文/王瑞（中國(guó)船級(jí)社質(zhì)量認(rèn)證有限公司山西分公司）

品牌是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，品牌發(fā)展承載著人民對(duì)美好生活的向往，是企業(yè)與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程不斷加快，品牌實(shí)力已經(jīng)成為國(guó)家之間在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)象征，加快推進(jìn)品牌建設(shè)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的途徑之一[1]。“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，品牌建設(shè)已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的重要導(dǎo)向，成為做強(qiáng)存量、做優(yōu)增量的必然選擇。一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。品牌價(jià)值的本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)資源整合和再加工，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收入并獲取一定超額利潤(rùn)的能力，是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)[2]。企業(yè)的品牌價(jià)值是引領(lǐng)品牌發(fā)展和企業(yè)崛起的第一動(dòng)力，也是推動(dòng)該地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的主要力量。

一、企業(yè)品牌價(jià)值定義及評(píng)價(jià)方法

（一）品牌價(jià)值相關(guān)定義

目前品牌價(jià)值定義主要有兩種主流觀點(diǎn)：一是從財(cái)務(wù)估值角度出發(fā)，認(rèn)為品牌價(jià)值是將品牌作為資產(chǎn)，其所代表的產(chǎn)品或服務(wù)所產(chǎn)生的，能夠超出同等條件下無(wú)品牌產(chǎn)品價(jià)值的溢價(jià)收入；二是從市場(chǎng)和消費(fèi)者角度出發(fā)，認(rèn)為品牌價(jià)值是品牌在需求者心目中的綜合形象——包括其屬性、品質(zhì)、品位、文化、個(gè)性等，代表著該品牌可以為消費(fèi)者帶來(lái)的價(jià)值。

結(jié)合二種主流觀點(diǎn)，筆者認(rèn)為，品牌價(jià)值是企業(yè)綜合實(shí)力的代表，涵蓋了企業(yè)品牌的基礎(chǔ)財(cái)務(wù)價(jià)值和消費(fèi)者情感價(jià)值，品牌價(jià)值的意義在于為企業(yè)創(chuàng)造基礎(chǔ)收益的同時(shí)，通過(guò)為消費(fèi)者帶來(lái)穩(wěn)定可靠的信任感，進(jìn)一步創(chuàng)造增值收益。

（二）國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法綜述

本文所指的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)不考慮內(nèi)部評(píng)價(jià)，僅限于外部組織評(píng)價(jià)。

目前國(guó)際上品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的機(jī)構(gòu)較多，大多著眼于國(guó)際大品牌，以品牌的市場(chǎng)影響力為主要評(píng)價(jià)依據(jù)，大多基于企業(yè)財(cái)務(wù)視角，建立品牌數(shù)據(jù)庫(kù)和完善的評(píng)價(jià)模型，作為評(píng)價(jià)技術(shù)支撐。影響力較大的當(dāng)數(shù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)，該機(jī)構(gòu)每年發(fā)布“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”“亞洲品牌500強(qiáng)”和“世界品牌500強(qiáng)”系列榜單，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。我國(guó)國(guó)內(nèi)學(xué)者和機(jī)構(gòu)對(duì)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的方法多結(jié)合實(shí)地調(diào)查和定量統(tǒng)計(jì)方法，基于財(cái)務(wù)視角，通過(guò)對(duì)品牌所能帶來(lái)的未來(lái)業(yè)務(wù)收益的折現(xiàn)估計(jì)來(lái)評(píng)價(jià)品牌價(jià)值[3]。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所、中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌管理專(zhuān)業(yè)委員會(huì)于2011年8月15日正式推出“中國(guó)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（CBI）”，該指數(shù)體系側(cè)重于反映中國(guó)自主企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的水平，包括財(cái)務(wù)、市場(chǎng)、潛力及客戶(hù)四個(gè)維度。目前已經(jīng)發(fā)布的有16個(gè)行業(yè)的CBI報(bào)告。

