齊曉燕

(安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院,安徽合肥 231603)

隨著近年來(lái)高職院校擴(kuò)招，在校生規(guī)模越來(lái)越大，對(duì)高職院校學(xué)生的體育消費(fèi)行為進(jìn)行研究有助于把握高職院校大學(xué)生的體育消費(fèi)特點(diǎn)，根據(jù)大學(xué)生消費(fèi)需求和消費(fèi)特征，針對(duì)存在的體育消費(fèi)問(wèn)題進(jìn)行改進(jìn)，為大學(xué)生體育消費(fèi)供給提供指引，引導(dǎo)學(xué)生合理體育消費(fèi)。本文以高職院校學(xué)生體育消費(fèi)認(rèn)知情況、高職院校學(xué)生參加體育活動(dòng)、進(jìn)行體育鍛煉相關(guān)費(fèi)用等問(wèn)題為研究對(duì)象，選取了安徽水利水電職業(yè)技術(shù)學(xué)院、合肥幼兒師范高等?？茖W(xué)校、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院、阜陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、蚌埠經(jīng)濟(jì)技術(shù)職業(yè)學(xué)院、安慶職業(yè)技術(shù)學(xué)院6所高職院校，對(duì)大一、大二年級(jí)在校生的體育消費(fèi)行為和體育消費(fèi)特征進(jìn)行分析和對(duì)比研究。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)，以“體育消費(fèi)+大學(xué)生”為主題進(jìn)行檢索，共檢索出1 352條相關(guān)研究結(jié)果。再以“高職”為主題在結(jié)果中進(jìn)行檢索，得到高職院校學(xué)生體育消費(fèi)的相關(guān)文獻(xiàn)共計(jì)49條。對(duì)搜集的相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理研讀，了解相關(guān)研究前沿。

1.2 問(wèn)卷調(diào)查法

根據(jù)本文的研究目的，設(shè)計(jì)了《安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)情況調(diào)查問(wèn)卷》，問(wèn)卷設(shè)計(jì)完成以后分別對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行了信度和效度檢驗(yàn)，檢驗(yàn)結(jié)果表明本問(wèn)卷符合統(tǒng)計(jì)學(xué)要求，具有較高的信度和效度。本次調(diào)查共針對(duì)安徽省6所高職院校學(xué)生發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷1000份，回收問(wèn)卷925份，有效問(wèn)卷850份，有效率91.9%。

2 研究結(jié)果與分析

本文所研究“體育消費(fèi)”是指安徽省高職院校學(xué)生在體育方面的支出總和，既包括健身、觀看演出等直接性消費(fèi)，也包含為進(jìn)行體育活動(dòng)投入的間接消費(fèi)，如交通、飲食等。主要體現(xiàn)為3種形式：實(shí)物消費(fèi)，如購(gòu)買體育器材、體育書(shū)籍等；服務(wù)或勞務(wù)消費(fèi)，如觀看體育比賽，進(jìn)行健身、體育娛樂(lè)等；投資消費(fèi)，比較普遍的就是購(gòu)買體育彩票等。

2.1 安徽省高職院校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)認(rèn)知情況

“你對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知程度”這一問(wèn)題的調(diào)查結(jié)果如表1所示：

表1 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)認(rèn)知統(tǒng)計(jì)

根據(jù)表1可知：安徽省高職院校學(xué)生在對(duì)待體育消費(fèi)的認(rèn)知清晰程度不夠，隨著高校對(duì)學(xué)生體育素養(yǎng)的重視程度日益增加，學(xué)生對(duì)體育以及體育消費(fèi)的重視程度也在增加，特別是在國(guó)家重大體育賽事的時(shí)間段上，體育關(guān)注度會(huì)更高，體育消費(fèi)行為也得到相應(yīng)刺激，出現(xiàn)一定程度的增長(zhǎng)，但是就整體而言，學(xué)生體育消費(fèi)認(rèn)知程度與其他體育消費(fèi)群體相比相對(duì)較低。究其原因，主要是因?yàn)楦呗氃盒W(xué)生接觸社會(huì)的機(jī)會(huì)較少，受體育的影響較小。學(xué)校體育設(shè)施基本能滿足學(xué)生的基本體育鍛煉需求，沒(méi)有較為濃厚體育興趣的學(xué)生其他時(shí)間不會(huì)對(duì)體育過(guò)于關(guān)注。因此大部分學(xué)生對(duì)于體育消費(fèi)的概念不清晰，對(duì)體育消費(fèi)的構(gòu)成部分理解有偏差，認(rèn)為只有自己從事體育活動(dòng)才會(huì)產(chǎn)生體育消費(fèi)，理解稍顯狹隘。隨著社會(huì)和高校對(duì)體育素養(yǎng)的重視程度提升，學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知也會(huì)逐步加深。

