陳回花 余晨

摘要：本文從湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨專題研究的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查綜述著手，分別綜述了有關(guān)湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的作用或效果研究，存在問題的研究，及有關(guān)湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨可行性建議研究等方面，以便后期進(jìn)一步展開更深入的研究。

關(guān)鍵詞：湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨;研究綜述

有關(guān)湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的研究，之前學(xué)者們已從不同方面展開了先行的研究，現(xiàn)將其研究綜述如下。

一、有關(guān)湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨主題研究的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查綜述

本文通過進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，分析與了解前人或?qū)W者專家們已開展了哪些與此主題有關(guān)的研究。經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，與此主題相關(guān)的內(nèi)外研究現(xiàn)狀可綜述如下：360瀏覽器搜索直接輸入“湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”的關(guān)鍵字，與此有關(guān)的信息500條以上;IE瀏覽器搜索“湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”的關(guān)鍵字，相關(guān)信息也在500條以上。在中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)和期刊下檢索主題為“湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，檢索主題為“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，檢索主題為“直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議”為0篇，中文文獻(xiàn)和外文文獻(xiàn)均沒有搜索到。在中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)下檢索主題“直播帶貨”，相關(guān)的信息找到 221 條結(jié)果;在中國(guó)知網(wǎng)期刊下檢索主題為“直播帶貨”，相關(guān)的信息找到 60條結(jié)果。在中國(guó)知網(wǎng)文獻(xiàn)下高級(jí)檢索主題為“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”，相關(guān)的文獻(xiàn)研究找到10條結(jié)果;在中國(guó)知網(wǎng)期刊下高級(jí)檢索主題“農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨”，相關(guān)的期刊研究找到 5條結(jié)果。完全相同主題的研究目前暫未查到，之前也鮮有研究者涉足。

二、湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的作用或效果的研究綜述

為解決湖北農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題，同時(shí)為了積極響應(yīng)和貫徹執(zhí)行湖北省人民政府辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通若干措施的通知》，近年來(lái)，尤其是2020年以來(lái)湖北各地紛紛以直播帶貨的新營(yíng)銷方式推動(dòng)湖北農(nóng)產(chǎn)品的線上銷售，助益湖北經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。先行的研究主要著眼于市長(zhǎng)縣長(zhǎng)等官員、網(wǎng)紅、明星等在農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨中所起的作用。例如，帶火農(nóng)產(chǎn)品銷售，賦予下沉市場(chǎng)消費(fèi)新動(dòng)能，助力源頭產(chǎn)地的復(fù)蘇，重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通的商業(yè)基礎(chǔ)等。

三、湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨存在問題的研究綜述

在研究了湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的意義、作用或效果的基礎(chǔ)上，也有學(xué)者研究了湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨所存在的問題：如指出了明星、網(wǎng)紅等直播背后的亂象;個(gè)別研究者總結(jié)了官員進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的特點(diǎn)及弊端，如“強(qiáng)制消費(fèi)”讓官員直播帶貨變了味道，官方應(yīng)迅速糾正;部分研究者直接指出農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨本身存在著哪些問題。

四、有關(guān)湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨可行性建議的研究綜述

學(xué)者們力圖發(fā)現(xiàn)、查找近年來(lái)特別是今年以來(lái)湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨中所存在的問題;針對(duì)這些問題，并試圖通過可行的建議或行之有效的對(duì)策來(lái)嘗試解決之。一部分研究者提出了農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨” 供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)別“掉鏈子”，直播“帶貨”監(jiān)管需同步跟上等建議。本作者在綜述了前人研究的基礎(chǔ)上，從一定創(chuàng)新的角度提出了電商直播應(yīng)職業(yè)化，特別是對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品電商，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷等專業(yè)方向;農(nóng)業(yè)類高職院校，應(yīng)在政府的監(jiān)管下，校企合作，共同培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品直播營(yíng)銷員或直播農(nóng)民等可行性的建議;截至目前，某些高職院校已開設(shè)與直播相關(guān)的專業(yè)，已滿足市場(chǎng)對(duì)專業(yè)技術(shù)人才的需求。最終目的是為了幫助湖北農(nóng)業(yè)得到更好的長(zhǎng)足的發(fā)展，從而建設(shè)美好鄉(xiāng)村。

總而言之，以上針對(duì)學(xué)界目前已就有關(guān)湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨展開的研究進(jìn)行了綜述，但對(duì)湖北農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨的效果、作用、存在問題及建議等方面的研究還需進(jìn)一步展開進(jìn)行全面深入地研究，期待后續(xù)更高層次的研究進(jìn)一步跟進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]新聞發(fā)布廳，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2020年5月8日，總14017期。

[2]推動(dòng)電商主播職業(yè)化，畢舸，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2020年5月15日，總14024期。

[3]“帶貨網(wǎng)紅”獲官方認(rèn)可 直播人才仍存缺口，韓秉志，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2020年5月16日，總14025期。

[4]線上滲透推動(dòng)消費(fèi)，群體拓展，劉暉，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，2020年5月16日，總14025期。

[5]渠道策略視角下共享零售新業(yè)態(tài)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)與演化路徑，呂鵬，商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 ，2019 年 10期。

[6]優(yōu)化發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì) 促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)和供給升級(jí)，杜平;徐錫勉 ，浙江經(jīng)濟(jì)， 2019年17期。

[7]‘農(nóng)產(chǎn)品+直播’：農(nóng)業(yè)電商新模式，都怡文; 祁坤; 陶嵐，江蘇農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2018-6-10。

[8]農(nóng)產(chǎn)品電商正重塑農(nóng)業(yè)生產(chǎn)流通商業(yè)基礎(chǔ)，趙俊曄，中國(guó)商報(bào)，2020年4 月24 日，第 004 版。

[9]縣長(zhǎng)直播“熱”背后的“冷”思考，徐芳，新聞前哨，2020年第3期。

[10]農(nóng)產(chǎn)品“直播帶貨” 供應(yīng)鏈別“掉鏈子”，王皖杰，無(wú)錫日?qǐng)?bào)，2020 年3 月26 日，第003 版。

[11]縣長(zhǎng)“直播帶貨”：要人氣更需綜合發(fā)力，農(nóng)家之友，2020年03期，ISSN：1671-8143。

[12]“再中心化”是當(dāng)前直播帶貨的陷阱，新浪專欄 創(chuàng)事記 微信訂閱號(hào)：sinachuangshiji，2020年5月20日。

[13]直播帶貨下半場(chǎng)，拼的到底是什么？馬小軍， 深響，中新社微信公眾號(hào)，2020年04月13日。

作者簡(jiǎn)介：

陳回花（1976-），女，湖北大冶市，講師，碩士研究生，研究方向：教育學(xué)，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。

余晨（2002-），女，湖北大冶市，本科生，研究方向：環(huán)境設(shè)計(jì)、農(nóng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)。