杜明銘 浙江越秀外國語學(xué)院

現(xiàn)如今，隨著數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用成了文創(chuàng)產(chǎn)品領(lǐng)域優(yōu)化革新的重要手段，結(jié)合3D打印技術(shù)，數(shù)字虛擬表現(xiàn)手法在文創(chuàng)產(chǎn)品的前期研發(fā)上開始起到越來越重要的作用，尤其是在紅色文創(chuàng)領(lǐng)域中，以展覽館的形式進行陳列式展出，受到了越來越廣泛的關(guān)注。這類紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)不但成了社會主義核心價值觀宣傳、弘揚的一個特殊組成部分，還促進了區(qū)域紅色旅游經(jīng)濟發(fā)展。如以紅色旅游資源豐富而著稱的貴州，通過數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，將紅色文化產(chǎn)品與數(shù)字化相融合，不但創(chuàng)造出了文創(chuàng)產(chǎn)品新的研發(fā)渠道和表現(xiàn)空間，還在深入挖掘紅色文化的基礎(chǔ)上，更好地迎合了人們新的需求，極大地促進了紅色文化的弘揚和傳承，進一步提升了紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的文化和科技附加值，充分展現(xiàn)了紅色文化豐富的精神內(nèi)涵。

一、數(shù)字技術(shù)綜述

早期的文創(chuàng)產(chǎn)品主要有各種臺歷、掛歷、手賬本以及便簽等，一般都是印刷品。目前，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，文創(chuàng)產(chǎn)品不再局限于紙質(zhì)媒介，如基于3D立體疊紋工藝的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計制作、基于藝術(shù)微噴技術(shù)的高仿真藝術(shù)收藏類文創(chuàng)產(chǎn)品的制作、基于雕版印刷與活字印刷等特色工藝定制的互動體驗式文創(chuàng)產(chǎn)品等。2018年，國內(nèi)一家公司研制的六色數(shù)字印刷機，精度達到了600dpi分辨率，在1分鐘內(nèi)可以印刷200個不同圖案的罐子，實現(xiàn)了飲料罐的個性化、定制化、按需印刷制作，并且消費者可以通過互聯(lián)網(wǎng)上傳和下載自己喜愛的圖片，然后將圖片傳送到數(shù)字印刷機后再在罐子上進行印刷，這為文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和營銷提供了極大的創(chuàng)意空間和技術(shù)保證。通過數(shù)字技術(shù)，不但實現(xiàn)了可變靈活的局部燙金、上光、激凸、浮雕等效果的疊加應(yīng)用，還極大地滿足了客戶更多的個性化需求，令文創(chuàng)產(chǎn)品具有了個性化、獨特性的視覺效果。目前，數(shù)字技術(shù)的參與促使文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出多樣性的趨勢。如河北日報文化傳媒有限公司建設(shè)運營的一站式文化創(chuàng)新創(chuàng)意服務(wù)平臺，研發(fā)的極具創(chuàng)新性和代表性的經(jīng)典紅色文創(chuàng)產(chǎn)品——《黨建創(chuàng)意水杯》，這款精美的創(chuàng)意禮品局部采用了數(shù)字整飾技術(shù)的3D激凸技術(shù)凸凹效果，器型簡約、穩(wěn)重圓潤，顆粒釉面觸感細膩，人工工程學(xué)設(shè)計加獨特的木質(zhì)杯柄，是一款主題鮮明、功能實用、正能量滿滿的優(yōu)選產(chǎn)品，寓意著手捧中國紅，凝聚中國心（如圖1）。

圖1 《黨建創(chuàng)意水杯》

近些年來，在數(shù)字技術(shù)下，一些設(shè)計師積極借助數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)化紅色資源，創(chuàng)新體驗形式，極大地開拓了紅色文創(chuàng)許多新的發(fā)展空間，如陜西延安紅色文化體驗館，借助5G和VR技術(shù)，為人們開啟了一場別樣的紅色之旅。觀眾戴上VR眼鏡后，可以720度全方位欣賞革命文物、聆聽專業(yè)講解，全景參觀陜西各個革命紀念館及革命舊址，極大地增強了紅色文化的吸引力和感染力。

