王 田

（作者單位：廣元市廣播電視臺(tái)）

2020年1月28日，四川廣元首批支援武漢醫(yī)療隊(duì)出發(fā)，廣元市中心醫(yī)院護(hù)士趙英明丈夫蔣昊峻哽咽著喊出了“趙英明，你平安回來(lái)，我包一年家務(wù)！”的“最美土味情話(huà)”。最先抓拍這一鏡頭的廣元市廣播電視臺(tái)迅速進(jìn)行了融媒體矩陣式發(fā)布，短視頻發(fā)布半小時(shí)后在抖音熱點(diǎn)排名全國(guó)第7，后被新華社客戶(hù)端、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)、今日頭條、央視新聞1+1等媒體采用，全網(wǎng)播放總量超2億次，獲贊超千萬(wàn)。通過(guò)這一短視頻帶動(dòng)，廣元支援湖北醫(yī)療隊(duì)系列短視頻《黎明出征！目標(biāo)武漢！》《最美情話(huà)女主趙英明的一天》等均收獲千萬(wàn)級(jí)流量，并獲四川短視頻創(chuàng)作傳播活動(dòng)優(yōu)秀獎(jiǎng)。后續(xù)記者跟進(jìn)拍攝制作的電視新聞專(zhuān)題《趙英明回家了 丈夫兌現(xiàn)“最美情話(huà)”》在央視播出16條次，抖音、微博、今日頭條的話(huà)題度超過(guò)3.5億，該作品獲得第十八屆“宣傳四川好新聞獎(jiǎng)”一等獎(jiǎng)、四川新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、四川廣播電視節(jié)目?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)；融媒體直播節(jié)目《視界戰(zhàn)疫 硬核廣元》觀看量超10萬(wàn)人次，獲四川廣播電視節(jié)目?jī)?yōu)秀獎(jiǎng)?！白蠲劳廖肚樵?huà)”系列作品的成功，凝聚了編輯、記者的集體智慧，展示了編輯、記者積極探索的步伐，體現(xiàn)了編輯、記者敬業(yè)求實(shí)的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)，也是近年來(lái)廣元市廣播電視臺(tái)狠抓創(chuàng)新、創(chuàng)優(yōu)，加強(qiáng)廣播電視精品創(chuàng)作的縮影。本文以“最美土味情話(huà)”系列廣播電視融媒體產(chǎn)品創(chuàng)作路徑為例，探討地市級(jí)廣播電視臺(tái)如何創(chuàng)新機(jī)制，促進(jìn)廣播電視融媒體精品節(jié)目創(chuàng)作。

1 融合創(chuàng)新，推出“全媒”精品

1.1 媒體融合打好“組合拳”

近年來(lái)，隨著技術(shù)傳播、媒體格局和輿論環(huán)境的深刻變化，新聞傳播的融合創(chuàng)新越來(lái)越重要。在防疫報(bào)道中，廣元市廣播電視臺(tái)在采編播方面首次從以往各平臺(tái)單打獨(dú)斗向集團(tuán)作戰(zhàn)轉(zhuǎn)變，臺(tái)編委會(huì)當(dāng)好宣傳總指揮，強(qiáng)化統(tǒng)籌，全臺(tái)各創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)各守陣地，既明確分工又相互補(bǔ)位，根據(jù)平臺(tái)的不同，創(chuàng)新報(bào)道方式，形成宣傳合力。一是時(shí)政新聞團(tuán)隊(duì)圍繞黨委和政府的抗疫工作及時(shí)做好宣傳報(bào)道，如做好政策解釋宣傳和深度報(bào)道；二是民生新聞團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)圍繞新冠肺炎疫情的發(fā)展情況，做好抗疫一線(xiàn)典型人物、典型故事和新冠肺炎疫情下普通人生產(chǎn)生活的報(bào)道；三是社教節(jié)目團(tuán)隊(duì)做好防疫知識(shí)匯總、國(guó)內(nèi)焦點(diǎn)綜編和轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道；四是廣播電臺(tái)團(tuán)隊(duì)做好直播間訪(fǎng)談和新聞連線(xiàn)報(bào)道；五是融媒體團(tuán)隊(duì)做好短視頻原創(chuàng)報(bào)道和新聞現(xiàn)場(chǎng)直播?！白蠲劳廖肚樵?huà)”系列作品，就是在廣播電視融媒體的分工合作中，創(chuàng)新新聞報(bào)道敘事模式，推動(dòng)傳統(tǒng)新聞報(bào)道與新興呈現(xiàn)方式深度融合的產(chǎn)品。

