李宜軒

青島城市學院 山東 青島 266000

1.文創(chuàng)日歷的探索與營銷

1.1 日歷的發(fā)展史

放眼如今的文創(chuàng)品牌，類型豐富多樣，日歷、抱枕、茶杯、擺件等等……文創(chuàng)產(chǎn)品的意義不僅僅是保持產(chǎn)品的美觀性，更大的意義在于產(chǎn)品的外觀設(shè)計與功能性的吻合。文創(chuàng)產(chǎn)品的類型雖然豐富多樣，但我們尋找的一直是能夠進入我們?nèi)粘Ｉ?，真正與我們的生活需求息息相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。日歷在中國的歷史悠久冗長，在信息并不發(fā)達的年代里，日歷承載著萬千家庭對于未來的期待和對過去的回顧，舊墻掛上新日歷，從此時間便有了它存在的實體意義，它承載著家家戶戶，歲歲年年的嶄新期盼，一翻一撕間是對舊時光的擺手告別又是對新生活的揮手相迎。如今，日歷隨著時代的發(fā)展也在不斷的改變，日歷可以容納的內(nèi)容也不再只是故宮藏品，也不僅是單純的記錄時間，同時也能包羅萬象，比如各個城市的建筑、文化、美食……日歷早已發(fā)展出無數(shù)的變化形式，如今的日歷在維持基本功能的基礎(chǔ)上，也越來越貼近人們的精神和文化需求。

1.2 創(chuàng)新日歷的營銷手段

文創(chuàng)產(chǎn)品首要任務(wù)是在保證實用性的基礎(chǔ)上，提升審美性、創(chuàng)新性和大眾性，當今互聯(lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展，使產(chǎn)品的推廣不再是問題，創(chuàng)新日歷也可以運用新興的營銷方式和手段，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)電商平臺進行新型營銷，如直播帶貨、短視頻植入等眾多方式。日歷本身的創(chuàng)新性與新型的營銷方式結(jié)合，帶來強有力的購買力同時也帶給消費者耳目一新的感覺。文創(chuàng)日歷近幾年的熱度持續(xù)高漲，尤其以故宮日歷來說。故宮日歷一直是一個微型的紙上博物館，全年12個月，每天展示一個文物，組成了一個又一個小型的文物展覽。加之AR色彩互動技術(shù)，可以直接用手機進一步深入了解，滑動手機屏幕就可360度無死角地零距離查看文物細節(jié)，讓文物“活”在掌心。

此次設(shè)計《虎虎聲威》有聲日歷則結(jié)合了青島區(qū)域文化和現(xiàn)代化設(shè)計，既有文化底蘊又非常實用。讓消費者購買日歷的同時也能有新的體驗和感官，文創(chuàng)產(chǎn)品作為文化和創(chuàng)意的延伸，傳遞給消費者的就是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，在了解文化的同時也能滿足趣味性和實用性。2.有聲日歷的創(chuàng)新與理念

2.有聲日歷的創(chuàng)新與理念

通過對青島各色文化及旅游產(chǎn)品的調(diào)研，最終確定將青島的“吃喝玩樂”“人文風情”“自然景色”作為本次日歷設(shè)計的主題，利用插畫的形式來表達，將青島這座城市的每個點滴記錄下來，作為本次日歷文創(chuàng)設(shè)計的亮點。在插畫的內(nèi)容選擇上，與傳統(tǒng)的城市插畫不同，選用青島大大小小具有代表性的商圈、地標、門店的形象，將青島的真實面貌一筆一筆勾畫清晰，更加全面具體，符合年輕人的審美趨勢和時尚潮流。

日歷題目取自虎虎“聲”威，通過題目點明本次日歷的一大創(chuàng)新點，用多媒體技術(shù)，讓人們了解到每個建筑物或景點的詳細介紹和評價，利用聽覺與視覺相結(jié)合的方式，讓人們更加身臨其境的感受青島的歷史文化，古今建筑，現(xiàn)代發(fā)展和景點門店介紹。

2.1 日歷內(nèi)容

《虎虎聲威》有聲日歷的封面（圖1）設(shè)計采用海藍與橙黃兩種顏色，代表了青島地處沿海城市，四季如春、溫暖浪漫、清新自然。藍橙相間的配色使整個畫面充滿生機與活力，整體色調(diào)統(tǒng)一，使畫面達到平衡。藍色與橙色的搭配和畫面中心向外延伸的青島特色建筑物，極具視覺沖擊力與表現(xiàn)張力，畫面中“虎虎聲威”四個大字與青島的各色建筑融為一體，壬寅年2022依序排列；日歷圓環(huán)采用復古銅質(zhì)設(shè)計，與亞克力支架搭配，新潮又不失厚重感，創(chuàng)新與復古感結(jié)合，整體簡潔優(yōu)雅。

