張金霞 高冬萌

（吉林藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)管理學(xué)院 吉林長(zhǎng)春 130021）

文旅融合視域下，無(wú)論是對(duì)文化資源本身的再認(rèn)識(shí)，還是對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的重新定義，其最終指向都是人作為參與和體驗(yàn)者所獲得的體驗(yàn)質(zhì)量和維度。但無(wú)論是從動(dòng)機(jī)驅(qū)動(dòng)層面還是掌握資源的前提條件，文旅融合的需求，一般都是來(lái)自多元主體文旅項(xiàng)目的供給方，將自身?yè)碛谢蚩煽氐模哂形穆萌诤蠞撡|(zhì)的文化或旅游資源，進(jìn)行融合規(guī)劃設(shè)計(jì)和內(nèi)容打造提供給消費(fèi)方，以期獲得市場(chǎng)收益、目的地品牌影響乃至更深遠(yuǎn)的社會(huì)價(jià)值。所以，供給方往往會(huì)更迫切地希望提供具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的消費(fèi)內(nèi)容，也希望展現(xiàn)當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的價(jià)值，具有一定的地方性立場(chǎng)。而消費(fèi)主體對(duì)文旅產(chǎn)品的期待往往是綜合、全程、差異化的，他們并沒(méi)有興趣評(píng)判當(dāng)?shù)匚穆皿w系的地方關(guān)聯(lián)性、合理性和科學(xué)性，只看重作為旅游產(chǎn)品和服務(wù)的體驗(yàn)過(guò)程和質(zhì)量。因此，供給主體的美好愿望和消費(fèi)主體的實(shí)際需求之間，必然存在一定程度的不平衡。

另外一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是各地文化基因和旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)條件不均衡的客觀事實(shí)，特別是對(duì)于新開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，對(duì)文旅融合的設(shè)計(jì)和論證提出了更高要求，即開(kāi)發(fā)端要基于當(dāng)?shù)匚幕蚝突A(chǔ)條件進(jìn)行項(xiàng)目設(shè)計(jì)論證，傳播端要進(jìn)行品牌塑造和市場(chǎng)培育，運(yùn)營(yíng)端要同時(shí)滿足文化旅游消費(fèi)者的文化和旅游雙重需求，這些都給文旅融合增加了難度。

文旅融合本身的復(fù)雜性又有在運(yùn)營(yíng)層面顯而易見(jiàn)的問(wèn)題，即多元主體的復(fù)雜性。各級(jí)地方政府、各級(jí)住建管理部門(mén)、各級(jí)文化和旅游管理部門(mén)，旅游業(yè)態(tài)內(nèi)各類(lèi)企業(yè)、景點(diǎn)、房地產(chǎn)行業(yè)、各類(lèi)行業(yè)中介、高校和科研機(jī)構(gòu)、社會(huì)公眾等都不同程度地參與到文旅融合規(guī)劃、建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理中。因此，文旅融合面臨以下三個(gè)主要矛盾需要解決：第一，解決供給方的主觀意愿和消費(fèi)方客觀需求的矛盾，尊重文旅融合本身提供的是旅游產(chǎn)品和服務(wù)的事實(shí)，致力于提高供給質(zhì)量比展現(xiàn)自身資源價(jià)值更重要；第二，文化基因需要有效地挖掘論證、宣傳推廣、績(jī)效運(yùn)營(yíng)手段；第三，必須解決主體復(fù)雜的機(jī)制問(wèn)題，形成市場(chǎng)化管理和運(yùn)營(yíng)模式。

