顧 雪

（伊犁日?qǐng)?bào)社 新疆 835000）

當(dāng)前媒體發(fā)展的新趨勢(shì)就是融合性發(fā)展，且融媒體時(shí)代的到來，讓整個(gè)新聞媒體行業(yè)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，需要傳統(tǒng)新聞媒體更加積極地抓住民眾的注意力，從而獲得更多的主導(dǎo)權(quán)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體開始與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，通過融媒體的形式對(duì)傳統(tǒng)新聞的各項(xiàng)生產(chǎn)流程加以改變，從而獲得更多的影響力，創(chuàng)新求異，也為未來的新聞?lì)I(lǐng)域發(fā)展提供了機(jī)會(huì)。

一、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式創(chuàng)新的必要性

（一）傳統(tǒng)新聞對(duì)媒體記者提出新要求

近年來，隨著社會(huì)與科技的發(fā)展，傳統(tǒng)新聞早已不是群眾獲取新信息的唯一途徑，群眾都已經(jīng)可以在智能手機(jī)上搜索到各項(xiàng)新聞資訊，傳統(tǒng)新聞媒體遭受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。新聞作為國家發(fā)展的重要手段，同時(shí)也是國家宣揚(yáng)思想與政治方針的重要途徑，具有一定的權(quán)威性，而在傳統(tǒng)的新聞媒體中，各大報(bào)社也發(fā)揮著主體作用，同時(shí)很多報(bào)社也做著宣揚(yáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)、傳遞黨的聲音的作用，為群眾鞏固主流思想、穩(wěn)固社會(huì)輿論，發(fā)揮著旗幟與引導(dǎo)的作用，在傳統(tǒng)媒體中極為重要。

而在融媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的紙媒也需要構(gòu)建多樣化形式，融合新媒體平臺(tái)與相關(guān)技術(shù)手段，創(chuàng)新新聞媒體的生產(chǎn)方式，真切發(fā)揮出媒體導(dǎo)向與權(quán)威性的作用，因此傳統(tǒng)新聞就對(duì)媒體記者提出了更高的要求，只有記者做好全方位的素質(zhì)提升，才可以滿足包括相關(guān)紙媒在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展需求，與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代，做好傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下對(duì)群眾思想的引領(lǐng)作用。

（二）傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)環(huán)境的變更

當(dāng)前形勢(shì)下，傳統(tǒng)新聞媒體所處環(huán)境并不樂觀，尤其是在傳統(tǒng)新聞媒體中的各個(gè)報(bào)社，甚至媒介環(huán)境處于持續(xù)惡化的現(xiàn)象。對(duì)于新聞媒體來說，首先最重要的，就是需要大量的讀者與觀眾關(guān)注，但融媒體的出現(xiàn)，卻讓原本屬于報(bào)社的受眾大量流失，有調(diào)查統(tǒng)計(jì)，自2009年起，普通報(bào)社受眾群體就存在大量流失的現(xiàn)象，同時(shí)隨著社會(huì)節(jié)奏的不斷加快，使得更多的群眾都愿意通過更為快捷的方式獲取新消息，例如智能手機(jī)、平板電腦以及短視頻APP等，且當(dāng)前報(bào)社的紙質(zhì)媒體也由于采編的限制，其新聞周期較長(zhǎng)，難以保證當(dāng)前時(shí)代的時(shí)效性，因此被更多的受眾拋下。

另外由于當(dāng)前紙質(zhì)媒體在市場(chǎng)中的占比較少，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，各大廣告商也加大了對(duì)于移動(dòng)設(shè)備的廣告投入，更讓報(bào)社的廣告收入大量降低，逐年減少著收益，最終其經(jīng)營難度也更大，因此為了保持原有的受眾、吸引更多的讀者與廣告商的投入，就需要報(bào)社媒體與時(shí)俱進(jìn)、整合先進(jìn)技術(shù)、融合先進(jìn)理念，落實(shí)資源互補(bǔ)與現(xiàn)代化手段的結(jié)合，促進(jìn)媒體行業(yè)的變革[1]。

