趙 瑩

（甘肅省廣播電視總臺移動電視頻道,甘肅蘭州 730000）

隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，社會公眾的物質(zhì)生活水平得到了極大提升，在這一過程之中，社會公眾的關(guān)注焦點集中在如何滿足自身的精神文化訴求層面，在這一過程之中，社會公眾對于文藝活動的審美以及辨識能力亦表現(xiàn)出顯著的增長。尤其是在信息技術(shù)時代的背景之下，社會公眾的審美訴求相對于之前有了一定的變化，有鑒于此，編導人員必須思考如何能夠打造出能夠吸引觀眾目光的文藝晚會。本文將從文藝晚會的內(nèi)涵入手，對文藝晚會的策劃與創(chuàng)作方法展開論述，以供參考。

一、文藝晚會的內(nèi)涵

文藝晚會是綜合性晚會，這種晚會同專題晚會存在顯著的差別，其差別表現(xiàn)為面向的受眾對象群體范圍較為廣泛，覆蓋不同年齡的觀眾。對于社會公眾而言，文藝晚會是其能夠獲得的一道精神盛宴。文藝晚會顧名思義，是在夜間舉辦，現(xiàn)場容納一定數(shù)量的觀眾，內(nèi)容以各類文藝節(jié)目表演的方式呈現(xiàn)。在信息技術(shù)時代背景之下，傳統(tǒng)的電視媒介不再是社會公眾獲取信息或者是獲得娛樂休閑的唯一途徑，因此，編導人員必須借助對信息技術(shù)手段的應用確保文藝晚會獲得更好地發(fā)展。從文藝晚會的制作方式來看，通常是采取前期錄制完成、后期播放的形式。舉辦一場文藝晚會需要主持人、表演者、觀眾和后勤等人員的通力配合。因為涉及的人員較多，因此統(tǒng)籌管理工作是文藝晚會舉辦過程當中的一個重大內(nèi)容節(jié)點。在對文藝晚會進行策劃過程之中，需要主創(chuàng)團隊與編導人員設(shè)定好選題、舞臺的技術(shù)呈現(xiàn)方式、舞臺的布景與布局、攝像機的機位分布等。對于文藝晚會的編導人員而言，其必須鉆研怎樣能夠為社會公眾呈現(xiàn)出一臺美輪美奐的文藝晚會內(nèi)容。

二、文藝晚會的策劃與創(chuàng)作方法

電視文藝晚會都會有一定的主題，編導人員必須確保文藝晚會的形式與內(nèi)容同節(jié)日或者活動的主題相匹配，并且實現(xiàn)對當今一個時期社會公眾審美品位的滿足，且必須展現(xiàn)出價值內(nèi)涵，讓觀眾體會到其中的精神意蘊。為了實現(xiàn)這一目的，在電視文藝晚會的策劃與創(chuàng)作中，需要借助大數(shù)據(jù)明確受眾對象的定位，注重文藝晚會細節(jié)的處理，對文藝晚會的內(nèi)容加以豐富，強化晚會受眾的互動，提升節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化整體演出效果，拓寬傳播渠道，強化文化價值傳遞。

（一）借助大數(shù)據(jù)明確受眾對象的定位

基于確保文藝晚會傳播效果的目的，編導人員必須實現(xiàn)對觀眾群體的精準定位，通過對文藝晚會受眾群體特質(zhì)與心理的分析，實現(xiàn)對文藝晚會內(nèi)容與形式的精巧設(shè)計與安排。舉例而言，編導人員應當對文藝晚會的受眾對象進行分析，具體的分析要素包括受眾對象的年齡結(jié)構(gòu)、職業(yè)特點、精神訴求等，如此方才能夠?qū)崿F(xiàn)對受眾對象群體審美訴求的有效回應。處于不同年齡的受眾群體的審美觀表現(xiàn)出顯著的差異，青年觀眾群體，其對于時尚的歌舞表演與流行音樂節(jié)目表現(xiàn)出顯著的熱情，中年觀眾群體則青睞能夠反映現(xiàn)實問題的節(jié)目，老年群體更為欣賞諸如戲曲表演、相聲等傳統(tǒng)節(jié)目。作為依托傳統(tǒng)傳播媒介實現(xiàn)傳播的電視文藝晚會形式，必須確保晚會的內(nèi)容以及形式同社會公眾的現(xiàn)實生活相貼近，有鑒于此，編導人員在進行文藝晚會的編創(chuàng)過程之中，應當善于借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，實現(xiàn)對受眾群體的深入發(fā)掘，并洞悉受眾對象對于文藝晚會的看法與期待，從而實現(xiàn)對文藝晚會更為精良的制作。

