近日，不少消費(fèi)者反映，此前在某頭部主播直播間內(nèi)購買的menshark服裝等商品，時(shí)隔20多天終于收到貨，但此時(shí)直播間售價(jià)399元的羽絨服，商家標(biāo)價(jià)已低至329元，直播間售價(jià)149元的休閑褲現(xiàn)在僅109元。

“全網(wǎng)最低價(jià)”，素來是不少頭部主播的最大賣點(diǎn)之一?？涩F(xiàn)在這一神話破滅了。放在如今幾大頭部主播因種種原因而“折戟”的背景下來看，這一現(xiàn)象或是直播行業(yè)洗牌的一種不可忽視的信號。事實(shí)上，之前因“天價(jià)坑位費(fèi)”、流量注水、高退貨率等現(xiàn)象，有關(guān)明星主播、商家、平臺之間的關(guān)系就屢屢傳出罅隙。但是，鑒于頭部主播巨大的IP效應(yīng)，很多商家無力抗衡，似乎只能“賠本賺吆喝”?，F(xiàn)在，由于幾大頭部主播的公眾形象受到影響，這種格局或正在迎來改變。有分析就指出，隨著平臺不再依賴和扶持頭部主播，商家更多地進(jìn)行自播，可以節(jié)省20%至40%的坑位費(fèi)、傭金等成本，因此商家店鋪售價(jià)更低是符合邏輯的。

應(yīng)該看到，以“比價(jià)”為主要邏輯的直播帶貨行業(yè)的洗牌和重塑是遲早的事。當(dāng)下，直播帶貨行業(yè)正在加速走向一個(gè)新的臨界點(diǎn)，從平臺、商家到直播帶貨從業(yè)者，乃至消費(fèi)者，都需要作出新的調(diào)適。