（三）新聞生產(chǎn)流程對(duì)記者提出新要求

融媒體時(shí)代的到來，加速了新聞媒體的發(fā)展與傳播，很多媒體都需要大面積的改革，以適應(yīng)不斷進(jìn)展的時(shí)代與社會(huì)，因此就需要通過多平臺(tái)、多形式的生產(chǎn)新聞，提高新聞資源的利用，同時(shí)也需要將原有的包括報(bào)社在內(nèi)的新聞媒體的單向性傳輸、靜態(tài)化傳播的方式加以扭轉(zhuǎn)，因此新聞的生產(chǎn)流程就對(duì)記者提出了更高的要求。

以往新聞媒體中，記者需要一定的編輯水平，但也僅僅需要對(duì)文字進(jìn)行加工、排版、錄制相關(guān)視頻、插入圖片即可，但融媒體時(shí)代的到來，就需要記者對(duì)于新聞的材料進(jìn)行多方面加工，例如音視頻、圖片、動(dòng)畫等，包括對(duì)新聞資源的整體編排與充足的能力，還應(yīng)具備其他領(lǐng)域的知識(shí)與相關(guān)素質(zhì)素養(yǎng)，確?？梢赃m應(yīng)時(shí)代，只有這樣才可以落實(shí)多樣化的新聞，并強(qiáng)化新聞的傳播方式。當(dāng)前有很多報(bào)社都面臨著轉(zhuǎn)型，同時(shí)也大量加強(qiáng)著采編人員的技能水平，促進(jìn)著報(bào)社在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

二、傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式的特點(diǎn)

新聞的本質(zhì)就是將最新發(fā)生的事情加以報(bào)道，通過報(bào)社、電臺(tái)、電視臺(tái)等途徑進(jìn)行傳播，也是反映時(shí)代的文本，記錄傳播社會(huì)信息，真實(shí)反映每時(shí)每刻所發(fā)生的重要事件，從而讓更多的人了解到各項(xiàng)事件的最新進(jìn)展，在融合媒體誕生前，傳統(tǒng)的媒體一直都遵循著較為固定的流程進(jìn)行生產(chǎn)，雖然也有很多新聞的形式，但大多數(shù)新聞媒體制作的新聞卻大同小異。

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)需要實(shí)地采訪、訪后寫作、編輯整理等，首先需要進(jìn)行新聞的采集，一般需要記者完成新聞采訪，而后依靠記者帶回的各項(xiàng)資料數(shù)據(jù)，再由記者與編輯部門對(duì)采訪的信息與資料等進(jìn)行加工，對(duì)采訪進(jìn)行各項(xiàng)補(bǔ)充，在寫完稿件后，需要進(jìn)行整理，根據(jù)稿件的內(nèi)容，選取適當(dāng)?shù)溺R頭剪輯片段，在媒體上發(fā)布并獲得反饋，完成新聞生產(chǎn)工作。這幾乎適用于每一項(xiàng)媒體新聞的生產(chǎn)。但在融媒體時(shí)代到來后，則對(duì)于傳統(tǒng)的媒體生產(chǎn)提出了更高的要求，需要生產(chǎn)流程以及新聞的各方面加以改革，引進(jìn)一種全新的尺度，促進(jìn)新聞的改變，吸引更多的讀者與觀眾[2]。

