馬新陽

(南京大學(xué) 體育科學(xué)研究所，江蘇 南京 210046)

0 前 言

在人類社會不斷進(jìn)步和發(fā)展、全球化程度逐步加深的當(dāng)下, 世界各大城市已經(jīng)超越國家和地區(qū)限制，在城市文化軟實(shí)力上展開激烈競爭。體育作為居民健康、社會發(fā)展和城市綜合影響力的重要標(biāo)志, 既是城市發(fā)展水平與綜合實(shí)力的重要衡量指標(biāo), 也是提升城市競爭力，提高城市能級和位階的重要手段, 在健康促進(jìn)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化建設(shè)、城市營銷等方面發(fā)揮著重要的獨(dú)特作用。而體育城市作為一種新型的城市發(fā)展樣態(tài)和理念，日益引起城市建設(shè)者和研究者的關(guān)注。

洛杉磯，全美第二大城市，坐落于美國西海岸加利福尼亞州西南部，素有“天使之城”(City of Angels)之稱謂，亦將成為第三次舉辦奧運(yùn)會的城市，是公認(rèn)的“全美體育圣地”和“奧運(yùn)之城”。除好萊塢之外，體育亦是洛杉磯的重要城市文化品牌，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)力強(qiáng)，體育文化品牌知名度高。2018年世界體育峰會，洛杉磯獲得“世界頂級體育城市獎”最佳大城市獎，其排名僅次于澳大利亞墨爾本[1]；2020年，洛杉磯湖人獲美職籃(NBA)總冠軍，而洛杉磯道奇隊則獲得美職棒(MLB)總冠軍；2021年國際傳播咨詢公司 Burson Cohn & Wolfe(BCW)發(fā)布“體育城市年度排名榜單”，洛杉磯躋身全球最佳體育城市的第三名，僅次于紐約和倫敦[2]。

本文延續(xù)以往研究，繼續(xù)分析、探討全球典型體育城市發(fā)展案例，通過梳理洛杉磯體育城市建設(shè)和發(fā)展的時代背景和動因，厘清其體育城市建設(shè)的關(guān)鍵因素和具體特征。希冀以此為契機(jī)，開拓本土體育城市建設(shè)和發(fā)展的新思路。

1 洛杉磯體育城市建設(shè)的發(fā)展歷程

1.1 城市形成及體育休閑文化起源時期(1840-1890年)

1848年，美墨戰(zhàn)爭結(jié)束，位于西部的洛杉磯在美國浩浩湯湯的西進(jìn)開疆拓土運(yùn)動中成為了美國領(lǐng)土的一部分，肥沃的土地和溫暖的氣候令洛杉磯的農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展。鐵路的開通為大量舊金山移民流動提供了便利，洛杉磯市及周邊地區(qū)的人口開始爆炸式增長。隨著當(dāng)時工業(yè)革命的列車駛?cè)朊绹?，美國?jīng)濟(jì)開始騰飛。在此背景下，洛杉磯城市規(guī)?？焖贁U(kuò)大，工農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，大量的房地產(chǎn)商開始入駐洛杉磯，城市生活水平快速提高[3]。城市人口的不斷攀升，也為體育人口的增加提供了基礎(chǔ)。隨著經(jīng)濟(jì)的興旺，體育也在洛杉磯顯現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。

受此影響，由于居民的體育需求不斷攀升，洛杉磯地區(qū)的財團(tuán)富商開始有針對性地經(jīng)營體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。例如大規(guī)模建設(shè)商業(yè)性質(zhì)的球場、拳擊場、健身房；組建自己的球隊，培養(yǎng)專屬的運(yùn)動員從事專門的體育競賽為自己賺取利益，從而推動了商業(yè)體育在洛杉磯地區(qū)的發(fā)展，成為了現(xiàn)代職業(yè)體育的雛形[4]。同一時期，洛杉磯地區(qū)開始出現(xiàn)了專業(yè)的體育運(yùn)動員和體育從業(yè)者，從事和體育有關(guān)的行業(yè)開始成為了一項就業(yè)選擇，生活條件較差的工人和貧困潦倒的難民構(gòu)成了主要的體育職業(yè)從業(yè)者。大量的體育運(yùn)動場所在洛杉磯修建而成，為居民的體育活動提供了便利，體育休閑娛樂在洛杉磯地區(qū)漸漸盛行開來。一望無際的海岸為洛杉磯居民帶來了天然的游泳、沖浪、垂釣和賽艇的場所；溫暖的氣候為居民的戶外運(yùn)動提供了天然條件。得天獨(dú)厚的地理條件加上濃厚的體育氛圍，故而每年的春夏秋三個季節(jié)，居民們都會前往溫暖的加州西海岸，參加各種各樣的戶外運(yùn)動。

