溫來明 魏志宇 孫丹怡

(1.吉林藝術學院藝術管理學院 吉林長春 130061；2.吉林藝術學院東北民間藝術研究中心 吉林長春 130021； 3.河北經貿大學 河北石家莊 050062)

自2020年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，國內外會展業(yè)經歷了不同程度的影響，會展業(yè)根據實際情況不斷進行行業(yè)產業(yè)調整，在適應疫情防控常態(tài)化的同時，促進會展業(yè)的轉向與升級。線上會展的嘗試與發(fā)展改變或影響了會展業(yè)逐漸轉向新場景與新空間，加之技術與科技的不斷融合，極大促進了受眾的體驗感與獲得感。2022年北京冬奧會的舉辦，在相當長的一段時間內，引起國內各行各業(yè)以2022年北京冬奧會為契機，進行產品生產、市場營銷以及行業(yè)產業(yè)活動等，有效調動國內市場，加速推動以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。北京冬奧會的舉辦，為我國冰雪經濟發(fā)展帶來了重要機遇。吉林省雪博會作為吉林省會展業(yè)品牌展會之一，有效鏈接會展產業(yè)與冰雪產業(yè)，從產品營銷、活動策劃、政策落實以及人流吸引等方面。本文將通過吉林省冰雪產業(yè)博覽會的發(fā)展歷程與實際變化，闡述雪博會與冬奧會的關系與內涵，分析吉林省獨特的冰雪資源價值，并在今后的會展產業(yè)與冰雪產業(yè)的發(fā)展中進行創(chuàng)新性探索與嘗試，推動吉林省獨特的冰雪資源轉化更大的價值。

1 吉林省雪博會基本情況

吉林省冰雪產業(yè)博覽會又稱“雪博會”，是吉林省踐行習近平總書記“關于冰天雪地也是金山銀山的發(fā)展理念”和“大力發(fā)展寒地冰雪經濟，吉林要做好文章”等重要指示精神。通過融合冰雪資源聯(lián)動產業(yè)融合，構建吉林特色冰雪產業(yè)體系，把吉林省建成中國冰雪產業(yè)大省、旅游強省和世界級冰雪旅游項目的目的地作為發(fā)展的宗旨。冰雪產業(yè)博覽會作為全國最早開發(fā)的冰雪產業(yè)博覽會，2015年開始到現(xiàn)今已成功舉辦六屆。而在東北地區(qū)，是最具規(guī)模和影響力的產業(yè)專業(yè)類展會。產業(yè)面積已經達到32萬平方米，參展品牌1500余家，累計接待觀眾30余萬次，現(xiàn)場交易額達6億余元，有效帶動吉林省的經濟轉型與快速發(fā)展。

1.1 雪博會品牌建立與內容打造

2015年，吉林省開始籌備冰雪產業(yè)博覽會，自2016年起，第一屆雪博會成功在吉林省舉辦，作為全國首個專業(yè)冰雪產業(yè)博覽會，以冰雪為核心，聯(lián)動旅游、冰雪、體育、溫泉、美食等多種業(yè)態(tài)的融合性發(fā)展的會展品牌逐漸開始形成特色旅游產品、商品或服務，開創(chuàng)了國家級、國際性的冰雪產業(yè)盛會。2016年第一屆吉林省雪博會，總展覽面積5萬平方米，形成室外加室內的聯(lián)合辦展思路，其中室內展覽面積約3萬平方米，室外展區(qū)約2萬平方米，而標準展位也達到1520個。自2017年開始，吉林省雪博會開始注重展區(qū)的劃分，從室內到室外共有不同的展區(qū)來完成整個冰雪產業(yè)博覽會的布局分配，室內以七大展區(qū)為核心，室外以六大展區(qū)為聯(lián)動，從體驗美食，地域文化、冰雪裝備、冰雪娛樂項目不斷進行補充，而游客數量、體驗人次也逐漸達到新高。2018年第三屆吉林省雪博會展位大幅增強展位達到近3500個。在原有基礎上，展館設置相應的主題，融合會展活動中的競賽，從原有的裝備體驗逐漸過渡到豐富的人文娛樂活動上，讓受眾能夠在觀賞會展活動的同時感受到較為豐富的活動策劃，以此吸引流量，增加受眾在會展活動中的實際獲得感與體驗感。2019年第四屆吉林省雪博會在北京冬奧會的深入影響下，雪博會不斷引入冬奧元素，而國內36家知名博物館也相繼亮相，從冰雪產業(yè)向冰雪經濟不斷攀升，展覽面積也逐漸達到10萬平方米。在冬奧元素的持續(xù)影響下，冰雪盛典、冬奧主題、冰雪藝術以及裝備體驗活動等達到新一輪的高度。2021年第五屆雪博會在以冬奧會更為深入的影響下，吉林省廣泛提出“冬奧在北京，體驗在吉林”的主題與口號，深入吸引大量受眾進行冰雪經濟的參與。而在第六屆雪博會中，通過整合線上資源，搭建吉林雪博會互聯(lián)網生態(tài)布局，突破雪博會的邊界。雪博會則突出全域、全民、全時段、沉浸式的冰雪體驗。讓受眾遠在千里之外，也能感受到東北獨特的冰雪價值與文化藝術資源。