三、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中媒體內(nèi)容的創(chuàng)新策略

（一）內(nèi)容采集的創(chuàng)新

在新聞媒體的生產(chǎn)過程中，內(nèi)容采集是最為基本的，也是最為重要的一項(xiàng)工作，會(huì)對(duì)于整個(gè)新聞的立意以及最終品質(zhì)產(chǎn)生影響。隨著時(shí)代的不斷變革，信息時(shí)代的到來也誕生出了信息數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，可以廣泛采集人民群眾參與的各項(xiàng)事項(xiàng)，也會(huì)降低傳統(tǒng)中人工采集信息的工作量。內(nèi)容的采集往往是一項(xiàng)較為復(fù)雜的工作，需要新聞工作者針對(duì)所發(fā)生的事件來羅列出各項(xiàng)影響因素，并需要投入大量的人力、物力與時(shí)間等成本，廣泛找出事件發(fā)生的起因與經(jīng)過，還應(yīng)做好群眾的信息普查工作。因此新時(shí)代的新聞生產(chǎn)中，內(nèi)容采集工作就可以依靠信息技術(shù)進(jìn)行，通過性能較高的采集服務(wù)器進(jìn)行信息收集，例如智能手機(jī)的應(yīng)用程序，直接就可以獲得人們所使用的手機(jī)型號(hào)、手機(jī)信息等，擁有很強(qiáng)的拓展性，工作人員可以運(yùn)用這項(xiàng)原理，圍繞事件的發(fā)展與經(jīng)過，直接抽取所需要的信息簇，從中抽調(diào)出有用的信息，方便后續(xù)的編輯工作。

（二）內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新

當(dāng)前新聞生產(chǎn)中，還應(yīng)對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)過程予以創(chuàng)新。融媒體時(shí)代下，新聞想要廣泛傳播，不但需要多元化的傳播渠道，還需要工作人員對(duì)新聞內(nèi)容的質(zhì)量保證，從而依靠更為精準(zhǔn)、更為權(quán)威的信息，增強(qiáng)傳統(tǒng)主流媒體的社會(huì)性引導(dǎo)作用。例如在新聞內(nèi)容的制作設(shè)備方面，就可以利用當(dāng)前新媒體技術(shù)，將傳統(tǒng)的膠片轉(zhuǎn)換為數(shù)字影像，或是在進(jìn)行文稿編輯工作中，還可以將原有的紙質(zhì)材料、手寫編輯等轉(zhuǎn)換為語音輸入、信息自動(dòng)采集等，從而將傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體向現(xiàn)代化屏幕閱讀方向加以轉(zhuǎn)變，也可以通過當(dāng)前范圍化的網(wǎng)絡(luò)資源，直接調(diào)取與文章適用的視頻信息，促進(jìn)視頻影像的生成，在原有的新聞內(nèi)容制作基礎(chǔ)上，拓寬材料的選擇途徑，為新聞媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供幫助[3]。

（三）內(nèi)容存儲(chǔ)的創(chuàng)新

融媒體時(shí)代下的新聞生產(chǎn)中，也需要注重相關(guān)資料信息與新聞的存儲(chǔ)環(huán)節(jié)，合理存儲(chǔ)的資料也可以利用在日后的新聞生產(chǎn)中，發(fā)揮經(jīng)驗(yàn)性的作用。當(dāng)前便可利用智能技術(shù)將電視節(jié)目中的音頻文件或視頻文件轉(zhuǎn)換成其他的電子產(chǎn)品，去掉其中的文字，快速將其電子化，可大幅度減輕編輯壓力，還可以讓節(jié)目更為準(zhǔn)確，或是通過數(shù)據(jù)庫技術(shù)，將大量信息進(jìn)行整合，提高資料調(diào)閱的便利性，避免由于資料過多而導(dǎo)致調(diào)用困難。

此外，也應(yīng)將存儲(chǔ)技術(shù)運(yùn)用在內(nèi)容的分發(fā)中，相關(guān)人員可通過智能化技術(shù)，通過會(huì)話機(jī)器人等向新聞的咨詢者提供相應(yīng)信息，提高用戶的資訊體驗(yàn)，也可以通過這項(xiàng)技術(shù)對(duì)于新聞資料內(nèi)的聲音片段進(jìn)行提取，從而更為快速、準(zhǔn)確地合成新聞環(huán)境音，也可以依靠智能技術(shù)迅速甄別出其中的敏感詞匯，提高工作效率，為后續(xù)的審核以及運(yùn)維工作提供便利。

四、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中運(yùn)營維護(hù)的創(chuàng)新策略

