肖 洋

（吉林藝術(shù)學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130021）

海報(bào)設(shè)計(jì)的另一個(gè)稱謂是“招貼畫(huà)”，最早應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活中張貼在街頭巷尾或櫥窗里的藝術(shù)設(shè)計(jì)作品。它的形式多種多樣，風(fēng)格不拘一格，是一種很直接、快捷傳遞信息的宣傳工具，因此，海報(bào)設(shè)計(jì)會(huì)運(yùn)用獨(dú)特的藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格和鮮明的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，發(fā)揮其強(qiáng)有力的視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的優(yōu)勢(shì)來(lái)表達(dá)明確的主題，讓商家以及受眾在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)會(huì)畫(huà)面所要傳達(dá)的信息。

海報(bào)設(shè)計(jì)（Poster Design）隸屬于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（Visual Communication Design）和平面設(shè)計(jì)（Graphic Design）。它們具有共同的三個(gè)基本要素，即圖形、色彩和文字。首先，“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”主要討論的是“看”的問(wèn)題，目的是為了方便人與人之間的信息交流，是利用視覺(jué)語(yǔ)言傳遞信息的一種有效表達(dá)方式和傳播方法。因這個(gè)世界有不同的語(yǔ)言、地域、年齡、性格、背景和膚色條件下的存在，人與人之間的有效溝通就顯得無(wú)比重要，雖然我們可以通過(guò)聲音和動(dòng)作進(jìn)行交流，但是利用視覺(jué)及其相關(guān)媒介進(jìn)行情感溝通和信息交流是最為直接有效的。運(yùn)用這種視覺(jué)語(yǔ)言的傳遞可以有效消除文字不同和語(yǔ)言不通的障礙，僅憑借對(duì)“圖”中的闡述即可達(dá)到思想的共識(shí)，還可以在圖案、圖形、圖像、圖法、圖式和圖畫(huà)里理解藝術(shù)創(chuàng)作的語(yǔ)言，從而完美演繹了對(duì)文化交流和信息的傳達(dá)及精神體驗(yàn)的全部過(guò)程。其次是“消費(fèi)體驗(yàn)感”。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)對(duì)于從企業(yè)—商品—消費(fèi)者之間的設(shè)計(jì)溝通起到至關(guān)重要的橋梁作用，這一點(diǎn)在VI（Visual Identity）設(shè)計(jì)即企業(yè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)里會(huì)有非常清晰的體現(xiàn)。尤其是在品牌管理體系中，形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)以及廣告設(shè)計(jì)和室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計(jì)等方面都離不開(kāi)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)信息完整、準(zhǔn)確的表達(dá)，因?yàn)樗械囊曈X(jué)體驗(yàn)都是為了讓消費(fèi)者感受到最專業(yè)、最適當(dāng)?shù)姆?wù)，這便是一種沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。