二、基于數(shù)字技術(shù)下紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的價值

在革命時期，中國共產(chǎn)黨留下了很多紅色文化遺產(chǎn)，這些紅色文化遺產(chǎn)蘊含著我國人民抵御外來侵略者的抗爭精神和民族大團結(jié)精神，是開展愛國主義與發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟的豐富資源。近年來，在數(shù)字技術(shù)高度發(fā)展的背景下，設(shè)計師將文創(chuàng)產(chǎn)品與數(shù)字化設(shè)計技術(shù)相結(jié)合，不但能激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品市場的活力，還能更好地展現(xiàn)我國的紅色文化，用現(xiàn)代設(shè)計手段弘揚紅色經(jīng)典。

優(yōu)秀的紅色文創(chuàng)是了解黨史的一扇窗，是建立情感聯(lián)結(jié)的一座橋。新時期，設(shè)計師借助數(shù)字技術(shù)，以文創(chuàng)產(chǎn)品為載體，通過深入挖掘紅色文化資源，應(yīng)用新的設(shè)計手法加工，可以將我國紅色精神和文化更好地傳承和發(fā)揚下去。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用不但會提升紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力，打破傳統(tǒng)觀念的束縛，而且游客通過二維、三維的角度對紅色文化進行思考、沉浸式體驗，更能體現(xiàn)紅色文創(chuàng)所產(chǎn)生的歷史價值和教育意義。

首先，將紅色文化與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，通過靈活運用媒介承載的轉(zhuǎn)化關(guān)系，從虛擬到現(xiàn)實，以現(xiàn)實反射虛擬，可以構(gòu)建內(nèi)涵豐富、系統(tǒng)完整的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時，通過深挖其功能性與實用性，可以拉近其與消費者的距離，拓寬紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的生存空間。其次，數(shù)字技術(shù)下，單純依靠物質(zhì)產(chǎn)品進行研發(fā)已經(jīng)滿足不了用戶對文化的需求。由此，許多博物館逐漸推出了線上虛擬展館與“VR”博物館等，極大地促進了紅色文化的傳承。如通過交互式劇情、三維光影模擬、高分辨率動畫等技術(shù)和設(shè)計手段，運用AR、VR技術(shù)，可以將文化故事栩栩如生地鋪展開來，將紅色故事和人物等經(jīng)過數(shù)字化復(fù)原重新展現(xiàn)在世人面前。也就是說數(shù)字技術(shù)的運用，不但推動了紅色文化的傳播，還切實地拉近了游客與紅色文化的距離。另外，紅色文化具有極高的歷史價值，在開發(fā)過程中，不但要充分考慮時代價值的變化，還要充分考慮當下與未來多個維度的發(fā)展。目前，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品并沒有起到文化傳承的作用，層次不夠高、挖掘不夠深入，依舊停留在表面。紅色文化是一種精神歸宿，對于某種單一的主體或者歷史事件來說，其不是以某種價值觀與游客產(chǎn)生共鳴，應(yīng)該抓住其厚重的精神文化內(nèi)涵，在多層次分析事件表層與本質(zhì)的基礎(chǔ)上，進行全面資源開發(fā)、持續(xù)性創(chuàng)新，才能建立其紅色文化精神更開闊的視野。因此，為了將情感映射到產(chǎn)品中，設(shè)計師應(yīng)通過調(diào)研，借助數(shù)字技術(shù)將有用的數(shù)據(jù)進行整合，才能引起消費者的共鳴。

