沈鑫

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的的快速發(fā)展，賦予了企業(yè)更多的機遇和挑戰(zhàn)，要做好宣傳工作，就要順應時代發(fā)展，趕上媒體革新的浪潮，充分運用融媒體的特色和優(yōu)勢，從多重視角、多種角度，全方位、深層次展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部故事。

關鍵詞：融媒體;企業(yè)宣傳;探索與思考

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)把地球變成了一個村落，即使你宅在家中，你仍然與世界相連——這就是媒體的力量。西方學者認為世界上最早的報紙是羅馬凱撒帝在公元前五十九年創(chuàng)辦的，雖然如今微博、微信、抖音、快手等各種新媒體層出不窮，可報紙依然還是媒介的主力。值得關注的是，互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展加快了新老媒體的融合，融媒體時代已經(jīng)到來。

何為融媒體？顧名思義，是將網(wǎng)絡、電視、廣播、報紙等新老媒體進行有機整合，達到資源互通、優(yōu)勢互補、內(nèi)容兼融的目的。對企業(yè)而言，要做好宣傳工作，就要順應時代發(fā)展，趕上媒體革新的浪潮，充分運用融媒體的特色和優(yōu)勢，從多重視角、多種角度，全方位、深層次展現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部故事。

一、運用融媒體做好企業(yè)宣傳工作的優(yōu)點

傳播速度更快。將一種傳播媒體普及到5000萬人，收音機花了38年，電視花了13年，微博只用了14個月，新媒體正以迅雷不及掩耳之勢突破傳統(tǒng)媒體的局限。例如報紙雜志從采編、排版、印刷再到基層員工手中，至少要經(jīng)過幾天的時間，企業(yè)網(wǎng)站也僅有部分人有權限和條件瀏覽，而一條新聞通過微信和抖音簡短編輯后，手指輕輕一點，就能在瞬間“傳遍天下”，員工們都能在最短時間內(nèi)了解企業(yè)各種動態(tài)，傳播速度更快、覆蓋面也更廣。

信息容量更多。新聞之所以為新聞，在其新。但是報紙、雜志、網(wǎng)站等刊登的新聞往往具有體裁限制，報道一則訊息多以文字為主、圖片為輔，少則幾百字，多則幾千字，一些短小的有價值和意義的新聞則被浪費掉了。融媒體的運用恰恰能彌補這一短板，在微博上，幾幅照片、幾句話就能生動再現(xiàn)新聞事件的實質與內(nèi)涵，在抖音、快手、V視，短視頻可以還原現(xiàn)場情景，讓讀者“眼見為實”，在微信、手機報，一句話新聞也有了“立足之地”，讀者接受的信息量越多，就越接近新聞事實中心。

影響力更廣泛。由于智能手機的普及，現(xiàn)代人逐漸形成了“快餐閱讀”模式，刷手機成為日常，很少有人能再靜下心來品茶讀書看報。尤其對于企業(yè)報而言，冗長的文字、程式化的表達更激不起讀者興趣，這就使得企業(yè)新聞成了真正的“內(nèi)部新聞”，只有與之相關的人才會讀會看。而融媒體的推廣，使得新聞更直觀，重點更突出，方式更新穎，一則短視頻點贊量可以上萬，一篇小微信轉發(fā)量可以逾千，新聞影響力極大增強。

新聞溫度更濃。新媒體強調(diào)的是和讀者建立聯(lián)系，例如微博、微信、抖音都擁有自己的粉絲，這些粉絲就是其忠實的讀者，是一個個清晰的個體。當運用融媒體將新聞以這種形式傳達給讀者時，新聞宣傳就不再是“我寫你看、我說你聽”這種冷冰冰的單向關系，讀者可以給新聞點贊，在后臺留言，發(fā)彈幕，表達自己的感受，還能與小編互動，兩者是一種你來我往、溝通交流的溫情脈脈的雙向聯(lián)系。這樣的新聞平臺甚至能讓人想起舊時的咖啡廳和老茶館，不只是播報新聞，更是在傳遞情感。

二、運用融媒體做好企業(yè)宣傳工作應當具備的幾個要素

建立自己的品牌。移動客戶端的出現(xiàn)催生了一批新的受眾，他們了解新聞的途徑大部分是通過自己手機上的一個個APP。必須注意的是，快餐式閱讀使新聞“不問出處”，舉個簡單的例子，當涪陵頁巖氣田產(chǎn)能突破100億方的新聞通過各種客戶端被大家知曉時，也許讀者從來沒想過這條新聞可能最早源自企業(yè)權威報紙。因此，做企業(yè)宣傳必須清醒地認識到，僅僅只擁有一份企業(yè)報和內(nèi)網(wǎng)是遠遠不夠的，必須通過融媒體實行打通和共融，創(chuàng)建屬于自己的媒體品牌。將紙媒和網(wǎng)站的新聞資料、圖片、文字等進行數(shù)據(jù)庫處理，建立特色“資源庫”，重新整合利用，借助新媒體平臺傳播出去，奪回新聞宣傳主動權。

了解讀者的需要。時代在發(fā)展，讀者的需要也在發(fā)生改變，他們不再是新聞受者，更是傳者。當他們在朋友圈轉發(fā)一條新聞后，閱讀量就會呈幾何倍數(shù)增長，而激發(fā)他們傳播欲望的，一方面取決于新聞內(nèi)容，一方面表現(xiàn)為輿論走向，以前者居多。這就要求企業(yè)宣傳工作要充分考慮到讀者的需要，例如企業(yè)內(nèi)部員工，更多關注的是企業(yè)動態(tài)、員工風貌等，社會人士則關心與社會、民生相關的事件。今年公司員工勇救落水兒童的視頻在企業(yè)V視轉發(fā)后，點贊量很快超過10萬，公司水基鉆井液應用成功的消息在省部級媒體客戶端刊發(fā)后幾乎“霸屏”朋友圈，這說明身邊人身邊事、傳遞社會正能量的新聞永遠是讀者最關心的事。

