亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺析中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化在古風(fēng)手機(jī)游戲中的應(yīng)用現(xiàn)狀

        2022-01-24 10:06:20游功惠
        西部皮革 2021年24期
        關(guān)鍵詞:古風(fēng)服飾文化漢服

        游功惠

        (四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院,四川 成都 610213)

        引言

        信息數(shù)字化時(shí)代來臨后,游戲成為了現(xiàn)代人主要的娛樂休閑方式。在各類游戲中,手機(jī)游戲憑借其門檻低、碎片化的優(yōu)勢(shì),市場(chǎng)占比高達(dá)77.6%[1]。根據(jù)手機(jī)游戲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析,手游呈現(xiàn)用戶規(guī)模大、游戲熱情高、游戲時(shí)間長(zhǎng)等特點(diǎn)。古風(fēng)手游自2016年起呈井噴式發(fā)行,成為了國(guó)產(chǎn)移動(dòng)游戲端口的重要角色。2020 年網(wǎng)易游戲旗下發(fā)布8 款以中國(guó)文化為背景的產(chǎn)品,2021 年新發(fā)布5個(gè),據(jù)七麥數(shù)據(jù)、競(jìng)核研究組數(shù)據(jù),僅2021 年11 月15 日-11 月20 日間國(guó)內(nèi)市場(chǎng)iOS 游戲暢銷榜排名TOP10 中,日均4 款古風(fēng)手游擠入前列,其中《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》《夢(mèng)幻西游》均取得TOP3 的好成績(jī)。而網(wǎng)易手游客戶端熱門游戲排行TOP10 中,日均7 款古風(fēng)手游入圍,且霸占了前三的位置。根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示,2016-2019 年中國(guó)漢服愛好者數(shù)量連續(xù)四年保持70%以上的高增長(zhǎng),2017-2019 年全球漢服文化相關(guān)企業(yè)增幅46%。

        不難發(fā)現(xiàn),古風(fēng)游戲熱潮與漢服市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)重合,這說明移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)成為了集信息、教育、文化、經(jīng)濟(jì)等諸多功能于一身,能有效表達(dá)服飾文化和藝術(shù)的新載體,擔(dān)起了文化復(fù)興的使命。因此,為更好地抓住古風(fēng)手機(jī)網(wǎng)游為傳統(tǒng)服飾文化賦能的新機(jī)遇,就需對(duì)其應(yīng)用特點(diǎn)與正向推動(dòng)效果、發(fā)展趨勢(shì)與面臨的困境展開深入探討。

        1 古風(fēng)手機(jī)游戲?qū)鹘y(tǒng)服飾文化的推動(dòng)情況

        2008 年手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)起飛后,我國(guó)自研發(fā)行了一批高水準(zhǔn)的古風(fēng)游戲,包括《一夢(mèng)江湖》《夢(mèng)幻西游》《新仙劍奇?zhèn)b傳》《逆水寒》《江南百景圖》《天龍八部》《忘川風(fēng)華錄》《天涯明月刀》等。這些古風(fēng)手游不僅取得了傲人的商業(yè)成績(jī),還推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的跨領(lǐng)域發(fā)展,更重要的是,也讓中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化受到更多關(guān)注。用戶們?cè)诘滋N(yùn)濃厚、視覺精美、創(chuàng)意豐贍的沉浸式視聽體驗(yàn)中對(duì)服飾文化的審美態(tài)度悄然發(fā)生了轉(zhuǎn)變,這讓日漸式微的中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化在歐美、日韓服飾風(fēng)格大行其道的當(dāng)代獲得了新的生機(jī)。縱觀近年的熱門精品古風(fēng)手游IP,其對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的影響主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