二、我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀綜述

習(xí)近平總書(shū)記2014年5月10日作出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”重要論述，為我國(guó)品牌發(fā)展指明了方向，是新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的行動(dòng)指南和根本遵循。李克強(qiáng)總理連續(xù)多年對(duì)中國(guó)品牌日活動(dòng)作出重要批示，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)品牌建設(shè)，不斷提升中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量與影響力，打造更多名優(yōu)品牌。

在新的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國(guó)品牌戰(zhàn)略在戰(zhàn)略取向、生態(tài)系統(tǒng)、服務(wù)創(chuàng)新、價(jià)值研判等方面都出現(xiàn)了新的變化、新的趨勢(shì)，正在通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新開(kāi)啟中國(guó)品牌化和國(guó)際化進(jìn)程，“品牌”成為眾多中國(guó)企業(yè)全球發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)正在由制造大國(guó)向品牌大國(guó)崛起[4]。隨著我國(guó)品牌建設(shè)工作的升溫，面對(duì)新形勢(shì)、新機(jī)遇、新挑戰(zhàn)，各種類(lèi)型的品牌研究機(jī)構(gòu)和智庫(kù)機(jī)構(gòu)對(duì)品牌理論發(fā)展和應(yīng)用研究越來(lái)越廣泛，舉辦了大量的品牌論壇、品牌排行榜發(fā)布，各類(lèi)型組織開(kāi)展的品牌活動(dòng)成為品牌建設(shè)的有力推手。

（一）品牌理論研究快速創(chuàng)新

國(guó)內(nèi)研究機(jī)構(gòu)對(duì)品牌內(nèi)涵、發(fā)展要素等研究更加的深入。中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院對(duì)外發(fā)布《2017中國(guó)商標(biāo)品牌年度發(fā)展報(bào)告》，在品牌的內(nèi)涵思辨、發(fā)展沿革、發(fā)展要素、發(fā)展策略等方面進(jìn)行探討，以加強(qiáng)商標(biāo)品牌的質(zhì)量與創(chuàng)新為重點(diǎn)，對(duì)商標(biāo)品牌領(lǐng)域具有較高理論與實(shí)踐價(jià)值。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心和中國(guó)品牌領(lǐng)袖聯(lián)盟共同主辦的“中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展工程”，聯(lián)合全國(guó)數(shù)百家強(qiáng)勢(shì)傳播媒體，通過(guò)品牌甄選、品牌入圍、品牌公示、品牌訪談、品牌發(fā)布、品牌專(zhuān)題、品牌傳播等多種形式和內(nèi)容，提供品牌塑造和傳播平臺(tái)。

（二）品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法日漸完善

許多評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)在品牌分類(lèi)和品牌評(píng)價(jià)方法實(shí)踐完善，建立了適用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和模型。中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)開(kāi)展了品牌研究和品牌價(jià)值評(píng)價(jià)。2018年品牌價(jià)值評(píng)價(jià)包括企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌、中華老字號(hào)品牌、旅游區(qū)域品牌，考慮了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、占國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值比重、品牌建設(shè)基礎(chǔ)、品牌評(píng)價(jià)條件等因素。并將企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌近三年連續(xù)盈利和上繳利稅作為基本條件，設(shè)置了8000萬(wàn)元的申報(bào)門(mén)檻。自主品牌也須達(dá)到3000萬(wàn)元產(chǎn)值并且是側(cè)重于具有較好發(fā)展?jié)摿团嘤嵘臻g的中小企業(yè)。評(píng)價(jià)方法和指標(biāo)體系依據(jù)GB/29187-2012/ISO10668:2010《品牌評(píng)價(jià) 品牌價(jià)值評(píng)價(jià)要求》、ISO/DIS20671《品牌評(píng)價(jià) 基礎(chǔ)和原則》、GB/T29188-2012《品牌評(píng)價(jià) 多周期超額收益法》，評(píng)價(jià)活動(dòng)包括了組織動(dòng)員、數(shù)據(jù)采集、專(zhuān)家評(píng)審、價(jià)值測(cè)算、宣傳發(fā)布、結(jié)果反饋六個(gè)階段。

