王 田

（作者單位：廣元市廣播電視臺）

2020年1月28日，四川廣元首批支援武漢醫(yī)療隊出發(fā)，廣元市中心醫(yī)院護士趙英明丈夫蔣昊峻哽咽著喊出了“趙英明，你平安回來，我包一年家務(wù)！”的“最美土味情話”。最先抓拍這一鏡頭的廣元市廣播電視臺迅速進行了融媒體矩陣式發(fā)布，短視頻發(fā)布半小時后在抖音熱點排名全國第7，后被新華社客戶端、人民網(wǎng)、人民日報、今日頭條、央視新聞1+1等媒體采用，全網(wǎng)播放總量超2億次，獲贊超千萬。通過這一短視頻帶動，廣元支援湖北醫(yī)療隊系列短視頻《黎明出征！目標武漢！》《最美情話女主趙英明的一天》等均收獲千萬級流量，并獲四川短視頻創(chuàng)作傳播活動優(yōu)秀獎。后續(xù)記者跟進拍攝制作的電視新聞專題《趙英明回家了 丈夫兌現(xiàn)“最美情話”》在央視播出16條次，抖音、微博、今日頭條的話題度超過3.5億，該作品獲得第十八屆“宣傳四川好新聞獎”一等獎、四川新聞獎一等獎、四川廣播電視節(jié)目優(yōu)秀獎；融媒體直播節(jié)目《視界戰(zhàn)疫 硬核廣元》觀看量超10萬人次，獲四川廣播電視節(jié)目優(yōu)秀獎?！白蠲劳廖肚樵挕毕盗凶髌返某晒?，凝聚了編輯、記者的集體智慧，展示了編輯、記者積極探索的步伐，體現(xiàn)了編輯、記者敬業(yè)求實的專業(yè)品質(zhì)，也是近年來廣元市廣播電視臺狠抓創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，加強廣播電視精品創(chuàng)作的縮影。本文以“最美土味情話”系列廣播電視融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作路徑為例，探討地市級廣播電視臺如何創(chuàng)新機制，促進廣播電視融媒體精品節(jié)目創(chuàng)作。

1 融合創(chuàng)新，推出“全媒”精品

1.1 媒體融合打好“組合拳”

近年來，隨著技術(shù)傳播、媒體格局和輿論環(huán)境的深刻變化，新聞傳播的融合創(chuàng)新越來越重要。在防疫報道中，廣元市廣播電視臺在采編播方面首次從以往各平臺單打獨斗向集團作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，臺編委會當好宣傳總指揮，強化統(tǒng)籌，全臺各創(chuàng)作團隊各守陣地，既明確分工又相互補位，根據(jù)平臺的不同，創(chuàng)新報道方式，形成宣傳合力。一是時政新聞團隊圍繞黨委和政府的抗疫工作及時做好宣傳報道，如做好政策解釋宣傳和深度報道；二是民生新聞團隊重點圍繞新冠肺炎疫情的發(fā)展情況，做好抗疫一線典型人物、典型故事和新冠肺炎疫情下普通人生產(chǎn)生活的報道；三是社教節(jié)目團隊做好防疫知識匯總、國內(nèi)焦點綜編和轉(zhuǎn)發(fā)報道；四是廣播電臺團隊做好直播間訪談和新聞連線報道；五是融媒體團隊做好短視頻原創(chuàng)報道和新聞現(xiàn)場直播。“最美土味情話”系列作品，就是在廣播電視融媒體的分工合作中，創(chuàng)新新聞報道敘事模式，推動傳統(tǒng)新聞報道與新興呈現(xiàn)方式深度融合的產(chǎn)品。

1.2 強化主題策劃，實現(xiàn)宣傳效果最大化

要宣傳好“共同抗擊新冠肺炎疫情”這一重大主題，出精品，出力作，必須謀好篇、布好局，嘗試跳出報道老“套路”，用心用情用腦做好新聞的策劃，抓住“爆點”“淚點”，挖掘有意義的事件、有看點的瞬間、有價值的記憶[1]。以記者拍下“最美土味情話”的鏡頭為例，在得知廣元醫(yī)療隊馳援武漢的消息后，記者早上5點就到出發(fā)地，對醫(yī)療隊家屬進行初步采訪，敏銳抓住最有故事性的幾家人進行跟拍，于是誕生了播放總量超2億次的爆款，“趙英明，你平安回來，我包一年家務(wù)！”這一感人肺腑的喊話在幾個小時內(nèi)傳遍大江南北。隨后，廣元市廣播電視臺再接再厲，策劃推出系列短視頻《黎明出征！目標武漢！》《最美情話女主趙英明的一天》等，并策劃趙英明回廣元后的系列報道，以及以“最美土味情話”而引出的系列訪談等高質(zhì)量作品，這些作品既有溫度、熱度、黏度，又有厚度、深度、高度。該系列報道成為廣元市抗疫的“風向標”，營造了積極健康的“抗疫”氛圍。分析趙英明《歸來》新聞專題的策劃案可以看出，記者對每一次采訪都進行了細致、深入的調(diào)研和思考，力求新聞生動鮮活、溫暖感人。

