□黃之琳

長寧區(qū)文化和旅游局自2019年組建以來，遵循“易融則融、能融盡融、以文促旅、以旅彰文”的原則，加快了文旅融合在長寧區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展中的步伐，產業(yè)領域的文旅融合一路高歌猛進，公共服務領域的文旅融合也在逐步推進，但整體上進展比較緩慢?？梢?，公共文化服務和旅游產業(yè)服務有可以融合的一面，也有相對獨立的一面。為此，上海市長寧區(qū)文化館聯(lián)合總館利用“非遺+旅游”的形式，在文旅融合方面打破瓶頸，注入了硬核，擦亮區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展的新名片。

一、長寧文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，作為上海聯(lián)通長三角的“橋頭堡”長寧區(qū)，盡管文化底蘊深厚，歷史風貌突出，但A級旅游景區(qū)資源相對匱乏，主要包括上海動物園(4A)與上海老外街景區(qū)(3A)。即便如此，長寧歷史建筑分布較為集中，老街區(qū)、博物館及網紅打卡地等正在實現(xiàn)新一輪的人氣匯集，為長寧旅游發(fā)展助力。2020年，長寧建成天山路商業(yè)體劇場群、虹橋路音樂舞蹈藝術群、中山公園紅色文化圈、虹橋路海派文化圈、新涇江南文化圈等“三圈兩群”文化功能帶，為推進文旅融合創(chuàng)造了條件。

二、非遺旅游在文化產業(yè)帶建設中存在的問題和短板

當前長寧區(qū)非物質文化遺產以獨立開發(fā)為主，文化館主要針對非遺文化內容本身進行挖掘和傳播，與旅游產業(yè)的融合水平還比較低，尤其是在拓展文化設施的旅游服務功能、活躍基層文化機構的旅游服務、推進公共文化服務進景區(qū)、找準文旅融合切入點等方面，長寧文化和旅游融合發(fā)展還有較大上升空間。

在“非遺+旅游”融合過程中，突出存在的問題主要有以下四方面：一是非遺文化開發(fā)與旅游開發(fā)在路徑上存在割裂，融合思維尚未正式形成；二是非遺產品及活動的開發(fā)以文化角度為主，旅游服務功能不夠明顯；三是非遺宣傳側重公共文化屬性，沒有從旅游角度來進行布局；四是旅游市場還未完全將非遺內容納入文旅融合之中。

三、非遺旅游在區(qū)域文化產業(yè)發(fā)展中需做到點面結合

(一)長寧文旅融合基礎扎實、條件成熟。

1.創(chuàng)新文旅平臺，拓展融合發(fā)展新空間。長寧將著力打造長寧民俗文化中心(國家級試點推薦單位)、長寧區(qū)圖書館、長寧區(qū)古北市民中心、長寧區(qū)江蘇路街道愚園路街區(qū)市民中心、長寧區(qū)旅游咨詢服務中心(市級試點單位)5家文旅融合試點單位，進一步豐富長寧文化和旅游公共服務內容，利用旅游咨詢平臺發(fā)揮文化服務功能，依托公共文化場館充實旅游咨詢服務。

2.打造融合特色，提高文旅吸引力。結合區(qū)域優(yōu)勢，分別立足于傳統(tǒng)節(jié)慶、全民閱讀、景觀街區(qū)、城市更新、“建筑可閱讀”旅游線路等特色項目，構建具有長寧特點的文旅融合工作體系，提升城市景觀空間的文化休閑觀光功能，正確處理好歷史街區(qū)保護與旅游開發(fā)的關系，深度挖掘和演繹上海歷史文化，打造開放式的“城市建筑博物館”，設置建筑導覽二維碼系統(tǒng)，實現(xiàn)景區(qū)內外協(xié)同發(fā)展，打造“處處是景、時時宜游”的城景一體化發(fā)展格局，使市民游客感受長寧歷史、文化和生活的新載體和新窗口。

3.依托示范區(qū)創(chuàng)建，提升文旅融合影響力。國家公共文化服務體系示范區(qū)是國家文化和旅游部、財政部共同開展的一項戰(zhàn)略性任務，2018年4月長寧區(qū)獲得第四批“國家公共文化服務體系示范區(qū)”創(chuàng)建資格，并于2020年底創(chuàng)建成功。以此為契機，將長寧文旅融合發(fā)展與公共文化服務體系示范區(qū)創(chuàng)建相結合，進一步發(fā)揮“1+1大于2”效應。