同時，戰(zhàn)爭遺留的大量墨西哥難民和美國本土難民開始遷入洛杉磯，促使洛杉磯演變成一個多族裔的地區(qū)，同時也帶來了各種各樣具有異域特色的體育休閑活動。墨西哥的舞蹈文化在洛杉磯地區(qū)流行開來，成為許多街頭巷尾的一道亮麗風(fēng)景線。大量的貧民將舞蹈作為休閑娛樂的一種方式，體育休閑活動也成為了一種跨越族裔差異的社交方式。積極的體育文化開始形成，休閑體育成為了洛杉磯居民的業(yè)余活動的最佳選擇。

1.2 城市變遷及體育資本快速發(fā)展時期(1890-1960年)

1890至1920年之間，洛杉磯發(fā)現(xiàn)了豐富的石油儲備，大量的鉆探公司蜂擁而至，一時間井架林立。肥沃的土地和溫暖的氣候帶來了農(nóng)業(yè)的飛速發(fā)展，洛杉磯的經(jīng)濟(jì)水平在此期間突飛猛進(jìn)，洛杉磯的人口也在不斷攀升[5]。在第二次工業(yè)革命的影響下，傳統(tǒng)制造業(yè)不斷衰敗，文娛、通信和科技等新興產(chǎn)業(yè)漸漸興起，構(gòu)成了全新的洛杉磯地區(qū)的發(fā)展格局，洛杉磯體育建設(shè)也進(jìn)入了一個全新的、快速發(fā)展的時期。

在龐大的體育人口影響下，洛杉磯城的體育建設(shè)如火如荼，整體發(fā)展十分迅猛。在1923年，洛杉磯富商格蘭德(William M. Grand))代表洛杉磯許多熱愛體育的居民，為洛杉磯市爭取到了1932年奧運(yùn)會的舉辦權(quán)[6]。即使是1929年席卷全世界的經(jīng)濟(jì)大蕭條也沒有影響到奧運(yùn)會的成功舉辦，1923年6月，洛杉磯紀(jì)念體育場竣工。此外，還修建了可容納1.2萬人的綜合性體育館和可容納1萬多人的露天游泳館[7]。同時這次奧運(yùn)會還首次修建了提供運(yùn)動員住宿的木質(zhì)小屋，這也是延續(xù)至今的奧林匹克村的雛形[6]。由于此次奧運(yùn)會的成功舉辦，洛杉磯地區(qū)的體育文化開始風(fēng)靡全城，大量的體育項目進(jìn)入了市民的視野，多種體育運(yùn)動在洛杉磯市民及大學(xué)校園中開始廣泛推行。這一時期，大量的公園、體育館、露天球場、戶外健身設(shè)施在洛杉磯的大街小巷如雨后春筍般出現(xiàn)，付費(fèi)運(yùn)動在洛杉磯城市快速興起，刺激了大量的資本家開始向體育產(chǎn)業(yè)注入資本，開發(fā)體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)。洛杉磯體育建設(shè)進(jìn)入了鼎盛時期。

在第二次工業(yè)革命的影響下，美國傳統(tǒng)制造業(yè)整體不斷衰敗，商業(yè)資本紛紛尋求新的投資路徑，而將洛杉磯人的休閑娛樂需求與體育相結(jié)合，無疑成了當(dāng)時流行的選擇[8]。同期大量的球隊入駐洛杉磯，多所高等學(xué)府在洛杉磯地區(qū)建立自己的校區(qū)，例如加利福尼亞州理工學(xué)院(Caltech)和加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)。諸多高校組織建立起了自己的專業(yè)運(yùn)動團(tuán)隊，并加入美國大學(xué)體育協(xié)會(NCAA)等多個賽事聯(lián)盟。1957年，當(dāng)今享譽(yù)全世界的棒球隊——洛杉磯道奇隊入駐洛杉磯，將洛杉磯紀(jì)念體育場作為球隊主場。1960年，由于明尼阿波利斯的惡劣的天氣，隸屬于美國職業(yè)男子籃球聯(lián)盟的豪門球隊明尼阿波利斯湖人隊，在遭遇了一次嚴(yán)重的飛機(jī)空難事故后，球隊老板下定決心將球隊遷往了氣候宜人的洛杉磯。同年，洛杉磯閃電隊在洛杉磯成立。2016年，隸屬于美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟的圣路易斯公羊隊為了挽救常年墊底的主場上座率，時任公羊隊老板的斯坦·科隆克(Stan Kroenke)將球隊從美國中部的圣路易斯搬遷至經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的洛杉磯。洛杉磯快速地?fù)碛辛嗣绹w育四大聯(lián)賽的球隊，諸多體育組織的出現(xiàn)也使得洛杉磯居民的體育文化快速形成，體育意識在城市中不斷增強(qiáng)。資本的注入加快了洛杉磯體育產(chǎn)業(yè)建設(shè)的進(jìn)程，也同時刺激了洛杉磯城市整體經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，為洛杉磯城市的整體發(fā)展提供了強(qiáng)大的助力。

