陳 靜 李 浩

（作者單位：北京工商大學(xué)傳媒與設(shè)計(jì)學(xué)院）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)綜藝呈井噴式發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)綜藝又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，是以網(wǎng)生代群體需求為創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，以亞文化為主流，集娛樂(lè)性與參與性于一體，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)分眾化傳播的新綜藝樣式[1]?！俺?jí)網(wǎng)綜”的概念在2016年由優(yōu)酷率先提出，是指投資高、制作規(guī)模大、吸金能力強(qiáng)、影響深遠(yuǎn)的綜藝。自2017年起，大量超級(jí)網(wǎng)綜陸續(xù)涌現(xiàn)，而能夠推出多季、口碑保持穩(wěn)定的“超級(jí)網(wǎng)綜”就有可能成為經(jīng)典IP，《中國(guó)好聲音》《奇葩說(shuō)》《明星大偵探》等皆屬此列。

《明星大偵探》作為近年來(lái)頗受關(guān)注的超級(jí)網(wǎng)綜，節(jié)目創(chuàng)意源自韓國(guó)有線(xiàn)收費(fèi)電視臺(tái)的《犯罪現(xiàn)場(chǎng)》，引進(jìn)版權(quán)至芒果TV后進(jìn)行了本土化改造，致力于打造成綜藝版的《唐人街探案》，節(jié)目定位為“30%跌宕劇情+40%綜藝搞笑+30%智能推理”?！睹餍谴髠商健纺壳耙巡コ隽?，節(jié)目制作方深知短期模仿只能帶來(lái)一時(shí)紅利，故自第三季就不斷增加節(jié)目互動(dòng)元素，進(jìn)行多種嘗試。雖第五季出現(xiàn)波動(dòng)，豆瓣評(píng)分跌至8.3分，但第六季豆瓣評(píng)分又升至8.8分。美國(guó)社會(huì)學(xué)家蘭德?tīng)枴た铝炙梗?003年基于涂爾干的“儀式”觀點(diǎn)和戈夫曼的“互動(dòng)儀式”理論，提出了互動(dòng)儀式鏈理論，并在其著作中指出互動(dòng)儀式形成的4個(gè)基本前提，以及基于互動(dòng)儀式所產(chǎn)生的情感能量和符號(hào)資本所導(dǎo)致的4種互動(dòng)結(jié)果。本文以互動(dòng)儀式鏈理論為視角，以《明星大偵探》第六季為重點(diǎn)分析對(duì)象，分析沉浸式推理類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝如何基于互動(dòng)前提，做好四大鏈化準(zhǔn)備，并形成四大鏈化結(jié)果，通過(guò)互動(dòng)、鏈化凝聚受眾，不斷夯實(shí)基礎(chǔ)，提升綜藝節(jié)目質(zhì)量，走出一條經(jīng)典IP的提升之路。

1 互動(dòng)碰撞：探索網(wǎng)綜互動(dòng)，嘗試多元形式

《明星大偵探》系列可以稱(chēng)為沉浸式推理類(lèi)綜藝節(jié)目，雖然并沒(méi)有學(xué)者對(duì)此概念給出過(guò)明確定義，但存在沉浸式體驗(yàn)的相關(guān)概念。所謂沉浸式體驗(yàn)，是指現(xiàn)實(shí)空間與虛擬空間互換的空間環(huán)境中產(chǎn)生的感官交互體驗(yàn)[2]。要想獲得沉浸式體驗(yàn)，除了要具備實(shí)景搭建、精致道具、背景音樂(lè)等客觀因素，還需要通過(guò)互動(dòng)強(qiáng)化群體身份感，積聚情感能量，以此促進(jìn)人們?cè)俅尾扇』?dòng)行為。為方便理解，本文對(duì)沉浸式推理類(lèi)綜藝節(jié)目概念作出界定：沉浸式推理類(lèi)綜藝節(jié)目是以推理為主線(xiàn)，通過(guò)案件劇情和角色的設(shè)定、主題化的實(shí)景搭建、精彩的劇情、詭異的音樂(lè)、隱秘的線(xiàn)索等因素互相配合營(yíng)造恐怖、緊張的氣氛，通過(guò)情節(jié)設(shè)計(jì)控制節(jié)目節(jié)奏，防止觀眾審美疲勞，使其更好地沉浸在節(jié)目中。

