曹雯婷 江陰職業(yè)技術(shù)學(xué)院

一、“橋”元素的視覺(jué)提煉意義

作為世界上開(kāi)鑿時(shí)間最早、里程最長(zhǎng)的人工河，京杭大運(yùn)河滋養(yǎng)了千萬(wàn)子民，無(wú)數(shù)沿河的城鎮(zhèn)都因它而興［1］。提到運(yùn)河，離不開(kāi)的一定是橋文化和水文化。它們二者拉近了人與人的距離，讓舊時(shí)的人們接收到了來(lái)自不同地方的訊息，也讓人們不必再隔岸相望。而隨著光陰流逝，作為運(yùn)河之上標(biāo)志性建筑的橋也在時(shí)代的發(fā)展中煥發(fā)出新的光彩，它們?cè)忈尩氖敲總€(gè)城市獨(dú)特的地域魅力，是城市發(fā)展的最好見(jiàn)證。

在江南地區(qū)，“橋”元素是運(yùn)河文化的視覺(jué)體現(xiàn)，基于“橋”元素開(kāi)發(fā)的運(yùn)河文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品從文化背景的角度來(lái)看，是將標(biāo)志性建筑“生活化”?！皹颉痹厥嵌嘧兊?，正如同江南地區(qū)文化的包容性與多樣性，我們走過(guò)村落，會(huì)發(fā)現(xiàn)村與村之間的方言和口音都存在著些許的差異，橋也同樣如此，不同的橋在視覺(jué)造型上都有著不同的巧思，是象征著區(qū)域特色的名片。我們將“橋”元素融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)中，可以再次提升人們對(duì)城市文化的認(rèn)知和認(rèn)同感，有助于提高城市的知名度，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

小城鎮(zhèn)的文化元素往往是最難以挖掘的，尤其是在經(jīng)濟(jì)騰飛的今天，不可能大量保留過(guò)去具有文化特色的風(fēng)貌和生活場(chǎng)景，所以，利用一些典型的文化元素傳達(dá)城市形象。而“橋”元素的系統(tǒng)化整合是較為合適的方式，結(jié)合當(dāng)代的視覺(jué)審美和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，輔助“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的運(yùn)營(yíng)模式，可以大大提升城市的品牌形象，吸引外來(lái)投資，從而推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展。

二、地域特色下“橋”元素在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)中的設(shè)計(jì)構(gòu)思

（一）地域背景

每個(gè)城鎮(zhèn)都有專屬的文化特色，代表元素不同。拿江陰來(lái)說(shuō)，其地處東吳，被“吳文化”籠罩的這座小城給人的印象也是溫柔中透著剛毅，既有“黃田港北水如天，萬(wàn)里風(fēng)檣看賈船”的氣勢(shì)，又有“水寬山遠(yuǎn)煙嵐迥，柳岸縈回在碧流”的婉約［2］。山山水水圍繞的江陰，對(duì)于橋的情感也是強(qiáng)烈的，月城鎮(zhèn)的雙橋，承載著古石塘河的前世今生，見(jiàn)證了運(yùn)河在風(fēng)雨中的成長(zhǎng)與變遷；積慶筑塘橋，見(jiàn)證了姑蘇才子唐伯虎與徐經(jīng)深厚的兄弟情；長(zhǎng)涇鎮(zhèn)的水四古橋和董莊橋，雖已接近廢棄，但仍是過(guò)去人們興修水利的憑證；夏港鎮(zhèn)的萬(wàn)安橋，作為唯一遺留的三孔石拱橋，也向人們?cè)V說(shuō)了過(guò)去古運(yùn)河的點(diǎn)滴。除去古橋，江陰城內(nèi)的五星橋、黃田港大橋、杏春橋等現(xiàn)代化橋梁也躍然錫澄運(yùn)河之上，連接兩岸，建立起多條快速通道。將這些“橋”元素歸納整合，無(wú)疑最能代表江陰城從古至今的城市發(fā)展走向。其獨(dú)特性正是文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的關(guān)鍵，如若選取雷同性較高的視覺(jué)元素，文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與傳播將失去意義［3］。

（二）造型特點(diǎn)

“橋”元素的造型特點(diǎn)有別于其他大型建筑，橋橫跨于水面，或輕巧，或敦厚，簡(jiǎn)潔的現(xiàn)代風(fēng)格和復(fù)雜古樸的造型都為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供了無(wú)數(shù)靈感。例如，江陰城北門(mén)的老浮橋早已拆除，我們只能通過(guò)過(guò)往的文字與模糊的黑白照片尋找它存在的痕跡，它造型極簡(jiǎn)，僅由簡(jiǎn)約的橋面和三根橋柱組成，在過(guò)去每到夏季，橋上就成了消暑的好去處，孩子們坐在橋上啃西瓜，大人們圍坐在橋欄邊閑聊。隨著時(shí)光的飛逝，那些舊景早已消失，老浮橋也見(jiàn)證了人們從平房搬入高樓，家家戶戶安裝了空調(diào)，再也沒(méi)有了扎堆在橋頭納涼的景象。可見(jiàn)“橋”元素不光是地標(biāo)建筑，擁有獨(dú)特的造型結(jié)構(gòu)，它的造型特點(diǎn)也影響了一個(gè)時(shí)代的人們，貫穿于他們的生活，是帶有年代特色與本土文化特色的視覺(jué)形象?！皹颉痹卦煨椭袠蚬芭c橋墩呈現(xiàn)的弧線、橋柱呈現(xiàn)的直線，以及橋面橋欄上特殊的紋樣等都可以應(yīng)用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，這樣的轉(zhuǎn)化直接且效果良好，即便是整體應(yīng)用，造型也不會(huì)過(guò)于復(fù)雜，可以打造成系列的琺瑯書(shū)簽、工藝類套梳等，既具有實(shí)用性，又兼具收藏價(jià)值。