（一）媒體增值服務(wù)運(yùn)用人工智能

融媒體時(shí)代下，人工智能技術(shù)可被運(yùn)用到新聞媒體的生產(chǎn)中，特別是對(duì)新聞媒體的運(yùn)營與維護(hù)方面可以提供較大的助力。當(dāng)前社會(huì)中，新聞媒體行業(yè)的重點(diǎn)注意項(xiàng)目，就應(yīng)該是群眾的觀看體驗(yàn)，而媒體工作者為了獲取一定的收益，就可以通過人工智能技術(shù)，在新聞中融合廣告，將傳統(tǒng)的硬推廣轉(zhuǎn)變?yōu)檐浲茝V，例如可通過人工智能技術(shù)，將新聞內(nèi)容涉及到某項(xiàng)廣告產(chǎn)品的地方進(jìn)行識(shí)別，再將廣告在內(nèi)容上進(jìn)行表達(dá)，降低其突兀程度，可以在植入廣告的基礎(chǔ)上也不影響人們的觀看體驗(yàn)。

（二）優(yōu)化觀眾體驗(yàn)

新時(shí)代的到來，也可以讓傳統(tǒng)新聞更加在用戶體驗(yàn)上創(chuàng)建其他的思路，例如可以通過新技術(shù)的運(yùn)用，強(qiáng)化人們多方面的視覺與聽覺的新鮮感，從而加強(qiáng)新聞的影響力。例如在通過電視或廣播進(jìn)行新聞的傳播時(shí)，智能識(shí)別技術(shù)就可以推動(dòng)廣播或電視的數(shù)字化進(jìn)程，智能識(shí)別技術(shù)可將其中的內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別，直接尋找到用戶喜歡的媒體節(jié)目，并將其進(jìn)行評(píng)估，利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)統(tǒng)籌節(jié)目的編排策劃，對(duì)不同種類的素材進(jìn)行分析，做到精準(zhǔn)投遞，例如對(duì)日常喜歡球賽的觀眾投放體育新聞，對(duì)于金融工作者則積極投放金融業(yè)新聞，滿足不同用戶的喜好，提高用戶訂閱量，從而加強(qiáng)新聞欄目組的影響力[4]。

五、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)中新聞故事的創(chuàng)新策略

新聞媒體應(yīng)為觀眾提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，而這項(xiàng)工作就要求新聞本身應(yīng)具備一定的故事性，并通過高水平的敘事性滿足用戶的閱讀需求，這也是傳統(tǒng)媒體與新媒體的一大區(qū)別，特別是在某些影響力較大的新聞中，用戶在獲取到信息后，還會(huì)去探尋事件的總體經(jīng)過或是有關(guān)的一系列事件，因此就需要新聞可以從全方面、從多維度的角度為用戶講述事件的本質(zhì)，應(yīng)盡可能多運(yùn)用素材，全面分析，并加以提煉，搶占時(shí)下新聞熱點(diǎn)。

而融媒體時(shí)代的到來，也讓傳統(tǒng)新聞更注重用戶的觀感體驗(yàn)，并滿足人們?nèi)粘Ｉ钪械臋?quán)威性需求。傳統(tǒng)媒體依舊作為主流媒體，也應(yīng)認(rèn)識(shí)到在新媒體、短視頻等方面所提供的新聞中，包含了太多假新聞、假評(píng)論，因此主流媒體就應(yīng)站出來，積極發(fā)揮權(quán)威性地位，引起讀者的注意與共鳴，在新時(shí)代下加強(qiáng)權(quán)威效果。