1 意義場(chǎng)域——吉林省的工業(yè)基因和文旅融合前提

文旅融合從概念到實(shí)證到實(shí)施，這個(gè)過(guò)程要解決的前提條件是資源的可開(kāi)發(fā)性基礎(chǔ)，即找到適合文旅融合的具象和抽象的內(nèi)容。吉林省的旅游目標(biāo)吸引物有很多值得挖掘的點(diǎn)，其中工業(yè)基因具有鮮明的時(shí)代特征和地域符號(hào)性，也是習(xí)近平總書(shū)記于2019年關(guān)于“生活秀帶”的重要講話精神的體現(xiàn)，且符合國(guó)家發(fā)展規(guī)劃。2020年6月，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部、國(guó)家文物局等部門(mén)印發(fā)的《推動(dòng)老工業(yè)城市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用實(shí)施方案》提到：“做好老工業(yè)城市工業(yè)遺產(chǎn)保護(hù)利用……弘揚(yáng)優(yōu)秀中國(guó)工業(yè)精神，增強(qiáng)民族凝聚力，堅(jiān)定文化自信……有利于更好地提升城市功能，豐富城市內(nèi)涵，彰顯城市特色，實(shí)現(xiàn)從‘工業(yè)銹帶’到‘生活秀帶’的轉(zhuǎn)變”。

吉林省在文旅融合方面，對(duì)工業(yè)旅游也有相關(guān)規(guī)劃。2021年11月1日，吉林省人民政府辦公廳印發(fā)《吉林省文化和旅游發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，其中關(guān)于工業(yè)旅游多次表述，“大力發(fā)展工業(yè)旅游，充分發(fā)揮東北老工業(yè)基地的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，按照不同地區(qū)工業(yè)旅游的發(fā)展特點(diǎn)，抓特色、求差異，統(tǒng)籌推進(jìn)，加強(qiáng)工業(yè)旅游與冰雪旅游、避暑旅游、生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游等其他資源的有效融合，吸引社會(huì)資本、專(zhuān)業(yè)人才向工業(yè)旅游發(fā)展集聚，開(kāi)創(chuàng)吉林省工業(yè)旅游發(fā)展新局面”。

工業(yè)符號(hào)是吉林省文旅融合可控的資源，具有大量可開(kāi)發(fā)和已開(kāi)發(fā)的場(chǎng)域和景觀內(nèi)容。長(zhǎng)春汽車(chē)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)規(guī)劃面積共471平方公里，擁有一汽紅旗、一汽解放、一汽大眾等七大汽車(chē)品牌，340家零部件企業(yè)。中車(chē)長(zhǎng)客股份公司是中國(guó)地鐵、動(dòng)車(chē)組的搖籃。長(zhǎng)春還在規(guī)劃和振興原有舊工業(yè)基地，例如長(zhǎng)拖1958等。長(zhǎng)春的高精尖制造業(yè)也有很多技術(shù)和研發(fā)能力國(guó)內(nèi)、國(guó)際領(lǐng)先。長(zhǎng)春是有著深厚工業(yè)基因的城市，是把國(guó)家的發(fā)展帶來(lái)車(chē)輪速度、高鐵速度的城市，工業(yè)伴隨這座城市數(shù)十年的發(fā)展歷程，有足夠的區(qū)位品牌基礎(chǔ)和深厚的情感共識(shí)。吉林省工業(yè)基因的文化基因可改造內(nèi)容大體可歸納為幾個(gè)層次：

(1)汽車(chē)文化。包括汽車(chē)生產(chǎn)制造技術(shù)層面的文化內(nèi)涵及生產(chǎn)制造流程背后的人和企業(yè)的故事等。另外，圍繞汽車(chē)使用場(chǎng)景，可以衍生很多相關(guān)的文化內(nèi)容，包括公路旅游和公路文化。

(2)高鐵和軌道交通文化。包括生產(chǎn)制造技術(shù)層面的文化內(nèi)涵。另外，高鐵和軌道交通帶來(lái)超級(jí)都市的新城市格局和城際間協(xié)同發(fā)展的跨區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展布局等。

(3)工程技術(shù)文化。工業(yè)生產(chǎn)相關(guān)的工程技術(shù)。例如，動(dòng)力和機(jī)械原理、光能原理、信息技術(shù)、人工智能等，可以讓受眾感受到工程技術(shù)和信息智能等對(duì)人生活生產(chǎn)便利性的影響。