        1.1 服飾設(shè)計(jì)特征:善用中國(guó)文化符號(hào)且突出融合創(chuàng)新

        古風(fēng)手游中,服飾設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)文化符號(hào)的顯性運(yùn)用以及異文化的融入性,在寫實(shí)基礎(chǔ)上有較大夸張、虛構(gòu)成分。一是根據(jù)游戲題材、角色形象或角色職業(yè)的設(shè)計(jì)構(gòu)思不同,游戲服裝一般在截取中國(guó)典型服飾藝術(shù)中的款式、紋樣、飾品、配色等傳統(tǒng)文化元素甚至民族元素的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)代、未來、異域等元素,形成多變的風(fēng)格,如歷史民族、個(gè)性英雄、唯美幻想、可愛生活、武俠修仙等風(fēng)格。二是以表現(xiàn)效果為基本取向,對(duì)服飾所屬時(shí)代和形制不作細(xì)致考究,在色彩渲染、3D 渲染等技術(shù)的支持下,很大程度突破了中國(guó)傳統(tǒng)服飾顏色、布料、花紋、款式等方面的限制,增強(qiáng)了想象活力、表達(dá)張力與寫意藝術(shù)的審美性。如:被稱為“大宋制衣局”的《逆水寒》手游中,“盛華獨(dú)尊”的主題服飾以繡有展翅仙鶴的紅色外袍為主要元素,內(nèi)著白色窄袖衫和暗紅色下裝,雖然上身采用了簡(jiǎn)單樸素的晉制,但下身的設(shè)計(jì)變化繁瑣,頭飾主色為黑與銀,整體精雕細(xì)琢、低調(diào)奢華。

        1.2 文化傳播特征:滲透力強(qiáng)且聯(lián)動(dòng)效果好

        因手游給玩家留有廣闊的雙向互動(dòng)空間,能較好地發(fā)揮玩家的自主創(chuàng)造力,增加互動(dòng)想象空間,其對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的傳播呈現(xiàn)出滲透力強(qiáng)、形式多樣的特點(diǎn)。一是大量的用戶群體易被特異的服飾審美所浸染,“我國(guó)手機(jī)游戲用戶MAU 達(dá)8.25 億,安裝滲透率達(dá)73.6%,人均每月游戲時(shí)長(zhǎng)876 分鐘”,85.37%①的受訪者認(rèn)為古風(fēng)手游對(duì)傳統(tǒng)服飾文化傳承具有促進(jìn)作用。二是與下游文創(chuàng)生產(chǎn)商家聯(lián)手推出游戲服飾衍生品,如:2018 年《繪真·妙筆千山》攜手“十三余”打造了兩款游戲?qū)嶓w服裝;2019 年《倩女幽魂》與“西泠印社”合作開發(fā)游戲角色“咕咕雞”印章擺件;2020 年《新劍俠情緣》與“織羽集”合作上架游戲?qū)嶓w外裝“幻鱗羽紗”“秋葉流歌”“漢宮秋月”。三是利用線上游戲熱度,引領(lǐng)線下傳統(tǒng)服飾文化盛會(huì),全國(guó)范圍內(nèi)開展了線上線下結(jié)合的傳統(tǒng)服飾文化大型活動(dòng),如:2018 年共青團(tuán)中央發(fā)起第一屆中國(guó)華服日,2019 年成都寬窄巷子上演“寬窄巷子花澗音漢服文化節(jié)”漢服文化體驗(yàn)活動(dòng),2020 年重慶開展首屆漢服文化節(jié),成都舉辦中國(guó)漢服(成都)展覽會(huì)暨2020 華服時(shí)尚盛典,2021 年嘉興舉辦中華民族服飾展演暨中國(guó)西塘漢服文化周等。四是數(shù)字經(jīng)濟(jì)資本入局注入活力,尤其2020 年上半年以來因新冠疫情沖擊全球經(jīng)濟(jì),線下流量大量轉(zhuǎn)入移動(dòng)設(shè)備,依靠游戲直播巨頭虎牙,內(nèi)容平臺(tái)抖音、B 站等的傳播流量,傳統(tǒng)服飾文化吸引了更多關(guān)注。