（一）利用融媒體的渠道性增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

對(duì)于包括紙質(zhì)媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體來說，按照傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)與傳播的思路，會(huì)難以滿足新時(shí)代的發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體都不可避免地由于傳播條件，缺乏互動(dòng)性與共鳴性，也有很多紙質(zhì)媒體仍然具有相應(yīng)的陳舊思路，并沒有理會(huì)時(shí)代的發(fā)展以及講述事件的互動(dòng)性，難以增強(qiáng)觀眾的閱讀體驗(yàn)，從而造成訂閱量大量下滑。為此相應(yīng)的紙質(zhì)媒體就應(yīng)積極探尋創(chuàng)新思路，為了強(qiáng)化新聞的互動(dòng)性，就應(yīng)積極利用當(dāng)前融媒體的多種渠道，例如公眾微信號(hào)、微博等，讓用戶可以更為直觀地獲取到有關(guān)信息，并讓新聞故事更為貼合讀者與受眾群體的生活，例如《新疆日?qǐng)?bào)》策劃的“春風(fēng)送暖家國興”元宵節(jié)謎底征集活動(dòng)，就是讓讀者積極參與其中，并借助迎接全媒體時(shí)代傾力打造的“石榴云”客戶端為宣傳持續(xù)增加訪問量，提升讀者的閱讀黏性，做好互動(dòng)性，從而強(qiáng)化了宣傳報(bào)道的影響力，更好地與新時(shí)代融入。

（二）對(duì)新聞故事進(jìn)行創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，當(dāng)前各項(xiàng)傳統(tǒng)新聞媒體，例如紙質(zhì)媒體，不應(yīng)墨守成規(guī)，認(rèn)為自身就應(yīng)機(jī)械式地進(jìn)行報(bào)道、依舊堅(jiān)持單方向傳播，而是應(yīng)認(rèn)清時(shí)代發(fā)展的形勢(shì)與自身社會(huì)地位，學(xué)會(huì)利用新時(shí)代下的各項(xiàng)便利性手段與技術(shù)優(yōu)勢(shì)，結(jié)合到自身新聞社會(huì)生產(chǎn)中，滿足用戶的精神需求與閱讀感受。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，更加豐富了人們的精神世界以及新聞的敘事形式，因此包括紙質(zhì)媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)新聞媒體，就應(yīng)積極學(xué)會(huì)運(yùn)用，在保障真實(shí)性、權(quán)威性的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)對(duì)傳播、對(duì)文字編排等方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的新聞與傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。

受限于篇幅版面，讓很多紙質(zhì)媒體都難以在有限的篇幅布局之中完美講述整個(gè)事件的起因經(jīng)過與結(jié)果，這也是當(dāng)前很多紙質(zhì)媒體較為困惑的一項(xiàng)問題。這就需要紙質(zhì)媒體行業(yè)在新時(shí)代下結(jié)合新思想，可以在有限的篇幅中，通過漫畫、圖片等方式，一方面吸引讀者的觀看，一方面也可以更完整地通過直觀的圖片進(jìn)行敘述[5]。

紙質(zhì)媒體在新聞制作中，也很容易遇到篇幅過長(zhǎng)或排版過于緊密的問題，為此也可以在紙質(zhì)媒體中插入二維碼，或是跳轉(zhuǎn)連接等，結(jié)合當(dāng)前火熱的抖音與快手，讓群眾可以通過掃描報(bào)紙上的二維碼，直接跳入新聞媒體的網(wǎng)站上進(jìn)行觀看，直接拓寬了新聞傳播的渠道，豐富了推廣與營銷，從而大幅度提高紙質(zhì)媒體的多樣性，豐富其中的元素種類，大幅度提高其受眾群體，通過打破原有的生產(chǎn)模式，運(yùn)用科技手段增進(jìn)新聞的深度。

結(jié)語

總而言之，在融媒體時(shí)代中，包括紙質(zhì)媒體在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體，都應(yīng)積極注意用戶的觀看體驗(yàn)，為此應(yīng)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，打破傳統(tǒng)的制作模式，可在媒體內(nèi)容中創(chuàng)新內(nèi)容的采集、生產(chǎn)與存儲(chǔ)，也可以將人工智能技術(shù)運(yùn)用到新聞的各項(xiàng)增值類服務(wù)于投遞服務(wù)中，或利用融媒體的渠道性增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，對(duì)故事敘述的內(nèi)容加以創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)新聞更好地滿足融媒體時(shí)代的發(fā)展?！?/p>