“海報(bào)設(shè)計(jì)”的出現(xiàn)是建立在手繪和印刷工藝基礎(chǔ)上的，藝術(shù)家們通過(guò)藝術(shù)創(chuàng)作形成了平面設(shè)計(jì)作品，這種藝術(shù)呈現(xiàn)形式是運(yùn)用“視覺(jué)”溝通而達(dá)成的最基礎(chǔ)和最有效的表達(dá)方式。海報(bào)設(shè)計(jì)是平面設(shè)計(jì)范疇內(nèi)很重要的一種表達(dá)形式，但并不等同于視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，我們可以理解為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)包含了平面設(shè)計(jì)和海報(bào)設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是一種更側(cè)重于平面二維空間里的設(shè)計(jì)活動(dòng)，如我們大家已熟知的標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)，以及版面編排、插圖和網(wǎng)站設(shè)計(jì)等，都是在二維空間里探討各個(gè)元素之間的設(shè)計(jì)關(guān)聯(lián)性，研究它們的排列組合和布局，其目的性在于準(zhǔn)確而快捷地傳遞主題和觀點(diǎn)，并伴有個(gè)性化的藝術(shù)形式輸出。隨著時(shí)代的發(fā)展，平面設(shè)計(jì)在表現(xiàn)方式上已經(jīng)從傳統(tǒng)的印刷技術(shù)逐漸演變到現(xiàn)代電子科技的印務(wù)線下平臺(tái)，與此同時(shí)，線上的多媒體平臺(tái)展示領(lǐng)域更是把美術(shù)知識(shí)、數(shù)字技術(shù)、電腦技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)作融于一體，可以說(shuō)，平面設(shè)計(jì)如今已發(fā)展成為一門(mén)綜合的學(xué)科。在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，“海報(bào)設(shè)計(jì)”主要承擔(dān)門(mén)戶的角色，它利用較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力的畫(huà)面效果和具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，綜合調(diào)動(dòng)了畫(huà)面的圖形、色彩、構(gòu)圖等藝術(shù)形式因素，形成了具有號(hào)召力與藝術(shù)感染力的強(qiáng)烈視覺(jué)效果，第一時(shí)間傳達(dá)了準(zhǔn)確的信息。海報(bào)根據(jù)其不同目的性大致可以分為公益海報(bào)、文化海報(bào)、商業(yè)海報(bào)和電影海報(bào)。我們?yōu)椤爸卸硭囆g(shù)高校聯(lián)盟”制作的海報(bào)就屬于“文化海報(bào)”類別。

在網(wǎng)絡(luò)媒體的推動(dòng)下，新時(shí)代的文化更迭展現(xiàn)出多種多樣的新要求，海報(bào)設(shè)計(jì)也隨之發(fā)生著改變。新的展示形式和材料工藝層出不窮，科學(xué)技術(shù)帶動(dòng)著人們生活水平的不斷提升，大眾對(duì)藝術(shù)的需求和標(biāo)準(zhǔn)也在不斷提高，更多的數(shù)字藝術(shù)逐漸走入大眾視野并被接受和普及。當(dāng)下，無(wú)論是在線上還是線下，各種社會(huì)文化娛樂(lè)活動(dòng)和各類展覽活動(dòng)層出不窮，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展以及疫情對(duì)全球的影響，線上文化輸出與交流活動(dòng)空前活躍，正因?yàn)槲幕c藝術(shù)密不可分，視覺(jué)設(shè)計(jì)藝術(shù)在展演設(shè)計(jì)的實(shí)踐也得到了充分的驗(yàn)證。人們不再受到地域的限制，生活和工作的軌跡已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的思維方式和行為習(xí)慣，時(shí)間的碎片化讓用戶隨時(shí)隨地在線獲取信息成為可能，觀看國(guó)內(nèi)外各種各樣藝術(shù)形式的表演和展出已然成為家常便飯。伴隨著日益更新的視頻技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)和互動(dòng)技術(shù)等新科技的融合，平面設(shè)計(jì)的發(fā)展舞臺(tái)也被賦予新的生命和契機(jī)。元宇宙的開(kāi)啟，極致開(kāi)發(fā)了人類的六感：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)和意識(shí)，讓全人類感受到顛覆式的數(shù)字體驗(yàn)。數(shù)字沉浸式體驗(yàn)是全球展覽產(chǎn)業(yè)的一場(chǎng)變革，網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)更是藝術(shù)作品呈現(xiàn)形式的一場(chǎng)革新。這不單是聲、光、電、影結(jié)合的創(chuàng)作，更是思想與文化相交融的碰撞，是科技與時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。