中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)品牌分會(huì)開(kāi)展了基于顧客感知的品牌評(píng)價(jià)指南等專(zhuān)業(yè)研究，他們組織的“企業(yè)品牌創(chuàng)新成果發(fā)布”活動(dòng)，根據(jù)《品牌創(chuàng)新成果評(píng)價(jià)指南》，從戰(zhàn)略創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新、社會(huì)責(zé)任創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、兩化融合創(chuàng)新等七個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)和推廣。

（三）區(qū)域品牌發(fā)展成為趨勢(shì)

以區(qū)域品牌作為研究對(duì)象，致力于品牌促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，研究機(jī)構(gòu)和地方政府都紛紛推出了具體實(shí)施策略。品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院對(duì)中國(guó)品牌建設(shè)的發(fā)展形勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展戰(zhàn)略機(jī)遇進(jìn)行分析研判，2018年7月2日發(fā)布了《2018年中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展趨勢(shì)和熱點(diǎn)年中報(bào)告》。而品牌中國(guó)戰(zhàn)略規(guī)劃院發(fā)布的《中國(guó)品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告2017》以58個(gè)城市作為年度研究對(duì)象，基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的理論，建立了區(qū)域品牌生態(tài)系統(tǒng)的評(píng)價(jià)模型，創(chuàng)新性地發(fā)布了《中國(guó)品牌生態(tài)系統(tǒng)指數(shù)2017》。

浙江省人民政府2014年率先打造的區(qū)域綜合品牌，“浙江制造”作為全國(guó)首個(gè)區(qū)域性認(rèn)證品牌，以“區(qū)域品牌、先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)認(rèn)證、國(guó)際認(rèn)同”為核心，以“標(biāo)準(zhǔn)+認(rèn)證”為手段，代表浙江制造業(yè)先進(jìn)性的區(qū)域品牌形象標(biāo)識(shí)，是浙江制造業(yè)的“標(biāo)桿”和“領(lǐng)導(dǎo)者”。各地陸續(xù)開(kāi)展了如“上海品質(zhì)”“泰山品質(zhì)”等實(shí)施高端品質(zhì)認(rèn)證、促進(jìn)質(zhì)量提升的活動(dòng)。

三、運(yùn)城市企業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研

在2018年的運(yùn)城市《政府工作報(bào)告》中，運(yùn)城市委、市政府審時(shí)度勢(shì)，明確提出了實(shí)施品牌工程的決策部署，培育優(yōu)質(zhì)品牌，打造城市名片，進(jìn)一步扎實(shí)品牌工作。運(yùn)城市品牌戰(zhàn)略工程是以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指引，深入貫徹黨的十九大精神，對(duì)接高質(zhì)量發(fā)展要求，落實(shí)國(guó)務(wù)院、山西省政府關(guān)于全面加強(qiáng)品牌工作的重大舉措，是運(yùn)城市推進(jìn)經(jīng)濟(jì)改革的重要抓手，對(duì)運(yùn)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革具有關(guān)鍵推動(dòng)作用，為運(yùn)城市開(kāi)創(chuàng)“走進(jìn)新時(shí)代，建設(shè)大運(yùn)城”的嶄新局面奠定基礎(chǔ)。

為推進(jìn)實(shí)施品牌工程的決策部署，運(yùn)城市委、市政府制定了《運(yùn)城市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌戰(zhàn)略工程實(shí)施方案》，并成立運(yùn)城市品牌戰(zhàn)略工程領(lǐng)導(dǎo)小組，于2019年末，通過(guò)定性與定量相結(jié)合的評(píng)價(jià)方法，選取14個(gè)市區(qū)包括企業(yè)、事業(yè)單位、政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、教育、旅游等共120個(gè)具有代表性的企業(yè)/組織進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)，涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品加工業(yè)、服務(wù)業(yè)、文化旅游業(yè)等行業(yè)。最終得到以下結(jié)論：