與普通綜藝相同，《明星大偵探》不僅有基礎(chǔ)互動(dòng)方式，如平臺(tái)的彈幕區(qū)評(píng)論、“雙微”聯(lián)動(dòng)，還在微信和微博的視頻號(hào)上發(fā)布視頻，吸引流量，并通過(guò)微博抽獎(jiǎng)、微信小程序售賣(mài)周邊的形式增加與目標(biāo)受眾的互動(dòng)。除此之外，作為一檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《明星大偵探》不斷創(chuàng)新互動(dòng)形式。一是善用表情包、花字，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)效果?！睹餍谴髠商健房梢哉f(shuō)是使用表情包和花字最為頻繁的綜藝。從搜證倒計(jì)時(shí)的百變爾康表情包，到嘉賓推理人物關(guān)系時(shí)的娃娃表情包，再到伴隨著嘉賓對(duì)話(huà)所出現(xiàn)的花字，都讓《明星大偵探》的娛樂(lè)性和綜藝性大大提升，同時(shí)也與觀眾形成云互動(dòng)，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)效果。二是衍生互動(dòng)微劇構(gòu)建賽博空間，帶來(lái)“全息甲板”體驗(yàn)。珍妮特·默里在《全息甲板上的哈姆雷特：賽博空間中的敘事未來(lái)》中認(rèn)為，“數(shù)字環(huán)境中的空間可以像現(xiàn)實(shí)世界被探索，空間環(huán)境的概念可以在想象的故事世界中描繪出來(lái)，數(shù)字環(huán)境實(shí)際上可以呈現(xiàn)出導(dǎo)航空間”[3]。在《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》中，觀眾可以通過(guò)觀看完整視頻并點(diǎn)擊視頻中任意可疑畫(huà)面來(lái)進(jìn)行線(xiàn)索收集，并可查看線(xiàn)索詳情，還可以通過(guò)社交平臺(tái)查找嫌疑人的社交平臺(tái)信息。在這個(gè)過(guò)程中，觀眾通過(guò)人物進(jìn)入了“賽博空間”，能夠點(diǎn)擊嫌疑人的手機(jī)，查看通話(huà)記錄、社交賬號(hào)的狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)全新互動(dòng)形式，觀眾類(lèi)似于游牧者，在這個(gè)充滿(mǎn)著不確定和可能性的空間探索，獲得所謂“全息甲板”的體驗(yàn)。

2 儀式準(zhǔn)備：滿(mǎn)足四大前提條件，構(gòu)建互動(dòng)情境

在互動(dòng)儀式鏈理論中，互動(dòng)儀式形成需要四大前提：一是兩人及以上的身體共在，即人們的身體處于同一個(gè)場(chǎng)所，即使雙方?jīng)]有發(fā)生互動(dòng)，也可以通過(guò)身體共在相互產(chǎn)生影響；二是對(duì)處于互動(dòng)儀式以外的局外人設(shè)置限制，將其排除在互動(dòng)儀式之外；三是具有相同的關(guān)注焦點(diǎn)；四是分享情感能量的場(chǎng)所[4]。《明星大偵探》第六季在滿(mǎn)足四大前提條件下，構(gòu)筑了互動(dòng)情境。

2.1 視頻網(wǎng)站互動(dòng)：身體的虛擬在場(chǎng)