1.2 強(qiáng)化主題策劃，實(shí)現(xiàn)宣傳效果最大化

要宣傳好“共同抗擊新冠肺炎疫情”這一重大主題，出精品，出力作，必須謀好篇、布好局，嘗試跳出報(bào)道老“套路”，用心用情用腦做好新聞的策劃，抓住“爆點(diǎn)”“淚點(diǎn)”，挖掘有意義的事件、有看點(diǎn)的瞬間、有價(jià)值的記憶[1]。以記者拍下“最美土味情話(huà)”的鏡頭為例，在得知廣元醫(yī)療隊(duì)馳援武漢的消息后，記者早上5點(diǎn)就到出發(fā)地，對(duì)醫(yī)療隊(duì)家屬進(jìn)行初步采訪(fǎng)，敏銳抓住最有故事性的幾家人進(jìn)行跟拍，于是誕生了播放總量超2億次的爆款，“趙英明，你平安回來(lái)，我包一年家務(wù)！”這一感人肺腑的喊話(huà)在幾個(gè)小時(shí)內(nèi)傳遍大江南北。隨后，廣元市廣播電視臺(tái)再接再厲，策劃推出系列短視頻《黎明出征！目標(biāo)武漢！》《最美情話(huà)女主趙英明的一天》等，并策劃趙英明回廣元后的系列報(bào)道，以及以“最美土味情話(huà)”而引出的系列訪(fǎng)談等高質(zhì)量作品，這些作品既有溫度、熱度、黏度，又有厚度、深度、高度。該系列報(bào)道成為廣元市抗疫的“風(fēng)向標(biāo)”，營(yíng)造了積極健康的“抗疫”氛圍。分析趙英明《歸來(lái)》新聞專(zhuān)題的策劃案可以看出，記者對(duì)每一次采訪(fǎng)都進(jìn)行了細(xì)致、深入的調(diào)研和思考，力求新聞生動(dòng)鮮活、溫暖感人。

案例：

《歸來(lái)》

——趙英明新聞報(bào)道策劃案

一、報(bào)道主題：《歸來(lái)》

二、報(bào)道背景：“趙英明，你平安回來(lái)，我包一年家務(wù)！”1月28日，四川廣元市首批支援武漢醫(yī)療隊(duì)出發(fā)前，蔣昊峻對(duì)著坐在大巴車(chē)上出征的妻子——廣元市第一人民醫(yī)院呼吸科護(hù)師趙英明，哽咽著喊出了這句“最美的情話(huà)”，夫妻倆隨即在網(wǎng)絡(luò)走紅，溫暖了不少人的心。

3月20日上午，四川第二批援助湖北醫(yī)療隊(duì)踏上返程，于當(dāng)日下午抵達(dá)成都進(jìn)行隔離休整，曾被丈夫喊話(huà)承諾要“包一年”家務(wù)的護(hù)士趙英明也在其中。4月3日，趙英明等25名醫(yī)療隊(duì)員將結(jié)束隔離休整，返回廣元。

#網(wǎng)友云監(jiān)督趙英明老公做家務(wù)# #兌現(xiàn)一年家務(wù)的時(shí)候到了# #四川耙耳朵集體送菜譜#這些關(guān)鍵詞紛紛刷爆網(wǎng)絡(luò)，頻上熱搜?！摆w英明，你平安回來(lái)，我包一年家務(wù)！”這句話(huà)的重點(diǎn)是“平安回來(lái)”而不是“做家務(wù)”，大家希望“趙英明”們能夠平安歸來(lái)，至于到底誰(shuí)做家務(wù)其實(shí)并不重要，但是他們的平安、幸福以及“做家務(wù)”在這時(shí)具有了象征意義。在這背后，就是人們對(duì)“平凡生活”深深的渴望，和對(duì)“趙英明”們的祝福，而“平凡生活”卻是整個(gè)疫情期間最難實(shí)現(xiàn)的。歸來(lái)，不僅是趙英明和廣大醫(yī)務(wù)工作者的平安歸來(lái)，更是無(wú)數(shù)家庭“平凡生活”的歸來(lái)和社會(huì)正常生活秩序的歸來(lái)。