網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)是“新媒體”藝術(shù)中“新”的核心體現(xiàn)，傳統(tǒng)的傳播媒介包括報(bào)紙、廣播、電視等，我們稱之為“舊媒體”，新媒體的誕生是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的產(chǎn)生下，結(jié)合智能移動(dòng)終端、互聯(lián)網(wǎng)等智能設(shè)備等新型互動(dòng)傳播媒介，轉(zhuǎn)變成為新興的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)相對(duì)于新媒體的概念具有更明確的指向性，主要是依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)載體，如計(jì)算機(jī)、視頻、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)碼影像技術(shù)等，運(yùn)用多種手段相融合，轉(zhuǎn)變各種角度去思考問(wèn)題，改變?nèi)藗兊乃季S模式和辦事方法。新興的藝術(shù)形式不斷產(chǎn)生，網(wǎng)絡(luò)媒體已滲透入我們的生活中，它已經(jīng)改變了人類認(rèn)知這個(gè)世界的態(tài)度，借助先進(jìn)的科技成果，鏈接一切文化的網(wǎng)絡(luò)媒介將人們的內(nèi)心世界和外部世界以一種客觀存在的方式悄無(wú)聲息地締造了堅(jiān)不可摧的聯(lián)系。我們每一個(gè)人都身在其中，對(duì)于從虛擬世界到現(xiàn)實(shí)世界的轉(zhuǎn)換人們?cè)缫巡辉倌吧?，精?zhǔn)的搜索和海量的數(shù)據(jù)庫(kù)讓這個(gè)時(shí)代的文化印記顯示出強(qiáng)大的推動(dòng)力，改變了前所未有的生產(chǎn)和發(fā)展及傳播形式。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播力已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的傳遞信息和內(nèi)容，它會(huì)將對(duì)象進(jìn)行具有針對(duì)化的信息加工和處理，然后進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有目的性和結(jié)論性的二次傳播，這種新的媒體傳播方式促進(jìn)了各種藝術(shù)門(mén)類的發(fā)展，尤其是在展示交流的平臺(tái)體系中，可以跨越空間和時(shí)間，破譯語(yǔ)言障礙，突破地域限制，彰顯出獨(dú)特的精神魅力和文化氣質(zhì)。我們大眾所熟知的多種藝術(shù)形式，如音樂(lè)、舞蹈、影視藝術(shù)，以及行為、觀念、裝置藝術(shù)等都被數(shù)字化時(shí)代所影響和改變，尤其是在傳播方式上具有跨時(shí)代性質(zhì)的變革，并逐漸形成了新的藝術(shù)特質(zhì)。與傳統(tǒng)的藝術(shù)傳播方式相比，網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)以一種獨(dú)特的展示形式和形態(tài)構(gòu)成方式解讀了信息化社會(huì)發(fā)展下數(shù)字媒體技術(shù)和人文藝術(shù)之間密不可分的關(guān)系。

在數(shù)字藝術(shù)形式的多樣化發(fā)展影響下，網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)的展演與策劃對(duì)平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域需求也提升到一個(gè)舉足輕重的高度，同時(shí)海報(bào)設(shè)計(jì)在網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)的展演中也起到至關(guān)重要的作用。網(wǎng)絡(luò)媒體藝術(shù)不僅僅把先進(jìn)技術(shù)帶入各種藝術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域，更是運(yùn)用多種表現(xiàn)手法，把數(shù)字“包裝”的概念綜合體現(xiàn)出來(lái)。數(shù)字包裝可以理解為網(wǎng)絡(luò)媒體上平面設(shè)計(jì)的視覺(jué)呈現(xiàn)形式，它為多種藝術(shù)形式，如音樂(lè)、舞蹈、影視、圖文等打造最直接的視覺(jué)品位和最優(yōu)化的審美體驗(yàn)，運(yùn)用不同的平面視覺(jué)語(yǔ)言和方式方法，在色彩、構(gòu)圖、文字、風(fēng)格上增強(qiáng)視覺(jué)元素的表現(xiàn)力，賦予作品不同風(fēng)格的藝術(shù)氣質(zhì)，彰顯了藝術(shù)追求的個(gè)性化和獨(dú)立性，滿足了人們的審美情趣。毋庸置疑，這種視覺(jué)感官刺激的體驗(yàn)，增強(qiáng)了線上展覽的閱讀性、藝術(shù)性和互動(dòng)性。關(guān)于這一點(diǎn)我們可以在后面的“中俄高校藝術(shù)聯(lián)盟”主題海報(bào)設(shè)計(jì)案例中得到具體的分析。