三、數(shù)字技術(shù)在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用策略

（一）基于數(shù)字技術(shù)下紅色文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計思路

首先，深挖創(chuàng)作內(nèi)容的歷史特質(zhì)。在革命、建設(shè)、改革的偉大實踐中，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民創(chuàng)造了獨特的紅色文化。紅色文化是革命基因和民族復(fù)興的精神坐標，發(fā)端于近現(xiàn)代中國人民捍衛(wèi)民族獨立和人民解放的崇高追求中。以往多以紅色歷史遺物、人物、故事為主體，以著名會議、戰(zhàn)役等歷史事件為依托進行展館式陳列，并配合相關(guān)的舞臺劇進行傳播。而目前，為了讓極具地域特征的紅色文化產(chǎn)品被現(xiàn)代市場消費，借助數(shù)字技術(shù)，通過深挖其中的歷史特質(zhì)，將代表紅色文化的精神元素提取出來并轉(zhuǎn)化為符號描述的內(nèi)容，將有代表性的人物、物品、故事整理提煉出具體的符號、形象進行有內(nèi)涵的創(chuàng)造，并通過消費者使得這類型的文化繼續(xù)被傳揚。如北京香山革命紀念館推出的“開國大典紀念徽章套裝”，運用數(shù)字技術(shù)提取大紅燈籠、禮炮等傳統(tǒng)符號語言，以設(shè)計語言的方式講述紅色故事，鐫刻紅色記憶。南昌“八一起義紀念館”文創(chuàng)產(chǎn)品“軍旗升起”書立，設(shè)計師借助數(shù)字技術(shù)，以南昌起義總指揮部舊址為設(shè)計元素，以精簡洗練的建筑造型，將大樓外觀剪影作鏤空鐵藝設(shè)計，象征令人難忘的崢嶸歲月，讓紅色精神更加深入人心。

其次，拓展模型細節(jié)的視覺表現(xiàn)。紅色主題文創(chuàng)作品很大程度上涉及多質(zhì)感的形態(tài)表達，多以寫實類人物模型造型為主，需要在模型的制作環(huán)節(jié)深入刻畫表現(xiàn)內(nèi)容。如貴州很多紅色文創(chuàng)作品，在設(shè)計之初，很多設(shè)計師就開始借助Zbrush建模，并調(diào)整好整個模型的形態(tài)與動態(tài)，將貴州的扎染、刺繡、銀飾裝飾圖案，通過各類型的筆刷、置換貼圖對應(yīng)相應(yīng)的模型，在寫實類人物模型制作時進行多維度的運用、實時修改，得到可控的拓撲結(jié)構(gòu)，然后為了創(chuàng)作出具有寫實類民族視覺風格的雕塑質(zhì)感模型，對模型逐漸細分后進行雕刻，充分體現(xiàn)出了民族視覺表現(xiàn)。

近些年來，在紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的人物形象、代表性造型元素等主題類文創(chuàng)產(chǎn)品的前期模型塑造上，很多設(shè)計師越來越喜歡在Zbrush這款軟件中完成。Zbrush在每年更新的不同版本上進行工具和流程上的新設(shè)計，是一款極具塑造能力的三維雕刻軟件，尤其是Dynamesh可以對三維模型進行實時重新布線、實時拓撲，是其更新后的一個非常棒的功能，不需要在建模的前期階段重新拓撲流程，操作流程具有不小的改變，可以簡化傳統(tǒng)的三維雕刻模型的創(chuàng)造流程，提高工作效率，避免低模、高模之間轉(zhuǎn)換和優(yōu)化的問題。

（二）創(chuàng)新紅色文化核心基因，數(shù)字技術(shù)助推文創(chuàng)生態(tài)

