視頻平臺的利用，利用抖音短視頻開拓電視媒體的發(fā)展空間，推動其可持續(xù)發(fā)展。

一、電視媒體在抖音短視頻平臺的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）抖音短視頻平臺概述

抖音是時下最火的短視頻平臺，專注于15s 的音樂短視頻，用戶能夠通過拍攝、制作15s 的短視頻，同時使用平臺中的濾鏡、場景切換等多種功能，輔以配樂等相關(guān)技術(shù)，使用戶能夠用簡單的方式便能夠制作高質(zhì)量的短視頻作品。抖音短視頻發(fā)展至今已經(jīng)有五六年的時間，短視頻得到了全面普及，深受廣大群眾青睞，與此同時傳統(tǒng)電視媒體向新媒體的融合涌現(xiàn)出諸多成功案例，如《新聞聯(lián)播》《浙江衛(wèi)視》等電視媒體通過對自身媒介影響力的利用，均在抖音短視頻平臺實現(xiàn)了媒介融合的轉(zhuǎn)型發(fā)展，取得了明顯的成效[1]。因此，越來越多的電視媒體均能夠牢牢把握發(fā)展優(yōu)勢，滿足大眾需求，在媒介改革的過程中把握先機(jī)，鎖定大量的抖音平臺粉絲用戶。

（二）抖音短視頻平臺的發(fā)展模式及受眾群體

2018年相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，抖音國內(nèi)活躍用戶高達(dá)1.5 億，月活躍用戶高達(dá)3 億，同時抖音短視頻平臺的用戶數(shù)量呈現(xiàn)不斷增加的趨勢。該APP推出僅半年時間，用戶量便突破1 億，日播放視頻量超過10 億次。并且抖音APP 不僅表現(xiàn)在國內(nèi)市場的高速穩(wěn)定增長，2017年8月抖音開始面向國外市場，在日本、泰國、越南、德國等多個國家先后登陸，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的短視頻APP之一。

因為抖音短視頻的時長為15s 左右，因此能夠充分利用廣大受眾的碎片時間，不但有效降低表達(dá)成本，同時內(nèi)容的趣味性非常強。通過用戶自主操作，便能夠滿足廣大用戶的表演欲，自娛自樂的方式已經(jīng)成為目前的一大潮流，深受廣大用戶青睞。通過抖音官方公布相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)可知，發(fā)現(xiàn)抖音短視頻平臺的受眾人群最早為18-24 周歲用戶，目前上升至24-30 歲用戶，并且該年齡段的占比超過40%。這也能夠充分表明我國很多電視觀眾從傳統(tǒng)電視媒體逐漸轉(zhuǎn)移到抖音短視頻平臺，同時也說明抖音的節(jié)目制作形式以及內(nèi)容深受廣大年輕群體的青睞。

（三）抖音短視頻平臺的特點

首先，在內(nèi)容層面具有多元化的特點。因為抖音短視頻對創(chuàng)作者的要求門檻較低，每個人都可以進(jìn)行創(chuàng)作，因此其內(nèi)容更加多元，來源渠道更加豐富，同時具備24 小時全天候通信的特點，因此能夠做到靈活、機(jī)動，對來自全世界的新鮮事件進(jìn)行整合傳播[2]。例如對電視媒體的短視頻賬號“四川觀察”來說，能夠在內(nèi)容層面突破傳統(tǒng)電視新聞單一、刻板的局限性，內(nèi)容呈現(xiàn)更為豐富，整合世界各地的最新資訊，通過幽默詼諧的表達(dá)方式、簡單的視頻節(jié)奏滿足受眾的好奇心、求知欲與娛樂心理，吸引了大量的用戶關(guān)注。同時內(nèi)容的選擇范圍明顯擴(kuò)大，通過生動靈活的媒體定位在短時間內(nèi)吸引大量的用戶。

