王澤行

（哈爾濱師范大學 美術學院，黑龍江哈爾濱 150000）

1 文化藝術產業(yè)化概說

眾所周知，文化藝術是重要的精神展示與審美表現形式。良好的文化藝術不僅能為公眾提供豐富健康的精神食糧，還有利于樹立文化自信，提升文化軟實力。當前中國文化產業(yè)業(yè)態(tài)豐富，為文化藝術產業(yè)化的發(fā)展提供了良好的發(fā)展平臺。文化藝術要向產業(yè)化方向發(fā)展，就必須拓寬思路，轉變觀念，積極開發(fā)藝術的有形和無形資源，不斷向市場尋求利益，走上依靠市場健康發(fā)展的道路。第一，加強文化藝術產業(yè)的發(fā)展的新形式。第二，傳統(tǒng)藝術的繼承和創(chuàng)新。第三，提煉民間文化和藝術?？梢詮倪@3 個方面進一步推進，建立合理的市場運行機制，推動產業(yè)形態(tài)整體升級，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，促進文化藝術產業(yè)化與當代新生產模式的融合，真正建立起適合中國文化藝術產業(yè)化發(fā)展的有效模式。

目前是我國產業(yè)結構轉型的重要時期，促進文化和藝術實現產業(yè)化，不僅有助于發(fā)展支柱產業(yè)，推動經濟發(fā)展，使高質量的文化和藝術形式多渠道進入公眾的視野，還能最大限度的滿足大眾對藝術和高品質生活的追求。這與黨的十九大報告做出的“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾” 的重要論斷是完全一致的。

文化藝術產業(yè)化的表現形式多種多樣，但要實現可持續(xù)發(fā)展，僅僅依靠強大的經濟基礎是不夠的，還需要廣大民眾的接受和支持。因此，推進文化藝術產業(yè)化，必須以服務大眾為宗旨，以傳承創(chuàng)新為目標，深入研究市場發(fā)展規(guī)律，理解文化藝術產業(yè)化的內在邏輯和市場關系，吸引專業(yè)人才聚集，形成有生命力的產業(yè)鏈，使得文化藝術產業(yè)化取得實際效益。文化產業(yè)是經濟建設的重要組成部分。要促進文化事業(yè)的蓬勃發(fā)展，滿足廣大人民群眾對高質量生活的需求，就必須大力推進“文化藝術”產業(yè)化，把高質量的文化藝術以多種形式走進普通大眾。

2 推進文化藝術產業(yè)化的觀念更新

2.1 創(chuàng)新服務意識

首先在思想上，要明確社會主義文藝工作者是要為社會服務，為人民服務。文藝工作在表面上看似是在為社會服務，但實則是在為人民服務，無論是文藝工作還是為社會服務，最終的實現手段都是通過為人民群眾服務而表現出來的。在社會主義市場的經濟推動下，文藝院團開始逐漸進入了演出的市場，開始逐漸以演出的形式出現在人們的視線里，而這樣的一種發(fā)展體系也逐漸被廣大受眾所接受。文藝院團的根本就是觀眾，如果沒有觀眾的存在，那文藝院團的一系列演出也就沒有了任何意義。因此，我們可以說觀眾是文藝院團生存的根基所在。如果文藝院團想要發(fā)展的更加好，那就必須將觀眾的需求放在第一位，做到更好地為人民服務。從人民的需求角度出發(fā)，認真思考觀眾的喜好，呈現出讓大眾滿意的演出。只有在這樣的服務意識下，才能更加關注于自身作品的藝術性和可觀賞性，向大眾呈現更好的作品。

2.2 更新效益意識

文化藝術產業(yè)在發(fā)展社會效益的同時，容易缺少經濟效益，往往需要國家政府進行資金的投入。當今時代，在社會主義經濟市場的推動下，文藝院團需要確立新的效益意識，找到能夠共同實現社會和經濟效益的最佳方式。一直以來，在以往的管理模式中，我們更加關注藝術院團在社會中的功能，思考更多的藝術作品所要傳達的思想和主旨，這樣一來往往會導致我們忽視了藝術作品本身的觀賞性。在這樣的情況下，我們很難有經典的藝術作品在觀眾心中留下深刻的印象，讓觀眾既能感受到作品的中心主旨，又能擁有一定的視覺盛宴。確立新的效益意識就是指在生產過程中，以經濟效益為前提，創(chuàng)造更好的藝術作品。因為只有這樣我們才能夠更好地實現藝術作品本身的價值，才能獲得更多的經濟效益。只有提高了觀眾的購買力，藝術作品的社會價值才會越高。在社會主義經濟體制下，只有保持經濟效益和社會效益的一致性，才能更好地適應社會地發(fā)展。

