◎ 王 冰，蘆智遠(yuǎn)，張耀武，張 娟，呂 巖，周 全，夏 飛

（1.山西大學(xué)法學(xué)院，山西 太原 030006；2.西安計量技術(shù)研究院，陜西 西安 710086；3.西安市產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗院，陜西 西安 710065；4.西北大學(xué)法學(xué)院，陜西 西安 710000）

世界貿(mào)易組織在《與貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》中對地理標(biāo)志界定為，識別一貨物來源于一成員領(lǐng)土或該領(lǐng)土內(nèi)一地區(qū)或地方的標(biāo)識，該貨物的特定質(zhì)量、聲譽或其他特性主要歸因于其地理來源[1]。農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是用于識別某一農(nóng)業(yè)初級產(chǎn)品來源于特定地理區(qū)域的標(biāo)識，從國家工商總局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)注冊的地理標(biāo)志中90%以上是農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志[2]，并且圍繞地理標(biāo)志興起了眾多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群與地理標(biāo)志兩者相互支撐，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群是保護(hù)和發(fā)展地理標(biāo)志的重要載體，而地理標(biāo)志所能提供的產(chǎn)地信息、質(zhì)量保證、產(chǎn)品特征、產(chǎn)品聲譽又有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成[3]。

我國作為以農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志為主的地理標(biāo)志資源大國，自2002年實行保護(hù)“地理標(biāo)志”以來，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志是否得到有效的發(fā)展，目前的發(fā)展現(xiàn)狀如何，存在哪些問題和機(jī)遇，如何選擇合適的發(fā)展模式，是值得深入研究的問題。對此，筆者從地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展數(shù)量、區(qū)域差異、農(nóng)產(chǎn)品類別組成等方面對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行探討，總結(jié)了目前地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品存在的問題，分析了地標(biāo)發(fā)展和品牌建設(shè)新的時代機(jī)遇，提出了做精品、重質(zhì)量、大統(tǒng)籌、強(qiáng)監(jiān)管的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品改進(jìn)方向，旨在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的可持續(xù)發(fā)展。

1 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志數(shù)量

2007年12 月《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》發(fā)布，國家對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志實行登記制度，以規(guī)范農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的使用，保證地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和特色，提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。通過“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志信息查詢網(wǎng)”信息平臺查詢：2008年、2009年分別有 122件、88件農(nóng)產(chǎn)品獲得《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書》，此后國內(nèi)各省對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品獲批數(shù)量上升至一個新的平臺，2010—2019年每年地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量處在200～350件，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志得到快速的發(fā)展，而到2020年，全年獲得農(nóng)業(yè)部已頒發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書高達(dá)490件，較《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》發(fā)布初期，提高了4倍以上，見圖1。

圖1 2008—2020年我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志獲批數(shù)量圖

1.2 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域分布

截至2020年底，除港澳臺3地以外，國內(nèi)其他省、直轄市、自治區(qū)獲批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書3317件， 但各地區(qū)數(shù)量分布差異較大。從東北、東部、中部、西部4大經(jīng)濟(jì)區(qū)角度統(tǒng)計分析，東北地區(qū)，黑龍江168件、吉林25件、遼寧100件，合計293件；東部地區(qū)京津冀、山東、江蘇、上海、浙江、福建、廣東、海南10省合計907件，其中山東344件，居全國之首；東、中部地區(qū)，山西、河南、安徽、湖南、湖北、江西6省合計833件，其中山西省175件，居中部地區(qū)之首；西部地區(qū)幅員遼闊，內(nèi)蒙古、陜西、甘肅、寧夏、四川、重慶、云南、貴州、廣西、新疆、青海、西藏12省合計1284件，其中四川省191件，居西部地區(qū)之首，見圖2。獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書前10位的省份是山東、四川、湖北、山西、黑龍江、河南、廣西、浙江、貴州和內(nèi)蒙古，這10個地區(qū)合計1792件，占全國總數(shù)的54%。