“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”是2012年吉林藝術(shù)學(xué)院在中華人民共和國(guó)教育部的指導(dǎo)下，與俄羅斯圣彼得堡國(guó)立里姆斯基-科薩科夫音樂(lè)學(xué)院共同合作成立的聯(lián)盟組織，距今已經(jīng)十周年。中俄關(guān)系是大國(guó)關(guān)系的典范，民心相通、民意相融，文化藝術(shù)交流是搭建民心相通的橋梁，凝結(jié)著雙方的友誼，見(jiàn)證著藝術(shù)文化的成長(zhǎng)。“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”是中俄兩國(guó)12個(gè)同類大學(xué)聯(lián)盟中成立較早的一個(gè)聯(lián)盟組織機(jī)構(gòu)，現(xiàn)已成為國(guó)家“中俄人文合作委員會(huì)”框架下高等教育有效的合作交流平臺(tái)典范。為了增進(jìn)中俄人民友誼、推動(dòng)國(guó)際間的文明交流與互鑒，吉林藝術(shù)學(xué)院承擔(dān)“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”的網(wǎng)站設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)和書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)等相關(guān)項(xiàng)目，并專項(xiàng)研究此次線上國(guó)際藝術(shù)展覽的平面設(shè)計(jì)視覺(jué)效果。連續(xù)三屆的“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”海報(bào)設(shè)計(jì)都有著不同的主題和設(shè)計(jì)風(fēng)格，同時(shí)也具有系列感和連接性，它們有三個(gè)方面的特征：主題明確、色彩艷麗、創(chuàng)意圖形與創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

一、主題明確

海報(bào)作為一種信息傳遞的藝術(shù)形式，要充分利用好文字、圖形、色彩、構(gòu)圖等視覺(jué)元素為大眾呈現(xiàn)出具有相當(dāng)吸引力及藝術(shù)感染力的藝術(shù)作品，因而形成強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，表達(dá)中心主題。那么，如何快速而明確地將主題表達(dá)出來(lái)并展現(xiàn)很多技巧呢？文字語(yǔ)言的直白與可讀性是突出主題的關(guān)鍵，最為直接有效。2020年的海報(bào)主題是“攜手抗擊疫情，共迎美好明天”，我們邀請(qǐng)書(shū)法家書(shū)寫(xiě)文字并放置在海報(bào)的視覺(jué)中心，讓主題一目了然，簡(jiǎn)單明了，在這個(gè)特殊的時(shí)代背景下，沒(méi)有矯揉造作，直面挑戰(zhàn)，見(jiàn)圖1。

圖1 2020年“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”主題海報(bào)

文字的作用在常規(guī)認(rèn)知里，只是記錄語(yǔ)言的一種書(shū)寫(xiě)符號(hào)，信息傳遞和語(yǔ)言交流是它的主要功能體現(xiàn)。當(dāng)人類進(jìn)入21世紀(jì)后，文字不再是靜止的存在了，它活躍在視覺(jué)傳達(dá)的空間里，在不同的立場(chǎng)找到自己的定位與價(jià)值。文字的設(shè)計(jì)已經(jīng)是帶有個(gè)性化、情感化的一種體現(xiàn)，在保證文字可讀性的前提下，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化與感染力的字體設(shè)計(jì)是在平面設(shè)計(jì)中對(duì)藝術(shù)審美的高標(biāo)準(zhǔn)要求。在海報(bào)設(shè)計(jì)上，文字作為宣傳主題和輸送信息的關(guān)鍵語(yǔ)言載體，它的作用是舉足輕重的。我們選擇讓觀者讀取海報(bào)信息時(shí)，第一時(shí)間看到主題文字，明確海報(bào)所傳達(dá)的主題、特點(diǎn)和內(nèi)容，充分發(fā)揮文字易讀、認(rèn)、記以及創(chuàng)造性、審美性、直觀性、趣味性和實(shí)用性的特點(diǎn)。尤其是在電影和活動(dòng)海報(bào)中，凸顯的字體設(shè)計(jì)對(duì)于突出表達(dá)主題，增強(qiáng)感官審美起到了至關(guān)重要的作用。