其次，在形式上具有開放包容的特點。比如說，央視《新聞聯(lián)播》突破了節(jié)目原有的嚴(yán)謹(jǐn)性，推出《主播說聯(lián)播》節(jié)目，讓觀眾熟識的主播通過生動詼諧的語言解讀國家相關(guān)政策方針，同時使用深受廣大觀眾青睞的豎屏模式，形式上具有極強的感染力與親和力。另外在視頻的制作方面，具有簡短、精悍的特點，能夠突破傳統(tǒng)電視節(jié)目的單一乏味，融入時下熱門的音樂、文案、話題，有助于拉近觀眾與節(jié)目的距離，提高傳播效果[3]。

最后，效率的及時性。電視節(jié)目注重時效性，傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目播出時間較為固定，不會輕易變化，因此導(dǎo)致傳統(tǒng)電視節(jié)目存在一定程度的滯后性，表現(xiàn)為傳播效率低下。但是隨著電視媒體短視頻化的快速發(fā)展，各大電視媒體在抖音短視頻平臺上的賬號均具有較強的存在感，進(jìn)行節(jié)目制作與曝光，具有一定的互動性、即時性與曝光度[4]。比如說，湖南衛(wèi)視的抖音賬號以日均30+的視頻數(shù)量進(jìn)行內(nèi)容的產(chǎn)出與曝光，結(jié)合時事熱點，能夠及時跟進(jìn)相關(guān)事件的最新發(fā)展動態(tài)，時刻關(guān)注新事件，具有較強的靈敏度。

（四）抖音短視頻平臺的應(yīng)用優(yōu)勢

首先，節(jié)目的新鮮度明顯提升。同傳統(tǒng)電視媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的應(yīng)用能夠打破時間、空間的限制，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行實時制作與發(fā)布。憑借其自身屬性，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?qū)崿F(xiàn)全天候隨時在線。獨特的網(wǎng)絡(luò)介質(zhì)使信息傳播者與接受者的關(guān)系更為平等，受眾擁有更多的權(quán)利，通過新媒體可以聽到更多聲音，發(fā)表更多言論。抖音短視頻具備自由性、靈活性的特點，能夠幫助電視媒體在短視頻轉(zhuǎn)型的過程中，獲得極大的自由話語權(quán)，提高效率的同時緊跟時事熱點，有效提高傳播價值[5]。

其次，受眾的選擇性更多。抖音短視頻平臺能夠消除媒介之間的壁壘以及傳播者與接受者之間的邊界。在短視頻領(lǐng)域內(nèi)，每個用戶都可以接受資訊內(nèi)容，同時也可以作為信息的發(fā)布者，使傳統(tǒng)模式下只有電視媒體才具備發(fā)布權(quán)限的局面被打破，能夠滿足信息消費者的細(xì)分需求。與傳統(tǒng)媒體不同，短視頻的出現(xiàn)使“主導(dǎo)受眾型”特點轉(zhuǎn)化為“受眾主導(dǎo)型”。消費者具有更多的選擇余地。

最后，垂直與細(xì)分更具個性。傳統(tǒng)電視媒體具有大眾化的特點，短視頻為基礎(chǔ)的新媒體能夠做到面向更加細(xì)分的受眾，能夠面向個人定制需求內(nèi)容，與傳統(tǒng)媒體下的被動閱讀模式存在明顯差異。所以傳統(tǒng)電視媒體向短視頻領(lǐng)域融合的過程中具備更為細(xì)致的垂直分類[6]。比如說，將《東方衛(wèi)視》與《四川觀察》兩個抖音賬號進(jìn)行比較，前者制作的內(nèi)容主要為娛樂新聞、綜藝節(jié)目推廣等，后者主要側(cè)重于生活化民生新聞的推廣，兩者均具有明確的標(biāo)簽屬性與定位，同時具有明確的受眾群體與服務(wù)對象，垂直領(lǐng)域的定位準(zhǔn)確，內(nèi)容細(xì)分的布局鮮明。