(4)紅色文化和工匠精神文化。圍繞工業(yè)發(fā)展過(guò)程，以實(shí)業(yè)興國(guó)和愛(ài)國(guó)敬業(yè)為精神支柱的文化內(nèi)涵，吉林省工業(yè)企業(yè)對(duì)國(guó)家發(fā)展的貢獻(xiàn)和價(jià)值，以及工業(yè)帶給國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技，和工業(yè)生產(chǎn)和研發(fā)、管理場(chǎng)景等，所產(chǎn)生敬業(yè)、精益、專(zhuān)注、創(chuàng)新和其中所蘊(yùn)含的人在工業(yè)生產(chǎn)中的精神和智慧能量等。

(5)地方文化共識(shí)。圍繞吉林省的工業(yè)優(yōu)勢(shì)、特色和成就，在歷程中形成的地方文化共識(shí)，工業(yè)相關(guān)的從業(yè)、教育、科研等人群所產(chǎn)生的向心力和行業(yè)默契等。

(6)機(jī)械美學(xué)等審美文化。工業(yè)本身的力量感、工程技術(shù)的超驗(yàn)感、車(chē)輪工業(yè)的速度感、工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)感等，還有蘊(yùn)藏在一般工業(yè)景觀中的形式美，例如線條和韻律、嚴(yán)密和均衡、體量和宏大。

以上歸納還不完善，但是如上文所述，文旅融合供給端要解決的核心問(wèn)題并不是如何向受眾勸導(dǎo)和推銷(xiāo)自身的文旅資源內(nèi)容與優(yōu)勢(shì)，更重要的是轉(zhuǎn)變思路，將工業(yè)符號(hào)進(jìn)行發(fā)掘打造，營(yíng)造一個(gè)具有意義、承載信息、同時(shí)能提供游歷體驗(yàn)的場(chǎng)域。在這個(gè)場(chǎng)域中，具象的是文化旅游裝置，“旅游裝置是由民族歷史文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代生活場(chǎng)景組成的文化空間及其象征符號(hào)系統(tǒng)集合而成的特定文化場(chǎng)域”(傅才武，2020)。而抽象的是旅游體驗(yàn)，“旅游是在非慣常環(huán)境下短暫的生活體驗(yàn)，即在兩種不同性質(zhì)的環(huán)境之間的轉(zhuǎn)換”(張凌云，2019)。

2 “去遠(yuǎn)”——工業(yè)基因的非慣常場(chǎng)景敘事

旅游的意義場(chǎng)域并不在于客觀如實(shí)呈現(xiàn)工業(yè)場(chǎng)景和工業(yè)元素，讓觀眾了解長(zhǎng)春這座城市對(duì)工業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)，或某個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程，而是應(yīng)盡量發(fā)掘工業(yè)主題的另類(lèi)服務(wù)于對(duì)象的呈現(xiàn)和體驗(yàn)方式，是差異于常規(guī)工業(yè)生產(chǎn)線、廠房、產(chǎn)品等的非慣常呈現(xiàn)。旅游是去遠(yuǎn)……“旅游的終極目標(biāo)是尋找到本真的自我，在旅游中，人顯現(xiàn)自身，澄明自身，獲得自我的覺(jué)悟，認(rèn)識(shí)到自我存在于世的價(jià)值”(楊振之，2022)。

因此，吉林省文旅融合的供給側(cè)，更合理的措施是營(yíng)造以工業(yè)符號(hào)構(gòu)建的非慣常場(chǎng)景敘事?！胺菓T常環(huán)境是一個(gè)由旅游者個(gè)體建構(gòu)的臨時(shí)空間環(huán)境，非慣常環(huán)境類(lèi)似法國(guó)哲學(xué)家MichelFoucault所說(shuō)的‘另類(lèi)空間’‘異托邦’或‘他者空間’”(張凌云，2019)。