圖2 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志區(qū)域分布圖

1.3 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品類別

農(nóng)產(chǎn)品類型分為種植業(yè)、畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè)3大類，截止2021年7月，種植業(yè)類貨證2562件，畜牧業(yè)499件，水產(chǎn)類255件，其中種植業(yè)類占獲證總數(shù)的77%，種植類可細(xì)分為蔬菜類、果品類、糧食類、食用菌類、油料類、糖料類、茶葉類、香料類、藥材類、花卉類、煙草類、棉麻蠶桑類、熱帶作物類和其他植物類等10余類，其中蔬菜類574件、果品類901件、糧食類396件、3類合計占種植類73.0%，茶葉219件、藥材217件，各占比約8%；畜牧業(yè)類中，肉類產(chǎn)品類共計417件數(shù)量最高，占畜牧業(yè)類總數(shù)的83.6%；水產(chǎn)業(yè)類中，水產(chǎn)動物類共計242件，占水產(chǎn)業(yè)類總數(shù)的94.9%。

2 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌建設(shè)存在的問題

2.1 登記數(shù)量增多，但重登記輕品牌建設(shè)

我國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記數(shù)量都在穩(wěn)步增長，但是由于部分農(nóng)產(chǎn)品組織化程度不高，未能進(jìn)行規(guī)?；a(chǎn)，缺少品牌建設(shè)的牽頭人和相應(yīng)的品牌打造戰(zhàn)略規(guī)劃，加之申報過后缺少必要的后續(xù)資金政策扶持，缺乏政府的重視等情況，因此部分地區(qū)存在申報前重視，申報后放任的現(xiàn)象。例如“漁家姑娘”，作為湖南省十大最具影響力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，其銷售的小龍蝦在市場上已得到廣泛認(rèn)可，因此該企業(yè)并沒有使用“南縣小龍蝦”地理標(biāo)志品牌，缺少了行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)的帶動，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的使用率大大降低，不利于其獲得市場認(rèn)可和市場推廣[4]。再以江西省重點打造的“四綠一紅”（狗牯腦、婺源綠茶、廬山云霧、浮梁茶、寧紅茶）為例，2018年，5個茶葉品牌總價值95.52億元，而云南省的普洱茶僅一項的品牌價值就超過了64億元，廬山云霧茶在品牌價值評估中列為江西省第一，但在全國僅排第19名，價值評估為23.15億元[5]。

2.2 經(jīng)營主體認(rèn)知不足，缺乏保護(hù)意識

目前無論是農(nóng)民、企業(yè)還是協(xié)會等尚缺乏足夠農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)意識，部分經(jīng)營主體依舊采用單獨經(jīng)營的農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售模式，未做到統(tǒng)一使用地理標(biāo)志，在生產(chǎn)銷售中缺乏保護(hù)意識，甚至部分企業(yè)為了獲取短期的更大利潤，以次充好，以致?lián)p害地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的名譽；一些不法商家，覬覦品牌效應(yīng)明顯的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，在保護(hù)范圍外的產(chǎn)品也在包裝和宣傳上使用了農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志名稱和標(biāo)志，知名度越高的產(chǎn)品在市場上被假冒侵權(quán)的現(xiàn)象越嚴(yán)重。以南豐蜜橘為例，農(nóng)戶和企業(yè)可隨意在南豐市區(qū)的店鋪購買或定制有南豐蜜橘字樣和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的包裝箱，很多產(chǎn)品的產(chǎn)地不在保護(hù)區(qū)域范圍內(nèi)，甚至不在南豐縣內(nèi)，種植條件和方式也達(dá)不到質(zhì)量控制規(guī)范中的相關(guān)要求[5]；部分地區(qū)由于宣傳力度不足，以致地理標(biāo)志保護(hù)范圍內(nèi)的農(nóng)戶對其生產(chǎn)的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、以及銷售和經(jīng)營認(rèn)知不足。在2015年四川省某地理標(biāo)志范圍內(nèi)的一次調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，60%以上的農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志生產(chǎn)者和經(jīng)營者都不清楚農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志保護(hù)制度，有些甚至不知道自己生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品屬于地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品[6]。