（二）注重文藝晚會細節(jié)的處理

正所謂的細節(jié)決定成敗，編導人員特別是導演應當對文藝晚會所涉及的每一個細節(jié)加以認真的分析，以便能夠最大限度地降低不確定性風險。舉例而言，編導人員應當認真對文藝晚會的腳本加以校對、對參加表演人員進行心理調(diào)適。導演是一臺文藝晚會的總負責人，其必須了解參加文藝晚會的表演者、編劇等相關(guān)人員的了解，知道每一個人的專長，并同大家展開交流，使表演者能夠在正式演出之前放下心理包袱，全身心地投入到文藝晚會的節(jié)目錄制之中，讓編劇人員能夠?qū)”緝?nèi)容進行更好地安排與調(diào)整。同時，導演應當對節(jié)目銜接和腳本給予足夠的重視，如應當選用劇本較高控場能力的主持人，在同主持人溝通過程之中，應當一起研討串聯(lián)詞、主持詞等內(nèi)容，確保節(jié)目之間的連貫性，并對文藝晚會的節(jié)目單、臺本等腳本加以系統(tǒng)校對，安排好文藝晚會節(jié)目類型，此外，導演亦需要對文藝晚會后期片頭設(shè)計、文字處理等節(jié)點加以參與，以免某一個細節(jié)因為關(guān)注不到位而出現(xiàn)紕漏或疏忽，進而最終影響到文藝晚會的整體效果和在觀眾當中的口碑與風評。

（三）對文藝晚會的內(nèi)容加以豐富

文藝晚會當中的節(jié)目如若精彩紛呈，則將帶給觀眾良好的觀看體驗。有鑒于此，編創(chuàng)人員應當借助信息技術(shù)手段以及融媒體技術(shù)，提升文藝晚會的節(jié)目制作質(zhì)量，以便通過高質(zhì)量的文藝晚會節(jié)目實現(xiàn)文藝晚會受眾對象群體的擴容。編創(chuàng)人員必須對文藝晚會的節(jié)目內(nèi)容認真編排。從傳統(tǒng)文藝晚會的編排情況來看，一些晚會導演組為了迎合年輕觀眾群體，通常會邀請高流量的藝人參加晚會表演。不過如若編創(chuàng)人員僅僅將關(guān)注的目光投給表演者，而未能實現(xiàn)對文藝晚會整體節(jié)目的科學安排，則難以讓文藝晚會真正吸引觀眾，同時亦難以實現(xiàn)主流價值觀的傳遞。有鑒于此，文藝晚會編創(chuàng)人員應當在晚會節(jié)目編排過程之中對節(jié)目的內(nèi)容給予足夠的關(guān)注，并在文藝晚會播出之前加以認真審查，以便確保晚會當中的每一個節(jié)目能夠突出晚會的主題，并且能夠?qū)崿F(xiàn)正確價值觀的傳遞。

（四）強化晚會受眾的互動

傳統(tǒng)的文藝晚會在受眾的互動性上是相對不足的，但是互聯(lián)網(wǎng)時代，互動是增進情感、調(diào)動受眾積極性的重要法寶，因此如今的文藝晚會也常常會借助互聯(lián)網(wǎng)開展與觀眾的互動。比如，2015年的央視春晚采用了微信“搖一搖”搖紅包的形式來調(diào)動觀眾的參與熱情，使現(xiàn)場觀眾與場外觀眾都能夠觀看文藝節(jié)目之余也進行互動，感受到節(jié)日的氣氛。這一互動形式也使受眾產(chǎn)生了一定的好感，大大提高了節(jié)目的收視率。

此外，為了進一步強化晚會受眾的互動，還可以借助移動客戶端強大的交互性，以同步直播方式，實現(xiàn)“大小屏”跨媒體收看，手機用戶則以點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和彈幕作為回應。通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論尤其是實時彈幕，使文藝晚會的受眾群體和影響力進一步擴大。