傳統(tǒng)的電視節(jié)目中缺乏互動(dòng)和反饋，雖有現(xiàn)場(chǎng)觀眾，滿(mǎn)足身體在場(chǎng)，但效果有被設(shè)計(jì)的可能。而在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中，觀眾無(wú)法來(lái)到錄制現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，多是通過(guò)視頻網(wǎng)站觀看，雖然彼此無(wú)法面對(duì)面交流，但是可以通過(guò)彈幕、評(píng)論等形式，在視頻網(wǎng)站這一平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)“虛擬在場(chǎng)”。

2.2 由注冊(cè)付費(fèi)到成為粉絲：設(shè)限局外人

（1）突破付費(fèi)制的界限。經(jīng)過(guò)四季的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)新，《明星大偵探》由綜藝“黑馬”成為經(jīng)典IP。自第四季起，《明星大偵探》的正片、衍生綜藝、路透、彩蛋和花絮等內(nèi)容，只有VIP會(huì)員才可享受。比如，可以觀看“嘿嘿嘿路透”，提前解鎖下一期的精彩內(nèi)容；可以在線(xiàn)上和線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)中，獲得與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)的案件線(xiàn)索等。這使VIP用戶(hù)與普通用戶(hù)之間界限清晰，付費(fèi)與否，將決定觀眾是否可以進(jìn)入《明星大偵探》的互動(dòng)情境中進(jìn)行互動(dòng)。比如，《NZND頂牛演唱會(huì)》是需要在成為會(huì)員后付費(fèi)觀看的，很多付費(fèi)用戶(hù)會(huì)發(fā)評(píng)論進(jìn)行互動(dòng)。

（2）成為節(jié)目的粉絲。進(jìn)入互動(dòng)情境后，便可通過(guò)互動(dòng)獲得情感能量，而能量是分層的，作為觀眾的情感能量短暫且易逝，而粉絲的情感能量較長(zhǎng)久且穩(wěn)定，而且粉絲會(huì)熟知更多節(jié)目梗，并幫助節(jié)目進(jìn)一步宣傳。如果想在《明星大偵探》超話(huà)中發(fā)起話(huà)題討論或進(jìn)行評(píng)論，就必須加入超話(huà)，并連續(xù)簽到7天，獲得超級(jí)粉絲認(rèn)證，這也是變相設(shè)限，若堅(jiān)持不了7天，就會(huì)被排除在外。

2.3 嘉賓與劇情：形成相同的關(guān)注焦點(diǎn)

（1）明星嘉賓本人。1956年，美國(guó)精神分析學(xué)家唐納德·霍頓和理查德·沃爾曾提出過(guò)“準(zhǔn)社會(huì)交往/準(zhǔn)社會(huì)關(guān)系”理論，用以描述媒介接受者與他們所消費(fèi)的媒介人物之間發(fā)展出的單方面的、想象性的人際交往關(guān)系[5]。嘉賓通過(guò)人設(shè)和角色扮演，代替觀眾體驗(yàn)節(jié)目劇情，以很高的推理能力和沉浸化的節(jié)目效果，彌補(bǔ)觀眾自我推理能力上的缺憾和體驗(yàn)感的缺失，從而獲得替代性滿(mǎn)足。

（2）劇情內(nèi)容本身。《明星大偵探》通過(guò)精致的場(chǎng)景設(shè)置、錯(cuò)綜復(fù)雜的人物關(guān)系、精彩紛呈的劇情內(nèi)容以及匪夷所思的作案手法，形成共同關(guān)注的焦點(diǎn)，使觀眾最大限度地沉浸在節(jié)目中，跟隨偵探的一舉一動(dòng)，仿佛自己化身偵探，真正地參與推理，依靠節(jié)目組提供的“全知視角”（全場(chǎng)景的攝像頭拍攝，使觀眾成為無(wú)所不知的“上帝”）自己分析案件，按照自己的邏輯理清案情，作出判斷。