一幅好的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意作品會(huì)讓人們津津樂(lè)道、印象深刻。很多人認(rèn)為，個(gè)性化就是藝術(shù)最真實(shí)的體現(xiàn)，那么一幅好的招貼設(shè)計(jì)作品是否也需要不懈地追求藝術(shù)的個(gè)性化和多元化的發(fā)展呢？答案是肯定的。新穎、單純、獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格是體現(xiàn)個(gè)性化創(chuàng)意海報(bào)有效的表達(dá)方式，抽象概念的圖形語(yǔ)言運(yùn)用是提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品的思想高度和文化品質(zhì)的關(guān)鍵。圖形創(chuàng)意的背后寓意往往聯(lián)系著人們的思想情緒和感官刺激，它包括視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)和感覺(jué)。在一張海報(bào)上如果可以充分調(diào)動(dòng)了這6項(xiàng)感知體驗(yàn)中的任何一項(xiàng)，都可以為海報(bào)主題的宣泄與表達(dá)添加濃墨重彩，一種暢快淋漓的情感便會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，如果通過(guò)海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果可以感染和帶動(dòng)觀眾的情緒變化，那么這幅海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是成功的。

二、色彩鮮明

2021年我們制作了以“燦爛輝煌的文明，堅(jiān)如磐石的友誼”為主題的“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”海報(bào)設(shè)計(jì)，不同于其他海報(bào)屬性，它既是見(jiàn)證中國(guó)與俄羅斯之間睦鄰友好合作的友誼橋梁，又是兩國(guó)文化藝術(shù)學(xué)府之間專業(yè)信息交流的媒體平臺(tái)。如何展現(xiàn)出大國(guó)風(fēng)范和文化藝術(shù)氣息是海報(bào)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。因此，我們把色彩體系放在兩國(guó)的國(guó)旗——紅、黃、藍(lán)、白四種顏色的搭配上。

明快色彩配比的海報(bào)風(fēng)格能在媒體平臺(tái)上新穎奪目。線上展覽的一個(gè)重要特點(diǎn)就是信息智能化，我們用云終端和移動(dòng)智能化設(shè)備節(jié)省了線下展覽所需要的人員、運(yùn)營(yíng)、維護(hù)、管理等大量成本，運(yùn)用擴(kuò)展化信息和云端化的管理，使得線上展覽跨地區(qū)、跨門(mén)類、跨時(shí)間的特性得以實(shí)現(xiàn)。也就是說(shuō)，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)在線觀看各種門(mén)類的展覽展示，這就讓視覺(jué)設(shè)計(jì)的競(jìng)爭(zhēng)力尤為突出。大量的新信息和圖形元素在眾多作品展示中接踵而來(lái)，作為策展的主題海報(bào)，運(yùn)用色彩這一強(qiáng)有力的視覺(jué)語(yǔ)言可以直入主題，奪人眼球，給觀者留下深刻的印象。