（五）提升節(jié)目質(zhì)量，優(yōu)化整體演出效果

從實質(zhì)上看，文藝晚會乃是舞臺藝術(shù)的表現(xiàn)形式之一，文藝晚會當中的節(jié)目質(zhì)量將會直接決定整臺晚會的質(zhì)量和口碑。有鑒于此，編創(chuàng)人員應當思考如何能夠提升文藝晚會的演出效果，并以此為指導思想對晚會的節(jié)目加以科學編排，結(jié)合每一個節(jié)目的特點安排舞美、燈光與特效等，如此將會通過對節(jié)目質(zhì)量的提升，達成對文藝晚會整體演出效果的提升。編創(chuàng)人員應當注重對新技術(shù)的引入和應用，以便能夠借助新技術(shù)實現(xiàn)對舞美效果的增強。同時，編創(chuàng)人員亦應當關(guān)注表演服飾，通過安排專業(yè)服飾團隊把關(guān)的形式，依托精巧的節(jié)目服飾設(shè)計為節(jié)目整體質(zhì)量添加光彩。此外，編創(chuàng)人員應當依托對移動舞臺設(shè)備的運用，提升節(jié)目的立體感，如此一來，觀眾在收看文藝晚會的過程之中不但可以從節(jié)目當中感知到藝術(shù)效果，同時亦能夠?qū)崿F(xiàn)對觀眾藝術(shù)審美訴求的滿足。

（六）拓寬傳播渠道，強化文化價值傳遞

通過對文藝晚會傳播渠道的拓展，能夠有效地提升文藝晚會的曝光度，不過需要看到的是，假若僅僅追求“流量”而推廣過于扁平化的文藝晚會內(nèi)容，則可以預見的是，這種推廣效果將極為有限。考慮到這一點，在實現(xiàn)對文藝晚會傳播渠道拓展的過程之中，必須加強文化價值的傳遞，以此來提升文藝晚會的影響力。

舉例來說，2021年河南衛(wèi)視的春晚在傳統(tǒng)電視大屏領(lǐng)域通過中央廣播電視總臺、河南廣播電視臺、鄭州電視臺三級平臺聯(lián)動播出；而在新媒體領(lǐng)域，通過優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等視頻網(wǎng)站實現(xiàn)分屏傳播。其中，一支5分鐘的舞蹈《唐宮夜宴》，共計斬獲5次微博熱搜、20.4億播放量。這與晚會傳播渠道的拓寬有著密切的關(guān)系。河南衛(wèi)視的春晚之所以獲得如此高的播放量，如此多的好評，與其節(jié)目《唐宮夜宴》有著不可或缺的關(guān)聯(lián)。不僅有舞蹈類節(jié)目《唐宮夜宴》，還有樂曲類節(jié)目《新春國樂暢想曲》，這些都融入了傳統(tǒng)的文化精神，弘揚了中華民族的優(yōu)秀歷史傳統(tǒng)，增強了民族自信、文化自信，完成了優(yōu)秀文化價值的傳遞。

三、結(jié)語

電視媒介乃是傳播領(lǐng)域組成內(nèi)容之一，其承載著傳遞社會文化以及主流價值觀的關(guān)鍵效用，在信息技術(shù)時代到來的當下，文藝晚會的編創(chuàng)人員必須深刻認識到信息技術(shù)為文藝晚會提供的全新傳播契機，并在這一過程之中對文藝晚會的節(jié)目內(nèi)容以及節(jié)目形式加以創(chuàng)新，改變先前的編創(chuàng)思維，依托互聯(lián)網(wǎng)思維對文藝晚會的節(jié)目進行系統(tǒng)安排，以便能夠通過這樣的方式讓互聯(lián)網(wǎng)媒介同電視媒介實現(xiàn)有機融合。同時，編創(chuàng)人員應當意識到信息技術(shù)時代對電視文藝晚會所帶來的影響，并把握住機遇，確保文藝晚會的整體效果獲得提升。此外，編創(chuàng)人員應當在借助現(xiàn)代信息技術(shù)手段以及融媒體技術(shù)對文藝晚會進行傳播的過程之中，把握好社會主流文化同大眾文化二者之間的關(guān)系，并實現(xiàn)對傳統(tǒng)文藝晚會形式的突破，推動文藝晚會實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。