        1.3 文化受眾特征:群體集中化且消費(fèi)意愿強(qiáng)烈

        在問卷調(diào)查①中發(fā)現(xiàn),學(xué)生黨、中年白領(lǐng)、年輕職員等群體在游戲經(jīng)歷中屬易受影響人群,且游戲曝光度較高的年齡分布與對(duì)傳統(tǒng)服飾接受度較高的人群年齡分布相匹配,均集中在18-35 歲,占82.1%。二是受眾以女性為主,占65.9%,男女審美共識(shí)上存在差距,但不同的審美范式已逐漸確立。三是受眾構(gòu)成了潛在的消費(fèi)者市場(chǎng),對(duì)相關(guān)服飾文創(chuàng)衍生品的購(gòu)買力較高。中端商品需求量最大,100-300 元為主要的價(jià)格接受區(qū)間,占41.94%,300-800 元占15.48%。四是公眾人物帶動(dòng)龐大粉絲群體,國(guó)內(nèi)著名coser 如AYACO、王奕萌、謝安然、陳錯(cuò)、小小白等對(duì)《仙俠奇緣》《古劍奇譚》《仙劍奇?zhèn)b傳》等熱門古風(fēng)游戲的經(jīng)典服飾還原,均吸引沉淀了近百萬粉絲。此外明星方文山、徐嬌的公開支持,著名博主李子柒的身體力行,均聚合了千萬級(jí)別的粉絲群體。

        1.4 文創(chuàng)市場(chǎng)特征:品類豐富且依賴性強(qiáng)

        古風(fēng)手游服飾文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)目前發(fā)展迅速,其中既有行業(yè)介入也有個(gè)人行為。一是周邊產(chǎn)品品類繁多,有行業(yè)出品的影視類、有游戲方或個(gè)體出品的短視頻類、影集類、手辦類、道具類、海報(bào)(CG)類、實(shí)體服飾類、日用品類等,產(chǎn)品文化附著性、品牌自覺度提高,部分商業(yè)規(guī)模甚至能助推地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展,如曹縣與修武兩地。二是宣傳銷售鏈條高度依賴互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè),宣傳方面漢網(wǎng)、微博等新媒體及電競(jìng)直播、B 站、小紅書、抖音等短視頻平臺(tái)對(duì)產(chǎn)品的傳播助力很大,最高點(diǎn)贊上百萬、點(diǎn)播超百億次。銷售渠道高度集中,70%以上的受訪者表示通過淘寶、閑魚、京東等頭部電商平臺(tái)購(gòu)買商品。

        2 古風(fēng)手游推動(dòng)傳統(tǒng)服飾文化審美的發(fā)展趨勢(shì)

        古風(fēng)手游與傳統(tǒng)服飾、古典建筑等對(duì)象的縱向聯(lián)動(dòng),促成了“古風(fēng)審美”潮流的興起,讓傳統(tǒng)服飾文化從小眾的服飾愛好變成了具文化象征意味的中國(guó)文化符號(hào),其發(fā)展趨勢(shì)整體向好。

        2.1 設(shè)計(jì)趨勢(shì)