從色彩心理學(xué)來(lái)講，海報(bào)上的色彩體系是對(duì)人類情感與思想的心理映射，不同的色彩會(huì)給人們帶來(lái)不同的生理和心理反應(yīng)。人類由于生理功能作用于大腦而形成了對(duì)外部世界感官刺激的條件反射，這個(gè)結(jié)果和程度是受年齡、性別、經(jīng)歷等不同環(huán)境因素影響的，色彩對(duì)人們的心理影響很大，可以引發(fā)多種情緒的變化，產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和體驗(yàn)。國(guó)旗的顏色對(duì)于我們來(lái)說(shuō)是莊嚴(yán)肅穆的，同時(shí)它還可以調(diào)動(dòng)人的情感——激情澎湃、熱淚盈眶。暖色是張揚(yáng)的色彩，會(huì)有向外膨脹擴(kuò)張的感覺(jué)，也會(huì)賦予人們喜悅、興奮、幸福的感覺(jué)；冷色是安靜、淳樸、舒適的象征，具有收縮的趨勢(shì)；白色則是代表純潔和淡雅；黑色體現(xiàn)凝重與堅(jiān)實(shí)，見(jiàn)圖2。

圖2 2021年“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”主題海報(bào)

鮮艷亮麗的色彩可以強(qiáng)烈表現(xiàn)出海報(bào)的視覺(jué)沖擊力，能增強(qiáng)海報(bào)設(shè)計(jì)的藝術(shù)魅力和競(jìng)爭(zhēng)力，在眾多的視覺(jué)藝術(shù)作品中脫穎而出，在第一時(shí)間抓住讀者的注意力，給人留下深刻的印象，產(chǎn)生聯(lián)想的共鳴。恰當(dāng)色彩的使用不僅可以渲染氣氛，還可以烘托主題，影響人們的感覺(jué)與知覺(jué)，在傳達(dá)信息的使命中發(fā)揮聯(lián)想性和暗示性的作用，做到有的放矢，得到受眾的認(rèn)可。

三、創(chuàng)意圖形與動(dòng)態(tài)海報(bào)

在設(shè)計(jì)學(xué)科中，“圖形”成為以培養(yǎng)創(chuàng)意能力及表現(xiàn)手法為主的平面設(shè)計(jì)專業(yè)課程。創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)是通過(guò)深刻思考和系統(tǒng)分析，充分發(fā)揮形象思維的創(chuàng)造力，將想象和意念形象化、視覺(jué)化[1]。在無(wú)數(shù)的藝術(shù)家作品中，不難發(fā)現(xiàn)他們都在不懈地追求藝術(shù)上的個(gè)性化和獨(dú)立性，也正因如此，才使得藝術(shù)造詣也隨之提高。創(chuàng)意圖形的運(yùn)用會(huì)營(yíng)造很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，以獨(dú)特的視覺(jué)元素豐富主題，吸引觀者駐足觀看，從而留下深刻的印象，回味無(wú)窮。創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)增強(qiáng)畫(huà)面視覺(jué)沖擊力的方法有很多，從形式上看，我們可以運(yùn)用異影同構(gòu)、矛盾空間、置換聯(lián)想、共生延異等手法進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作；從內(nèi)容上看，創(chuàng)意圖形可以伴有情感因素的體驗(yàn)，如愉快、憂傷、諷刺、幽默、甜美、凄涼、興奮、憂郁、冷靜甚至恐懼等。圖形創(chuàng)意語(yǔ)言的表達(dá)要簡(jiǎn)潔、有效，圖形元素的選擇和使用一定要準(zhǔn)確且具有代表性，甚至是唯一性地表現(xiàn)具有濃厚人文氣息和深刻文化內(nèi)涵的主題。