（一）運(yùn)城市品牌基礎(chǔ)悠久深厚，具備厚積薄發(fā)的底蘊(yùn)和實(shí)力

運(yùn)城市在悠久的中華傳統(tǒng)、根祖文化、關(guān)公精神熏陶下，錘煉了一批百年優(yōu)秀品牌，而在運(yùn)城品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的應(yīng)用，圍繞供給結(jié)構(gòu)升級(jí)和需求結(jié)構(gòu)優(yōu)化，突出運(yùn)城市工業(yè)、農(nóng)業(yè)等優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展壯大，培育了不少有運(yùn)城特色的自主品牌，這些新產(chǎn)業(yè)正在擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力，后勁十足。而運(yùn)城市政府有關(guān)品牌建設(shè)的諸多文件的陸續(xù)出臺(tái)，也使運(yùn)城各企業(yè)和組織形成思考品牌、了解品牌和認(rèn)識(shí)品牌的良好開(kāi)端，社會(huì)關(guān)注度越來(lái)越高，品牌消費(fèi)環(huán)境也有所好轉(zhuǎn)。這些都為運(yùn)城品牌價(jià)值提升提供了豐沃的土壤。

（二）各組織品牌建設(shè)水平參差不齊，全市組織品牌建設(shè)整體處于成長(zhǎng)期

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，運(yùn)城的企事業(yè)單位已明顯開(kāi)始重視和關(guān)注品牌建設(shè)，普遍認(rèn)識(shí)到品牌對(duì)組織發(fā)展的重要性，有著較強(qiáng)的品牌建設(shè)欲望，并以各種方式進(jìn)行積極的嘗試。涌現(xiàn)出一批品牌特色鮮明的企業(yè)組織，為運(yùn)城品牌價(jià)值提升提供了啟示和信心。

從微觀經(jīng)濟(jì)個(gè)體發(fā)展來(lái)看，品牌的生命力在于品牌價(jià)值的不斷提升，此次調(diào)研的企業(yè)/組織普遍能認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，但有相當(dāng)數(shù)量的組織受困于找不到品牌建設(shè)和品牌創(chuàng)新的發(fā)力點(diǎn)，無(wú)力將品牌建設(shè)的理念轉(zhuǎn)化為切實(shí)的價(jià)值提升方案。

從全市整體范圍來(lái)看，全市品牌建設(shè)尚處于成長(zhǎng)期。

（三）品牌價(jià)值未完全彰顯，有待社會(huì)共治品牌發(fā)展

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有不少品牌在品牌構(gòu)建、品牌質(zhì)量等品牌建設(shè)上辛勤耕耘筑牢根基，通過(guò)扎實(shí)的企業(yè)管理和質(zhì)量控制，基本實(shí)現(xiàn)將企業(yè)成本轉(zhuǎn)換為基礎(chǔ)品牌收益的目標(biāo)，即完成了品牌的“財(cái)務(wù)價(jià)值”。相當(dāng)一部分企業(yè)尚未建立進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制；沒(méi)有找到適合企業(yè)發(fā)展的技術(shù)創(chuàng)新關(guān)鍵路徑，沒(méi)有在顧客需求分析和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析基礎(chǔ)上，明確品牌的商業(yè)模式創(chuàng)新目標(biāo)；也未考慮到通過(guò)增加品牌的情感價(jià)值和文化感知，提升品牌形象、品牌知名度和品牌影響力。即未從價(jià)值鏈、競(jìng)爭(zhēng)力等角度進(jìn)一步擴(kuò)充品牌的情感價(jià)值，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的增值。

