曹雯婷 江陰職業(yè)技術(shù)學院

一、“橋”元素的視覺提煉意義

作為世界上開鑿時間最早、里程最長的人工河，京杭大運河滋養(yǎng)了千萬子民，無數(shù)沿河的城鎮(zhèn)都因它而興［1］。提到運河，離不開的一定是橋文化和水文化。它們二者拉近了人與人的距離，讓舊時的人們接收到了來自不同地方的訊息，也讓人們不必再隔岸相望。而隨著光陰流逝，作為運河之上標志性建筑的橋也在時代的發(fā)展中煥發(fā)出新的光彩，它們詮釋的是每個城市獨特的地域魅力，是城市發(fā)展的最好見證。

在江南地區(qū)，“橋”元素是運河文化的視覺體現(xiàn)，基于“橋”元素開發(fā)的運河文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品從文化背景的角度來看，是將標志性建筑“生活化”?！皹颉痹厥嵌嘧兊模缤系貐^(qū)文化的包容性與多樣性，我們走過村落，會發(fā)現(xiàn)村與村之間的方言和口音都存在著些許的差異，橋也同樣如此，不同的橋在視覺造型上都有著不同的巧思，是象征著區(qū)域特色的名片。我們將“橋”元素融入文創(chuàng)設(shè)計中，可以再次提升人們對城市文化的認知和認同感，有助于提高城市的知名度，創(chuàng)造一定的經(jīng)濟價值。

小城鎮(zhèn)的文化元素往往是最難以挖掘的，尤其是在經(jīng)濟騰飛的今天，不可能大量保留過去具有文化特色的風貌和生活場景，所以，利用一些典型的文化元素傳達城市形象。而“橋”元素的系統(tǒng)化整合是較為合適的方式，結(jié)合當代的視覺審美和創(chuàng)新設(shè)計，輔助“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的運營模式，可以大大提升城市的品牌形象，吸引外來投資，從而推動城市的可持續(xù)發(fā)展。

二、地域特色下“橋”元素在文創(chuàng)開發(fā)中的設(shè)計構(gòu)思

（一）地域背景

每個城鎮(zhèn)都有專屬的文化特色，代表元素不同。拿江陰來說，其地處東吳，被“吳文化”籠罩的這座小城給人的印象也是溫柔中透著剛毅，既有“黃田港北水如天，萬里風檣看賈船”的氣勢，又有“水寬山遠煙嵐迥，柳岸縈回在碧流”的婉約［2］。山山水水圍繞的江陰，對于橋的情感也是強烈的，月城鎮(zhèn)的雙橋，承載著古石塘河的前世今生，見證了運河在風雨中的成長與變遷；積慶筑塘橋，見證了姑蘇才子唐伯虎與徐經(jīng)深厚的兄弟情；長涇鎮(zhèn)的水四古橋和董莊橋，雖已接近廢棄，但仍是過去人們興修水利的憑證；夏港鎮(zhèn)的萬安橋，作為唯一遺留的三孔石拱橋，也向人們訴說了過去古運河的點滴。除去古橋，江陰城內(nèi)的五星橋、黃田港大橋、杏春橋等現(xiàn)代化橋梁也躍然錫澄運河之上，連接兩岸，建立起多條快速通道。將這些“橋”元素歸納整合，無疑最能代表江陰城從古至今的城市發(fā)展走向。其獨特性正是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中的關(guān)鍵，如若選取雷同性較高的視覺元素，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與傳播將失去意義［3］。

（二）造型特點

“橋”元素的造型特點有別于其他大型建筑，橋橫跨于水面，或輕巧，或敦厚，簡潔的現(xiàn)代風格和復雜古樸的造型都為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計提供了無數(shù)靈感。例如，江陰城北門的老浮橋早已拆除，我們只能通過過往的文字與模糊的黑白照片尋找它存在的痕跡，它造型極簡，僅由簡約的橋面和三根橋柱組成，在過去每到夏季，橋上就成了消暑的好去處，孩子們坐在橋上啃西瓜，大人們圍坐在橋欄邊閑聊。隨著時光的飛逝，那些舊景早已消失，老浮橋也見證了人們從平房搬入高樓，家家戶戶安裝了空調(diào)，再也沒有了扎堆在橋頭納涼的景象?？梢姟皹颉痹夭还馐堑貥私ㄖ瑩碛歇毺氐脑煨徒Y(jié)構(gòu)，它的造型特點也影響了一個時代的人們，貫穿于他們的生活，是帶有年代特色與本土文化特色的視覺形象?！皹颉痹卦煨椭袠蚬芭c橋墩呈現(xiàn)的弧線、橋柱呈現(xiàn)的直線，以及橋面橋欄上特殊的紋樣等都可以應用在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，這樣的轉(zhuǎn)化直接且效果良好，即便是整體應用，造型也不會過于復雜，可以打造成系列的琺瑯書簽、工藝類套梳等，既具有實用性，又兼具收藏價值。