面向未來(lái)受眾要求日益嚴(yán)苛的旅游市場(chǎng)，長(zhǎng)春的工業(yè)景觀需要更進(jìn)一步的旅游融合提升。本文認(rèn)為，未來(lái)工業(yè)主題的文旅項(xiàng)目，無(wú)論是廠房重造還是規(guī)劃新場(chǎng)景，或部分開(kāi)放實(shí)際生產(chǎn)線等，都要讓市場(chǎng)明確這是一個(gè)可觀可玩、可飽游沃看的游歷景觀。供給方可以嘗試在工業(yè)元素中發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)能讓人激發(fā)自我、澄明身心的內(nèi)容，構(gòu)建一個(gè)非慣常敘事場(chǎng)景。另外，著力打造以實(shí)業(yè)興國(guó)理想信念烘托、有益有趣的工程游戲樂(lè)園、機(jī)械美學(xué)的藝術(shù)呈現(xiàn)展覽等，給游客提供固定空間的，帶有游戲、共情、游歷、審美性質(zhì)的藝術(shù)化體驗(yàn)景觀，拋卻具象化、歷史化、成就化的敘事體系，呈現(xiàn)具有工業(yè)氣質(zhì)的藝術(shù)化、視覺(jué)化場(chǎng)景、用裝置、圖文、視頻等元素，展現(xiàn)工業(yè)本身的力量感、工程技術(shù)的超驗(yàn)感、車(chē)輪工業(yè)的速度感、工業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)感等，發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏在一般工業(yè)景觀中的形式美等。

但是，以上觀點(diǎn)并不是主張完全脫離地方性，重新不加審視地創(chuàng)造沒(méi)有任何地方化的標(biāo)的承載的異化烏托邦。新馬克思主義地理學(xué)提出的“進(jìn)步的地方感、全球地方感”等觀點(diǎn)認(rèn)為地方應(yīng)當(dāng)是開(kāi)放性、動(dòng)態(tài)性和富有內(nèi)部多樣性的(何瀚林、蔡曉梅，2014)。因此，本文認(rèn)為工業(yè)基因的文旅融合，應(yīng)是深刻解讀了吉林省的工業(yè)具象內(nèi)容，增加文化凝練、藝術(shù)想象和符號(hào)化的抽象，把長(zhǎng)春的工業(yè)基因，那些朝陽(yáng)起落的日夜穿梭、大國(guó)工匠背后的家國(guó)情懷、共和國(guó)速度的敬業(yè)精神等，以非慣常的場(chǎng)景敘事進(jìn)行呈現(xiàn)。