（3）互動(dòng)。互動(dòng)包括嘉賓之間的互動(dòng)以及嘉賓與觀眾的互動(dòng)。嘉賓之間的互動(dòng)有很多，如白敬亭密室還原和魏大勛作案手法推理的高能瞬間、“撒鷗”組合在第六季“吼萊塢往事”中的友愛(ài)互動(dòng)等。嘉賓與觀眾的互動(dòng)更是數(shù)不勝數(shù)，如撒貝寧第六季說(shuō)出“噠噠”之后引起的彈幕共鳴等。這些互動(dòng)都增強(qiáng)了觀眾沉浸式的體驗(yàn)?；趯?duì)節(jié)目的關(guān)注，觀眾會(huì)相互評(píng)論，分享自己的推理過(guò)程或提出疑問(wèn)，并獲得更多更穩(wěn)定的情感能量。芒果TV打造的《明星大偵探》專(zhuān)屬“飯團(tuán)”，就類(lèi)似于一個(gè)小型的社區(qū)，用戶(hù)基于對(duì)《明星大偵探》或推理的喜愛(ài)，加入其中，并在交流中拉近彼此的距離。

2.4 分享互動(dòng)：情感連帶的發(fā)源地

（1）彈幕區(qū)。觀眾并非都在同一時(shí)間觀看節(jié)目，彈幕將每個(gè)觀眾在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)觀看節(jié)目產(chǎn)生的情感，保存下來(lái)。之后的觀眾觀看時(shí)，打開(kāi)彈幕，便會(huì)看到其他觀眾的情感波動(dòng)，發(fā)生延時(shí)互動(dòng)行為，更容易產(chǎn)生情感共鳴。

（2）視頻網(wǎng)站。以嗶哩嗶哩為例，搜索“明星大偵探第六季”，就會(huì)發(fā)現(xiàn)大量有關(guān)第六季的剪輯視頻，題材涉及搞笑向、高能向等，且都有一定的播放量和評(píng)論。這意味著觀眾正在用更加有影響力的方式來(lái)與他人產(chǎn)生互動(dòng)和聯(lián)系，并在互動(dòng)中，不斷地獲得身份認(rèn)同感和情感能量。

（3）社交平臺(tái)。這里主要指的是微博。在《明星大偵探》超級(jí)話(huà)題中，每天都有用戶(hù)在其中發(fā)布討論帖。節(jié)目播出期間，有用戶(hù)會(huì)發(fā)布自己書(shū)寫(xiě)的推理筆記，與其他用戶(hù)討論和分享，也有曬出購(gòu)買(mǎi)的《明星大偵探》系列周邊，表達(dá)自己的喜愛(ài)。

3 鏈化成效：四大鏈化結(jié)果，成就提升之路

在互動(dòng)儀式鏈理論中，情感能量和符號(hào)資本導(dǎo)致的互動(dòng)結(jié)果如下：一要形成群體團(tuán)結(jié)與群體身份感；二要形成個(gè)體的情感能量，并引發(fā)主動(dòng)的互動(dòng)行為；三要形成群體符號(hào)，使成員產(chǎn)生親切感和歸屬感；四要形成道德感和罪惡感，并引發(fā)成員主動(dòng)維護(hù)群體團(tuán)結(jié)和群體符號(hào)[4]。

3.1 群體團(tuán)結(jié)：催化產(chǎn)生互動(dòng)行為

群體團(tuán)結(jié)是基于對(duì)特定事物的共同關(guān)注或興趣形成的，剛開(kāi)始微弱且不穩(wěn)定，需要通過(guò)互動(dòng)來(lái)維持。在《明星大偵探》中，嘉賓的人設(shè)和角色的人物關(guān)系都屬于群體團(tuán)結(jié)的符號(hào)。比如，吳映潔因搜證能力強(qiáng)被稱(chēng)為“搜證犬”，白敬亭破解過(guò)許多密室的作案手法，魏大勛破解過(guò)許多作案的延時(shí)裝置，所以在《明星大偵探》粉絲中也有著“密室找小白，延時(shí)找大勛”的說(shuō)法。