2.3 強化文化藝術產業(yè)意識

文藝是第三產業(yè)不可缺失的一個組成內容，這一觀念已經在經濟學家和科學家中達成了共識，在未來發(fā)展的時代下，文化產業(yè)是一個正在蓬勃發(fā)展的產業(yè)，是被眾人所看好的產業(yè)。一個國家的現代化發(fā)展程度是和文化經濟緊密結合的呈現，文化與經濟應該是相互促進和相互發(fā)展的關系。許多年以來，我們國家的文藝發(fā)展走入了下坡路，具體表現在思想上不夠積極，缺乏主動性，很少去考慮受眾對于作品的喜好，導致文化產業(yè)的經濟效益十分低下。在這樣的社會背景下，文藝院團需要轉變他們的思維模式，并且做出一定的改變，最重要的就是要增強產業(yè)意識，要關注文藝作品所帶來的經濟效益，沒有經濟效益的產生，就不能有更好的未來發(fā)展。只有不斷地提高文藝作品所帶來的經濟效益，才能使文化藝術的發(fā)展具有更大的空間。

3 創(chuàng)新文化藝術產業(yè)化的運行機制

文藝院團要注重深化文化體制機制改革創(chuàng)新，完善管理體制和運營機制[1]，增加產業(yè)化的經濟效益。就目前的文藝院團而言，大部分都是采用工作室的方法，嘗試單位獨立核算，以此來達到提升經濟效益的目的。

3.1 創(chuàng)新管理模式

首先，要改變原有的管理模式，創(chuàng)新文化藝術產業(yè)管理機制[2]，嘗試利用中介來管理。對一些文藝院團可以組建行業(yè)協(xié)會，采用中介機構的管理模式，更好地吸納人才，由專人進行負責管理，不斷提升文化藝術產業(yè)管理水平。

其次，重視管理資源整合，加快文化產業(yè)專業(yè)管理經營人才的培養(yǎng)[3]。借鑒國內外文化藝術產業(yè)化的成功經驗，設立專門的職能科室，保證開展文化產業(yè)的日常運作。并且還要規(guī)范文化藝術產業(yè)評價體系[4]。

3.2 建立新的產業(yè)化體系

最后，建立產業(yè)化集團，打造文化產業(yè)龍頭企業(yè)和知名品牌，鼓勵小型文化藝術企業(yè)進行市場創(chuàng)業(yè)[5]。對于部分往來密切，業(yè)務交集的文藝院團、演出機構等相關企業(yè)可以建立起屬于他們的文藝產業(yè)集團，這樣一來有利于形成產業(yè)鏈，進一步擴大資金，在共同發(fā)展下成為新型文化企業(yè)。此外，還要注重整合優(yōu)勢資源，建立市場化現代企業(yè)運作機制，吸引外資、民資，探索多種所有制的經營模式[6]。

4 開拓文化藝術產業(yè)市場的路徑

4.1 豐富文藝作品的創(chuàng)作形式

文藝作品不應該局限于一種形式，如果想要吸引更多的受眾，需要積極尋求更多的表現方式，對傳統(tǒng)的藝術表現形式做出一定的改變。在新時代科學技術的快速發(fā)展下，文藝作品也可以結合新科技新技術來開拓不同的表現形式。在發(fā)展的過程中，文藝院團也需要找到適合自己的表現形式，形成自己的獨特之處，以更好地吸引大眾，為自身帶來更多的社會效益和經濟效益。在呈現文藝作品的同時，可以將一些衍生產品一同考慮在內，尋求更多的經濟效益，例如，我們可以利用視頻、畫冊、音頻等產品將作品更好地推廣出去，從而獲得更多的關注。不僅如此，文藝院團還可以結合當地的歷史文化資源，創(chuàng)造新的藝術作品，藝術作品的形式不能僅僅局限于演出，可以從其他形式入手。此外，與文化背景相聯系，進一步加強文化產業(yè)的經濟效益。例如，在文化旅游資源開發(fā)方面，我們可以制作一定的旅游紀念品，在演出的同時給公眾介紹當地的文化特點，讓公眾對當地文化有更深入的了解。要把文化藝術作為一種產業(yè)發(fā)展起來，把豐富的民間文化藝術資源轉化為經濟財富，必須從實際出發(fā)，把握自身特色和優(yōu)勢，樹立品牌，謀求發(fā)展之路。充分利用市場的巨大杠桿作用，以市場為導向，生產和提供文化藝術產品和服務，將我國豐富的民間文化資源轉化為強大的經濟優(yōu)勢。文化藝術產業(yè)已成為我國新的經濟增長點和解決農村剩余勞動力就業(yè)問題的有效途徑。想要使文化藝術更好地走向產業(yè)化道路，必須在固有思想、呈現形式等各方面做出轉變，從多個角度出發(fā)，考慮作品所帶來的經濟效益，使文化藝術能夠在市場的道路上走得更遠，發(fā)展得更好（見圖1）。