擁有專業(yè)的隊伍。俗語說，沒有金剛鉆，不攬瓷器活。企業(yè)要做好融媒體，就是做好共融，使新老媒介之間的邊界從清晰變得模糊，讓兩者相依相存、互利互惠。這就需要建立一支專業(yè)的宣傳隊伍，既要有極強的新聞敏感性、扎實的文字功底和攝影技術，還要會玩轉各種新媒媒制作，其中包括策劃、編輯、推廣。而且，一則成功的新聞除了新聞點吸引人，文案的撰寫、版面的設計都是不可或缺的因素，小編的審美功力也不容忽視?？梢哉f，做好融媒體應用，得“十八般武藝”樣樣俱全，沒有專業(yè)班子的加持，恐怕入不了讀者的“法眼”。

三、融媒體在企業(yè)宣傳工作中的實踐運用

創(chuàng)建融媒體宣傳主陣地。隨著新媒體的發(fā)展，作為大眾傳媒的紙媒也在不斷改變姿態(tài)，從“報網(wǎng)一體”到“電子書、電子報”的誕生，傳統(tǒng)報紙融媒體轉型的步伐越來越大，這也促使企業(yè)宣傳工作要轉而開辟其他戰(zhàn)場。2014年，我們開通了企業(yè)新浪微博賬號，2016年注冊了企業(yè)微信公眾號，2018年對公司網(wǎng)站進行了全新改版，今年又開展了抖音短視頻拍攝，在立足原有基礎之上，大力推進新媒體運用、創(chuàng)新新老媒體融合方式，打造融媒體宣傳主陣地。公司網(wǎng)站第一時間發(fā)布新聞動態(tài)，擇優(yōu)投送報紙，在搶占紙媒高地的同時，再以微信、抖音的方式呈現(xiàn)，達到一稿多發(fā)、花開并蒂的效果。例如公司在川渝工區(qū)與當?shù)仄髽I(yè)聯(lián)合舉辦青年聯(lián)誼活動，解決井隊員工婚戀問題，采寫的新聞登上了《工人日報客戶端》和四川《內(nèi)江日報》，制作的微信和抖音引來一大波點贊與好評，在員工中和社會上都產(chǎn)生了不錯的反響。我們以圖片形式反映清河工區(qū)硬核防疫的做法，并配上幽默風趣的文字，中國石化微博轉發(fā)后也收獲了眾多好評。

融媒體時代仍是“內(nèi)容為王”。相信很多人都有過這種經(jīng)歷：打開一則標題新穎的新聞，內(nèi)容卻令人大失所望，這種媒體小編被稱為“標題黨”，只為用奪人眼球的標題來賺得流量，而忽略了新聞事實的本質，根本不可能長久。這提醒我們，運用融媒體做企業(yè)宣傳工作，形式再多樣、形態(tài)再變化、模式再炫酷，如果沒有真正有份量的內(nèi)容做支撐，那就是“繡花枕頭——中看不中用”，即使在短期內(nèi)得到一定關注，也逃不過“曇花一現(xiàn)”的命運。我們充分認識到了這一點，在轉型過程中始終堅持做“質媒”，讓每一篇新聞無論以何種方式呈現(xiàn)出來，都做到質量為上。例如制作微信時，會運用當下流行的語言，或者表情包等，也會更側重以圖片和視頻的手段來展現(xiàn)，但無論哪一種都是為新聞事實服務。拍攝抖音短視頻時，在短短的30秒之內(nèi)，我們要反映的仍然是員工朝氣蓬勃的精神風貌，宣傳正能量的主旋律沒有變。今年我們跟蹤網(wǎng)絡熱點策劃了“我還是從前那個少年”，中石化勞模、鉆井隊長瞿強梁從少年到中年，矢志不渝為油奉獻的事跡被中石化微信采用，為全體石化人所熟知。抖音《最美倒班工人》登上中石化“新聞來了”，動感的節(jié)奏和員工嫻熟的操作配合得天衣無縫，向外界展示了鉆井工人最美的身影，引起了全員共鳴。

引導輿論走向靠靈敏的觸覺。融媒體時代，媒體的力量已經(jīng)強大到令人望而生畏，用手機拍幾張照片寫幾句話發(fā)布在自己的社交賬號上，或者轉發(fā)幾條信息就會引來大波圍觀，“拇指寫作、一鍵發(fā)布”使得人人都是“手機記者”，無數(shù)個轉發(fā)、評論匯集在一處就可能形成負面輿論走向。企業(yè)運用融媒體開展宣傳工作，得有靈敏的觸覺，及時捕捉不良輿論傾向，及時化解、引導其回歸正道。今年在新冠肺炎疫情期間，幾條來歷不明的語音視頻在微信朋友圈瘋傳，一長串不知真假的留言更引得人心惶惶，對公司疫情防控工作帶來不利影響，我們及時察覺到這點后，定期通過微信公眾號發(fā)布權威媒體疫情信息、防疫知識等，引導員工不信謠、不傳謠，正確防疫。同時邀請專業(yè)心理咨詢師通過直播的方式，為員工做心理輔導，緩解壓力、釋放不良情緒。這一做法在《工人日報》刊登，制作的微信《線上團輔打開復工“心”方式》被奮進石化油服采用，都產(chǎn)生了良好的社會影響。

參考文獻：

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