鄭 斌

（水利部珠江水利委員會珠江水利綜合技術中心 廣東·廣州 510611）

隨著4G、5G網絡以及智能手機、平板電腦、物聯(lián)網、VR的普及，以及各種自媒體、新媒體的迅速突起。移動化、碎片化、形象化、簡潔化成為信息傳播的新特點。微信公眾號、抖音短視頻等新媒體的出現(xiàn)，使得編輯可愈加便捷、即時地與作者、審稿專家及讀者進行更有效的溝通[1]；借助視頻、AR/VR等手段，科技期刊實現(xiàn)了現(xiàn)場錄像的動態(tài)顯示，導讀式的作者和專家的音頻訪談，愈加符合當下讀者大眾的淺閱讀、碎片化的信息獲取習慣[2]，新媒體不斷促進科技期刊傳播的變革，但對于中文科技期刊傳播而言，必須能夠起到提高傳播效率、拓展交流方式、擴大經營范圍的作用[3]，此類新媒體平臺較少，特別是對于科技期刊的傳播，單獨運用某一種方式不能夠滿足其需求。融媒體不能代替?zhèn)鹘y(tǒng)的期刊模式，為提升科技期刊影響力，應當以傳統(tǒng)期刊為基礎，轉變觀念，構建多維傳播體系。

1 期刊紙媒的傳播

傳統(tǒng)期刊紙質媒具有信息供應者的獨家優(yōu)勢、傳播時間長和憑證性作用，在傳播方式和技術方面被新媒體遠遠地甩在了后面，但它是期刊的基礎，短時間不能被其他媒體所取代，況且作者、圖書館、檔案館都將其作為一種最傳統(tǒng)的存儲模式和驗證材料。作為科技期刊的基礎，紙媒必須保留一定的比例，科技期刊根據作者、交換單位、訂購數和檔案、圖書館需求量來確定紙質媒體的整體印刷量，滿足基本傳播要求。

2 行業(yè)特色學術活動

行業(yè)特色學術活動形成線上線下整體聯(lián)動，可以實現(xiàn)期刊傳播的良好效果。學術活動中，可以根據活動情況，采取專題策劃宣傳、高水平專家約稿、期刊特色宣傳等方式來發(fā)揮傳播作用。期刊開展特色專業(yè)活動的同時，可將新媒體平臺作者、讀者引導到線下活動中，成功的學術活動可進一步提高期刊的傳播效應。但這樣的論壇需要資金支持、很多期刊難以單獨完成。

3 郵件精準推送

讀者的閱讀習慣、信息抽取、信息感知的轉變，郵件精準推送的優(yōu)勢的重要性和優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來，通過編輯有針對性地將科技期刊的前沿文章信息，如摘要發(fā)送給密切相關群體，使單篇論文或某類文章的信息能快速方便地被同行閱讀、關注和引用，提升推送效率和文章影響力[4]。特別是科研人員喜歡這種方式來獲取前沿信息。這種方式的傳播對于頂級期刊尤為有傳播效力，而對于普通期刊，則效果可能一般，因為任何作者關注的科技信息一定是前沿的、高關注度的，而這些文章基本都集中在行業(yè)頂級期刊。

4 傳統(tǒng)網絡平臺的傳播

科技期刊的傳統(tǒng)網絡平臺主要有期刊官方網站、行業(yè)集群化平臺、全期刊網絡數據庫平臺。在全期刊網絡數據庫平臺中以知網、萬方、科技信心、維普、超星、博看等為主，是個刊傳統(tǒng)網絡傳播的主要渠道。對于無集群化平臺期刊而言，這些全期刊網絡平臺是期刊傳播的首選方式，但這種傳播方式有其弊端，以知網為例，對于普通期刊的傳播及時性會受到一定的約束。期中知網、萬方、科技信心、維普作為期刊的評定數據庫，科技期刊應及時加入，并提供完整數據。但這些數據庫傳播、傳播鏈條單一，傳播形式呆板，對于科技期刊傳播效應有一定的限制。

5 新型媒體傳播

5.1 微信公眾號的應用

微信公眾號2012年8月正式上線后，各科技期刊也在逐漸開發(fā)這一智媒體領域，使讀者可以隨時隨地在線閱讀、查詢、投稿，收獲了良好的評價和效應。隨著手機閱讀的進一步普及，微信公眾號功能進行了進一步優(yōu)化，成為投稿、審稿、稿件查詢、下載、信息檢索、相關文章和資訊、學術交流、問題咨詢、培訓會議學習、期刊微店等智能綜合型平臺[5]。基本上滿足了期刊的傳播要求，但也存在一些問題，一是行業(yè)科技期刊不可能每個都有公眾號，相對來說滿足不了行業(yè)關注需求；二是一個個體不可能關注行業(yè)所有期刊的公眾號，只能選擇個別進行關注；三是可能有個體關注多個公眾號，但出現(xiàn)信息騷擾現(xiàn)象，導致有些期刊出現(xiàn)關注數量多，而實際閱讀量少的現(xiàn)象。同時，不少科技期刊雖然開通了微信公眾號，但表現(xiàn)形式單調，無專門的運營及維護團隊，推送無周期，推送頻率低，回復不及時，與讀者互動少，導致傳播效果不佳，部分科技期刊的微信公眾號成了擺設。這些問題導致傳播效果出現(xiàn)折扣。