而觀眾通過(guò)共同關(guān)注的嘉賓、劇情，在特殊情境下，通過(guò)互動(dòng)，亦可形成群體團(tuán)結(jié)，獲得成員身份感。例如，第六季“芒城風(fēng)云（下）”以抗戰(zhàn)保衛(wèi)國(guó)家為主題，節(jié)目劇情令人動(dòng)容。在此期的評(píng)論區(qū)中，有一位用戶(hù)評(píng)論道“愿以吾血澆吾地，換山河如故！愛(ài)我祖國(guó)！”，獲得了1625個(gè)點(diǎn)贊，19條回復(fù)，回復(fù)內(nèi)容均為“愿以吾血澆吾地，換山河如故”。

3.2 群體符號(hào)：互動(dòng)交流凝練的結(jié)晶

群體符號(hào)可以分為兩種，一種是由先前的互動(dòng)儀式繼承下來(lái)的符號(hào)，如撒貝寧的“狗頭偵探”和“芳心縱火犯”；何炅與撒貝寧由于一個(gè)是北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)畢業(yè)，一個(gè)是北京大學(xué)畢業(yè)，同時(shí)雙方互動(dòng)頻繁且經(jīng)常惺惺相惜，屢現(xiàn)高能配合，故被稱(chēng)為“雙北”。另一種是在新的互動(dòng)儀式中，通過(guò)互動(dòng)交流形成的新符號(hào)。比如，在第六季的“夜半酒店（下）”中，經(jīng)過(guò)嘉賓們推理，發(fā)現(xiàn)每個(gè)角色都互換了靈魂，同時(shí)白門(mén)童在長(zhǎng)達(dá)3年的時(shí)間里持續(xù)誤吃降低智商的藥物，所以如今智商極低，而白門(mén)童的靈魂已經(jīng)換到了撒貝寧身上，故撒貝寧以“噠噠”模仿白門(mén)童的狀態(tài)，逗笑所有的嘉賓與觀眾。從此，每當(dāng)撒貝寧出場(chǎng)或出現(xiàn)搞笑情況時(shí)，彈幕都會(huì)飄過(guò)“噠噠”，這個(gè)詞也成為撒貝寧的新符號(hào)。

3.3 情感能量：凝聚、保持互動(dòng)動(dòng)機(jī)

情感是情感能量的核心，通過(guò)互動(dòng)儀式，人們將由某種刺激產(chǎn)生的短暫情感加以維持和深化，強(qiáng)化為長(zhǎng)期的情感能量?！睹餍谴髠商健返挠^眾分為有情感能量基礎(chǔ)的觀眾和沒(méi)有情感能量基礎(chǔ)的觀眾。前者為各位嘉賓的粉絲，后者則是對(duì)節(jié)目和嘉賓路人化的觀眾，但這兩者的情感能量都是短暫的，需要經(jīng)過(guò)一次次的互動(dòng)儀式加以強(qiáng)化。

在互動(dòng)儀式中，處在中心的人能獲得更高的情感能量。在《明星大偵探》中，處在中心的人是嘉賓，他們受到擁護(hù)和關(guān)注，并成為共同關(guān)注的焦點(diǎn)。而觀眾也通過(guò)互動(dòng)獲得不同的情感能量，如在第六季“芒城風(fēng)云Ⅱ（上）”中，何炅提到觀眾總結(jié)的有趣規(guī)律“有吳投吳，有蓉投蓉，情侶同行，必有一匪”。對(duì)于這一規(guī)律有著強(qiáng)烈認(rèn)同感的觀眾就會(huì)獲得更多的情感能量。再比如，對(duì)于“雙北組合”情有獨(dú)鐘的觀眾，當(dāng)何炅和撒貝寧有互動(dòng)時(shí)，就會(huì)獲得更多情感上的體驗(yàn)，具體表現(xiàn)就是出現(xiàn)大量的彈幕，即觀眾通過(guò)嘉賓的互動(dòng)，產(chǎn)生情感共鳴，從而集聚更多的情感能量。類(lèi)似的互動(dòng)不僅讓觀眾的情感能量深化，還會(huì)將這種情感延續(xù)到下一次互動(dòng)儀式中。

