劉江娜

(石家莊工程職業(yè)學院 河北石家莊 050061)

近年來，我國經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，特別是改革開放以來，社會經(jīng)濟的發(fā)展，很大程度上帶動了國內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在各大產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步擴大的基礎(chǔ)上，意味著我國經(jīng)濟發(fā)展形勢面臨著全新的機遇與挑戰(zhàn)。目前，在經(jīng)濟新常態(tài)背景下，如何優(yōu)化、調(diào)整原有的經(jīng)濟發(fā)展結(jié)構(gòu)，形成全新的助推力與動力，促進經(jīng)濟實現(xiàn)平穩(wěn)增長的目標，是相關(guān)從業(yè)人員需重視的一大問題[1]。值得注意的是，在深化商貿(mào)流通經(jīng)濟轉(zhuǎn)型研究工作的基礎(chǔ)上，全面分析商貿(mào)流通經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期間面臨的各種問題，并有針對性地提出解決措施，能夠帶動商貿(mào)流通經(jīng)濟穩(wěn)步、可持續(xù)發(fā)展。由此可見，本文針對“經(jīng)濟新常態(tài)下商貿(mào)流通經(jīng)濟轉(zhuǎn)型策略”進行分析研究具有顯著的現(xiàn)實意義。

1 商貿(mào)流通經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)特點

1.1 傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)呈現(xiàn)衰退的特點

近年來，由于受到生產(chǎn)力高度發(fā)展的影響，商貿(mào)流通在社會再生產(chǎn)流程中的作用日益突出，進而使商貿(mào)流通經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)成為促進國民經(jīng)濟長遠發(fā)展的先導性支柱產(chǎn)業(yè)。然而，因社會大眾消費理念呈現(xiàn)出多元化、個性化等現(xiàn)象，同時受到新興流通業(yè)態(tài)的沖擊，使得傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)呈現(xiàn)衰退的鮮明特點，以大型百貨商店為例，在銷售額方面呈逐年持續(xù)降低態(tài)勢，導致大范圍閉店關(guān)店狀況頻繁發(fā)生，其中包括王府井或中都等較有知名度的百貨品牌[2,3]。為有效改進此狀況，對于傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，有必要及時革新目前的運營模式理念，充分反控市場消費需求的變化趨勢，合理利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，實施合理科學的經(jīng)營服務(wù)調(diào)整措施，使流通業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級的需求得到充分滿足。

1.2 現(xiàn)代流通業(yè)態(tài)呈現(xiàn)快速發(fā)展的特點

目前，對于國內(nèi)流通產(chǎn)業(yè)，線上聯(lián)合線下發(fā)展模式明顯，但目前網(wǎng)購也是一大主流消費模式。與此同時，隨著網(wǎng)購用戶的增多，網(wǎng)購人數(shù)呈現(xiàn)逐年遞增態(tài)勢，在銷售額方面也逐年提升。在電子商務(wù)模式快速發(fā)展的大背景下，為使流通產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級得到有效加快，使傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)在時間與空間方面的局限被打破，傳統(tǒng)流通企業(yè)有必要合理科學地使用信息技術(shù)方法，或者采取其他經(jīng)營服務(wù)方式，使多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的態(tài)勢有效形成，進一步實現(xiàn)實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的目標。除此之外，實體零售業(yè)態(tài)多元化發(fā)展趨勢尤為明顯，為有效滿足多樣性的消費需求，需將滿足綜合功能的購物中心優(yōu)化構(gòu)建出來。

1.3 內(nèi)外貿(mào)易呈現(xiàn)融合趨勢速度快的特點

受信息技術(shù)快速發(fā)展的影響，流通產(chǎn)業(yè)打破了空間方面的局限，換而言之，即地域和國家不會成為生產(chǎn)要素相互流通的壁壘，這樣便能夠使全球經(jīng)濟一體化目標得到有效實現(xiàn)。在此情況下，相關(guān)企業(yè)需遵循嚴格的包容、共享、開放發(fā)展理念，并積極主動融入國際市場，使內(nèi)外貿(mào)易融合發(fā)展的要求得到有效滿足。目前來看，國內(nèi)經(jīng)濟的全面開放格局較為明顯，尤其是在“一帶一路”持續(xù)推進的背景下，很大程度上加快了商業(yè)流通經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的速度，使得內(nèi)外貿(mào)易一體化、跨境電商的發(fā)展目標得到有效實現(xiàn)[4，5]。此外，國內(nèi)商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)的對外投資規(guī)模、范圍持續(xù)拓展，使我國服務(wù)行業(yè)的進出口增長速度得到持續(xù)提升，進而能夠為流通企業(yè)創(chuàng)建廣闊的市場空間提供強有力的支持。

2 商貿(mào)流通經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的具體要求

如上文所述，我們對經(jīng)濟新常態(tài)背景下商貿(mào)流通經(jīng)濟的特點有了一定的了解。從商貿(mào)流通經(jīng)濟轉(zhuǎn)型目標實現(xiàn)角度考慮，還需明確轉(zhuǎn)型的具體要求。