案例：

《歸來》

——趙英明新聞報道策劃案

一、報道主題：《歸來》

二、報道背景：“趙英明，你平安回來，我包一年家務(wù)！”1月28日，四川廣元市首批支援武漢醫(yī)療隊出發(fā)前，蔣昊峻對著坐在大巴車上出征的妻子——廣元市第一人民醫(yī)院呼吸科護師趙英明，哽咽著喊出了這句“最美的情話”，夫妻倆隨即在網(wǎng)絡(luò)走紅，溫暖了不少人的心。

3月20日上午，四川第二批援助湖北醫(yī)療隊踏上返程，于當日下午抵達成都進行隔離休整，曾被丈夫喊話承諾要“包一年”家務(wù)的護士趙英明也在其中。4月3日，趙英明等25名醫(yī)療隊員將結(jié)束隔離休整，返回廣元。

#網(wǎng)友云監(jiān)督趙英明老公做家務(wù)# #兌現(xiàn)一年家務(wù)的時候到了# #四川耙耳朵集體送菜譜#這些關(guān)鍵詞紛紛刷爆網(wǎng)絡(luò)，頻上熱搜?！摆w英明，你平安回來，我包一年家務(wù)！”這句話的重點是“平安回來”而不是“做家務(wù)”，大家希望“趙英明”們能夠平安歸來，至于到底誰做家務(wù)其實并不重要，但是他們的平安、幸福以及“做家務(wù)”在這時具有了象征意義。在這背后，就是人們對“平凡生活”深深的渴望，和對“趙英明”們的祝福，而“平凡生活”卻是整個疫情期間最難實現(xiàn)的。歸來，不僅是趙英明和廣大醫(yī)務(wù)工作者的平安歸來，更是無數(shù)家庭“平凡生活”的歸來和社會正常生活秩序的歸來。

三、新聞報道的目的：通過對“趙英明”們的系列報道，展現(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者及其家屬在這次抗疫工作中的付出、普通民眾對醫(yī)務(wù)工作者的支持，讓人們更了解醫(yī)務(wù)工作者家庭和“平凡生活”的來之不易，在社會上形成關(guān)心醫(yī)務(wù)工作者、理解醫(yī)務(wù)工作者的良好氛圍，傳遞社會正能量。

四、拍攝形式和內(nèi)容：

1.趙英明、蔣昊峻雙線跟拍，拍攝過程中首先要確保新聞的真實性，以客觀事實為主。整個報道選擇切入點要小要細，注重事情或事件及人物，點和面結(jié)合。聚焦“時間”，趙英明夫婦分別的時間計時、兒子的鬧鐘、字幕上的時間。

2.分為上、中、下三集：

（1）第一篇標題：《XXX》

報道主線：

注：第一集開篇以趙英明結(jié)束隔離期和蔣昊峻視頻通話開始，先出聲音，然后展開整個報道。結(jié)束以蔣昊峻為兒子定鬧鐘，和兒子聊天結(jié)束，聲音漸弱。