（三）表現(xiàn)形式

兼具地域特色和本土文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品素材可選擇的范圍很多，然而綜合考慮開發(fā)的成本、工藝的復雜以及市場反饋等方面，落實到最終的成品，很多原本寓意不錯的元素就顯得性價比不高，前期投入過高，最終的傳播效力卻一般，這也是文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計團隊最不想看到的?！皹颉痹卦诒憩F(xiàn)形式上就略顯優(yōu)勢，無論是現(xiàn)代化橋梁還是古橋，其基本都以造型三要素中的線構(gòu)成，視覺形象提取清晰，結(jié)構(gòu)明了，無論是繪制成精美的插畫還是制作成扁平抽象的創(chuàng)意圖形，抑或是將橋梁的弧線結(jié)構(gòu)應用在產(chǎn)品的造型設(shè)計中，都是容易實現(xiàn)且效果良好的。設(shè)計開發(fā)團隊可以根據(jù)“橋”元素的特點，進行合理的構(gòu)思和篩選，將它們根據(jù)需求系列化編排，從而更好地根據(jù)市場為我們帶來令人驚喜的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（四）產(chǎn)品呈現(xiàn)

優(yōu)秀的視覺元素必然要搭配合適的產(chǎn)品載體，近年來，文創(chuàng)開發(fā)團隊也更多地傾向于實用性產(chǎn)品，例如帆布袋、T恤、馬克杯等日用品。地方博物館也著力開發(fā)相應的書簽、筆記本、便利貼等文具套裝。過往提到文創(chuàng)，我們總是單一地將目光聚焦在幾種產(chǎn)品上，因此文創(chuàng)產(chǎn)品的雷同性太高，為了更好地增強文創(chuàng)產(chǎn)品的多樣性，從地域特色出發(fā)，找尋符合地域文化的產(chǎn)品作為呈現(xiàn)載體也是不錯的選擇。

三、“橋”元素在運河文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的實踐探索

以江陰地區(qū)為例，我們嘗試提取了與運河文化相關(guān)的“橋”元素，并與江南小城特色的節(jié)氣元素結(jié)合，創(chuàng)作了一系列具有場景感和故事感的插圖（如圖1）。老浮橋、定波閘、花北路橋、臨江路橋、毗陵路橋、林蔭大道橋、新建塘前橋，八座古橋和新橋是江陰城中具有代表性的橋梁，是城市發(fā)展的見證，我們摒棄了復雜的寫實風格，用扁平風格的表現(xiàn)方式概括地將橋梁形象描繪出來，圖像簡潔現(xiàn)代，既可以單獨作為視覺元素使用，用來開發(fā)書簽、便利貼等小件文具，又可以以組合插畫的形式應用在需要大面積圖案的載體上，圖案風格統(tǒng)一，配色溫婉，符合時代審美和設(shè)計開發(fā)的初期定位。有了圖案的加持，后續(xù)的開發(fā)中即便不同產(chǎn)品涉及不同的工藝，也并不會影響最終產(chǎn)品的呈現(xiàn)風格。

圖1

四、結(jié)語

“橋”元素無論作為城市文化發(fā)展的內(nèi)容還是作為城市代表性視覺元素，都有迫切被圖形化、符號化和再設(shè)計的需求，其空間形態(tài)以及裝飾形態(tài)彰顯了鮮明的地域特色和文化特色，也是運河文化傳播與傳承中重要的一部分。文創(chuàng)產(chǎn)品的風靡，在短時間內(nèi)將不同的文化元素帶入我們的視野，讓我們用別樣的方式了解文化，而不再只是通過文字。這將是一個良好的契機，合理利用好“橋”元素，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，傳播運河文化、城市文明，打造特色城市名片，其宣傳力將遠勝過文字贅述。同時，這也能提醒人們要善待城市公共建筑，重視生態(tài)環(huán)境，從而提升城市整體競爭力，共創(chuàng)美好家園。