2.1 及時轉(zhuǎn)變服務(wù)功能

商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)與國計民生密切相關(guān)。流通產(chǎn)業(yè)需將社會經(jīng)濟現(xiàn)實作為基礎(chǔ)，以市場消費需求為依據(jù)，實施有針對性的改進策略，對原有結(jié)構(gòu)進行及時調(diào)整，使發(fā)展活力得到有效體現(xiàn)。與此同時，由于國民收入持續(xù)提升，社會大眾的消費理念和消費方式均產(chǎn)生了較大改變，在消費重心方面逐步朝教育、旅游等方面轉(zhuǎn)變。并且，在消費需求持續(xù)擴大的情況下，社會經(jīng)濟慢慢朝發(fā)展型方向轉(zhuǎn)變。經(jīng)濟新常態(tài)背景下，以往傳統(tǒng)流通產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式與經(jīng)營理念已無法滿足其要求，而且服務(wù)功能比較單一，很難與多樣化的市場需求相適應(yīng)。因此，對于原來以產(chǎn)品銷售為主的服務(wù)模式需及時轉(zhuǎn)變，進一步向消費群體提供兼顧個性化與綜合性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

2.2 轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)性質(zhì)

產(chǎn)業(yè)性質(zhì)轉(zhuǎn)變和經(jīng)營理念、技術(shù)發(fā)展存在密切聯(lián)系，過去常規(guī)的流通產(chǎn)業(yè)對人工人力的依賴性較強，其本質(zhì)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，以勞動力與資本等要素為核心驅(qū)動力，普遍存在經(jīng)營模式粗放的問題，這會在很大程度上增加資源浪費風險。與此同時，在產(chǎn)銷方式單一化的情況下，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)很難與市場發(fā)展需求相符[6]。并且，由于近些年來大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)發(fā)展速度加快，流通產(chǎn)業(yè)逐漸擺脫傳統(tǒng)發(fā)展路徑的限制，勞動力、財力與信息技術(shù)相融合的目標逐步得到實現(xiàn)，在轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新之后，有助于推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，從而使多元化、多樣化的商業(yè)模式得到有效形成，在對人工的依賴性得到有效降低的情況下，有助于提高總體生產(chǎn)效率。由此可見，從商貿(mào)流通經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展目標實現(xiàn)角度考慮，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)性質(zhì)至關(guān)重要。

2.3 轉(zhuǎn)變競爭方式與管理體制

一方面，經(jīng)濟新常態(tài)背景對商貿(mào)流通產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展提出了越來越高的要求，對此相關(guān)企業(yè)需及時轉(zhuǎn)變競爭方式，即轉(zhuǎn)變以往過于分散的競爭方式，合理利用現(xiàn)代化信息技術(shù)，有效強化上下游企業(yè)之間的聯(lián)動，使流通企業(yè)之間的協(xié)作發(fā)展目標得到有效實現(xiàn)。另一方面，流通產(chǎn)業(yè)在很大程度上受管理機制的影響，因此需及時改變以往粗放式管理機制理念，逐步朝標準化、精細化管理機制建設(shè)方向轉(zhuǎn)變，使流通企業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型目標得到有效實現(xiàn)，進一步帶動流通企業(yè)長遠、穩(wěn)步發(fā)展。

3 商貿(mào)流通經(jīng)濟的具體轉(zhuǎn)型策略

在明確經(jīng)濟新常態(tài)背景下商貿(mào)流通經(jīng)濟轉(zhuǎn)型具體要求的基礎(chǔ)上，還需落實有效的轉(zhuǎn)型策略。具體而言，主要轉(zhuǎn)型策略包括以下幾點。

3.1 促進消費轉(zhuǎn)型升級

消費需求和流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型關(guān)聯(lián)性密切，尤其是在國民經(jīng)濟水平持續(xù)提升的基礎(chǔ)上，大眾消費理念和消費重心發(fā)生了很大程度的改變。除了重視商品類型與質(zhì)量外，更傾向?qū)οM者提供個性化與體驗式的消費服務(wù)，即處于消費過程中，充分追求情感方面的滿足感，進一步使服務(wù)消費者的基本需求得到有效滿足。與此同時，對于市場消費需求變化現(xiàn)狀，相關(guān)部門和流通企業(yè)有必要充分了解市場現(xiàn)狀，然后合理利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，并對消費者的消費傾向進行詳細分析，將社會經(jīng)濟的實際情況作為基礎(chǔ)，及時調(diào)整、革新原有的服務(wù)方式、運營模式及運營理念，主動迎合市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，進一步獲取全新的發(fā)展活力。

3.2 重視零售業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新目標的實現(xiàn)