3.4 道德感/罪惡感：激發(fā)情感共鳴，喚起觀眾對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同

隨著互動(dòng)儀式鏈的構(gòu)建，最終觀眾會(huì)形成道德感和罪惡感，并產(chǎn)生主動(dòng)維護(hù)群體團(tuán)結(jié)的行為。在第一季中，節(jié)目剛剛起步，節(jié)目風(fēng)格和元素比較新穎，雖然嘉賓陣容較為固定，但口碑良好，觀眾將第一季的嘉賓稱(chēng)為“團(tuán)魂”，并非常希望“團(tuán)魂”能夠重聚。但有部分偏激者在彈幕區(qū)狂刷“團(tuán)魂”，同時(shí)惡意攻擊新嘉賓，于是大多數(shù)觀眾基于理性，自發(fā)開(kāi)始對(duì)惡意評(píng)論進(jìn)行舉報(bào)，維護(hù)《明星大偵探》的“純凈”，捍衛(wèi)群體符號(hào)和群體團(tuán)結(jié)。

除此之外，在第六季“芒城風(fēng)云Ⅰ”中，故事圍繞芒國(guó)和賈國(guó)展開(kāi)，賈國(guó)因?yàn)橘Y源匱乏，侵略芒國(guó)，而芒國(guó)則因被賈國(guó)侵略，所有男兒都奔赴戰(zhàn)場(chǎng)。此期以保衛(wèi)家園為主題，劇情中的芒國(guó)青年，被賈國(guó)稱(chēng)為“花匠”，而這個(gè)“花匠”，又讓觀眾聯(lián)想到“中華”，進(jìn)而想到我國(guó)所經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨，刺激觀眾內(nèi)心深處的家國(guó)情懷，使觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，加強(qiáng)對(duì)主流價(jià)值觀的認(rèn)同。

4 結(jié)語(yǔ)

《明星大偵探》系列作為一檔較受歡迎的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，通過(guò)挖掘節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)、強(qiáng)化多元互動(dòng)等方面提升了節(jié)目質(zhì)量，但依然存在著推理難度增大、節(jié)目節(jié)奏放緩、劇情需要更加豐富、細(xì)節(jié)還須重視等不足之處。本文基于互動(dòng)儀式鏈理論，對(duì)《明星大偵探》的互動(dòng)鏈化等進(jìn)行了分析，以探索節(jié)目的提升之路。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝系列經(jīng)典IP來(lái)說(shuō)，進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)終有盡頭，僅將吸引目標(biāo)受眾的希望寄托于每季節(jié)目的內(nèi)容是不切實(shí)際的，在空檔期，必定會(huì)有所流失，筆者認(rèn)為可通過(guò)運(yùn)營(yíng)和宣傳策劃吸引受眾。只有找到契合節(jié)目的互動(dòng)形式，做好觀眾情感能量的售后服務(wù)，才能獲得極大的突破和提升。綜藝大都虎頭蛇尾，并不重視收官后的用戶(hù)情感能量維系。但并非沒(méi)有做好觀眾情感能量售后服務(wù)的成功案例，電視劇《親愛(ài)的熱愛(ài)的》在網(wǎng)易云的售后，就是典型成功案例。雖并非綜藝節(jié)目，但殊途同歸，重視用戶(hù)情感能量的運(yùn)營(yíng)，也是提高節(jié)目制作水平和收視效果的有效步驟。