        古風(fēng)手游一般取材自中國(guó)歷史、古典小說、武俠小說和神話傳說等中國(guó)傳統(tǒng)文化寶藏,如近年國(guó)內(nèi)流水TOP50 的手游中,服飾歷史文化背景80%以上集中在三國(guó)、西游記、武俠,在美國(guó)App Store暢銷榜的TOP 50 里國(guó)產(chǎn)古風(fēng)手游占3-4 款,服飾歷史背景集中在三國(guó)。依托建模及渲染技術(shù)的發(fā)展,古風(fēng)手游服飾的設(shè)計(jì)逐漸從僵硬刻板、簡(jiǎn)單粗糙的二維表現(xiàn)過渡到靈動(dòng)多變、復(fù)雜精致的三維呈現(xiàn)。如:2013 年《造夢(mèng)西游4》中唐僧師徒5 人的服飾無明顯區(qū)別,且為兒童簡(jiǎn)筆畫風(fēng)格。2019 年《逆水寒》新裝開啟了柔布科技,還原了紗、金屬、錦緞、棉麻、寶玉、皮毛等不同服飾材質(zhì)的視覺感受,呈現(xiàn)了柔軟飄逸的寫意效果和光影明暗的寫實(shí)效果,淋漓盡致地展現(xiàn)了傳統(tǒng)服飾之美。此外依賴于游戲研制公司的美術(shù)研發(fā)投入,古風(fēng)游戲的服飾設(shè)計(jì)由向其他文化產(chǎn)品吸收創(chuàng)意變?yōu)樽园l(fā)創(chuàng)新,同時(shí)飾物設(shè)計(jì)比重及品類上升,約占20%,如:早期多向影視作品借鑒設(shè)計(jì)思路,但近5 年古裝影視作品反向古風(fēng)手游借鑒設(shè)計(jì)靈感。

        2.2 面向趨勢(shì)

        古風(fēng)手游通過多文化聯(lián)動(dòng),擴(kuò)大了用戶的覆蓋范圍,吸引的玩家量級(jí)基數(shù)不斷擴(kuò)大,讓傳統(tǒng)服飾文化從小眾市場(chǎng)走進(jìn)大眾視野,并具有大增長(zhǎng)的潛力。且受新冠肺炎疫情影響,手游用戶主群體的擴(kuò)大也帶來了市場(chǎng)消費(fèi)基礎(chǔ)。此外游戲企業(yè)重視在年輕用戶中樹立品牌印象,目前學(xué)生和青年白領(lǐng)對(duì)古風(fēng)游戲的服飾標(biāo)簽認(rèn)可度高,其中“95 后”占67.5%(具體情況見圖1),發(fā)展趨勢(shì)年輕化。游戲品類中,換裝類、養(yǎng)成類、仙俠類、歷史類題材對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的承載力與推動(dòng)力越來越大。

        圖1 受古風(fēng)手游影響對(duì)傳統(tǒng)服飾文化產(chǎn)生興趣的年齡分布圖

        2.3 衍生品業(yè)態(tài)趨勢(shì)

        古風(fēng)手游興起初期,服飾周邊主要用于活動(dòng)促銷,多為附贈(zèng)品或紀(jì)念品、回饋品,且服務(wù)僅限于動(dòng)漫、手辦等,規(guī)模小且制品單一。近幾年大部頭游戲廠商主動(dòng)下海,以聯(lián)手資本或自運(yùn)營(yíng)方式建立起覆蓋高端定制和批量生產(chǎn)、貫穿藝術(shù)收藏和日常使用的周邊商城,并聯(lián)合其他文化領(lǐng)域熱門IP,借助新媒體等眾多渠道,實(shí)現(xiàn)破圈獲客,實(shí)現(xiàn)了初步的全產(chǎn)業(yè)鏈融合。

        2.4 社會(huì)影響趨勢(shì)

        近幾年古風(fēng)手游已推動(dòng)傳統(tǒng)服飾文化走向了世界,其影響范圍、海外市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,成為了國(guó)家文化軟實(shí)力輸出的重要方式。海外市場(chǎng)主要分布在美國(guó)、日本、韓國(guó)、德國(guó)、英國(guó)等地,手游產(chǎn)品在這些國(guó)家已經(jīng)成為第二大輸出品,排名靠前的為《新三國(guó)志》《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》。其異質(zhì)的藝術(shù)審美體驗(yàn)強(qiáng)烈沖擊并激發(fā)了各國(guó)玩家對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服飾的濃厚興趣和求知欲望,甚至有歐美設(shè)計(jì)師已將中國(guó)傳統(tǒng)服飾元素作為重要的設(shè)計(jì)靈感來源。受地理位置較近、文化背景相似等因素影響,東南亞地區(qū)喜愛度持續(xù)攀升,2021 年6 月,《新射雕群俠傳之鐵血丹心》在新加坡、馬來西亞榮登中文移動(dòng)游戲新品榜首,其中人物服飾獲得高度贊譽(yù)。在游戲前站的基礎(chǔ)上,西安的大唐不倒翁、敦煌的飛天旅拍、拍攝田園生活的李子柒均因傳統(tǒng)服飾的形象引來了海外高度關(guān)注,可見古風(fēng)手游對(duì)傳統(tǒng)服飾文化的推送潛力巨大、前景廣闊。