表1 洛杉磯知名體育俱樂部主場地址、成立時間及運(yùn)動成績

值得注意的一點(diǎn)是，洛杉磯地區(qū)由于整體經(jīng)濟(jì)水平和體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，居民們爆發(fā)式的文體娛樂需求已經(jīng)越來越難以得到滿足，市政府開始有目的性地引導(dǎo)城市體育發(fā)展，并開始提供公共體育服務(wù)。洛杉磯地區(qū)修建了大量的免費(fèi)公園、公益性質(zhì)的健身場所、休閑的廣場，為洛杉磯居民的休閑娛樂提供了場地保障，奠定了洛杉磯城市體育建設(shè)的物質(zhì)基礎(chǔ)，激發(fā)了城市興盛的活力。許多資本家和房地產(chǎn)商開始定居洛杉磯，洛杉磯體育城市的初步建設(shè)取得了一定成果。

1.3 城市轉(zhuǎn)型及體育文娛產(chǎn)業(yè)化發(fā)展時期(1960年至今)

20世紀(jì)60年代，聯(lián)邦政府的政策開始逐步傾斜“陽光帶”各州，這也加速了以印第安納波利斯為代表的傳統(tǒng)工業(yè)城市的衰敗。而洛杉磯是“陽光帶”中規(guī)模大、富裕、擁有極高的教育水平且制造業(yè)和服務(wù)業(yè)發(fā)展迅猛的城市之一[17]。同時，作為全美西海岸的經(jīng)濟(jì)中心，洛杉磯同樣也是知識和創(chuàng)新的中心，擁有大量的科學(xué)研究群體，例如世界排名前20位的研究型大學(xué)以及政府研究實(shí)驗室、獨(dú)立機(jī)構(gòu)、投資研發(fā)項目的大型私營企業(yè)和研究型醫(yī)院。得益于這些方面，大量資本家開始將投資目光放在洛杉磯，洛杉磯的體育建設(shè)也進(jìn)入了不斷完善的時期。其主要體現(xiàn)在以下方面：首先就是洛杉磯體育史上的一大轉(zhuǎn)折：1984年洛杉磯奧運(yùn)會的轉(zhuǎn)虧為盈。這次奧運(yùn)會是洛杉磯現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開端，為洛杉磯的體育在全美國乃至全世界贏得了極高的知名度。在隨后的二十年間，洛杉磯的四大聯(lián)賽的球隊迅速崛起，為洛杉磯城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的推動力。同期，洛杉磯修建了大批世界知名的體育場館[4]。

但是在1989年，隨著冷戰(zhàn)的結(jié)束和全球局勢的好轉(zhuǎn)，美國開始縮減軍事力量，首當(dāng)其沖的便是縮減國防開支，南加州的飛機(jī)制造業(yè)立即進(jìn)入蕭條凋敝期[18]。洛杉磯市區(qū)的人口也開始急劇下降，城市核心地區(qū)的投資入不敷出，加上社會不公平現(xiàn)象與日俱增。此時洛杉磯市政府為了挽救洛杉磯的未來，推行了一系列相關(guān)政策，大力推動高科技產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時積極進(jìn)行城市改造。

體育不僅僅在經(jīng)濟(jì)及生活層面影響著洛杉磯的發(fā)展，在城市文化層面通過上百年的職業(yè)體育傳統(tǒng)構(gòu)建起屬于洛杉磯市民群體榮耀并加深了他們基于城市的身份認(rèn)同感，洛杉磯湖人隊在2020年時隔10年重新奪取美國職業(yè)籃球聯(lián)盟總冠軍時，瘋狂的洛杉磯球迷在一夜之間購買了成千上萬的紀(jì)念品，用一晚上時間打破了之前30天的累計銷量紀(jì)錄，體現(xiàn)出洛杉磯地區(qū)居民根深蒂固的狂熱體育文化。

2 洛杉磯體育城市建設(shè)的經(jīng)驗與動因

2.1 發(fā)達(dá)的文化體育娛樂產(chǎn)業(yè)助推城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