實體店需不斷增強自身經(jīng)營能力。零售行業(yè)的發(fā)展關(guān)乎社會大眾的日常生活品質(zhì)，受運營模式滯后的影響，加上外資零售行業(yè)的沖擊，國內(nèi)零售行業(yè)存在較多問題，對此有必要及時革新原有的經(jīng)營思路，對零售業(yè)長遠發(fā)展注入新鮮的“血液”?？傮w來說，在大中型零售商店方面，有必要主動擺脫單一的運行管理方式，對“千店一面”的現(xiàn)狀進行改進，重視特色品牌的打造，將品牌形象樹立起來，使自營能力得到有效增強，進而促進自身核心競爭力的提升。與此同時，需積極推行連鎖經(jīng)營模式，充分發(fā)揮該模式的應(yīng)用優(yōu)勢，打造出規(guī)模效應(yīng)，逐步發(fā)展成為現(xiàn)代零售行業(yè)的主要模式。為保持連鎖經(jīng)營的活力，主動迎合市場發(fā)展潮流，可以采取自由連鎖和加盟連鎖等模式。當然，還有必要將連鎖經(jīng)營模式中管理、融資、品牌等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將此模式朝社區(qū)、農(nóng)村等區(qū)域拓展，有效擴大市場空間。

目前我國大眾消費理念表現(xiàn)出多元化的特點，除產(chǎn)品質(zhì)量和類型外，社會大眾開始對消費體驗充分重視，側(cè)重個性化消費的追求。在此情況下，消費需求的轉(zhuǎn)變，為零售行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級帶來了全新的發(fā)展機遇?？紤]到能夠與多樣化的市場發(fā)展需求相適應(yīng)，需及時改變零售業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營形態(tài)，以保留原有優(yōu)勢為前提，結(jié)合市場環(huán)境的特殊情況，或者借鑒其他有效經(jīng)營服務(wù)模式，使優(yōu)勢互補的要求得到有效滿足，進而實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的目標。除此之外，還需對發(fā)展專營店給予充分鼓勵，將專營店信譽度高、商品類型多樣等優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，從而實現(xiàn)零售業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新目標。

3.3 搭建完善的農(nóng)村現(xiàn)代流通體系

目前，流通體系相對不完善，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展受到很大程度的影響。在國內(nèi)，農(nóng)村地區(qū)的資源較為豐富，并且市場廣闊，屬于現(xiàn)代流通服務(wù)體系的主要構(gòu)成部分[7，8]。所以不能忽略農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為使農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展目標有效實現(xiàn)，需重視打通農(nóng)產(chǎn)品流通購買渠道。總體而言，對于目前農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式需及時創(chuàng)新，以市場發(fā)展需求為依據(jù)，積極發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)，然后在農(nóng)村地區(qū)積極推行現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)流通方式，以此為搭建農(nóng)產(chǎn)品流通優(yōu)質(zhì)平臺提供有效支撐，使“農(nóng)超”對接的目標得到有效實現(xiàn)，即從農(nóng)戶直接向菜市場與超市供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品，從而使農(nóng)產(chǎn)品的流通環(huán)節(jié)有效減少，有效避免農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的盲目性，最終使消費者、農(nóng)民及商家之間的共同利益得到有效保護。

3.4 借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)線上線下互動創(chuàng)新發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，實體商業(yè)迎來了全新的發(fā)展機遇，實體商業(yè)改革進程持續(xù)加快，而且有利于實體商業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。對此，相關(guān)行業(yè)有必要合理科學地采取互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以自身發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展目標為依據(jù)，積極采取線上線下并行發(fā)展方式，深入挖掘?qū)嶓w商業(yè)的潛力。比如，對于批發(fā)行業(yè)，有必要合理使用信息技術(shù)，使單一化的經(jīng)營管理模式得到有效改進，有效實現(xiàn)供應(yīng)鏈管理的目標，在業(yè)務(wù)范疇得到有效拓展的基礎(chǔ)上，進一步加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。與此同時，從零售行業(yè)角度分析，互聯(lián)網(wǎng)能提供廣闊的銷售渠道，即線上線下并行，可以激發(fā)零售行業(yè)的活力。并且，信息技術(shù)是保證現(xiàn)代流通經(jīng)濟快速發(fā)展的重要前提，不僅能打破區(qū)域與國別的局限，而且能打造出更為開放多元的市場經(jīng)濟環(huán)境，進一步為商業(yè)流通創(chuàng)設(shè)更多有利的條件。具體而言，加快城市商業(yè)發(fā)展進程，搭建完善的信息服務(wù)設(shè)施，引進智能化商圈，能夠充分發(fā)揮其輻射功能，進而帶動流通經(jīng)濟的長遠發(fā)展。此外，通過積極開發(fā)農(nóng)村市場，合理科學應(yīng)用信息技術(shù)，有效拓寬農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道模式，從而全面提升農(nóng)產(chǎn)品的流通經(jīng)濟效益。

4 結(jié)語

綜上所述，經(jīng)濟新常態(tài)對我國各行業(yè)、各領(lǐng)域的影響較大，相關(guān)行業(yè)為了實現(xiàn)長遠發(fā)展，需重視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或經(jīng)營模式方面的轉(zhuǎn)型升級。與此同時，經(jīng)濟新常態(tài)背景下，商貿(mào)流通經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)需根據(jù)市場發(fā)展趨勢、消費者多元化的購買需求，通過強化信息化建設(shè)力度，融合電子商務(wù)技術(shù)，搭建完整商貿(mào)流通體系等，以此推動商貿(mào)流通經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，使商貿(mào)流通行業(yè)發(fā)展具備全新的活力，進一步為促進我國國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長及長遠發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。