（2）第二篇標題：《XXX》

報道主線：

注：第二集以蔣昊峻為兒子定的鬧鐘聲音開始，以時間線穿插的方式展現(xiàn)兩個人的見面經(jīng)過，體現(xiàn)緊張感。以兩人見面為結(jié)束。

（3）第三篇標題：《XXX》

報道主線：“趙英明”們，走出聚光燈，走出輿論焦點地帶，回歸家庭和工作，成為我們身邊普通又不普通的一員。

注：第三集以趙英明和蔣昊峻車上的對話開始，以一家團聚吃餃子結(jié)束。

五、注意的問題及細節(jié)：

1、采訪前的準備工作要充分：采訪需要的器材設(shè)備要帶齊；

2、要做好充分的心理準備，可能在采訪中遇到的困難，并提前預想解決的辦法；

3、提前聯(lián)系好受訪者；

4、本次采訪需要分小組進行，針對不同地點分配，初步定為每小組二到三人，初步定為成都、廣元兩組。

六、前期調(diào)研參考：

（廣元）關(guān)鍵詞：

鬧鐘（兒子沒有給媽媽送行，希望鬧鐘能把他叫醒，去接媽媽）

鮮花（蔣昊峻從沒給妻子送過花，這次準備了99朵玫瑰）

體重（兩人都瘦了）

包子、餃子（趙英明最喜歡吃的）

“給你補一個新年”（趙英明家原本計劃初三初四團年，初四就出發(fā)去武漢了。#重啟2020年#也是最近的熱點）

家務(wù)（提前兩天打掃衛(wèi)生）

（成都）關(guān)鍵詞：收拾酒店房間；準備驚喜

七、其他：

穿插其他人的團聚；相見擁抱時，背景音樂《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》漸起。

1.3 重大、突發(fā)事件實現(xiàn)全程、全息傳播

近幾年，廣元市遇到了“嘉陵江銻污染”“嘉陵江鉈污染”“白龍湖沉船事件”等重大、突發(fā)事件，在多次對重大、突發(fā)事件的報道中，廣元市廣播電視臺從采編機制保障上積累了豐富的經(jīng)驗，記者也鍛煉了敏銳的新聞嗅覺。從四川廣元首批支援湖北醫(yī)療隊出發(fā)場景中，拍攝到“最美土味情話”——事件在網(wǎng)上發(fā)酵，直播連線采訪在湖北抗疫的趙英明及其他廣元支援湖北的醫(yī)療隊員——廣元“防疫”守住四川北大門——廣元支援湖北醫(yī)療隊從武漢到成都，采訪從成都賓館隔離休整結(jié)束坐大巴回廣元的醫(yī)療隊——大巴到廣元后開始全程全媒體直播，歡迎儀式結(jié)束——趙英明回到家開始正常上班生活。整個報道過程近4個月，在報道中，記者編輯堅持移動優(yōu)先，重視“首發(fā)效應”，在抓住趙英明的“最美土味情話”這個新聞小切口后，記者編輯第一時間將視頻進行多平臺推送，尤其是第一時間向中央電視臺等媒體上稿，確保了新聞的時效性和傳播的廣泛性。同時，進行了深入多維度采訪，拉開了廣元人民與全國人民一道共同抗擊新冠肺炎疫情，共克時艱復工復產(chǎn)恢復經(jīng)濟發(fā)展的主題報道的序幕。這些報道既保證了新聞時效性，又挖掘了豐富的素材，形成完整的邏輯鏈條，實現(xiàn)了全程傳播。與以前的重大突發(fā)新聞報道不同的是，該次報道的表達方式和呈現(xiàn)形式更加豐富和多元，短視頻、圖文、廣播電視消息、廣播電視新聞專題、廣播電視訪談、直播連線、直播航拍等，大大強化了傳播效果。

2 精品創(chuàng)作中存在的問題

2.1 傳統(tǒng)的條塊分割采編模式阻礙精品生產(chǎn)

融媒體語境下，傳播載體和媒體生存環(huán)境發(fā)生重大變化，與展現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的“十八般武藝”相配套的，是要進行融媒體新聞采編方式的變革、流程再造，文字、視頻、圖片、動畫多媒體的細分與協(xié)作并存，讓媒體融合不斷深化。廣元市廣播電視臺作為一個城市臺，覆蓋面本身比較小，人力、財力以及其他資源具有明顯的局限性，加之目前采用的是以頻道、頻率、平臺為單位的傳統(tǒng)條塊分割的采編模式，各部門采編信息沒有共享，使得新聞報道內(nèi)容與題材重復率居高不下，雖然在重大主題報道時可以暫時統(tǒng)籌安排，但平時采編播各自為政、新聞生產(chǎn)資源分散的狀況還是極大地阻礙了融媒體精品的生產(chǎn)。