(二)長寧非遺旅游特色鮮明、服務優(yōu)質。

1.以“江南文化”品牌建設為契機，注入非遺內容，豐富長寧旅游資源。近年來，上海市提出打造“紅色文化”“海派文化”“江南文化”三大文化品牌，而長寧非遺文化正是江南文化的內容之一。2007年積累至今，長寧現(xiàn)有29個非物質文化遺產項目列入保護名錄，其中：國家級非遺保護名錄1項，市級非遺保護名錄10項，區(qū)級非遺保護名錄18項，擁有豐富的非遺文化資源。

2.以“非遺宣傳日”為主題，引導公共文化活動進景區(qū)，實現(xiàn)服務對象由居民向游客轉化。結合每年的國家“文化和自然遺產日”主題，長寧文化館聯(lián)合總館都要開展一系列的非遺主題活動，其中以“絲竹韻·弦外音”民樂推廣季最具特色。自2014年起，歷年連續(xù)舉辦，旨在推廣、弘揚長寧市級非遺保護名錄“江南絲竹”，曾以“民樂與爵士的對話”、“民樂與侗族大歌”、“上海長寧江南絲竹與云南玉溪四耳胡琴”、全市優(yōu)秀江南絲竹團隊匯演、全國部分省市傳統(tǒng)音樂交流演出等形式開展，活動形式包括舞臺演出、社區(qū)專場、非遺集市、行街巡游等，活動地點一直設在新虹橋中心花園(城市公共綠地)。

(三)“非遺+旅游”融合發(fā)展模式初具規(guī)模。

1.以傳統(tǒng)節(jié)慶活動為亮點，實現(xiàn)公共文化進商圈，參與文旅消費新空間建設。為讓老百姓在現(xiàn)代都市生活里，尤其在傳統(tǒng)節(jié)假日中體會到濃濃的節(jié)日味道，長寧文化館聯(lián)合總館于2004年起，就致力于各類傳統(tǒng)節(jié)慶民俗活動的開展。十多年來，實踐探索、推陳出新，在全區(qū)范圍內已形成“生肖納福錦繡春”春節(jié)、“十三上燈”元宵節(jié)、“彩蘭踏青·曲水流觴”上巳節(jié)、“民俗風·端午情”端午節(jié)、“七夕·愛”乞巧節(jié)、“月常滿·人長寧”中秋節(jié)、“臘月風和·粥香情濃”臘八節(jié)等多個節(jié)慶品牌。通過多年來大量的積累和嘗試，長寧文化館聯(lián)合總館已具備了一定文旅融合經驗，既完整保存了傳統(tǒng)節(jié)日的文化內涵，又創(chuàng)新開發(fā)了豐富多彩、別開生面的節(jié)俗體驗；既對傳統(tǒng)文化開展創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新型發(fā)展，又為長寧非遺文旅品牌的打造夯實基礎。

2.以非遺數(shù)字化服務為手段，關注科技要素在打造長寧非遺文旅品牌中的運用。近年來，長寧把握雙線經濟思維，加大互聯(lián)網技術注入，既通過技術實現(xiàn)下轄文旅體驗升級，如利用數(shù)字導覽系統(tǒng)、人工智能、公共文化服務效能量化評估系統(tǒng)等，豐富非遺體驗場景，增強內容吸引力；又利用短視頻、直播等線上新路徑，主動打響長寧非遺文旅品牌，通過有效的線上互動最終實現(xiàn)線下引流。通過文化和旅游信息傳播的融合，宣傳長寧文旅理念“家門之外便是文化所在”，為廣大市民及游客送上一場“云”賞盛宴。

四、長寧區(qū)以“非遺旅游”促文化產業(yè)發(fā)展的對策建議

(一)以文化館總分館機制為依托，打造“非遺旅游”新名片。2019年區(qū)文旅局實施體制機制改革，建成文化館總分館系統(tǒng)，在區(qū)級層面，以兩個區(qū)屬文化館(長寧文化藝術中心與長寧民俗文化中心)組成文化館聯(lián)合總館。在社區(qū)層面，以10個街鎮(zhèn)社區(qū)文化活動中心作為分館。在社會層面，吸納了佳都大廈、雨瓦臺書畫館、粟上海社區(qū)美術館、上海藝術品博物館四月天書院、Oms戲劇文化綜合體、曲全立非遺影像公共體驗基地共6家單位作為社會分館，以及包含虹橋香事館在內的183個基層服務點。文化館總分館體系的建立，優(yōu)化了基層文化供給，文化館可以充分利用非遺傳承中心、中國元素(非遺展廳)、滬劇傳習中心等，立體式完善非遺旅游點位布局。