圖1 《虎虎聲威》日歷封面

在內(nèi)頁的選擇上，以青島地域文化為主。如著名的天主教堂、奧帆中心、五四廣場、海洋世界、嶗山風景區(qū)、青島啤酒城，以及更多星羅棋布的廣場、公園、酒莊、博物館、名人故居和海灘浴場等點綴在半島盡頭。12個月，以九區(qū)三市作為本次日歷設(shè)計的主題：市南、市北、老四方、黃島、嶗山、李滄、城陽、即墨、紅島經(jīng)濟區(qū)以及膠州市、平度市、萊西市。從最熟悉的日常下手可以更輕松地掌握它們各自的特點，再進行深一步的聯(lián)想創(chuàng)新設(shè)計，設(shè)計好的插畫也更能被人們理解，從而給日歷注入豐富的趣味化。比如首頁的棧橋（圖2），用扁平化的風格表現(xiàn)形式處理，畫面色彩以冷暖相間為主，畫面上下部分用色塊進行了色彩上的分割處理，相互穿插使得整個畫面的色彩搭配不孤立，有呼應，點綴色起到了調(diào)和作用，配色清新自然，整體色調(diào)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，用大色塊表達物體形態(tài)，造型方式上利用簡單的線條勾勒，流暢又不失造型感，整體風格清新簡潔又有趣味性，適合年輕群體的審美。

圖2 棧橋插畫

365張暖心的插畫（圖3），組成一種抽象的表達，似乎每一頁都蘊含著一個奇妙的故事，充滿趣味性，讓人思緒萬千，豐富的色彩應用形成強烈的視覺沖擊力，探究青島當?shù)氐孽r活故事。濃濃青島味道的有聲日歷，將青島地域文化進行梳理整合，構(gòu)筑涉及生活方方面面的龐大的內(nèi)容板塊。恰到好處的連接起青島地域文化與當下生活方式，既古樸又鮮活，既文藝又樸實，每日翻開新的一頁，如同生活在妙不可言的等待中。

圖3 小青島插畫

2.2 有聲技術(shù)

這是一本可以聽的日歷，通過對新媒體新技術(shù)的分析與研究，將創(chuàng)新意識融入到傳統(tǒng)日歷的設(shè)計中，使其審美價值得到提升的同時又不失去其功能價值，是傳統(tǒng)與科技的良好結(jié)合，讓我們?nèi)杖斩寄芸吹玫降娜諝v被賦予了新的生機。

日歷的每一頁都有一個專屬二維碼（圖4），只要你用手機掃一下，就能聽到每頁日歷對應的詳細介紹，更加身臨其境的感受每棟建筑，每個風景。有聲日歷傳遞給我們的不僅是傳統(tǒng)日歷帶給我們的視覺的效果，也帶來了視覺與聽覺的雙重體驗，打開感官，全身心的感受這座城市的風土文化、生活氣息。

圖4 掃描二維碼

2.3 衍生品設(shè)計及包裝

玻璃杯（圖5）：以青島著名景點嶗山為創(chuàng)意點，用高硼硅玻璃，通過機器吹制，在杯底形成立體的群山形狀，展現(xiàn)青島依山而建的地理優(yōu)勢。作為伴手禮送給親朋好友非常具有實用性和觀賞性。

圖5 玻璃杯

卡包（圖6）：采用飽和度、明度鮮亮的色彩進行處理，達到整體明艷跳脫的視覺效果，色彩的選用遵循“新”“潮”理念，吸引人眼球，藍綠色的搭配使整個卡包色調(diào)統(tǒng)一不突兀，鮮亮的色彩和年輕態(tài)的掛繩符合年輕人的喜好，可放入各種卡隨身攜帶，側(cè)面體現(xiàn)了環(huán)保理念，使用人群更加廣泛。

圖6 卡包

日歷禮盒以循環(huán)再利用的策略為出發(fā)點，采用經(jīng)典且精美的“天地蓋”形式，除了存放日歷，還可以收納信件、明信片等。盒身選用經(jīng)典海藍色系，與內(nèi)部產(chǎn)品相得益彰，低調(diào)卻不失溫暖與質(zhì)感。

有聲日歷從文創(chuàng)意義上就具備了文化傳播的“功能”，雖然比普通日歷貴一點，價格卻也在大眾接受范圍內(nèi)。更重要的是，文化與有聲日歷結(jié)合，傳統(tǒng)與時尚“混搭”，令人耳目一新，為人們增添了儀式感和體驗感。

3.結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)走紅，說到底就是通過“新瓶裝舊酒”的方式，來推動傳統(tǒng)文化的傳承。而所謂的文創(chuàng)爆款，絕不單純靠吸引眼球取勝，而是基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力從來都在，只是需要用時代的眼光，發(fā)現(xiàn)更多的打開方式。