圖1：多維傳播架構圖

5.2 短視頻傳播運用

相比4G時代，5G的通信速率明顯提高，這一特點提升了用戶體驗，也滿足了用戶高品質網絡需求，成為移動互聯(lián)網發(fā)展的必然趨勢。短視頻平臺技術的迅速發(fā)展，使用視頻來傳播科技論文、傳播方式體現(xiàn)出了其優(yōu)勢，科技期刊的出版轉型也出現(xiàn)了新方向[6]。特別是年輕人越來越喜歡這種方式，能夠及時、直觀、準確地了解到自己需求的科技信息。學術研究成果的復雜性、理論性，再以文字、圖表的方式表達，加上受眾群體文化水平、研究方向、學科知識儲備的不同，讓讀者難以準確領悟文章的核心內容，阻礙了學術信息的有效傳播。這種情況下，采用短視頻形將復雜的學術觀點以視頻、動畫、圖片、現(xiàn)場解說、實驗現(xiàn)象、手術現(xiàn)場等，以更加簡潔易懂視頻方式來傳播。短視頻無疑是科技期刊內容傳播的一個重要補充[7]。這種方式對于現(xiàn)場易到達，物體直觀、模型簡單、理論不高的，無疑是最好的傳播方式，如直播賣貨就體現(xiàn)出了其傳播價值。但也存在弊端，一是對作者和編輯的要求很高，論文、科普類視頻內容有一定專業(yè)性，時間較長，但趣味性和感染力更多的感情色彩；二是新媒體的視頻時間限制，導致總體的完播率不高。對于科技期刊傳播來說也受到很大影響。

6 構建多維傳播體系

通過以上論述可以看出，目前各種傳播途徑對于科技期刊的傳播都有一定的作用，也存在弊端和限制，那么要讓科技期刊個體得到很好的傳播，必須根據期刊的實際情況構建多維傳播體系，滿足科技期刊的傳播需求，來提升期刊的影響力。

（1）傳統(tǒng)紙媒任務。一是滿足作者職稱評審、學位授予等作為職級評定的基礎認證材料；二是滿足圖書館、檔案館的存檔查詢留底材料；三是滿足行業(yè)期刊的相互交流材料；四是科技期刊自身的評定審核材料。這是紙質期刊的根本任務，也是期刊最原始的傳播途徑，應該保留，但不應該做放大，在傳播力方面百分比設置為10。

（2）傳統(tǒng)網絡平臺任務。傳統(tǒng)的網絡平臺是專業(yè)人士資料查詢、資料下載引用的主要平臺。對于個刊的官方網站而言，能夠和搜索引擎進行簡單、直觀的鏈接，讓需求者能準確、免費下載所需文章。對于數據庫平臺，科技期刊應該積極與這些平臺合作，有利于期刊的傳播。在傳播力方面百分比設置為34。

（3）行業(yè)特色學術活動任務。期刊參與學術活動的主要目的是擴大期刊的知名范圍，獲取前沿信息，組織前沿專題，能夠聯(lián)系到相關專家或行業(yè)帶頭人。同時可以根據自身需求進行定向宣傳，如公眾號二維碼關注、專欄專題約稿、后續(xù)活動邀請等。因活動次數少，期刊競爭大，在傳播力方面百分比設置為6。

（4）郵件精準推送任務。對于頂級期刊郵件主要傳送到行業(yè)細類專業(yè)專家、作者，以期獲得關注，并在后續(xù)科研和投稿中發(fā)揮更好作用；對于普通期刊，尤其是應用類期刊，很多都是成熟的東西，文章的推送效果一般。在傳播力方面百分比設置為12。

（5）微信公眾號任務。作為科技期刊信息檢索、相關文章和資訊、學術交流、問題咨詢、培訓會議學習、期刊微店等智能綜合型平臺，基本滿足了科技期刊的傳播需求，但也存在不夠直觀、傳播內容呆板等弊端。但對于科技期刊而言，也是4G時代的主流傳播新媒體。在傳播力方面百分比設置為30。

（6）短視頻傳播任務。將復雜的學術觀點以視頻、動畫、圖片、現(xiàn)場解說、實驗現(xiàn)象、手術現(xiàn)場等，以更加簡潔易懂視頻方式來傳播，對于復雜的專業(yè)內容，而且易于被普通人接受的行業(yè)，是傳播的有效途徑。如航天、航空，軍用設備、機械設備、疾病手術等。因現(xiàn)有短視頻還有一定的限制，不能完全滿足論文傳播要求，在傳播力方面百分比設置為8。

根據以上各類信息傳播進行任務分工和傳播影響力賦分，在此基礎上構建多維傳播系統(tǒng)架構如圖1。

7 結語

媒體融合背景下，科技期刊需要抓住新媒體創(chuàng)造的發(fā)展機遇，將新媒體的優(yōu)點與傳統(tǒng)媒體特點結合擴大影響力[8]。科技期刊的傳播雖然有了進步，但在一定程度上受到不同形式的限制，在現(xiàn)有傳播條件下，構建多維傳播系統(tǒng)，對于期刊傳播有舉足輕重的作用。目前科技期刊的發(fā)展，是跟著信息化發(fā)展不斷去適應，希望在以后的發(fā)展中，特別是短視頻和VR的不斷發(fā)展，能夠針對科技期刊開發(fā)出適應性軟件，例如在微信公眾號平臺上加載視頻和VR等，滿足期刊傳播需求。