1.2 雪博會與北京冬奧的關系與內涵

冬季奧林匹克運動會簡稱冬季奧運會或冬奧會，主要由世界各地舉行。冬季奧運會主要以冬季相關的冰雪競技項目為核心，能帶動舉辦地經濟發(fā)展以及人文藝術交流?？v觀冬奧會與雪博會，從時間上看，一般情況下相對集中為冬季，由于時間、地理或氣候的影響才能進行一定的冰雪體育競技。雪博會同時集中在冬季，由于我國冬季低溫較低，能夠進行雪博會的室外場景布置、冰雪娛樂體驗活動、冰雪裝備的營銷與使用。兩者在某種程度上均希望能夠帶動國內經濟發(fā)展與全民參與冰雪運動。但吉林省雪博會比2022年北京冬奧會的舉辦相對較早，沉淀較為豐富，加之2022年北京冬奧會影響，冬奧元素不斷對近兩年的吉林省雪博會產生較大的影響，吉林省雪博會更是在“冬奧在北京，體驗在吉林”的影響下，深入挖掘與整合吉林省冰雪文化資源，不斷拓寬雪博會的邊界，促使雪博會能夠在較大范圍內產生更深遠的影響。以冬奧籌辦為契機，“冷資源”的價值愈發(fā)引起重視，并釋放出經濟發(fā)展“熱效應”[1]。近兩年的吉林省雪博會也在不同程度上為2022年北京冬奧會的舉辦進行了一定的鋪墊，而在今后吉林省雪博會的規(guī)劃與發(fā)展中，仍需充分挖掘冬奧元素與地域性冰雪價值，將北京冬奧會的精神與內涵進行延續(xù)與傳播，引導更多受眾進行體驗或深度參與。

2 冰雪產業(yè)的優(yōu)勢與價值

冰雪原本是自然界氣候變化或天氣原因形成的自然產物，由于時間、季節(jié)以及地理位置等影響，在一般情況下，冰雪難以發(fā)揮其經濟價值。而在降雪量豐富、地域寒冷以及冰雪資源豐富的地區(qū)，冰雪產業(yè)則具有較大的發(fā)展空間。冰雪產業(yè)的核心應是圍繞冰雪進行的所有行業(yè)產業(yè)活動，在充分利用冰雪資源的同時，促進經濟的發(fā)展、文化藝術的傳播交流推廣等。以冰雪資源為核心的冰雪產業(yè)具有綠色、可開發(fā)，可持續(xù)的性質，能夠連接體育競技、創(chuàng)意產品、觀光旅游以及民俗與地域文化等，在調動全民參與冰雪經濟的實際過程中，充分發(fā)揮冰雪資源在地性，展現(xiàn)出獨特的優(yōu)勢與價值。

習近平總書記曾提出：“綠水青山，冰天雪地均是金山銀山?！本G水青山與冰天雪地本是自然事物，在人類生產實踐活動中，同樣存在著不同的價值，其中自然生態(tài)價值與旅游景觀價值均在踐行生態(tài)理念，不斷促進價值轉化，在自然環(huán)境中，人類的生產實踐活動在一般情況下總是受到自然環(huán)境的影響，進而呈現(xiàn)出一定的地域性與獨特性。冰雪經濟在以冰雪產業(yè)為核心的基礎上堅持綠色的發(fā)展方向，進行產品或內容的延展與融合，形成“冰雪+旅游+體育競技+餐飲+住宿+產品等”共融性發(fā)展思路。冰雪受到自然、時間以及季節(jié)的限制，在冰雪經濟與冰雪產業(yè)中同樣受到影響，但在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出人與自然和諧相處的中國古代傳統(tǒng)思想。冰雪經濟重在受眾對于冰雪的全方位的體驗，例如：在體育競技中的自我鍛煉與提升，在冰雪文化中的文化獲得與審美提升，產品或服務的冰雪元素體現(xiàn)以及在冰雪互動體驗中的多元交流與新奇體驗等。冰雪經濟強調人的主動積極參與，在不同的體驗中自我感受冰雪文化，2022年年初，國內相關部門強調冰雪經濟要帶動國內三億人參加冰雪運動，而在地方會展產業(yè)中要對冰雪經濟、冰雪會展等進行一定的思考與創(chuàng)新性探索。

3 地方會展產業(yè)的未來探索

冰雪經濟在2022年北京冬奧會的影響下，以及在國家政策、地方產業(yè)的支持與努力下迅速發(fā)展，而在會展活動與會展產業(yè)中有關冰雪的展會、產品、服務以及活動等仍舊擁有廣闊的市場空間，雪博會作為吉林省的品牌展會，以冰雪為核心聯(lián)動省內其他行業(yè)產業(yè)共同發(fā)展。近些年，冰雪經濟帶的建立與發(fā)展與“奧運效應”不斷推動冰雪產業(yè)與冰雪經濟的發(fā)展，在今后能夠依托冰雪資源開展會展活動的相關地域應當抓住機遇進行創(chuàng)新性探索與思考。