眾所周知，洛杉磯擁有享譽(yù)世界的好萊塢。作為全世界最著名的“電影圣地”和“旅游勝地”，洛杉磯的文化娛樂產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)無疑是高度發(fā)達(dá)的。這座享譽(yù)世界的電影勝地首先給洛杉磯帶來了數(shù)以萬計的游客，這些游客極大程度上刺激了洛杉磯地區(qū)的體育消費(fèi)。同時，好萊塢給洛杉磯帶來了極高的媒體曝光度，促使洛杉磯的體育組織收獲更多的媒體知名度和體育影響力。作為一名職業(yè)運(yùn)動員，加盟洛杉磯的球隊可以收獲更高的知名度、更豐厚的薪資、更多的球迷粉絲以及更高的社會地位。加上洛杉磯極高的經(jīng)濟(jì)水平，城市建設(shè)現(xiàn)代化顯著，在洛杉磯可以享受更加優(yōu)越的生活條件，加上得天獨(dú)厚的氣候條件，大量的體育明星自然而然地希望可以加盟洛杉磯的球隊。久而久之，就會形成良性循環(huán)，洛杉磯的職業(yè)球隊在引援方面一帆風(fēng)順，自然而然就會帶來更好的運(yùn)動成績。洛杉磯本地的球迷支持本土球隊，再加上優(yōu)異的球隊?wèi)?zhàn)績，使得許多球迷慢慢轉(zhuǎn)化為“鐵粉”，體育文化慢慢建立并越來越深厚，洛杉磯城市的體育文化影響力也越來越高。

洛杉磯這座城市擁有了成為世界上最頂級的體育文化影響力城市的全部條件：享譽(yù)世界的體育傳媒公司、知名的體育文化景觀、聲名大噪的體育球隊以及著名的體育高等教育和科研機(jī)構(gòu)。洛杉磯是?？怂贵w育網(wǎng)的總部所在地；眾多大學(xué)在洛杉磯設(shè)立體育系院與相關(guān)專業(yè)，其中加州大學(xué)洛杉磯分校 (UCLA) 是一所富有傳奇色彩的籃球名校, 歷史上10多次奪取NCAA冠軍的榮譽(yù)，并為世界各大籃球賽事輸送大量的著名運(yùn)動員[23]；除此之外, 洛杉磯紀(jì)念體育場作為世界上唯一作為兩屆奧林匹克運(yùn)動會主場館的體育場, 被定為美國國家歷史地標(biāo)[24]。正是洛杉磯所擁有的高度發(fā)達(dá)的文娛產(chǎn)業(yè)，一方面為城市提供經(jīng)濟(jì)助力，另一方面也為洛杉磯的體育宣傳和體育營銷提供了得天獨(dú)厚的條件，洛杉磯的體育文化影響力也隨著好萊塢的“聚光燈”效應(yīng)而越來越強(qiáng)大。另一方面，正是由于洛杉磯城市所具有的極高的媒體曝光度，許多國際知名的體育賽事在選擇舉辦地點(diǎn)的時候也更愿意駐留在洛杉磯，從而吸引更多有影響力的運(yùn)動員參加，從而既增加了賽事知名度，又可以吸引更多的關(guān)注度，吸引更大的贊助合同和轉(zhuǎn)播合同，提高賽事的財政收入。體育賽事作為城市發(fā)展過程中重要的一環(huán)，能為城市建設(shè)、城市形象、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)、空間形態(tài)帶了顯著的積極影響，起到城市營銷的作用。同時，城市也為體育賽事提供了雄厚的資金支持、龐大而忠實(shí)的消費(fèi)群體、高端的傳播媒體及所需的各類體育賽事運(yùn)作管理人才，保障了體育賽事的成功舉辦[25]。洛杉磯奧運(yùn)會以來，舉辦奧運(yùn)會給主辦城市帶來積極的經(jīng)濟(jì)影響已經(jīng)成為了一個不爭的事實(shí)[26]。在整個體育產(chǎn)業(yè)鏈中，體育賽事是上游核心組成部分，而其中，世界頂級賽事則無疑是最稀缺的資源，而洛杉磯可以通過其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，從而脫穎而出，其高度發(fā)達(dá)的文化娛樂產(chǎn)業(yè)和體育賽事互惠互利，久而久之形成了良性循環(huán)，為洛杉磯城帶來了額外的體育文化影響力。