（五）抖音短視頻平臺對傳統(tǒng)媒體的影響

抖音是目前新媒體時代背景下短視頻的主要代表，在這一形勢下，越來越多的傳統(tǒng)媒體開設(shè)抖音賬號，入駐抖音短視頻平臺，同時也存在越來越多的傳統(tǒng)媒體行業(yè)從業(yè)者開始利用抖音短視頻平臺挖掘和探索新聞線索，因此加強了傳統(tǒng)電視媒體和抖音短視頻平臺的聯(lián)系，這也是當(dāng)下以及未來融媒體的主要發(fā)展趨勢之一。自從抖音短視頻誕生以來，央視、地方衛(wèi)視均紛紛登陸抖音短視頻平臺，例如《中國日報》在抖音發(fā)布一條兩會采訪視頻，播放量突破千萬，點贊數(shù)超過40 萬。因此抖音短視頻對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體可充分借助其優(yōu)勢開展工作，提高工作效率與質(zhì)量。

（六）抖音短視頻平臺的不足

雖然傳統(tǒng)電視媒體與抖音短視頻融合已成為大勢所趨，但是在實際發(fā)展過程中仍存在一定的不足。首先，視頻數(shù)量和質(zhì)量并非完全正相關(guān)關(guān)系。雖然抖音日活躍用戶較多，但是一些電視媒體賬號的粉絲數(shù)量較少，一些明星藝人能夠憑借幾百條作品沖擊千萬粉絲體量，因此也說明傳統(tǒng)電視媒體在短視頻轉(zhuǎn)型道路上，在質(zhì)量以及運營方面仍存在一定的不足。其次，廣度足夠，但是深度欠缺。視頻碎片化背景下，與傳統(tǒng)電視作品相比，短視頻能夠利用更短的時間、更高的效率、更引人注目的方式吸引受眾，但是也直接導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容相對單一，深度不足，幾秒十幾秒的時間一晃而過，并且存在為了吸引流量以偏概全、盲目制造不實信息的情況，對輿論導(dǎo)向造成嚴(yán)重影響[7]。另外，同質(zhì)化問題導(dǎo)致發(fā)展緩慢。隨著對抖音短視頻平臺算法的了解以及對新媒體用戶喜好、習(xí)慣的掌握，越來越多的電視媒體均能夠探索一條短視頻融合發(fā)展路徑，但是因為成功融合轉(zhuǎn)型的案例越來越多，盲目模仿、借鑒的現(xiàn)象也十分嚴(yán)重，因此媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新性存在不足。例如《四川觀察》以詼諧幽默的風(fēng)格深受廣大用戶青睞，但是存在眾多照搬、模仿其內(nèi)容形式的賬號，新意不足。最后，隨著短視頻的飛速發(fā)展，以抖音等短視頻平臺為代表的新媒體模式使人們的生活發(fā)生了巨大改變，因為短視頻為新興事物，一切處于探索階段，短視頻從內(nèi)容產(chǎn)出到媒介運營均存在人才匱乏的情況，市場與人才供應(yīng)嚴(yán)重失衡。

二、基于抖音短視頻平臺電視媒體內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)化路徑

（一）策劃新穎的選題，制作觀眾喜愛的選題

對抖音上爆紅，轉(zhuǎn)發(fā)量、點贊量較高的短視頻進(jìn)行分析，均能夠把握時代文化特征，在滿負(fù)荷、快節(jié)奏、高強度的信息化時代背景下，人們隨時隨地都可以使用手機(jī)滿足自己的娛樂需求，目前是人們解壓的一種簡單、高效方式。如何能夠吸引廣大受眾的眼球，其關(guān)鍵在于題材是否新穎，需要摒棄傳統(tǒng)說教類節(jié)目的不足，選擇廣大用戶喜聞樂見的節(jié)目類型，例如新奇、情感等題材[8]。

