李景陽(yáng)

文章能當(dāng)釣魚竿使用？我說(shuō)，沒(méi)錯(cuò)。釣魚竿不過(guò)是釣魚人的伸長(zhǎng)的手臂，釣魚，關(guān)鍵在魚餌，有魚餌，魚才上鉤。

文章的魚餌是啥？是標(biāo)題。標(biāo)題若起到“釣”讀者的作用，必須令其垂涎三尺。如今資歷很年輕的網(wǎng)文，在標(biāo)題的磁力上可謂做足了功夫。其中最拿人的一招，就是“打問(wèn)號(hào)”。它一定不把要說(shuō)的東西擱在標(biāo)題上，務(wù)必造出個(gè)懸念。就像魔術(shù)師，一定把真玩意包在盒子里，絕不讓你第一眼就看到。水中的魚見(jiàn)了吃食不要命，人見(jiàn)了未知的事情非要問(wèn)個(gè)究竟，撰文者就狠狠抓住這個(gè)“人性的弱點(diǎn)”，調(diào)動(dòng)起高級(jí)動(dòng)物才有的求知欲，而后，你用手指頭一點(diǎn)，他就賺了一個(gè)點(diǎn)擊率。

只以保健類標(biāo)題為例，請(qǐng)君耐心看幾則。

“煮米飯加點(diǎn)它，血管通了，氣色好了”;

“把它煮熟，只吃一口，專治咳嗽”;

“護(hù)肝吃它，補(bǔ)腎吃它，抗衰老吃它，從頭補(bǔ)到腳，一吃一個(gè)準(zhǔn)”;

（注意：“它”，乃未知）

“枸杞和它是天生一對(duì)，每天泡水喝，給肝腎洗個(gè)澡”;

“花生和此物是絕配，每天一碗，失眠好了，氣色足了”;

（注意：先說(shuō)的一物是引子，關(guān)鍵的那一物仍是“蒙面”）

“這兩種隔夜菜，一口也別吃”;

“這三種食物不怕過(guò)期，丟了虧”。

（注意：哪兩種隔夜茶，哪三種食物，絕不在標(biāo)題上顯示）

此類文字大半是，等你點(diǎn)開一看，才知是重又翻炒的冷飯，帶了餿味兒也沒(méi)準(zhǔn)兒。但大呼上當(dāng)，為時(shí)已晚。

自從網(wǎng)文點(diǎn)擊率掛了帥，方塊字玩家與其說(shuō)在那里擺弄文章，不如說(shuō)是專門揣摩大眾心理和市場(chǎng)需要。同時(shí)緊緊抓住百姓最關(guān)心的幾大“民生”話題，變著法地炒冷飯，同時(shí)把冷飯名稱搞得神秘兮兮的。傳統(tǒng)文章一定要“開宗明義”的，亮出標(biāo)題，盡量讓讀者知道這篇文章要說(shuō)啥。此類“釣魚文”（暫稱其為“文”罷）則反其道而行之。明明一兩個(gè)字可以點(diǎn)明，偏偏給你造個(gè)幻象。像娶來(lái)的媳婦不入洞房，絕不摘下蓋頭。又像兒童玩捉迷藏，在黑暗中叫一聲，足讓同伴轉(zhuǎn)十個(gè)圈子最后還撲個(gè)空。世界電影史上有個(gè)懸念大師叫希區(qū)柯克，他最常用的懸念法就是汽車追逐，后來(lái)的電影都學(xué)他這一套。兩輛汽車追逐，觀者就非得看那后面的一輛怎樣追上前面的那一輛不可。如今拿方塊字釣魚（釣人）的，都是“懸念大師”。

當(dāng)今一些方塊字玩家與其說(shuō)是“撰文”，莫如說(shuō)他們是魚餌制造師，如何讓魚（人）一見(jiàn)他的魚餌就猛撲過(guò)去，這是他們的職業(yè)追求。還須注意，他們的魚餌跟河邊的釣魚人不同，后者的一個(gè)魚餌只能釣一條魚，方塊字玩家的魚餌則有一本萬(wàn)利之效。他們的一個(gè)魚餌下水，會(huì)引得千萬(wàn)條魚（人）上鉤，那空幻標(biāo)題只需虛晃一回，就可收獲萬(wàn)千點(diǎn)擊率。這標(biāo)題實(shí)際是個(gè)大網(wǎng)，一網(wǎng)下去，即可“船兒滿江魚滿艙”。

于是，這就形成了“一家歡樂(lè)萬(wàn)家愁”的局面。方塊字垂釣者大獲點(diǎn)擊率，銀子嘩嘩流，稀里糊涂點(diǎn)擊者白費(fèi)了工夫，屢屢做“慢性自殺”。

然而“網(wǎng)上釣魚”并非違法，你拿他沒(méi)辦法。在下今日嘮叨半天，只是想勸告各位，既然曉得那問(wèn)號(hào)后頭沒(méi)啥真貨，就不必好奇心太強(qiáng)。不點(diǎn)擊那么一下子，照常下廚做飯或抱抱孩子、逗逗貓狗，不會(huì)有什么損失，你沒(méi)吃他說(shuō)的那玩意，不一定就血管堵了，氣色差了，肝也壞了，腎也虧了，別信“切莫錯(cuò)過(guò)”“后悔一輩子”那一套。你還得有個(gè)清醒的認(rèn)識(shí)：面對(duì)網(wǎng)文，你的身份變了，你已不再是“讀者”，而是一條魚，一心要將點(diǎn)擊率賺得盆滿缽滿的下餌人正兩眼猩紅地盯著你呢！

我今日只說(shuō)方塊字，而不用文章二字，只因這類所謂的文章不夠文章的規(guī)格。若干文字堆在一起不一定就算文章。古人說(shuō)“經(jīng)國(guó)之大業(yè)，不朽之盛事”，文章未必都能達(dá)到這樣的高標(biāo)準(zhǔn)，但起碼，撰文者既然讓文字面世總得有點(diǎn)責(zé)任感。而這類以釣魚（人）為目的的方塊字雜燴除了商品性質(zhì)之外，實(shí)在與天下之道義文章（如李大釗所說(shuō)“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”）風(fēng)馬牛不相及。

讀網(wǎng)文，跟逛自由市場(chǎng)差不多，啥貨色都有。區(qū)別是，攤上的貨都明明白白地?cái)[在那里，網(wǎng)文則用一塊漂亮誘人的布蒙著。還是謹(jǐn)防被釣住為好。