三、新聞報(bào)道的目的：通過(guò)對(duì)“趙英明”們的系列報(bào)道，展現(xiàn)醫(yī)務(wù)工作者及其家屬在這次抗疫工作中的付出、普通民眾對(duì)醫(yī)務(wù)工作者的支持，讓人們更了解醫(yī)務(wù)工作者家庭和“平凡生活”的來(lái)之不易，在社會(huì)上形成關(guān)心醫(yī)務(wù)工作者、理解醫(yī)務(wù)工作者的良好氛圍，傳遞社會(huì)正能量。

四、拍攝形式和內(nèi)容：

1.趙英明、蔣昊峻雙線(xiàn)跟拍，拍攝過(guò)程中首先要確保新聞的真實(shí)性，以客觀事實(shí)為主。整個(gè)報(bào)道選擇切入點(diǎn)要小要細(xì)，注重事情或事件及人物，點(diǎn)和面結(jié)合。聚焦“時(shí)間”，趙英明夫婦分別的時(shí)間計(jì)時(shí)、兒子的鬧鐘、字幕上的時(shí)間。

2.分為上、中、下三集：

（1）第一篇標(biāo)題：《XXX》

報(bào)道主線(xiàn)：

注：第一集開(kāi)篇以趙英明結(jié)束隔離期和蔣昊峻視頻通話(huà)開(kāi)始，先出聲音，然后展開(kāi)整個(gè)報(bào)道。結(jié)束以蔣昊峻為兒子定鬧鐘，和兒子聊天結(jié)束，聲音漸弱。

（2）第二篇標(biāo)題：《XXX》

報(bào)道主線(xiàn)：

注：第二集以蔣昊峻為兒子定的鬧鐘聲音開(kāi)始，以時(shí)間線(xiàn)穿插的方式展現(xiàn)兩個(gè)人的見(jiàn)面經(jīng)過(guò)，體現(xiàn)緊張感。以?xún)扇艘?jiàn)面為結(jié)束。