在洛杉磯 ,人均體育消費(fèi)在2009年時就達(dá)到了1 200美元,而洛杉磯體育人口占該地區(qū)人口總數(shù)的 77%[27]。據(jù)洛杉磯體育工會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，洛杉磯的體育產(chǎn)業(yè)每年為洛杉磯當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生超過41億美元的經(jīng)濟(jì)影響，每年有超過1 850萬人次前往體育館參與各項體育賽事。洛杉磯湖人隊每年僅門票收入就超過9 000萬美元，他們與時代華納簽訂的轉(zhuǎn)播合同高達(dá)30億美元，且洛杉磯湖人隊有權(quán)續(xù)約一份最大能夠達(dá)到50億美元的合同，而湖人的這些收益會以納稅的方式回饋給洛杉磯，為城市的可持續(xù)性發(fā)展提供巨大的增益。洛杉磯體育賽事帶給洛杉磯的直接收益來自游客和當(dāng)?shù)鼐用竦南M(fèi)，包括住宿、交通、飲食、娛樂以及購物，洛杉磯舉辦全明星賽事期間，酒店的業(yè)務(wù)量大增，大量的團(tuán)隊訂房，帶動了酒店的餐廳和酒吧收入提升。洛杉磯的資本家通過一系列的體育商業(yè)化運(yùn)作，不斷地刺激洛杉磯體育消費(fèi)市場，也推動了洛杉磯地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展、進(jìn)步。同時他們也在不斷地開拓海外市場，如今洛杉磯已經(jīng)成為了國際知名的運(yùn)動體育圣地。

2.2 市政部門強(qiáng)化對體育城市建設(shè)中的引導(dǎo)規(guī)劃

二十世紀(jì)，美國政府頒布了《公平交易法案》，該法案一定程度上減輕了工人的勞動強(qiáng)度，使得洛杉磯的民眾開始有多余的精力去投入到體育消費(fèi)和賽事等休閑娛樂活動中來，觀看體育競賽逐漸成為洛杉磯人民的休閑消費(fèi)方式。在此期間，洛杉磯市政府通過了大量利用資本修建體育設(shè)施的法案，大量的體育場館拔地而起，又正值美國體育的職業(yè)化快速發(fā)展時期，諸多職業(yè)體育聯(lián)盟，例如美國職業(yè)棒球聯(lián)盟(MLB)、美國職業(yè)冰球聯(lián)盟(NHL)、美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟(NFL)和美國職業(yè)籃球聯(lián)盟(NBA)等聯(lián)盟在這一時期建立，收益于此，洛杉磯快速的通過收購等方式組建了自己的四大聯(lián)盟球隊，洛杉磯的體育發(fā)展呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的態(tài)勢。

在1984年，洛杉磯政府開辟了一條舉辦奧運(yùn)會的全新路徑——通過私人渠道來籌集奧林匹克奧運(yùn)會的運(yùn)營資金，具體方式是通過出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)、企業(yè)贊助、門票營銷等手段，形成了一套全新的體育商業(yè)模式。推動了體育賽事、體育服務(wù)、體育用品等行業(yè)發(fā)展，體育消費(fèi)市場持續(xù)擴(kuò)張[19]。市政府在舉辦1984年洛杉磯奧運(yùn)會時，沒有新建任何一座場館，場館的總投資僅僅花費(fèi)5 100萬美元[20]，不但促進(jìn)了洛杉磯地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為全美國乃至全世界的體育建設(shè)的商業(yè)化進(jìn)程提供了一個成功的模版，洛杉磯的體育影響力逐步加深和體育聲望隨之?dāng)U大。

二十一世紀(jì)初期，在一股清新的樂觀主義的推動下，洛杉磯的經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展全面復(fù)蘇。在新任市長里查德·里奧丹(Richard Riordan)的努力下，洛杉磯承辦了如1999年女足大聯(lián)盟冠軍決賽等活動[21]，同時洛杉磯市政府以及洛杉磯社區(qū)宣布與AEG公司成立了公私合營關(guān)系，為洛杉磯的五大運(yùn)動隊和城市居民建造新的體育和娛樂區(qū)，大幅度改善洛杉磯的基礎(chǔ)體育設(shè)施和社區(qū)體育服務(wù)，斯臺普斯中心便是這一時期的產(chǎn)物。2012年4月，南加州政府聯(lián)合會(SCAG)區(qū)域議會通過了轟動全美的《2012-2035年南加州大洛杉磯地區(qū)長期交通規(guī)劃和可持續(xù)社區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略綜合報告》，致力于維護(hù)現(xiàn)有的綠地空間和步行綠道。目前，大洛杉磯地區(qū)42.6%的居民可以方便地到達(dá)有自行車道的地方，而在2035年前這一數(shù)字還會不斷上升。政府計劃將大洛杉磯地區(qū)的自行車道從4 315英里擴(kuò)展至4 980英里，同時新建1.2萬英里的步行道。政府大力提倡步行和騎自行車以提升洛杉磯居民的健康水平以及降低居民肥胖率[22]。這些舉措都會使洛杉磯的體育建設(shè)擁有一個健康而可持續(xù)的未來。