2.3 品牌建設(shè)力度不足，缺乏市場競爭力

我國已經(jīng)注冊保護(hù)的多數(shù)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品僅在所在縣、所在市或區(qū)域范圍有一定的知名度，而在國內(nèi)市場或國際市場其品牌影響力和占有率都還很低。①由于相關(guān)部門對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌的建設(shè)、宣傳、市場推廣的政策支持力度不足，缺乏足夠的品牌建設(shè)意識。②地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營者缺少對商標(biāo)品牌的建設(shè)和維護(hù)，缺乏市場監(jiān)管，以致農(nóng)產(chǎn)品良莠不齊，無法形成品牌效應(yīng)，致使農(nóng)產(chǎn)品缺乏長遠(yuǎn)的市場競爭力。

李慧燕博士在《基于政府視角的天津市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究》[7]一文中，通過反饋的221份有效調(diào)研問卷對天津市31個獲得地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度進(jìn)行了調(diào)查研究，本文對李慧燕博士文中數(shù)據(jù)重新分類統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，在31個牌品中，有品牌認(rèn)知度不到10%的品牌多達(dá)16個，占總品牌數(shù)的51.6%，“西馬房打瓜”、“田水鋪蘿卜”和“州河鯉”的品牌認(rèn)知度分別僅為0.71%、2.14%和2.14%，而品牌認(rèn)知度超過80%的僅有沙窩蘿卜一個品牌，見表1。

表1 天津市地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品市場認(rèn)知程度表

寧夏鹽池縣是我國的灘羊之鄉(xiāng)，獨特的氣候、土壤和水文條件，造就了這里的灘羊肉不膻不膩、肉質(zhì)細(xì)膩。2009年“鹽池灘羊”農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志獲得審批，以灘羊為主的畜牧業(yè)產(chǎn)值在2016年已達(dá)7億元，占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值50%。然而查閱資料發(fā)現(xiàn)，學(xué)者史夢媛在全國范圍內(nèi)通過調(diào)查問卷收到的218份有效問卷中，20%的消費者反饋沒有聽說過“鹽池灘羊”這一品牌，相反對小尾羊、蒙羊、蘇尼特等內(nèi)蒙古羊肉品牌比較熟悉，55%的消費者并未購買過鹽池灘羊，89%的消費者表示自己不會識別鹽池灘羊，無法區(qū)分鹽池灘羊肉與其他羊肉的區(qū)別[8]。

天津市的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品以及寧夏的鹽池灘羊基本反映了當(dāng)前的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面存在的一些問題。①在全國范圍內(nèi)缺乏系統(tǒng)的、科學(xué)的品牌宣傳規(guī)劃，知名度不足，消費者對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度低。②行業(yè)中的龍頭企業(yè)數(shù)量嚴(yán)重不足，多數(shù)企業(yè)經(jīng)濟(jì)組織規(guī)模小、經(jīng)營狀況不佳，缺乏整體的品牌競爭力。

3 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志新機(jī)遇

3.1 黨中央及政府對農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的高度重視

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展存在一些困難，但與此同時也存在著新的機(jī)遇。2021年7月，國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于組織開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興行動的通知》，要求突出工作重點，切實圍繞用好一件地理標(biāo)志，做強(qiáng)一個品牌，發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)，造福一方百姓，以地理標(biāo)志運用促進(jìn)工程項目為抓手，開展地理標(biāo)志助力鄉(xiāng)村振興工作。隨后，國家知識產(chǎn)權(quán)局又發(fā)布《關(guān)于地理標(biāo)志運用促進(jìn)重點聯(lián)系指導(dǎo)名錄的公示》，助推地標(biāo)名片與品牌的打造，這對加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村地理標(biāo)志保護(hù)工作，扎實推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，具有重要意義。