(二)以非遺文化為載體，注入“非遺旅游”新活力。長寧具有非常良好的非遺保護工作基礎，隸屬文化館聯(lián)合總館的長寧非遺保護中心，也是這次國家級文旅融合試點單位之一(全市僅5個)。長寧的非遺保護工作起步較早、普及面廣、工作規(guī)范，建立了完整的非遺保護檔案數(shù)據(jù)庫和非遺檔案庫，實現(xiàn)了非遺保護工作數(shù)字化?！胺沁z進校園”“非遺在社區(qū)”等項目實施走在歷年來全市前列。現(xiàn)建立并培育了非遺傳承基地21個，分享非遺資源、配送非遺培訓、廣泛宣傳非遺，已實現(xiàn)非遺項目在社區(qū)全覆蓋。

(三)以非遺人才隊伍為基石，樹立文旅品牌有底氣。長寧現(xiàn)有“非遺”名錄代表性傳承人16名，其中國家級2名，市級7名，區(qū)級7名，所有傳承人既是文化志愿者，又是文藝指導員，更是非遺文旅特色人才資源庫。在旅游情境中，他們既可作為文化符號推進非遺普及，親身講述或演繹非遺故事，又可以傳承人之口，傳長寧非遺文化之魂。此外，長寧的非遺表演團隊也非常豐富，有青夢圓皮影團、2個江南絲竹表演團(仙霞社區(qū)和天山社區(qū))、2個民樂團(華韻樂府和巧韻樂團)、2個書畫沙龍(北漁書畫、海派書畫)、民間藝術表演團(包括打蓮湘、抖空竹、大頭娃娃、舞龍舞獅、踩高蹺、福祿壽等)、5個戲曲沙龍(京昆越滬錫)等等，這些非遺表演團隊可表演非遺節(jié)目。文化館可以將非遺文化有形化，突出長寧非遺中的本土元素，展現(xiàn)長寧風土人情、留住長寧歷史文脈，講述長寧發(fā)展故事，最終把文化館業(yè)務人員自覺性、非遺傳承人積極性、文藝志愿者自覺性逐步結合起來，成系統(tǒng)、成系列地將藝術普及融入到旅游服務中，為打造長寧非遺文旅品牌提供人才保障。

(四)以非遺文旅地圖為特色，凸顯文化線路新魅力。除了5家試點單位，文化館總分館體系的介入，使長寧構建起“一中心多點位”的長寧非遺文旅地圖，從核心圈出發(fā)，讓非遺內容深入長寧各個地域，為旅游者提供不同類型、不同層次的非遺體驗。就非遺文旅“中心”而言，作為上海市“非遺進社區(qū)”的示范點，長寧已擁有較明顯的資源優(yōu)勢，非遺內容聚集度較高，活動開發(fā)系統(tǒng)性較強，文化館聯(lián)合總館具備良好的“中心”品質，可以結合長寧文化文旅游，開發(fā)獨具長寧“江南文化”特色的非遺探訪游、非遺體驗游、非遺研學游等多條旅游線路，將非遺體驗中心、民俗老街、中國元素、虹橋香事館、非遺社區(qū)服務點、非遺大師工作室等非遺點位串聯(lián)起來，讓游客看看皮影、扯扯響鈴、聞聞香道、聽聽評彈、唱唱滬劇、畫畫農民畫，進而形成集參觀、體驗、互動、欣賞、休閑于一體的非遺文旅系列。

(五)以提升專業(yè)服務水平為保障，推進“非遺旅游”模式可持續(xù)。從服務對象來講，在文旅融合過程中，文化館服務無非就是面向本地居民、面向游客、以及面向兩者同時服務這三種情況。要做好這三種服務，文化館應提高旅游服務意識，積極鼓勵社會組織參與，不斷提升專業(yè)化文旅服務水平，開發(fā)“見物、見人、見生活”的非遺旅游文創(chuàng)產品，加強對文旅融合復合型人才隊伍的培養(yǎng)，從而推進長寧“非遺+旅游”融合模式可持續(xù)發(fā)展。