四、運(yùn)城市企業(yè)品牌價(jià)值提升路徑建議

（一）政府層面

1.完善品牌建設(shè)政策體系，創(chuàng)造品牌發(fā)展良好政策環(huán)境

運(yùn)城市政府運(yùn)政辦發(fā)[2018]72號(hào)文件《運(yùn)城市民營(yíng)經(jīng)濟(jì)品牌戰(zhàn)略工程實(shí)施方案》，為運(yùn)城市品牌建設(shè)指明了方向，通過(guò)設(shè)立品牌戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)——運(yùn)城市品牌戰(zhàn)略工程領(lǐng)導(dǎo)小組，為品牌建設(shè)提供了政策支撐和組織保障。做大做強(qiáng)運(yùn)城品牌、大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，既是推進(jìn)運(yùn)城市企業(yè)邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端、掌握產(chǎn)業(yè)話(huà)語(yǔ)權(quán)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然選擇，也是提高運(yùn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益，主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，增強(qiáng)全市綜合實(shí)力的現(xiàn)實(shí)需要。在之后的品牌價(jià)值提升工作中，政府可通過(guò)持續(xù)的政策引導(dǎo)扶持，立足當(dāng)前，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，緊扣運(yùn)城市品牌建設(shè)需求，制定品牌管理辦法和標(biāo)準(zhǔn)等，創(chuàng)造和優(yōu)化運(yùn)城市的品牌發(fā)展整體環(huán)境，調(diào)動(dòng)全社會(huì)品牌建設(shè)的積極性。

2.通過(guò)品牌集群效應(yīng)，充分激發(fā)品牌創(chuàng)新動(dòng)能

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，運(yùn)城市的品牌集群化明顯，典型的代表性集群產(chǎn)業(yè)有農(nóng)業(yè)、建筑防水產(chǎn)業(yè)、鋁業(yè)、鎂業(yè)等。

運(yùn)城市政府應(yīng)立足于摸清區(qū)域整體品牌現(xiàn)狀的基底，著眼于了解國(guó)際國(guó)內(nèi)先進(jìn)的品牌新方法新理念，研究如何借鑒先進(jìn)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，致力于搭建提升品牌的思維路徑，快速提檔升級(jí)進(jìn)入增長(zhǎng)的快車(chē)道，再進(jìn)一步由單一品牌向區(qū)域集群品牌發(fā)展，深入挖掘集群產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，制定區(qū)域公共品牌管理辦法，統(tǒng)一規(guī)范公共品牌標(biāo)準(zhǔn)在創(chuàng)新性、先進(jìn)性、帶動(dòng)性和責(zé)任性方面的基本要求。以區(qū)域特色產(chǎn)品和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，建立健全區(qū)域品牌發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，增強(qiáng)品牌發(fā)展動(dòng)力，注重科技創(chuàng)新，高效配置人才、技術(shù)、管理等要素，聚變地域特色品牌，產(chǎn)生乘數(shù)效應(yīng)。以點(diǎn)帶面逐漸形成品牌聚集高地，打造拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新引擎[5]。

總之，品牌建設(shè)關(guān)聯(lián)著企業(yè)的文化內(nèi)涵、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)運(yùn)作、公共關(guān)系、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等整套體系，是提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要考量。因此，正處于培育期的運(yùn)城品牌，需要喚醒更多市場(chǎng)主體的品牌意識(shí)，增加產(chǎn)品附加值，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

政府部門(mén)要引導(dǎo)和提示企業(yè)關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)，承擔(dān)起教育、引導(dǎo)和服務(wù)的職責(zé)。打造和傳播品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，市委、市政府應(yīng)該切實(shí)圍繞地方主要支柱產(chǎn)業(yè)、龍頭企業(yè)，打造產(chǎn)業(yè)品牌，比如發(fā)展提升制造業(yè)品牌、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)、加快培育服務(wù)業(yè)品牌等。同時(shí)推進(jìn)品牌集群建設(shè)，以傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)為依托，培育品牌集群，鼓勵(lì)品牌抱團(tuán)發(fā)展，板塊式發(fā)展，培育形成一批品牌相對(duì)集中的品牌集群。

