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        2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇 暨2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典在京舉行

        2022-01-29 20:59:42馮昭
        中國品牌 2022年1期
        關(guān)鍵詞:區(qū)域農(nóng)業(yè)

        馮昭

        農(nóng)為國本,茲為盛。以農(nóng)立國,是華夏。

        有人說,要了解中國,必須了解一個(gè)“農(nóng)”字;從“農(nóng)”出發(fā),方能讀懂中國。

        2021年,是中國共產(chǎn)黨兩個(gè)一百年奮斗目標(biāo)的時(shí)代交匯點(diǎn),在這個(gè)時(shí)代交匯點(diǎn)上,我國取得了脫貧攻堅(jiān)的全面勝利,歷史性地解決了絕對(duì)性貧困問題。隨著全面小康社會(huì)的建成,黨的“三農(nóng)”工作重心從脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。

        2021年,也是“十四五”規(guī)劃的開局之年。中央1號(hào)文件“三品一標(biāo)”的提出,為農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明了方向。

        12月31日,由《中國品牌》雜志社、中國品牌網(wǎng)主辦,《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心承辦的“2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)在京舉行。本次活動(dòng)以“強(qiáng)化品牌意識(shí) 推動(dòng)鄉(xiāng)村振興”為主題,發(fā)布了《2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》、“2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”,以及“2021中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”和“2021中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”。

        活動(dòng)通過梳理成績、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、找出問題、碰撞觀點(diǎn),拉開了鄉(xiāng)村振興時(shí)代的品牌強(qiáng)農(nóng)新畫卷。

        過去五年,我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)取得重大進(jìn)展,糧食年產(chǎn)量連續(xù)保持在1.3萬億斤以上,農(nóng)民人均收入較2010年翻一番多,農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展取得新的歷史性成就,一大批農(nóng)業(yè)品牌成為國內(nèi)外消費(fèi)者信賴的品牌,鄉(xiāng)村振興實(shí)現(xiàn)良好開局。

        作為區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌領(lǐng)域的頂級(jí)盛會(huì),自2018年以來,“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇”已經(jīng)連續(xù)舉辦四屆,獲得了行業(yè)10000+品牌關(guān)注,區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌咨詢服務(wù)機(jī)構(gòu)200+領(lǐng)先單位關(guān)注,區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌行業(yè)上億+關(guān)注,業(yè)界影響力第一。

        權(quán)威報(bào)告

        自2018年首發(fā),連續(xù)第四年重磅發(fā)布

        基于“三農(nóng)”工作重心從脫貧攻堅(jiān)轉(zhuǎn)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵時(shí)期,區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成為助力鞏固脫貧攻堅(jiān)成果和鄉(xiāng)村振興的重要推動(dòng)力量,成為服務(wù)新發(fā)展格局的重要支撐。

        《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合央視網(wǎng)·光華創(chuàng)想、知產(chǎn)寶共同編制的《2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展報(bào)告》,從頂層設(shè)計(jì)、熱點(diǎn)事件、典型案例、地理標(biāo)志、產(chǎn)業(yè)集群、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、“一村一品”、全國農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)以及消費(fèi)、傳播、維權(quán)等多個(gè)角度,全景式的梳理了2021年區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的概況與現(xiàn)狀、現(xiàn)象與分析、營銷與傳播、維權(quán)與保護(hù)、探索與成效、問題與對(duì)策、創(chuàng)新與趨勢(shì),旨在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、提出建議、推廣典型。

        這份被稱為中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展年度風(fēng)向標(biāo)的報(bào)告,已是連續(xù)第四年發(fā)布?!秷?bào)告》通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析,權(quán)威回顧了2021年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展概況,梳理歸納了2021年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌呈現(xiàn)出的新特點(diǎn)和新趨勢(shì)。例如,《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》的正式生效,使受保護(hù)品牌搭上合作共贏“國際快車”。在受到保護(hù)的100個(gè)首批地理標(biāo)志產(chǎn)品中,武夷巖茶、普洱茶、安溪鐵觀音等茶葉品牌占了27個(gè),因此,該協(xié)定也成為中國茶葉品牌“抱團(tuán)”國際化的新契機(jī)。