紅色文化傳遞著社會主義核心價值觀，在文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展背景下，我們應(yīng)深入探尋紅色文化的脈絡(luò)，結(jié)合數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造全方位、系統(tǒng)化的文化體驗，對紅色文化進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新型發(fā)展。數(shù)字技術(shù)下，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的價值在于提取與創(chuàng)新紅色文創(chuàng)要素，文創(chuàng)產(chǎn)品及其衍生品設(shè)計的前提是對紅色文化素材核心理念的理解。紅色文化作為革命基因和民族復(fù)興的精神坐標，是符合當今設(shè)計潮流的創(chuàng)意元素，具有巨大的凝聚力和滲透力。為了提升人們對紅色文化的了解程度，開發(fā)者應(yīng)基于現(xiàn)代受眾的需求，在深植紅色文化的基礎(chǔ)上，依托數(shù)字技術(shù)，打造數(shù)字化紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，不囿于紅色文化的形式，以“創(chuàng)意為先”的紅色文創(chuàng)產(chǎn)品為核心鏈條，將紅色文化的形態(tài)、神韻和產(chǎn)品功能有機結(jié)合在一起，才能滿足現(xiàn)代人們對紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的需求。另外，目前，數(shù)字技術(shù)正成為文創(chuàng)產(chǎn)品變革的驅(qū)動力，將數(shù)字技術(shù)融入紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計和開發(fā)中，是增強紅色文創(chuàng)產(chǎn)品國內(nèi)外影響力的不二法寶。為了將紅色文化要素延伸至現(xiàn)代社會中，在對紅色文化元素進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的過程中，我們應(yīng)融入新時代元素，借助數(shù)字技術(shù)，使其煥發(fā)新的生機，并融入現(xiàn)代人的審美需求，以多樣化的創(chuàng)作形式創(chuàng)新產(chǎn)品形式。紅色文化衍生品的開發(fā)設(shè)計具有系統(tǒng)性、多維性和關(guān)聯(lián)性，具有民族性、文化性和藝術(shù)性等特點，是動畫角色設(shè)計與深化的優(yōu)質(zhì)素材。如基于UI、VI等現(xiàn)代科學(xué)圖形設(shè)計的創(chuàng)意支撐，通過統(tǒng)籌配置字體字面、筆畫粗細和布白等方法，對紅色文化圖畫進行現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，將紅色文化藝術(shù)化。同時，在設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品與衍生品的過程中，我們應(yīng)與時俱進，摒棄傳統(tǒng)扁平化的發(fā)展模式，不斷推動文化與數(shù)字技術(shù)的深度融合，推動文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化、智能化和多元化的轉(zhuǎn)向，融入新時代發(fā)展要素。

（三）線上傳播+線下場景體驗，增強產(chǎn)品數(shù)字化推廣力度

在市場投放銷售效果上，一款文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計水平可以得到直接的印證，而在銷售過程中，后期的營銷推廣是十分重要的。除了前期的造型、市場消費環(huán)境、工藝成本把控之外，在現(xiàn)有落地的文創(chuàng)產(chǎn)品中，由于缺少強有力的后期推廣，導(dǎo)致銷售規(guī)模無法跟上，因此，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計需要以策劃性的軟文，在充分運用數(shù)字媒體藝術(shù)表達手法的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺、GIF動畫表情包、H5等多方位的營銷手段，采取線上傳播+線下場景體驗，不斷增強產(chǎn)品數(shù)字化推廣力度，才能讓優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品在眾多的競爭產(chǎn)品中脫穎而出，提升其經(jīng)濟效益。為了提升產(chǎn)品的知名度，優(yōu)秀的文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品需要通過媒體、網(wǎng)絡(luò)等平臺進行宣傳。如跨界營銷的寵兒——故宮文創(chuàng)設(shè)計作品，通過綜藝節(jié)目、紀錄片等形式，極大地提升了其影響力。而紅色文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品可效仿故宮文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣方式，在注重地域文化的基礎(chǔ)上，借助網(wǎng)絡(luò)、自媒體手機端等載體，進行多方位、多領(lǐng)域的推廣。如借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字技術(shù)，通過文物的3D數(shù)字化掃描，能夠突破這種文化傳播的局限，還能借助數(shù)字技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)開放共享，還原當時的事跡場景，讓全球觀眾在互聯(lián)網(wǎng)上感受到紅色文化的魅力；注重產(chǎn)品開發(fā)、IP打造、社會營銷，不僅僅是短周期產(chǎn)品的簡單生產(chǎn)，可以通過抖音、小紅書等App在手機端進行推廣宣傳，還可以到淘寶、京東等電商平臺進行銷售，制作成紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的介紹視頻，拓寬紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道；為了讓游客進行實際體驗，借助數(shù)字技術(shù)來模擬環(huán)境、炮火、人物，模擬抗聯(lián)艱苦的作戰(zhàn)和生活環(huán)境，并在手機端為觀眾展示抗戰(zhàn)的事跡場景、紅色文化，讓文創(chuàng)推廣不再局限于博物館的文創(chuàng)商店中，增強觀眾的興趣和體驗；借助數(shù)字技術(shù)，將紅色文化制作成游戲，增強文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣，如中國風游戲《繪真·妙筆千山》，玩家就是通過手繪的方式進入游戲描繪的3D畫中世界。