3.1 挖掘多角度立體化冰雪文化

不論是冰雪經濟還是會展產業(yè)，在未來的實際發(fā)展中應挖掘多角度立體化的冰雪文化。冰雪文化中由于地域性的影響，冰雪文化中具有大量的民俗、民間故事、民間工藝、民間技藝等，多角度與立體化的挖掘能夠進一步促進受眾對于冰雪文化的獲得感與滿足感，增加產品、服務與活動中的內涵，延伸產品附加值，以文化為核心的挖掘、整理、加工、創(chuàng)意、策劃等將成為冰雪經濟聯(lián)動會展產業(yè)與文化產業(yè)的重要方向，多角度與立體化的挖掘同樣能夠將冰雪文化與地域特色充分結合，在市場流動中呈現(xiàn)出差異性，進而獲得更多的機遇與競爭優(yōu)勢。同時，深度挖掘冰雪文化能夠通過創(chuàng)造更多的活動、產品等彌補因冰雪時間季節(jié)性的影響，可在夏季進行冰雪新構建與新嘗試，以此將受眾與人流充分把握，讓這股熱度化為持久的流量，拉長消費鏈條、創(chuàng)新產業(yè)模式[2]。

3.2 聯(lián)合多主體全方位共同參與

當前，開放與共享成為經濟發(fā)展中的熱點。冰雪經濟更應當牢牢把握會展這一平臺與機遇，通過優(yōu)勢產業(yè)、創(chuàng)意活動、行業(yè)競賽以及創(chuàng)新產品和服務等不斷與其他行業(yè)產業(yè)互相融合，在開放共享中共同發(fā)展。而抓住會展這一平臺與載體的同時，冰雪經濟與會展產業(yè)更應當聯(lián)合多主體共同參與，聯(lián)合多主體能夠有效在疫情防控常態(tài)化的今天降低一定的成本與風險，就會展或冰雪經濟中的活動與體育競技等而言，多主體全方位聯(lián)合的共同參與能夠對內容本體進行深層次的把握，通過構建文化內涵豐富，具有一定審美性質的文化藝術活動不斷吸引受眾與人流，從原本單一的產品或服務到多元化，行業(yè)產業(yè)的發(fā)展方向逐漸以內容輸出為主，多主體的全方位參與能夠將不同行業(yè)產業(yè)的受眾互相吸引，進而達到吸引人流的目的。若想冰雪經濟達到預期的發(fā)展效果需要得到政府、企業(yè)、社會及個體的多元支持，將雪冰經濟產業(yè)列為重點培育對象，堅持特色經營與個性發(fā)展，才能確保我國冰雪產業(yè)在強烈的競爭下?lián)屨及l(fā)展先機[3]。

3.3 把握多維度橫縱式時代機遇

自2015年北京成功申辦冬奧會以來，《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016—2025年)》《全國冰雪場地設施建設規(guī)劃(2016—2022年)》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等文件先后發(fā)布，冰雪產業(yè)發(fā)展迎來了批量政策支持[4]。不論是會展產業(yè)還是冰雪經濟，在以市場為導向的行業(yè)產業(yè)發(fā)展的同時，要及時、深度解讀國家、地方以及有關部門和行業(yè)組織的政策。把握多維度橫縱式的政策能夠了解到國家和地方的政策支持以及未來規(guī)劃或部署，進而通過政策能夠把握住時代機遇。當前，冰雪經濟與會展產業(yè)應當緊抓時代機遇，深度解讀國家政策，根據相關政策及時開展相關活動、進行產品生產或服務，通過橫向其他行業(yè)產業(yè)的相關政策了解與學習，會展業(yè)與冰雪經濟逐級縱向政策的深度把握，以橫縱式方式全面了解相關政策，做到生產經營活動緊隨國家方針政策，緊跟國家經濟走向，從而開展多元化交互式會展活動。會展活動與冰雪經濟中的現(xiàn)場體驗感要逐漸突破邊界，依托互聯(lián)網、新媒體等技術，共促冰雪云上發(fā)展，冰雪深度互動體驗，促進與受眾的交流互動，在交流互動中不斷吸收手中的真實想法，進而策劃與設計適應受眾產品或服務。

4 結語

近些年，隨著北京冬奧會在各行各業(yè)的深入影響，冰雪經濟正快速發(fā)展，通過冰雪經濟的發(fā)展，本文以吉林省雪博會為切入點，分析地方會展產業(yè)與冰雪經濟的發(fā)展，闡述吉林省品牌展會雪博會與2022年北京冬奧會的關系，發(fā)展冰雪產業(yè)與冰雪經濟的優(yōu)勢與價值，進而對地方會展產業(yè)在未來的發(fā)展進行創(chuàng)新性探索，冰雪經濟與會展產業(yè)在今后的發(fā)展中應當挖掘多角度立體化冰雪文化、聯(lián)合多主體全方位共同參與、把握多維度橫縱式時代機遇，從而開展多元化交互式會展活動，進而促進會展業(yè)與冰雪經濟的長遠發(fā)展。