（3）第三篇標(biāo)題：《XXX》

報(bào)道主線(xiàn)：“趙英明”們，走出聚光燈，走出輿論焦點(diǎn)地帶，回歸家庭和工作，成為我們身邊普通又不普通的一員。

注：第三集以趙英明和蔣昊峻車(chē)上的對(duì)話(huà)開(kāi)始，以一家團(tuán)聚吃餃子結(jié)束。

五、注意的問(wèn)題及細(xì)節(jié)：

1、采訪(fǎng)前的準(zhǔn)備工作要充分：采訪(fǎng)需要的器材設(shè)備要帶齊；

2、要做好充分的心理準(zhǔn)備，可能在采訪(fǎng)中遇到的困難，并提前預(yù)想解決的辦法；

3、提前聯(lián)系好受訪(fǎng)者；

4、本次采訪(fǎng)需要分小組進(jìn)行，針對(duì)不同地點(diǎn)分配，初步定為每小組二到三人，初步定為成都、廣元兩組。

六、前期調(diào)研參考：

（廣元）關(guān)鍵詞：

鬧鐘（兒子沒(méi)有給媽媽送行，希望鬧鐘能把他叫醒，去接?jì)寢專(zhuān)?/p>

鮮花（蔣昊峻從沒(méi)給妻子送過(guò)花，這次準(zhǔn)備了99朵玫瑰）

體重（兩人都瘦了）

包子、餃子（趙英明最喜歡吃的）

“給你補(bǔ)一個(gè)新年”（趙英明家原本計(jì)劃初三初四團(tuán)年，初四就出發(fā)去武漢了。#重啟2020年#也是最近的熱點(diǎn)）

家務(wù)（提前兩天打掃衛(wèi)生）

（成都）關(guān)鍵詞：收拾酒店房間；準(zhǔn)備驚喜

七、其他：

穿插其他人的團(tuán)聚；相見(jiàn)擁抱時(shí)，背景音樂(lè)《世間美好與你環(huán)環(huán)相扣》漸起。

1.3 重大、突發(fā)事件實(shí)現(xiàn)全程、全息傳播

近幾年，廣元市遇到了“嘉陵江銻污染”“嘉陵江鉈污染”“白龍湖沉船事件”等重大、突發(fā)事件，在多次對(duì)重大、突發(fā)事件的報(bào)道中，廣元市廣播電視臺(tái)從采編機(jī)制保障上積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，記者也鍛煉了敏銳的新聞嗅覺(jué)。從四川廣元首批支援湖北醫(yī)療隊(duì)出發(fā)場(chǎng)景中，拍攝到“最美土味情話(huà)”——事件在網(wǎng)上發(fā)酵，直播連線(xiàn)采訪(fǎng)在湖北抗疫的趙英明及其他廣元支援湖北的醫(yī)療隊(duì)員——廣元“防疫”守住四川北大門(mén)——廣元支援湖北醫(yī)療隊(duì)從武漢到成都，采訪(fǎng)從成都賓館隔離休整結(jié)束坐大巴回廣元的醫(yī)療隊(duì)——大巴到廣元后開(kāi)始全程全媒體直播，歡迎儀式結(jié)束——趙英明回到家開(kāi)始正常上班生活。整個(gè)報(bào)道過(guò)程近4個(gè)月，在報(bào)道中，記者編輯堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，重視“首發(fā)效應(yīng)”，在抓住趙英明的“最美土味情話(huà)”這個(gè)新聞小切口后，記者編輯第一時(shí)間將視頻進(jìn)行多平臺(tái)推送，尤其是第一時(shí)間向中央電視臺(tái)等媒體上稿，確保了新聞的時(shí)效性和傳播的廣泛性。同時(shí)，進(jìn)行了深入多維度采訪(fǎng)，拉開(kāi)了廣元人民與全國(guó)人民一道共同抗擊新冠肺炎疫情，共克時(shí)艱復(fù)工復(fù)產(chǎn)恢復(fù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主題報(bào)道的序幕。這些報(bào)道既保證了新聞時(shí)效性，又挖掘了豐富的素材，形成完整的邏輯鏈條，實(shí)現(xiàn)了全程傳播。與以前的重大突發(fā)新聞報(bào)道不同的是，該次報(bào)道的表達(dá)方式和呈現(xiàn)形式更加豐富和多元，短視頻、圖文、廣播電視消息、廣播電視新聞專(zhuān)題、廣播電視訪(fǎng)談、直播連線(xiàn)、直播航拍等，大大強(qiáng)化了傳播效果。

2 精品創(chuàng)作中存在的問(wèn)題

2.1 傳統(tǒng)的條塊分割采編模式阻礙精品生產(chǎn)

融媒體語(yǔ)境下，傳播載體和媒體生存環(huán)境發(fā)生重大變化，與展現(xiàn)融媒體產(chǎn)品的“十八般武藝”相配套的，是要進(jìn)行融媒體新聞采編方式的變革、流程再造，文字、視頻、圖片、動(dòng)畫(huà)多媒體的細(xì)分與協(xié)作并存，讓媒體融合不斷深化。廣元市廣播電視臺(tái)作為一個(gè)城市臺(tái)，覆蓋面本身比較小，人力、財(cái)力以及其他資源具有明顯的局限性，加之目前采用的是以頻道、頻率、平臺(tái)為單位的傳統(tǒng)條塊分割的采編模式，各部門(mén)采編信息沒(méi)有共享，使得新聞報(bào)道內(nèi)容與題材重復(fù)率居高不下，雖然在重大主題報(bào)道時(shí)可以暫時(shí)統(tǒng)籌安排，但平時(shí)采編播各自為政、新聞生產(chǎn)資源分散的狀況還是極大地阻礙了融媒體精品的生產(chǎn)。

2.2 技術(shù)力量和全媒體人才不足限制了精品創(chuàng)作

新的技術(shù)環(huán)境下，圖文、音頻、視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）及人工智能（AI）等技術(shù)的發(fā)展，使得新聞傳播的表達(dá)方式和呈現(xiàn)形式更加豐富和多元，受眾也不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的視聽(tīng)閱讀體驗(yàn)，日益體現(xiàn)出對(duì)于新聞傳播沉浸感、現(xiàn)場(chǎng)感的極致追求。在抗疫宣傳報(bào)道中，大多數(shù)新聞采取的還是常規(guī)廣播電視新聞報(bào)道方式，新媒體創(chuàng)意作品如融媒H5作品、動(dòng)畫(huà)多媒體作品等幾乎沒(méi)有。這也顯現(xiàn)了地市級(jí)廣播電視臺(tái)創(chuàng)新意識(shí)不足、專(zhuān)業(yè)技能不強(qiáng)的問(wèn)題，其中缺乏專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才和全媒體人才是地市級(jí)廣播電視臺(tái)普遍存在的明顯的短板。

3 創(chuàng)新機(jī)制，內(nèi)外結(jié)合夯實(shí)精品創(chuàng)作基礎(chǔ)