3 “沉浸”——工業(yè)基因“喚醒”的體驗(yàn)維度

以上圍繞如何打造意義場(chǎng)域的非慣常場(chǎng)景敘事，讓游客有“去遠(yuǎn)”的身心體驗(yàn)，以下從如何從活動(dòng)和體驗(yàn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)和實(shí)施上，規(guī)劃出具有沉浸感，以工業(yè)基因?yàn)椤皢拘选保鹩慰凸缠Q體驗(yàn)維度。這一點(diǎn)，主要方法是作用于精神層面的愉悅、感受、認(rèn)知、情感、審美體驗(yàn)等。當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入文化旅游裝置時(shí)，個(gè)體受到漸進(jìn)式喚醒或亢奮式喚醒的激發(fā)，旅游者開(kāi)始進(jìn)入沉浸體驗(yàn)，個(gè)體的審美活動(dòng)將會(huì)升華為一種人文價(jià)值觀，人類(lèi)的創(chuàng)造之美將會(huì)喚醒消費(fèi)者審視人類(lèi)社會(huì)的歷史、現(xiàn)在和未來(lái)(傅才武，2020)。沉浸是在設(shè)定情節(jié)和場(chǎng)景中的忘我體驗(yàn)，因此本文觀點(diǎn)是除了具象的場(chǎng)景敘事外，還應(yīng)在這個(gè)工業(yè)景觀中，規(guī)劃具有一定審美和技術(shù)挑戰(zhàn)內(nèi)容的游戲體驗(yàn)、學(xué)習(xí)體驗(yàn)、技能體驗(yàn)、創(chuàng)作體驗(yàn)等活動(dòng)。例如，為游客提供STEAM教育理念(STEAM代表科學(xué)Science，技術(shù)Technology，工程Engineering，藝術(shù)Arts，數(shù)學(xué)Mathematics，STEAM教育就是集科學(xué)、技術(shù)、工程，藝術(shù)、數(shù)學(xué)多領(lǐng)域融合的綜合教育)指導(dǎo)下的結(jié)合科學(xué)、技術(shù)、工程、藝術(shù)等教學(xué)內(nèi)容和方法融合的教育活動(dòng)，除了能吸引一般的文化旅游游客外，還能針對(duì)研學(xué)游客提供更專(zhuān)業(yè)的研學(xué)體驗(yàn)。因?yàn)楣I(yè)主題本身就是場(chǎng)景景觀、人文景觀、機(jī)械景觀的聚合物，人在機(jī)械和動(dòng)能加持下的勞動(dòng)和組織場(chǎng)景，具有井然的秩序感和規(guī)范的運(yùn)作流程；各種工程、技術(shù)游戲和游歷體驗(yàn)，會(huì)帶給游客以自身不具有的工業(yè)力量的快感；各種機(jī)械美學(xué)的藝術(shù)景觀會(huì)帶給游客新的藝術(shù)想象和創(chuàng)造空間；以家國(guó)情懷為加持的工匠精神則更具有情感認(rèn)同感；車(chē)輪滾滾的意象符號(hào)，則更能明確長(zhǎng)春在行走工業(yè)方面獨(dú)特的城市品牌。以上內(nèi)容更能喚起游客的詩(shī)意、超驗(yàn)的想象游歷空間，也能從多維度喚起他們對(duì)工業(yè)符號(hào)的認(rèn)知認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同、情感認(rèn)同等，繼而對(duì)其背后的組織和提供者(企業(yè)和城市)等產(chǎn)生發(fā)于情感的認(rèn)可，繼而對(duì)其客觀事實(shí)和成就的追溯與認(rèn)可，因此城市的品牌形象和喚醒共識(shí)可以同步實(shí)現(xiàn)。

4 破局——吉林省工業(yè)旅游供給主體的市場(chǎng)化導(dǎo)向

以上針對(duì)吉林省文旅融合可行性的選題和規(guī)劃是停留于理念與規(guī)劃層面的理論梳理和可行性模式探討。另外，還有一個(gè)邏輯性結(jié)構(gòu)問(wèn)題需要事先解決，即旅游供給主體的市場(chǎng)化導(dǎo)向。如前文所述，吉林省工業(yè)主體的文旅融合項(xiàng)目具有多主體參與的特征，例如吉林省和長(zhǎng)春市、吉林市及長(zhǎng)春汽車(chē)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)各級(jí)政府；以中國(guó)第一汽車(chē)集團(tuán)有限公司為代表的數(shù)百家汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)、以中車(chē)長(zhǎng)春軌道客車(chē)股份有限公司為代表的軌道交通企業(yè)等；長(zhǎng)春水文化生態(tài)園、伊通河工業(yè)軌跡公園、長(zhǎng)春國(guó)際汽車(chē)公園等場(chǎng)所；還有長(zhǎng)春城市規(guī)劃館、長(zhǎng)春科技館、長(zhǎng)春光學(xué)館等展覽展示場(chǎng)館等，這些多元主體從積極層面為文旅融合項(xiàng)目的供給提供了大量的資源和內(nèi)容，但是也存在運(yùn)行過(guò)程的主體權(quán)責(zé)模糊和管理不順暢的問(wèn)題?！拔穆萌诤系年P(guān)鍵是市場(chǎng)主體的建設(shè)與培育”(馮學(xué)鋼、梁茹，2022)。因此，破局的方法是重新規(guī)劃和建立具有市場(chǎng)化導(dǎo)向明確的市場(chǎng)主體，因?yàn)槲穆庙?xiàng)目的規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)管理和基礎(chǔ)設(shè)施管理、品牌塑造和營(yíng)銷(xiāo)推廣、游客服務(wù)等是一系列具有鮮明企業(yè)全流程特征的業(yè)務(wù)范圍，需要由明確的市場(chǎng)主體并以市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)的方式來(lái)運(yùn)營(yíng)文旅產(chǎn)品和服務(wù)。