2.3 多元化的運(yùn)動類型促進(jìn)城市社區(qū)的生態(tài)穩(wěn)定

洛杉磯最早是墨西哥的領(lǐng)土，由戰(zhàn)爭割據(jù)給美國，又接納了“淘金熱”而遺留的大量移民，洛杉磯的居民由大量的白人族裔、少數(shù)黑人、拉丁裔以及亞洲族裔構(gòu)成，是一座族裔成分復(fù)雜的城市。由于這些不同族裔群體之間宗教信仰、語言背景、民族文化、生活習(xí)慣和經(jīng)濟(jì)水平等方面的普遍差異性，這些群體之間往往是充滿敵意的。受此影響，種族歧視現(xiàn)象在美國社會普遍發(fā)生，洛杉磯的街區(qū)經(jīng)常發(fā)生不同幫派、種族團(tuán)體之間的沖突、械斗，甚至引發(fā)流血事件，暴力、犯罪現(xiàn)象比比皆是。

美國歷來被稱為“民族的大熔爐”，白人主流文化和黑人以及少數(shù)民族文化相互交融影響，種族主義在體育領(lǐng)域內(nèi)則導(dǎo)致了運(yùn)動項目的隔閡[28], 在城市建設(shè)初期，白人運(yùn)動在洛杉磯地區(qū)被稱為“上層運(yùn)動”, 而黑人則被禁止參加白人運(yùn)動, 他們被限制只能參加不入流的其他運(yùn)動和黑人傳統(tǒng)民族運(yùn)動，而英式足球、橄欖球和高爾夫運(yùn)動等上流運(yùn)動則被禁止參加。種族問題在當(dāng)時的時代背景下難以解決，各個族裔群體之間進(jìn)行著不同的運(yùn)動形式。而對于不同族裔和不同膚色的居民來說,體育起著傳承本民族文化的作用[29]。因此,洛杉磯地區(qū)的一些居民在自己民族聚集地進(jìn)行有組織的民族傳統(tǒng)體育活動，同時也在慢慢地接受其他美國主流體育文化的侵染，比如大量的墨西哥裔原住民在洛杉磯地區(qū)組建了自己的舞蹈俱樂部，并建立了商業(yè)性質(zhì)的舞廳，向其他族裔的市民推廣墨西哥傳統(tǒng)的舞蹈，并在此基礎(chǔ)上，慢慢改良并發(fā)明了“恰恰舞”。雖然規(guī)模較小，場地設(shè)施較為簡陋，但是一定程度上也為民族體育的傳播提供了有力的幫助。隨著黑人解放運(yùn)動的結(jié)束，少數(shù)族裔的社會地位越來越高，黑人族裔開始在洛杉磯地區(qū)組建自己的戶外足球隊，而白人群體也開始參加黑人為主的街頭運(yùn)動。到了之后的第二代、第三代洛杉磯居民，傳統(tǒng)的體育項目會快遭到了遺棄，白人主流運(yùn)動也隨之傳播開來。

在美國，運(yùn)動具有極其重要的社會影響力，集中反映了公平、競爭、對成就的褒揚(yáng)、群體榮譽(yù)感、文化多樣性、青少年社會化的必要途徑(紀(jì)律、堅韌、競爭力)等維護(hù)社會運(yùn)作的黏合劑。年輕人群體中開始以種族平等為支點(diǎn)，開展各種各樣的體育活動形式，同時也將不同種族之間的體育活動形式融會貫通，繼承下來[30]。久而久之，隨著不同族裔之間開展各式各樣的體育運(yùn)動，使得越來越多的不同種族、不同膚色的居民能夠建立起友誼，從而有效地緩解了社會主流矛盾，為城市的社會穩(wěn)定提供了有效幫助。