        3 結(jié)語(yǔ)

        古風(fēng)手游一定程度上承載了復(fù)興中國(guó)文化的使命,其對(duì)傳統(tǒng)服飾文化傳播的成功經(jīng)驗(yàn)和向好的發(fā)展趨勢(shì),在5G 及云游戲等新興科技逐漸成熟的背景下為中國(guó)傳統(tǒng)服飾文化傳承發(fā)展和創(chuàng)新尋找普適的路徑提供了有用借鑒和良好示范,也為傳統(tǒng)服飾相關(guān)文創(chuàng)商品提供了更新穎的創(chuàng)作理念、培育了更龐大的消費(fèi)群體。

        注釋:

        ①本研究設(shè)置問卷《古風(fēng)手游中傳統(tǒng)服飾文化的表現(xiàn)力傳承力》調(diào)查結(jié)果。

        猜你喜歡
        古風(fēng)服飾文化漢服
        傣族服飾文化在現(xiàn)代生活的運(yùn)用
        古風(fēng)二首
        西江月(2021年2期)2021-11-24 01:16:16
        古風(fēng)兩首
        西江月(2021年2期)2021-11-12 20:15:42
        漢服新“江湖”
        金橋(2021年3期)2021-05-21 08:05:44
        甘丹頗章時(shí)期藏族服飾文化解讀
        古風(fēng)三首
        凈美雪頓·美好生活——西藏民族服裝與服飾文化展演活動(dòng)盛大舉辦
        上臺(tái)說漢服
        現(xiàn)代流行服飾文化視閾下的符號(hào)化消費(fèi)
        睡在古風(fēng)里的那些草
        人妻被黑人粗大的猛烈进出| 一区二区精品国产亚洲| 久久亚洲欧美国产精品| 国产999精品久久久久久| 亚洲无AV码一区二区三区| 白色月光免费观看完整版| 亚洲综合欧美色五月俺也去| 真实国产老熟女粗口对白| 亚洲嫩模高清在线视频| 少妇久久一区二区三区| 亚洲精品一区二区三区麻豆| 99久久久无码国产精品试看| 在线看片国产免费不卡| 青青久久精品一本一区人人| 国产一区二区三区四区三区| 999久久久免费精品国产| 久久er这里都是精品23| 亚洲福利二区三区四区| 欧美狠狠入鲁的视频777色| 久久免费网国产AⅤ| 在线免费观看亚洲天堂av| 国产桃色一区二区三区| 农村欧美丰满熟妇xxxx| 亚洲最大在线精品| 国产av自拍在线观看| 亚洲午夜精品一区二区| 丰满岳乱妇久久久| 亚洲人成无码网站十八禁| 国产精品综合一区久久| 精品国产一区二区三区av免费| 美女高潮黄又色高清视频免费| 人人妻人人澡人人爽人人精品电影| 日本护士一区二区三区高清热线| 国产av一区二区三区在线播放| 色综合视频一区中文字幕| 亚洲男人的天堂精品一区二区 | 久久精品国波多野结衣| 大红酸枝极品老料颜色| 老妇高潮潮喷到猛进猛出| 天天做天天躁天天躁| 亚洲啊啊啊一区二区三区|