（二）提高節(jié)目的互動性、娛樂性

在新媒體時代背景下，人們觀看傳統(tǒng)電視的思維觀念發(fā)生巨大的變化，更加注重對生活品質(zhì)層面的追求，在抖音短視頻大熱的背景下，能夠發(fā)現(xiàn)人們的精神需求明顯提升，電視節(jié)目的形式也不再局限于說教性質(zhì)。傳統(tǒng)模式下，電視節(jié)目主要為觀眾被動觀看，其表現(xiàn)形式十分單一，長此以往導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞，對節(jié)目的興趣度明顯下降[9]。因此為了得到廣大觀眾的認(rèn)可，娛樂主體逐漸從明星轉(zhuǎn)化為普通老百姓，節(jié)目的互動性、娛樂性明顯增強，節(jié)目的形式也變得愈加豐富，因此電視媒體需要牢牢把握這一機(jī)遇，提高抖音短視頻平臺的應(yīng)用水平，推動電視媒體的可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）對拍攝、剪輯、配樂等進(jìn)行全面創(chuàng)新

抖音平臺用戶多為年輕用戶，體現(xiàn)了當(dāng)代年輕人對小視頻的青睞度。因此電視媒體需要充分認(rèn)識到這一特點，對觀眾進(jìn)行引流。例如運動感較強的動感畫面在抖音中較為常見，與電視節(jié)目的構(gòu)圖存在明顯差異，因此在節(jié)目制作過程中可以積極利用運動鏡頭，使用多種場景的無縫銜接。另外抖音短視頻的配樂以電子音樂、舞曲為主，音樂節(jié)奏感越強的節(jié)目越受用戶喜愛[10]。因此電視媒體需要對拍攝、剪輯及配樂等進(jìn)行創(chuàng)新，提高用戶的喜愛度。

（四）縮短內(nèi)容時長，突出節(jié)目人本主義

目前，受眾接收信息內(nèi)容表現(xiàn)為碎片化的閱讀習(xí)慣，因此電視節(jié)目的生產(chǎn)與制作不僅需要體現(xiàn)節(jié)目的深度，同時需要對節(jié)目的長度進(jìn)行合理控制，為了做好相關(guān)工作需要在前期進(jìn)行深入調(diào)研，充分掌握受眾群體的心理活動，合理控制節(jié)目的時長[11]。比如說，《新聞聯(lián)播》的“主播說聯(lián)播”對人本身關(guān)注，關(guān)注各行各業(yè)的人物角色。對電視節(jié)目生產(chǎn)來說，只有打破傳統(tǒng)思維的桎梏，順應(yīng)傳播趨勢，充分了解抖音短視頻平臺的特性，才能促進(jìn)自身的發(fā)展與進(jìn)步。

（五）關(guān)注受眾需求

傳統(tǒng)模式下消息渠道較為單一，受眾觀看新聞的目的在于獲取有價值的信息，但是時下受眾并不滿足于信息的填充，更注重信息的趣味性、多元性，因此需要注重視聽語言與內(nèi)容的創(chuàng)新，抓住預(yù)設(shè)的目標(biāo)受眾群。例如放大關(guān)鍵詞，添加表情包，通過短視頻剪輯技術(shù)進(jìn)行環(huán)境設(shè)計，結(jié)合節(jié)目內(nèi)容合理選擇流行音樂等，使節(jié)目整體呈現(xiàn)豐富的表現(xiàn)力，強化視頻的可看性。為了能夠讓節(jié)目活起來，需要保證作品定位的準(zhǔn)確性，內(nèi)容更具深度性與針對性，節(jié)目包裝更具獨特性與可視性。

結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)新聞媒體利用抖音等平臺進(jìn)行短視頻化具有明顯的優(yōu)勢，但是仍存在一定的問題，如內(nèi)容創(chuàng)新性不足、人才匱乏等，因此為了推動電視媒體的轉(zhuǎn)型，仍需要加大研究力度，不斷積累經(jīng)驗，創(chuàng)新發(fā)展理念，提高傳統(tǒng)電視媒體對抖音等短視頻平臺的應(yīng)用水平，推動電視媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>