3.2 地理標(biāo)志保護(hù)和運用的持續(xù)強(qiáng)化

2008年5 月，國務(wù)院常務(wù)會議審議通過了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》（以下簡稱《綱要》），并于 6月5日印發(fā)全國貫徹實施。《綱要》對于地理標(biāo)志知識產(chǎn)權(quán)的有效保護(hù)與合理利用給予了高度重視。在《綱要》“戰(zhàn)略目標(biāo)”中，把地理標(biāo)志的有效保護(hù)與合理利用作為目標(biāo)；在“戰(zhàn)略重點”中，明確要適時做好地理標(biāo)志的立法工作；在“專項任務(wù)”中，強(qiáng)調(diào)要完善地理標(biāo)志保護(hù)制度，建立健全地理標(biāo)志的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系、質(zhì)量保證體系與檢測體系，普查地理標(biāo)志資源，扶持地理標(biāo)志產(chǎn)品，促進(jìn)具有地方特色的自然、人文資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力。

自《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》實施以來，我國地理標(biāo)志批準(zhǔn)數(shù)量大暴發(fā)，1996—2007年共批準(zhǔn)1025項，占總量的8.4%，年均85.4項。2008—2020年，批準(zhǔn)11194項，占總量的91.6%，年均932.8項，是過去的10.9倍。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的保護(hù)和運用，已成為強(qiáng)農(nóng)富農(nóng)的重要抓手，具體情況見圖3、圖4。

圖3 《綱要》發(fā)布前后總量比較圖

圖4 《綱要》發(fā)布前后年均比較圖

3.3 地理標(biāo)志成為特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)

全球地理標(biāo)志數(shù)量約7萬項，成為各個國家間產(chǎn)品交易和流通的亮點，成為全球特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展風(fēng)向標(biāo)。近年來，我國開展了多項包括同墨西哥、法國等國家開展的地理標(biāo)志產(chǎn)品龍蛇蘭酒、波多爾葡萄酒等貿(mào)易合作，以及中歐“10+10”地理標(biāo)志互認(rèn)互保試點項目，使得我國的平谷大桃、龍井茶、琯溪蜜柚、陜西蘋果被歐盟批準(zhǔn)為受保護(hù)的原產(chǎn)地名稱（PDO），東山白蘆筍、鹽城龍蝦、鎮(zhèn)江香醋、金鄉(xiāng)大蒜、蠡縣麻山藥和龍口粉絲被歐盟批準(zhǔn)為受保護(hù)的地理標(biāo)志（PGI）。2019年11月6日，《中國國家知識產(chǎn)權(quán)局與法國農(nóng)業(yè)和食品部、法國國家原產(chǎn)地和質(zhì)量管理局關(guān)于農(nóng)業(yè)和食品地理標(biāo)志合作的議定書》在北京人民大會堂正式簽署。2020年9月14日，中歐正式簽署《中歐地理標(biāo)志協(xié)定》。以上一系列的對外活動，不僅有助于地理標(biāo)志產(chǎn)品合作與推廣，也有利于促進(jìn)地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動多邊經(jīng)貿(mào)關(guān)系。

4 農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)興旺建議

地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品是一項新興的涉農(nóng)知識產(chǎn)權(quán)，是農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢資源和地方特色農(nóng)產(chǎn)品的重要保護(hù)途徑。加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)對于推進(jìn)特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局建設(shè)、提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，以及增加農(nóng)民收入有著極其深遠(yuǎn)的意義。山東省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，品質(zhì)獨特，仍有很大的發(fā)展?jié)摿Γ獜谋Ｗo(hù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)和農(nóng)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)的高度充分挖掘和利用優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品資源，積極申報地理標(biāo)志保護(hù)，為區(qū)域特色農(nóng)業(yè)資源和區(qū)域優(yōu)勢經(jīng)濟(jì)提供強(qiáng)大支持和市場競爭優(yōu)勢。同時，對于注冊成功的地理標(biāo)志產(chǎn)品要依法保護(hù)、合理利用地理標(biāo)志這項知識產(chǎn)權(quán)，建立地理標(biāo)志產(chǎn)品的國家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格規(guī)范地理標(biāo)志產(chǎn)品的商標(biāo)與名稱的使用。逐步實現(xiàn)種植規(guī)模化、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化和發(fā)展產(chǎn)業(yè)化，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使地理標(biāo)志產(chǎn)品為山東省帶來更大的經(jīng)濟(jì)、社會和生態(tài)效益。