（三）表現(xiàn)形式

兼具地域特色和本土文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品素材可選擇的范圍很多，然而綜合考慮開(kāi)發(fā)的成本、工藝的復(fù)雜以及市場(chǎng)反饋等方面，落實(shí)到最終的成品，很多原本寓意不錯(cuò)的元素就顯得性價(jià)比不高，前期投入過(guò)高，最終的傳播效力卻一般，這也是文創(chuàng)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最不想看到的?！皹颉痹卦诒憩F(xiàn)形式上就略顯優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是現(xiàn)代化橋梁還是古橋，其基本都以造型三要素中的線構(gòu)成，視覺(jué)形象提取清晰，結(jié)構(gòu)明了，無(wú)論是繪制成精美的插畫(huà)還是制作成扁平抽象的創(chuàng)意圖形，抑或是將橋梁的弧線結(jié)構(gòu)應(yīng)用在產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)中，都是容易實(shí)現(xiàn)且效果良好的。設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)“橋”元素的特點(diǎn)，進(jìn)行合理的構(gòu)思和篩選，將它們根據(jù)需求系列化編排，從而更好地根據(jù)市場(chǎng)為我們帶來(lái)令人驚喜的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（四）產(chǎn)品呈現(xiàn)

優(yōu)秀的視覺(jué)元素必然要搭配合適的產(chǎn)品載體，近年來(lái)，文創(chuàng)開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也更多地傾向于實(shí)用性產(chǎn)品，例如帆布袋、T恤、馬克杯等日用品。地方博物館也著力開(kāi)發(fā)相應(yīng)的書(shū)簽、筆記本、便利貼等文具套裝。過(guò)往提到文創(chuàng)，我們總是單一地將目光聚焦在幾種產(chǎn)品上，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的雷同性太高，為了更好地增強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性，從地域特色出發(fā)，找尋符合地域文化的產(chǎn)品作為呈現(xiàn)載體也是不錯(cuò)的選擇。

三、“橋”元素在運(yùn)河文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的實(shí)踐探索

以江陰地區(qū)為例，我們嘗試提取了與運(yùn)河文化相關(guān)的“橋”元素，并與江南小城特色的節(jié)氣元素結(jié)合，創(chuàng)作了一系列具有場(chǎng)景感和故事感的插圖（如圖1）。老浮橋、定波閘、花北路橋、臨江路橋、毗陵路橋、林蔭大道橋、新建塘前橋，八座古橋和新橋是江陰城中具有代表性的橋梁，是城市發(fā)展的見(jiàn)證，我們摒棄了復(fù)雜的寫(xiě)實(shí)風(fēng)格，用扁平風(fēng)格的表現(xiàn)方式概括地將橋梁形象描繪出來(lái)，圖像簡(jiǎn)潔現(xiàn)代，既可以單獨(dú)作為視覺(jué)元素使用，用來(lái)開(kāi)發(fā)書(shū)簽、便利貼等小件文具，又可以以組合插畫(huà)的形式應(yīng)用在需要大面積圖案的載體上，圖案風(fēng)格統(tǒng)一，配色溫婉，符合時(shí)代審美和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的初期定位。有了圖案的加持，后續(xù)的開(kāi)發(fā)中即便不同產(chǎn)品涉及不同的工藝，也并不會(huì)影響最終產(chǎn)品的呈現(xiàn)風(fēng)格。

圖1

四、結(jié)語(yǔ)

“橋”元素?zé)o論作為城市文化發(fā)展的內(nèi)容還是作為城市代表性視覺(jué)元素，都有迫切被圖形化、符號(hào)化和再設(shè)計(jì)的需求，其空間形態(tài)以及裝飾形態(tài)彰顯了鮮明的地域特色和文化特色，也是運(yùn)河文化傳播與傳承中重要的一部分。文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)靡，在短時(shí)間內(nèi)將不同的文化元素帶入我們的視野，讓我們用別樣的方式了解文化，而不再只是通過(guò)文字。這將是一個(gè)良好的契機(jī)，合理利用好“橋”元素，通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，傳播運(yùn)河文化、城市文明，打造特色城市名片，其宣傳力將遠(yuǎn)勝過(guò)文字贅述。同時(shí)，這也能提醒人們要善待城市公共建筑，重視生態(tài)環(huán)境，從而提升城市整體競(jìng)爭(zhēng)力，共創(chuàng)美好家園。