2.2 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況

體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是促進(jìn)個(gè)體在體育上進(jìn)行經(jīng)濟(jì)投入的直接動(dòng)力，問(wèn)卷中對(duì)學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)進(jìn)行了調(diào)查。問(wèn)題為：“您進(jìn)行體育鍛煉相關(guān)的經(jīng)濟(jì)支出主要是因?yàn)槭裁矗俊蓖ㄟ^(guò)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，發(fā)現(xiàn)安徽省高職院校的學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)呈現(xiàn)多元化特征，其中排在前面的幾項(xiàng)動(dòng)機(jī)分別是休閑娛樂(lè)、健身塑型、興趣愛(ài)好、與同學(xué)保持一致。具體占比如表2所示。

表2 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)情況

由表2可知，安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)多為滿足休閑娛樂(lè)需求，占比約為21%，這也符合當(dāng)下大學(xué)生追求休閑體育的現(xiàn)實(shí)情況。學(xué)生在學(xué)校的生活屬于集體生活，絕大部分同學(xué)的生活習(xí)慣都會(huì)受到同學(xué)的影響，體育消費(fèi)也不例外，約有21%的同學(xué)認(rèn)為他們的體育消費(fèi)受到了其他同學(xué)影響，是為了與其他同學(xué)保持一致。由此也可以看出，體育文化建設(shè)在學(xué)校體育中的重要性。健身塑型和興趣愛(ài)好也是學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的重要?jiǎng)訖C(jī)。健身塑型不但可以增強(qiáng)身體素質(zhì)，還可以塑造優(yōu)美體型，增強(qiáng)個(gè)人的魅力，是處于青少年時(shí)期大學(xué)生的重要體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。有些學(xué)生有某個(gè)體育項(xiàng)目的技術(shù)特長(zhǎng)，在具體的運(yùn)動(dòng)中因?yàn)樽约旱呐d趣愛(ài)好而產(chǎn)生成就感，從而促進(jìn)學(xué)生進(jìn)一步從事體育鍛煉。觀賞體育賽事有助于緩解學(xué)習(xí)壓力，放松身心，也有一部分以此為動(dòng)機(jī)進(jìn)行體育消費(fèi)的學(xué)生，另外還有部分學(xué)生把追求時(shí)尚和品牌作為自己的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)，但是這些占比較少，不是學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)。

2.3 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)水平

近年有調(diào)查結(jié)果顯示，2018年全國(guó)大學(xué)生平均生活費(fèi)相比之前有了較為顯著的增加。隨著學(xué)生每月生活費(fèi)的增加，體育消費(fèi)水平也有一定程度的提高。對(duì)安徽省高職院校大學(xué)生每月體育消費(fèi)金額進(jìn)行調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示：消費(fèi)金額在每月0-200元的學(xué)生占比62%，消費(fèi)金額在200-500元區(qū)間的學(xué)生占26%，消費(fèi)金額在500-1000元的學(xué)生占比10%，消費(fèi)金額在1000元以上的學(xué)生只有2%。具體數(shù)據(jù)如表3所列。

表3 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)水平調(diào)查表

由表3數(shù)據(jù)可知,安徽省高職院校的學(xué)生體育消費(fèi)水平整體偏低，每月體育消費(fèi)在200元以下的學(xué)生占總?cè)藬?shù)的一大半。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的原因是多方面的，首先，高校學(xué)生尚未經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，生活費(fèi)用雖有一定增長(zhǎng)，但依然不高，除去日?；ㄤN，很難再有更多的錢投入到體育消費(fèi)當(dāng)中去。其次，大部分學(xué)生的課余時(shí)間被網(wǎng)絡(luò)所占據(jù)(筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)游戲以及電子競(jìng)技不屬于真正意義上的體育)，花在體育運(yùn)動(dòng)上的時(shí)間較少。

2.4 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)影響因素

(1) 影響學(xué)生體育消費(fèi)的內(nèi)因。影響其體育消費(fèi)的內(nèi)因主要有個(gè)人狀況、閑暇時(shí)間、興趣愛(ài)好等。其中個(gè)人狀況包括性別、專業(yè)、身體狀況、家庭及個(gè)人經(jīng)濟(jì)狀況等。相較而言，男生比女生的體育消費(fèi)水平和關(guān)注度要稍高。經(jīng)濟(jì)狀況是影響和制約體育消費(fèi)的主要因素，來(lái)自城市的學(xué)生比來(lái)自鄉(xiāng)鎮(zhèn)的學(xué)生平均體育消費(fèi)支出高，鄉(xiāng)鎮(zhèn)生源的學(xué)生比農(nóng)村生源的學(xué)生平均體育支出高。閑暇時(shí)間也是影響和制約高職院校學(xué)生體育消費(fèi)的重要因素。除去日常上課之外，大學(xué)生的課余時(shí)間較為充裕，但是網(wǎng)絡(luò)和社交占去了絕大部分，參加體育活動(dòng)的時(shí)間自然就會(huì)受到擠壓。在對(duì)部分學(xué)生進(jìn)行訪談的過(guò)程中了解到，對(duì)于需要較大花費(fèi)且趣味性較低或者難度較大的體育活動(dòng)，學(xué)生們不太愿意參與。此外，興趣愛(ài)好直接影響學(xué)生體育消費(fèi)的主觀意愿，愛(ài)好體育運(yùn)動(dòng)的同學(xué)對(duì)體育消費(fèi)的訴求要高于不熱衷體育運(yùn)動(dòng)的同學(xué)。