設(shè)計(jì)在未來(lái)可能越來(lái)越不是一個(gè)專業(yè)，而是一種綜合了的生活[2]。一幅好的海報(bào)設(shè)計(jì)作品不僅僅是準(zhǔn)確傳遞信息，同時(shí)還肩負(fù)著引領(lǐng)社會(huì)精神文明和意識(shí)形態(tài)的職責(zé)。我們的祖國(guó)是一個(gè)擁有著千年歷史文化傳承的文明古國(guó)，承載并孕育了非常豐厚的民族文化精神，民族藝術(shù)的文化特質(zhì)彰顯出無(wú)限的創(chuàng)作空間和審美內(nèi)涵。藝術(shù)精神的傳遞在每個(gè)時(shí)代都被賦予了標(biāo)簽化的特性，時(shí)代的印記在各種藝術(shù)門(mén)類中都得到了充分的認(rèn)證，無(wú)論是繪畫(huà)、音樂(lè)、文學(xué)、雕塑、產(chǎn)品、建筑、戲劇、影視、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，無(wú)不蘊(yùn)涵著民族文化的情結(jié)，處處閃現(xiàn)民族藝術(shù)力量的神韻和光輝。這使得設(shè)計(jì)師們更應(yīng)該注重將傳統(tǒng)文化藝術(shù)的筆情墨趣、神韻意境融入現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)語(yǔ)言之中，與觀者之間發(fā)生情感碰撞與心靈交流，提升作品的文化品位與欣賞價(jià)值，從而達(dá)到更高的藝術(shù)境界。

“動(dòng)態(tài)海報(bào)”是創(chuàng)新藝術(shù)與媒體技術(shù)創(chuàng)意結(jié)合的最好體現(xiàn)。隨著全球“多元化”的腳步，豐富的思想和文化伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和瞬息萬(wàn)變的信息與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人們對(duì)文化藝術(shù)的需求也提升到新的高度。海報(bào)設(shè)計(jì)在多媒體平臺(tái)中是人們?nèi)粘＝佑|最多的平面設(shè)計(jì)形式之一，在當(dāng)今多元的社會(huì)下，虛擬空間的打造與發(fā)展要求平面設(shè)計(jì)要與時(shí)代科技齊頭并進(jìn)，創(chuàng)新與審美的提高是平面設(shè)計(jì)師們當(dāng)下最重要的課題。

2022年“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”的海報(bào)主題是“藝術(shù)畫(huà)卷，友誼之歌”，這組作品突破了以往的傳統(tǒng)思維，我們運(yùn)用了后臺(tái)技術(shù)，將動(dòng)態(tài)樂(lè)曲主旋律融入平面海報(bào)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)之中。在圖形畫(huà)面中，代表中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)元素的水墨筆觸與西方油畫(huà)的肌理效果相融合，在負(fù)形中呈現(xiàn)畫(huà)板的造型。當(dāng)觀眾用鼠標(biāo)點(diǎn)擊畫(huà)面中心的同時(shí)，水波紋的漣漪會(huì)隨著“春江花月夜”的主旋律應(yīng)運(yùn)而生，讓人賞心悅目，心曠神怡。這種沉浸式的交互體驗(yàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的應(yīng)用效果非常顯著，無(wú)論是在手機(jī)終端還是電腦終端以及全球化的信息平臺(tái)上都得到熱烈反響，見(jiàn)圖3。

圖3 2022年“中俄藝術(shù)高校聯(lián)盟”系列主題海報(bào)

海報(bào)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之路是未來(lái)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，在傳統(tǒng)海報(bào)設(shè)計(jì)理論基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代科技與創(chuàng)新思維，可以讓設(shè)計(jì)藝術(shù)在從理論到實(shí)踐的發(fā)展過(guò)程中預(yù)見(jiàn)并嘗試多種可能性，拓展新的思想緯度。面對(duì)新媒體技術(shù)帶來(lái)的契機(jī)與挑戰(zhàn)，我們應(yīng)該增強(qiáng)應(yīng)變能力，讓設(shè)計(jì)思維與時(shí)俱進(jìn)，以發(fā)展的眼光看待這個(gè)世界，讓藝術(shù)創(chuàng)作更加深入民心，承載時(shí)代氣息和人文關(guān)懷，為歷史的發(fā)展與民族的振興作出貢獻(xiàn)。