4.1 做精品、重質(zhì)量

根據(jù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模，科學(xué)制定地理標(biāo)志培育和運營規(guī)劃，將地理標(biāo)志與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)規(guī)模和發(fā)展方向相適應(yīng)，作多少飯，造多大鍋。地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品獨特的品質(zhì)是競爭力的基礎(chǔ)和核心，利用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)手段，加強(qiáng)技術(shù)研究，提高技術(shù)含量，例如品種的培育、栽培技術(shù)的改進(jìn)與提高、田間管理技術(shù)、自然災(zāi)害和病蟲害監(jiān)測預(yù)警與防治技術(shù)、采摘技術(shù)、儲存技術(shù)、保鮮技術(shù)、加工技術(shù)、包裝的材料與設(shè)計技術(shù)等，用科學(xué)控制生產(chǎn)活動，保證產(chǎn)品質(zhì)量，通過品牌建設(shè)，提升品牌文化內(nèi)涵，將產(chǎn)品獨特的品質(zhì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢。

4.2 大統(tǒng)籌

借鑒日本合作社組織的集體管理模式，即對地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品嚴(yán)格產(chǎn)品定義、監(jiān)控生產(chǎn)過程和統(tǒng)一銷售渠道。此外，應(yīng)學(xué)習(xí)日本政府對農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的扶持，實施以下幾點措施。①堅持平松守彥率先倡導(dǎo)的“一村一品”[9]發(fā)展模式。②創(chuàng)立相應(yīng)的支援基金，為地理標(biāo)志保護(hù)提供強(qiáng)有力的財政支持。③開辦網(wǎng)站，積極做好信息服務(wù)工作，對地方政府官員、農(nóng)業(yè)集體組織、農(nóng)戶不斷強(qiáng)化培訓(xùn)。④提升知識產(chǎn)權(quán)的監(jiān)督和保護(hù)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)多元化的地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)機(jī)制[10-11]。

4.3 強(qiáng)監(jiān)管

打造地理標(biāo)志示范區(qū)，促進(jìn)廣泛應(yīng)用，配合制訂嚴(yán)密、細(xì)化、系統(tǒng)的地理標(biāo)志品牌管理制度結(jié)構(gòu)，堅定決心維護(hù)地理標(biāo)志品牌。嚴(yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，提高冒用地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的違法成本，維護(hù)好品牌受益人的利益，促使經(jīng)營者有信心投入資金到地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)中。除此以外，地理標(biāo)志品牌經(jīng)營主體應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)品特質(zhì)的辨析宣傳，增加消費者辨認(rèn)產(chǎn)品的真?zhèn)文芰?，設(shè)立舉報獎勵機(jī)制，激發(fā)消費者參與發(fā)現(xiàn)違法銷售假冒偽劣地理標(biāo)志產(chǎn)品的行為，維護(hù)地理標(biāo)志品牌形象。

5 結(jié)語

地理標(biāo)志作為促進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的特色品牌，具備明顯的增值效應(yīng)和溢價效應(yīng)。隨著我國不斷大力推進(jìn)地理標(biāo)志品牌建設(shè)與推廣工作，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)了產(chǎn)品的市場效應(yīng)和品牌價值的雙重提升，但仍存在著一些不足和薄弱環(huán)節(jié)，要努力改善部分地區(qū)只熱衷于申報而不注重建設(shè)維護(hù)、只追求數(shù)量而不注重質(zhì)量的管理模式，明確品牌建設(shè)主體，將重點放在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)上，解決好品牌建設(shè)的資金可持續(xù)投入，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，加強(qiáng)監(jiān)督管理，提高地理標(biāo)志產(chǎn)品的市場競爭力，建設(shè)發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的可靠銷售渠道，實現(xiàn)地理標(biāo)志品牌建設(shè)的持續(xù)健康發(fā)展。