(2) 影響學(xué)生體育消費(fèi)的外因。影響學(xué)生體育消費(fèi)的外因主要有學(xué)校培養(yǎng)方案、周邊環(huán)境和體育設(shè)施、同學(xué)影響等。如果高職院校重視學(xué)生體育素養(yǎng)的培養(yǎng)，開(kāi)設(shè)較多的體育選項(xiàng)課，特別是學(xué)生喜愛(ài)的時(shí)尚流行體育項(xiàng)目，如輪滑、街舞、網(wǎng)球等，那么學(xué)生更愿意根據(jù)需要購(gòu)買相關(guān)體育用品，使體育消費(fèi)增加。此外學(xué)校內(nèi)以及周邊的環(huán)境和體育場(chǎng)地、設(shè)施也會(huì)影響學(xué)生的體育消費(fèi)水平，如果各種體育場(chǎng)地和器材較為完備，能夠充分滿足學(xué)生的鍛煉需求，則學(xué)生個(gè)人的體育用品支出意愿會(huì)增加。高職院校學(xué)生參加集體生活，其消費(fèi)習(xí)慣也很容易受身邊其他同學(xué)的影響，大學(xué)生是年輕的消費(fèi)群體，相互之間很容易攀比而產(chǎn)生盲目消費(fèi)。如看到同學(xué)辦了健身卡或者是買了個(gè)乒乓球拍，自己很可能會(huì)受到影響。

2.5 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)指的是在體育消費(fèi)過(guò)程中各消費(fèi)類型或項(xiàng)目的占比。體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)可以直接反映出學(xué)生將錢投入在哪項(xiàng)體育消費(fèi)中，也反映出學(xué)生的體育消費(fèi)偏好與水平。體育消費(fèi)類別較多，主要分為三大類：實(shí)物型消費(fèi)、服務(wù)型消費(fèi)和投資型消費(fèi)。購(gòu)買服裝、器材、體育雜志等體育用品屬于實(shí)物型消費(fèi)；觀看比賽、參加體育培訓(xùn)等屬于服務(wù)型消費(fèi)；購(gòu)買體育彩票等則屬于投資型消費(fèi)。安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)如表4所列，在安徽省高職院校學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，實(shí)物型消費(fèi)高于服務(wù)型消費(fèi)，由于經(jīng)濟(jì)條件限制，較少的學(xué)生能夠支付得起相對(duì)高額的體育賽事門票。在高職院校現(xiàn)有的體育設(shè)施能基本能滿足學(xué)生體育鍛煉需求的情況下，大部分學(xué)生的體育消費(fèi)都集中在體育鞋服、體育器材等實(shí)物型消費(fèi)方面，服務(wù)型消費(fèi)和投資型消費(fèi)則相對(duì)較少。

表4 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2.6 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目特征

通過(guò)問(wèn)卷對(duì)安徽省高職院校學(xué)生喜愛(ài)的體育項(xiàng)目和實(shí)際參與消費(fèi)的體育項(xiàng)目情況進(jìn)行調(diào)查，共調(diào)查了籃球、足球、排球、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、健美操、武術(shù)、跆拳道、田徑等10個(gè)常見(jiàn)體育項(xiàng)目，結(jié)果如表5所列。

表5 安徽省高職院校學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目一覽表

選取學(xué)生最喜歡的體育項(xiàng)目和學(xué)生主要進(jìn)行體育消費(fèi)的體育項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)維度進(jìn)行對(duì)比分析發(fā)現(xiàn)：首先，喜歡球類項(xiàng)目的學(xué)生較多，籃球、足球、乒乓球、羽毛球的喜愛(ài)人數(shù)相對(duì)多于其他體育項(xiàng)目；其次，田徑項(xiàng)目喜愛(ài)的人數(shù)較少，但卻是學(xué)生主要消費(fèi)的體育項(xiàng)目之一，這可能與學(xué)生把進(jìn)行跑步等體育活動(dòng)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)列入田徑消費(fèi)有關(guān)，同時(shí)一些沒(méi)有明確體育愛(ài)好的學(xué)生也可能把運(yùn)動(dòng)鞋服的消費(fèi)歸列為田徑項(xiàng)目消費(fèi)；第三，除田徑以外，學(xué)生喜愛(ài)的體育項(xiàng)目與消費(fèi)的體育項(xiàng)目基本呈現(xiàn)正相關(guān)的關(guān)系。

3 結(jié) 論

通過(guò)分析，得出結(jié)論如下：① 學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)都沒(méi)有清晰的認(rèn)知，大部分體育消費(fèi)源于從眾心理；② 體育消費(fèi)金額主要集中在200元以下；③ 體育消費(fèi)主要以實(shí)物消費(fèi)為主。