（二）企業(yè)層面

1.樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)，建立品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，切實(shí)提升品牌價(jià)值

品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)?！捌放啤笔且环N無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，品牌的價(jià)值提升關(guān)系到企業(yè)內(nèi)部、用戶(hù)、渠道、合作伙伴、媒體，甚至競(jìng)爭(zhēng)品牌的方方面面。品牌價(jià)值提升既應(yīng)包括品牌資產(chǎn)建設(shè)、信息化建設(shè)、渠道建設(shè)、客戶(hù)拓展、媒介管理等基礎(chǔ)財(cái)務(wù)價(jià)值建設(shè)，還要涵蓋品牌搜索力管理、市場(chǎng)活動(dòng)管理、口碑管理、品牌虛擬體驗(yàn)管理等情感價(jià)值建設(shè)。

企業(yè)應(yīng)建立品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃并識(shí)別品牌價(jià)值最大化的基本要素，正確理解品牌價(jià)值的內(nèi)涵，在品牌建設(shè)過(guò)程中，關(guān)注和體現(xiàn)這些品牌要素。企業(yè)要樹(shù)立品牌價(jià)值意識(shí)，把高品質(zhì)作為品牌的基石，要建立健全全面質(zhì)量管理體系，確保產(chǎn)品質(zhì)量，完善服務(wù)體系，細(xì)化管理標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)出品質(zhì)過(guò)硬的產(chǎn)品，筑牢品牌財(cái)務(wù)價(jià)值的基石。同時(shí)從消費(fèi)者利益出發(fā)，關(guān)注客戶(hù)情感訴求，把不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量、提高產(chǎn)品服務(wù)作為最高追求，以更高的品質(zhì)讓客戶(hù)感到物超所值，提供令消費(fèi)者感動(dòng)的人性化服務(wù)，從而提升品牌情感價(jià)值空間[5]。

2.堅(jiān)持創(chuàng)新提升品牌價(jià)值，引領(lǐng)品牌成長(zhǎng)

品牌價(jià)值提升要以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，堅(jiān)持以市場(chǎng)和客戶(hù)為導(dǎo)向，充分發(fā)掘和引領(lǐng)客戶(hù)需求，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主攻方向，推進(jìn)品質(zhì)革命，打造精品。對(duì)標(biāo)先進(jìn)水平，通過(guò)引進(jìn)、消化、吸收再創(chuàng)新，增強(qiáng)創(chuàng)新能力，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)、融合創(chuàng)智、集群創(chuàng)建、綠色創(chuàng)先等途徑，加快擁有一批核心關(guān)鍵技術(shù)，努力實(shí)現(xiàn)從“運(yùn)城制造”向“運(yùn)城創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變。

五、本文缺陷與不足

（1）品牌價(jià)值涉及因素眾多，本文僅通過(guò)文獻(xiàn)綜述抽象出財(cái)務(wù)價(jià)值和情感價(jià)值兩大板塊進(jìn)行研究，未考慮到其他宏觀變量和微觀變量的影響，對(duì)品牌價(jià)值的理論研究和評(píng)價(jià)還需進(jìn)一步深化學(xué)習(xí)。

（2）受研究條件限制，本文僅對(duì)運(yùn)城市14個(gè)縣區(qū)共120個(gè)具有代表性的企業(yè)/組織進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和現(xiàn)場(chǎng)評(píng)價(jià)，相對(duì)于全市在冊(cè)企業(yè)/組織基數(shù)來(lái)講，樣本量略顯單薄，造成結(jié)果可能無(wú)法完全代表整個(gè)地區(qū)品牌發(fā)展現(xiàn)狀。