2.2 技術(shù)力量和全媒體人才不足限制了精品創(chuàng)作

新的技術(shù)環(huán)境下，圖文、音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）及人工智能（AI）等技術(shù)的發(fā)展，使得新聞傳播的表達方式和呈現(xiàn)形式更加豐富和多元，受眾也不再滿足于傳統(tǒng)的視聽閱讀體驗，日益體現(xiàn)出對于新聞傳播沉浸感、現(xiàn)場感的極致追求。在抗疫宣傳報道中，大多數(shù)新聞采取的還是常規(guī)廣播電視新聞報道方式，新媒體創(chuàng)意作品如融媒H5作品、動畫多媒體作品等幾乎沒有。這也顯現(xiàn)了地市級廣播電視臺創(chuàng)新意識不足、專業(yè)技能不強的問題，其中缺乏專業(yè)技術(shù)人才和全媒體人才是地市級廣播電視臺普遍存在的明顯的短板。

3 創(chuàng)新機制，內(nèi)外結(jié)合夯實精品創(chuàng)作基礎(chǔ)

3.1 構(gòu)建中央廚房，夯實精品生產(chǎn)機制保障

目前，廣元市廣播電視臺正全面開展融合發(fā)展改革，加快生產(chǎn)資源融合、傳播平臺融合、客戶資源融合、技術(shù)力量融合、產(chǎn)業(yè)跨界融合，構(gòu)建“一次采集、多元產(chǎn)品、多屏互動、多向傳播”的格局[2]。就是要將內(nèi)部組織設(shè)置由傳統(tǒng)的、低效的頻道制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)轫椖恐苹虍a(chǎn)業(yè)事業(yè)部制。改制后的新的采編部門著力推動業(yè)務(wù)流程的打通，設(shè)置采訪中心、編輯中心、制作中心、融合發(fā)展中心，新聞業(yè)務(wù)基于類似“中央廚房”的平臺系統(tǒng)打通策劃、采編、分發(fā)。同時，廣泛應用客戶端、用戶社群等新技術(shù)平臺，改版節(jié)目欄目，提升節(jié)目品質(zhì)，形成協(xié)同效應。

3.2 加強人才培養(yǎng)，激發(fā)精品生產(chǎn)內(nèi)在動力

習近平總書記說，“新聞媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭，媒體核心優(yōu)勢是人才優(yōu)勢”。全媒體時代需要全媒體人才，精品創(chuàng)作的核心是人才。針對全媒體人才短缺問題，一是要重視人才培訓，建立人才培訓機制。每年制訂業(yè)務(wù)培訓計劃，做到培訓全員覆蓋。同時，加強與中國傳媒大學、四川音樂學院、四川傳媒學院等高校對接，建立校臺合作機制，爭取智力支持。二是要創(chuàng)新人才培養(yǎng)選拔機制。積極申報，將高端人才、緊缺人才納入全市人才引進項目計劃[3]。優(yōu)化新聞隊伍年齡結(jié)構(gòu)，把更多優(yōu)秀年輕同志充實到關(guān)鍵崗位。加強名記者、名編輯、名主持人、名工程師和優(yōu)秀經(jīng)營人才培養(yǎng)力度。堅持問題導向，著力解決優(yōu)秀人才留不住、特殊人才進不來、體制內(nèi)人員年齡結(jié)構(gòu)不合理等問題。

3.3 “開門辦臺”，開創(chuàng)跨媒體合作創(chuàng)精品的新局面

樹立“開門辦臺”理念，對接上下左右多種宣傳平臺，實現(xiàn)跨媒體合作創(chuàng)精品。融入東西部協(xié)作發(fā)展大局，在東西部協(xié)作25周年之際，主動對接杭州市廣播電視臺等，建立合作機制，引進先進理念、技術(shù)、機制。積極入駐中央、省級媒體平臺，廣泛開展聯(lián)動宣傳、聯(lián)合經(jīng)營活動，探索與省以上媒體、省內(nèi)市州媒體、川陜甘渝和泛秦巴地區(qū)媒體宣傳合作新模式，在宣傳合作實踐中鍛煉人才隊伍，推動廣播電視節(jié)目精品創(chuàng)作。推進市級媒體融合，實現(xiàn)共建共享。鞏固提升地市級廣播電視臺視聽內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)軍地位，發(fā)揮市電視藝術(shù)家協(xié)會組織功能，建立定期會商機制，加強與縣區(qū)媒體合作，積極推動市縣媒體技術(shù)開發(fā)、平臺建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才培養(yǎng)等方面共享共建，積極推動“市縣一網(wǎng)”建設(shè)，集中力量創(chuàng)精品[4]。與此同時，積極向國家、省市相關(guān)部門申報精品創(chuàng)作項目，爭取政策對精品創(chuàng)作的支持，落實精品創(chuàng)作項目。