3 啟示：本土體育城市建設(shè)何以可為

3.1 體育城市建設(shè)和發(fā)展規(guī)劃應(yīng)多方合力

2017年9月13日，國際奧委會(International Olympic Committee)正式宣布2028年奧運(yùn)會由洛杉磯主辦，洛杉磯奧組委主席Casey Wasserman表示：“我們的目標(biāo)一直是創(chuàng)造一個適合洛杉磯及其人民的長期需求的運(yùn)動理念，而不是改變我們的城市以適應(yīng)奧運(yùn)會[31]?！甭迳即墛W運(yùn)會的準(zhǔn)備工作將不著力于新建設(shè)施，而是利用既有設(shè)施和改造原有奧運(yùn)設(shè)施。已經(jīng)在進(jìn)行的一些基礎(chǔ)建設(shè)項目，例如擴(kuò)大公共交通線路網(wǎng)絡(luò)，將有助于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。這些方案在洛杉磯廣受好評，80%的居民支持舉辦奧運(yùn)會[32]。洛杉磯奧運(yùn)會的場館總體規(guī)劃遵循著可持續(xù)發(fā)展方針，2028年奧運(yùn)會將不需要建造任何新場館[33]。

表2 洛杉磯2028奧運(yùn)會主要場館名稱、承辦項目及場館歷史

縱觀洛杉磯城市發(fā)展歷史，洛杉磯市政府在對待城市體育建設(shè)的過程中，始終秉持著“讓體育融入城市，而不是主導(dǎo)城市”的核心理念，在1984年奧運(yùn)會未開幕時，洛杉磯奧運(yùn)組委會便將大量的賽事規(guī)劃在城市內(nèi)已經(jīng)修建完畢，甚至需要修繕的老場館之內(nèi)進(jìn)行，以節(jié)約資金、有效利用城市體育資源，同時不會為城市發(fā)展帶來額外的負(fù)擔(dān)，從而更容易得到政府各部門和城市居民的支持。

而在我國許多城市，許多場館被建造成舉辦某些大型賽事的“容器”。在賽事結(jié)束后并沒有得到有效的利用，從而導(dǎo)致了大量的人力、財力的浪費(fèi)。在我國城市體育規(guī)劃過程中，應(yīng)該貫徹“體育融于城市”而非“體育主導(dǎo)城市”，美國的洛杉磯奧運(yùn)會賽后經(jīng)驗表明, 將奧運(yùn)場館的賽后運(yùn)營與國內(nèi)職業(yè)體育聯(lián)賽有機(jī)結(jié)合起來, 是實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會場館賽后可持續(xù)運(yùn)營的有效途徑。改革開放以后, 我國加快了體育管理體制的改革步伐, 競技體育逐步推行運(yùn)動項目管理協(xié)會實(shí)體化改革, 率先進(jìn)行足球職業(yè)化改革, 其他項目如籃球、排球、乒乓球和網(wǎng)球等部分項目逐漸向職業(yè)化過渡。中國職業(yè)體育的發(fā)展為通過承辦職業(yè)體育賽事, 實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)體育場館的可持續(xù)利用提供了廣闊的空間, 也為推動職業(yè)體育聯(lián)賽的開展提供了物質(zhì)保障[34]。應(yīng)該杜絕過度消耗城市資源從而適應(yīng)體育賽事，這是我國城市體育發(fā)展的必經(jīng)之路。

3.2 制定長期、穩(wěn)定、連貫的城市營銷方略

體育營銷不是曇花一現(xiàn)的短期行為 ,是長期的、連貫的、一如既往的戰(zhàn)略,在執(zhí)行體育營銷時從戰(zhàn)略的高度來整合資源 ,將品牌文化以體育為平臺進(jìn)行提升與超越,這是一個系統(tǒng)工程,是一項持之以恒的過程?？v觀全球投資體育營銷而興起的品牌都具有一定的連貫性, 他們能夠持續(xù)不斷地進(jìn)行品牌宣傳和投資,絕不是心血來潮時的盲目投資[35]。例如籃球便是起源于美國，最早也只是學(xué)校中的一種課程形式，隨著籃球制度的不斷完善，籃球運(yùn)動慢慢演變成了一種高觀賞性的競技運(yùn)動，逐步在政府的保護(hù)和資本家的運(yùn)作下，籃球成為了一項職業(yè)化賽事。洛杉磯是最早開始將體育與城市營銷相結(jié)合的城市之一。1960年招募明尼阿波利斯的籃球球隊湖人隊遷入洛杉磯以來，洛杉磯通過一系列的商業(yè)化運(yùn)作，通過“造星運(yùn)動”吸引民眾眼球；通過場外的媒體渲染營造各種噱頭，例如洛杉磯湖人隊的“Show Time”時期，與波士頓凱爾特人隊的恩恩怨怨總是令人津津樂道。漸漸地洛杉磯湖人隊的球迷群體越來越龐大，壟斷了美國西南籃球市場，成為了當(dāng)今全美公認(rèn)的籃球底蘊(yùn)最深的球隊。