圖1 文化藝術產業(yè)化運作路徑方框圖

4.2 創(chuàng)辦文藝院團

文化之道不僅在于“以文化之”，對產業(yè)發(fā)展，更是要求文化更加自覺、主動地向經濟社會各領域進行滲透。對文化藝術的投入是有形的，而在文化藝術的產出上卻存在著兩種形式。在市場經濟的體制下[7]，如果文化藝術只有投入沒有產出，那會對政府造成一定的經濟壓力，因為文化藝術沒有所謂的經濟來源，一切都依靠政府的投入，沒有產出意味著沒有經濟效益。事實上，文化藝術的無形產出對于提高經濟效益來說有著重大的推動作用。例如：企業(yè)邀請文藝界名人并付以相應報酬來為企業(yè)品牌、產品進行廣告宣傳、產品促銷，以實現企業(yè)的經濟效益。所以，對于政府而言，如果想要減輕經濟負擔，就需要鼓勵企業(yè)積極創(chuàng)辦文藝院團，可以形成合作冠名形式，幫助企業(yè)開展一系列的文化藝術活動，同時也可以推動企業(yè)的發(fā)展，增加文藝作品的經濟效益，雙方互惠互利[8]。

具體可以分為以下幾個階段：首先，政府和企業(yè)共同創(chuàng)辦文藝院團，在一定的期間內給企業(yè)一定的資金補貼；其次，在企業(yè)的文藝院團發(fā)展穩(wěn)定后，政府取消補貼，由企業(yè)將文藝院團的收入以一定的稅收形式上交政府；再次，實現以文藝院團產業(yè)化運作效益和為企業(yè)增創(chuàng)的效益提成作為辦團資金，走向市場化運作；最后，對文藝院團進行股份制改造。為了能夠更好地促進文藝院團的發(fā)展，可以對文藝院團進行股份制改造[9]。在一些經濟增長較快的部門，他們對文化藝術的需要是較為強烈的[10]。政府應當加以鼓勵，鼓勵這些企業(yè)為文藝院團投入資金，以促進文藝院團的產業(yè)化發(fā)展，同時也可以幫助政府減少資金的負擔。而企業(yè)可以以股份制的形式參與院團的日常管理，加強文藝院團的產業(yè)意識，使文藝院團能夠更加地適應市場經濟模式[11-12]。與此同時，企業(yè)也可以利用文藝院團更好地進行傳播，進一步擴大企業(yè)的知名度，也可以為企業(yè)帶來一定的經濟效益，促進文藝院團和企業(yè)的雙發(fā)展。政府也可以采取一定的獎勵措施，給予企業(yè)相應的補貼作為獎勵，鼓勵企業(yè)積極發(fā)展文藝院團（見圖2）。

圖2 文藝院團創(chuàng)辦路線

5 結語

在經濟高速發(fā)展的時代，文化藝術產業(yè)化是大勢所趨。文化藝術產業(yè)化旨在擴大文化藝術規(guī)模，使文化藝術產業(yè)更加繁榮，在市場的推動下，使文化藝術作品更加規(guī)范。而且，弘揚民族文化具有重要的政治和歷史意義，好的藝術作品是大師與力量的結合。推進文化藝術的產業(yè)化，首先要進一步轉變觀念，以服務公眾為宗旨，以傳承創(chuàng)新為目標；其次要深入研究市場發(fā)展規(guī)律，建立新的運行機制，理解文化藝術產業(yè)化的內在邏輯和市場關系，開拓藝術產業(yè)市場；再次要鼓勵社會各方面主辦文藝院團，吸引專業(yè)人員的集聚，使文化藝術的產業(yè)化獲得實效性的開展。