3.1 構(gòu)建中央廚房，夯實(shí)精品生產(chǎn)機(jī)制保障

目前，廣元市廣播電視臺(tái)正全面開(kāi)展融合發(fā)展改革，加快生產(chǎn)資源融合、傳播平臺(tái)融合、客戶(hù)資源融合、技術(shù)力量融合、產(chǎn)業(yè)跨界融合，構(gòu)建“一次采集、多元產(chǎn)品、多屏互動(dòng)、多向傳播”的格局[2]。就是要將內(nèi)部組織設(shè)置由傳統(tǒng)的、低效的頻道制逐步轉(zhuǎn)變?yōu)轫?xiàng)目制或產(chǎn)業(yè)事業(yè)部制。改制后的新的采編部門(mén)著力推動(dòng)業(yè)務(wù)流程的打通，設(shè)置采訪(fǎng)中心、編輯中心、制作中心、融合發(fā)展中心，新聞業(yè)務(wù)基于類(lèi)似“中央廚房”的平臺(tái)系統(tǒng)打通策劃、采編、分發(fā)。同時(shí)，廣泛應(yīng)用客戶(hù)端、用戶(hù)社群等新技術(shù)平臺(tái)，改版節(jié)目欄目，提升節(jié)目品質(zhì)，形成協(xié)同效應(yīng)。

3.2 加強(qiáng)人才培養(yǎng)，激發(fā)精品生產(chǎn)內(nèi)在動(dòng)力

習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)，“新聞媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)”。全媒體時(shí)代需要全媒體人才，精品創(chuàng)作的核心是人才。針對(duì)全媒體人才短缺問(wèn)題，一是要重視人才培訓(xùn)，建立人才培訓(xùn)機(jī)制。每年制訂業(yè)務(wù)培訓(xùn)計(jì)劃，做到培訓(xùn)全員覆蓋。同時(shí)，加強(qiáng)與中國(guó)傳媒大學(xué)、四川音樂(lè)學(xué)院、四川傳媒學(xué)院等高校對(duì)接，建立校臺(tái)合作機(jī)制，爭(zhēng)取智力支持。二是要?jiǎng)?chuàng)新人才培養(yǎng)選拔機(jī)制。積極申報(bào)，將高端人才、緊缺人才納入全市人才引進(jìn)項(xiàng)目計(jì)劃[3]。優(yōu)化新聞隊(duì)伍年齡結(jié)構(gòu)，把更多優(yōu)秀年輕同志充實(shí)到關(guān)鍵崗位。加強(qiáng)名記者、名編輯、名主持人、名工程師和優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)力度。堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，著力解決優(yōu)秀人才留不住、特殊人才進(jìn)不來(lái)、體制內(nèi)人員年齡結(jié)構(gòu)不合理等問(wèn)題。

3.3 “開(kāi)門(mén)辦臺(tái)”，開(kāi)創(chuàng)跨媒體合作創(chuàng)精品的新局面

樹(shù)立“開(kāi)門(mén)辦臺(tái)”理念，對(duì)接上下左右多種宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)跨媒體合作創(chuàng)精品。融入東西部協(xié)作發(fā)展大局，在東西部協(xié)作25周年之際，主動(dòng)對(duì)接杭州市廣播電視臺(tái)等，建立合作機(jī)制，引進(jìn)先進(jìn)理念、技術(shù)、機(jī)制。積極入駐中央、省級(jí)媒體平臺(tái)，廣泛開(kāi)展聯(lián)動(dòng)宣傳、聯(lián)合經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，探索與省以上媒體、省內(nèi)市州媒體、川陜甘渝和泛秦巴地區(qū)媒體宣傳合作新模式，在宣傳合作實(shí)踐中鍛煉人才隊(duì)伍，推動(dòng)廣播電視節(jié)目精品創(chuàng)作。推進(jìn)市級(jí)媒體融合，實(shí)現(xiàn)共建共享。鞏固提升地市級(jí)廣播電視臺(tái)視聽(tīng)內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)軍地位，發(fā)揮市電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)組織功能，建立定期會(huì)商機(jī)制，加強(qiáng)與縣區(qū)媒體合作，積極推動(dòng)市縣媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)、平臺(tái)建設(shè)、內(nèi)容生產(chǎn)、人才培養(yǎng)等方面共享共建，積極推動(dòng)“市縣一網(wǎng)”建設(shè)，集中力量創(chuàng)精品[4]。與此同時(shí)，積極向國(guó)家、省市相關(guān)部門(mén)申報(bào)精品創(chuàng)作項(xiàng)目，爭(zhēng)取政策對(duì)精品創(chuàng)作的支持，落實(shí)精品創(chuàng)作項(xiàng)目。