        《報(bào)告》還剖析了2021年中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌在營銷與傳播中普遍存在的問題,以湘贛紅、贛南臍橙、三亞芒果作為典型案例,對(duì)“品牌與產(chǎn)品捆綁傳播不夠,品牌認(rèn)知度低,消費(fèi)者難以形成明晰認(rèn)知”、“缺少規(guī)?;邉潬I銷,產(chǎn)品定位不高端,難以爆火出圈”等問題進(jìn)行了深度解讀。數(shù)據(jù)還包含相關(guān)品牌在社會(huì)熱點(diǎn)或品牌營銷事件中的信息傳播走勢(shì)及來源渠道占比、全網(wǎng)互動(dòng)趨勢(shì)及平臺(tái)對(duì)比、受眾態(tài)度傾向分布、傳播熱詞等。

        關(guān)于區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌維權(quán)與保護(hù)方面,則選取西湖龍井、蘄艾、安化黑茶、化橘紅、盤錦大米、坦洋工夫等150家區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌作為重點(diǎn)觀察對(duì)象,分析出多數(shù)品牌已形成“地域+品名+商業(yè)化標(biāo)識(shí)”的立體保護(hù)體系,但面臨來自非權(quán)利人的近似商標(biāo)影響的風(fēng)險(xiǎn)較高,品牌權(quán)利人需提高商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)等潛在問題。

        年度新聞事件

        讓區(qū)農(nóng)品牌成為強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)重要路徑

        黨的“三農(nóng)”工作重心轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村振興的同時(shí),區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌已成為重要的支撐力量。回顧2021年,涌現(xiàn)出一批對(duì)于推動(dòng)區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌具有深遠(yuǎn)意義的重大政策或重大事件。

        在“2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展論壇暨2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動(dòng)上,“2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”權(quán)威發(fā)布。

        例如,中央一號(hào)文件以“推動(dòng)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)”為抓手,深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,“三品一標(biāo)”也農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展指明了方向。

        再如,國家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌成立,既是我國脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利的一個(gè)標(biāo)志,也是全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興,奔向新生活、新奮斗的起點(diǎn)。

        此外,國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)籌建的國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū),涵蓋多個(gè)國家鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣,將為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)大助力。

        伊利、隆平高科則作為農(nóng)牧業(yè)企業(yè)品牌的代表,在2021年獲得了中國質(zhì)量領(lǐng)域最高榮譽(yù)——第四屆中國質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。

        “2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度新聞事件”旨在見證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)傳播能力建設(shè),幫助區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

        影響力指數(shù)

        首次發(fā)布形象品牌和產(chǎn)業(yè)品牌前100

        《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心自2018年起首發(fā)“中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”,并開創(chuàng)性的定義了“區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌”和“區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”概念,該指數(shù)更成為我國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌培育、打造的年度盛事和年度總結(jié)、評(píng)點(diǎn),受到有關(guān)政府部門和業(yè)界,以及行業(yè)從業(yè)者的肯定和關(guān)注。

        “2021中國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌影響力指數(shù)”從超過1000個(gè)入圍品牌中推選產(chǎn)生,經(jīng)嚴(yán)格審核、評(píng)估、篩選,經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)綜合測(cè)算出影響力指數(shù),并向社會(huì)公開發(fā)布前100個(gè)品牌。

        在發(fā)布的“2021中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)形象品牌影響力指數(shù)”中,甘味、巴味渝珍、天賦河套、麗水山耕、青島農(nóng)品、武夷山水、濟(jì)寧禮饗、鹽之有味、禹上田園、廣西好嘢位列前十。前100個(gè)品牌中,包括省市級(jí)7個(gè)品牌,其中湘贛紅為湖南、江西共同培育打造的品牌;地市級(jí)46個(gè)品牌,縣市區(qū)級(jí)47個(gè)品牌;從地域分布數(shù)量來看,山東、浙江、四川最多,分別有16個(gè)、11個(gè)、10個(gè)。

        在發(fā)布的“2021中國品牌·區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)”中,普洱茶、正山小種、福鼎白茶、五常大米、安吉白茶、新會(huì)陳皮、陽澄湖大閘蟹、盱眙龍蝦、寧夏枸杞、贛南臍橙位列前十。前100個(gè)品牌中,包括茶葉19個(gè)、畜牧10個(gè)、果品30個(gè)、糧油4個(gè)、食用菌3個(gè)、蔬菜7個(gè)、水產(chǎn)9個(gè)、小宗特產(chǎn)10個(gè)、中藥材8個(gè);從地域分布數(shù)量來看,山東、浙江各有10個(gè),安徽有7個(gè)。

        新的征程,我們要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述為指導(dǎo),認(rèn)真貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署,強(qiáng)化農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的品牌意識(shí),為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興提供動(dòng)力支撐。

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