而這一成熟的發(fā)展路徑是我國可以借鑒的。例如近些年由踢毽子運(yùn)動而演變出的毽球比賽，就完全可以通過此路徑開啟職業(yè)化道路和商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程，以體育賽事為品牌進(jìn)行有計劃、可持續(xù)發(fā)展的體育營銷。在賽事起步階段，市政府可以通過公開招標(biāo)冠名的方式籌集資金，舉辦商業(yè)化的毽球聯(lián)賽，隨著運(yùn)動的水平增長、觀賞性增高，觀賞價值越來越高，就會逐漸出現(xiàn)越來越多以毽球運(yùn)動為職業(yè)的職業(yè)運(yùn)動員，以民族運(yùn)動為特色進(jìn)行品牌營銷，有利于城市的體育文化以及體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，推動城市體育的發(fā)展進(jìn)程，為城市打造一張長久有效的“體育名片”。

3.3 明確體育城市的整體性定位和階段性策略

洛杉磯在推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，能夠找到自身的定位，合理地運(yùn)用了洛杉磯的“聚光燈”特色。高度發(fā)達(dá)的文娛產(chǎn)業(yè)為城市帶來了巨大的財政收入，也通過多種渠道為城市提供了額外的體育文化影響力，推動了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“特色”，是事物自身所擁有的獨(dú)特形態(tài)，具有獨(dú)特性和唯一性，在城市文化中表現(xiàn)出與眾不同的獨(dú)特風(fēng)格。體育城市，從其實(shí)踐樣態(tài)來看，就是體育特色城市，是以體育運(yùn)動為特色和亮點(diǎn)的城市，可以是以某項經(jīng)典賽事為亮點(diǎn)，也可以是體育生活化為特色[36]。

中國也不乏這樣的城市，例如上海和成都這樣極具特色的城市，但制約這些城市體育建設(shè)的關(guān)鍵，便是沒有在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中去發(fā)揮利用“城市特色”，沒有明確自身的發(fā)展目標(biāo)和城市定位。上海作為中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，與洛杉磯有許多相似的地方：經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、科技創(chuàng)新中心、具有極高水平的科研團(tuán)體和極大的人口基數(shù)，但是上海的本土球隊在中國幾大聯(lián)賽中的水平始終令人失望，本地居民不愿意去觀看本土球隊的比賽，球隊市值越來越低，從而導(dǎo)致球隊在自由市場引援和本土球星續(xù)約的失意，從而導(dǎo)致了惡性循環(huán)。多種因素共同導(dǎo)致在上海本地難以形成深厚的體育文化。在當(dāng)今時代，我國城市在進(jìn)行體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時，最重要的是要抓住居民的關(guān)注度，例如在職業(yè)賽事間歇加入城市特色表演，提升城市居民觀看當(dāng)?shù)芈殬I(yè)賽事興趣。同時通過政府相關(guān)政策的扶持助力，加強(qiáng)體育設(shè)施、體育文化的建立和發(fā)展，從而體育城市影響力增加助力，建構(gòu)起獨(dú)特的城市體育氛圍，加深城市居民體育文化認(rèn)同感。

4 結(jié) 語

兩屆奧運(yùn)會的成功舉辦、極高競爭力的本土球隊、龐大的球迷群體以及聞名世界的體育地標(biāo)建筑，共同造就了洛杉磯這座城市空前的體育文化氛圍。發(fā)達(dá)的文化娛樂體育產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)則為洛杉磯提供了數(shù)以萬計的游客和極高的媒體曝光度，進(jìn)一步刺激了體育消費(fèi)。此外，享譽(yù)世界的體育傳媒公司、知名的體育文化景觀、聲名大噪的體育球隊以及著名的體育高等教育和科研機(jī)構(gòu)為洛杉磯提供了世界頂級的體育文化影響力。發(fā)達(dá)的體育文娛已經(jīng)成為了洛杉磯體育文化的一大標(biāo)志，人們將休閑娛樂與體育建立起了密不可分的關(guān)系，“體育”與“體娛”相輔相成，成為了洛杉磯體育文化的主旋律。

整體來看，美國體育與城市建設(shè)和發(fā)展始于二十世紀(jì)末美國城市社會劇變之際，然而其實(shí)踐行動卻由來已久，以波士頓、洛杉磯及底特律為代表的城市體育發(fā)展實(shí)則貫穿整個城市崛起、變遷和轉(zhuǎn)型之始終。它山之石可以攻玉，洛杉磯體育城市建設(shè)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平、文化氛圍、政府措施、商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)和居民投入認(rèn)可程度緊密相連，這也促使我們思考本土城市如何憑借體育拓展城市發(fā)展的思維空間，建設(shè)兼具本土城市特色和文化競爭力的體育之城。