于華穎 王壯

[摘要]外宣圖書對推動中國出版“走出去”具有獨(dú)特價值。北京語言大學(xué)出版社出版的“外國人眼中的中國”系列圖書，以“獨(dú)特”“精準(zhǔn)”“嚴(yán)格”為關(guān)鍵詞，結(jié)合讀者需求，在選題定位的獨(dú)特性和選題全流程精準(zhǔn)管理兩大方面著力，為我國外宣圖書“走出去”提供了借鑒和啟示。

[關(guān)鍵詞]外宣圖書;打造精品;選題定位;流程管理

講好中國故事，引導(dǎo)海外受眾客觀地認(rèn)識當(dāng)代中國，塑造真實(shí)、全面、客觀的中國國家形象，是外宣圖書策劃中最重要的選題方向之一。習(xí)近平總書記在十八屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，當(dāng)代中國形象應(yīng)該是“文明大國形象”“東方大國形象”“負(fù)責(zé)任大國形象”和“社會主義大國形象”。四個“大國形象”的表述從不同角度高度概括了中國國家形象的基本內(nèi)涵，為外宣圖書策劃出版指明了方向。

以外國人聽得懂、愿意聽的方式講好中國故事，打造“叫好又叫座”的外宣精品圖書，是外宣圖書選題策劃的重要任務(wù)。近年來，隨著中國國力不斷增強(qiáng)，“走出去”工作不斷深入，越來越多的外國讀者希望更全面地認(rèn)識中國、了解中國。以慶祝新中國成立70周年為契機(jī)，北京語言大學(xué)出版社（以下簡稱“北語社”）策劃出版了“外國人眼中的中國”系列圖書。該系列圖書從不同主題切入，通過在華外國人的親述，以外國人的視角和他們熟悉的思維表達(dá)方式來講述中國故事，展現(xiàn)真實(shí)而鮮活的中國，被外國讀者廣泛接受，取得了良好的外宣效果。本文以該系列圖書為研究對象，從選題定位、選題編創(chuàng)、選題編輯加工、產(chǎn)品裝幀設(shè)計等方面探討打造外宣精品圖書的創(chuàng)新思考與實(shí)操方案，以期為我國外宣圖書的選題策劃與流程管理提供新的思路和借鑒。

一、響應(yīng)國家號召，推出外宣精品：“外國人眼中的中國”系列圖書的內(nèi)容與成績

2019年，北語社在中宣部的指導(dǎo)下精心策劃出版了“外國人眼中的中國”系列圖書，希望通過外國人的視角展現(xiàn)我國70年來的發(fā)展變化，展示“大國形象”。該系列圖書包括《在華生活錦囊101》《70年的70個關(guān)鍵詞》《70個走進(jìn)英文的中文詞》和《衣食住行在中國》四冊。其中，《在華生活錦囊101》以提供錦囊妙計的方式，講述了留學(xué)生們在中國的所見、所聞、所感，為所有來華留學(xué)工作，以及對中國感興趣的外國讀者提供了實(shí)用的來華錦囊。《70年的70個關(guān)鍵詞》精選了70個能反映中國發(fā)展變化的關(guān)鍵詞，邀請到訪過中國的外國人圍繞一個關(guān)鍵詞講述自己的經(jīng)歷或加以評述。《70個走進(jìn)英文的中文詞》則選取了70個已經(jīng)進(jìn)入英文話語體系的中文詞匯，并配上英文權(quán)威釋義、外媒新聞?wù)?、相關(guān)知識拓展等內(nèi)容，形式活潑新穎?！兑率匙⌒性谥袊穭t講述了幾十位國際友人眼中中國人在衣、食、住、行等方面的發(fā)展變化。

“外國人眼中的中國”系列圖書面向外國人廣泛征稿，最終共有近200名在華學(xué)習(xí)、工作的外國人參與了四本書的撰寫。這四本書雖視角各異，但都以地氣十足的鮮活內(nèi)容、以小見大的方式，展示了我國政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國形象，做到了讓外國讀者看得懂、愿意看，實(shí)現(xiàn)了“潤物細(xì)無聲”地講述中國故事、傳播中國聲音、樹立良好國家形象的目標(biāo)。

該系列圖書自出版以來，已入選中宣部主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄、2020年北京市提升出版業(yè)國際傳播能力獎勵扶持項(xiàng)目，同時獲得第十九屆輸出版優(yōu)秀圖書稱號、“一帶一路”出版合作優(yōu)秀案例等多項(xiàng)榮譽(yù)。圖書版權(quán)已輸出德國、韓國、委內(nèi)瑞拉等多個國家。該系列圖書在國內(nèi)外產(chǎn)生了良好的市場反響，成為外宣圖書精品，實(shí)現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

二、全程精準(zhǔn)策劃，凸顯獨(dú)特定位：“外國人眼中的中國”系列選題從策劃到出版的全流程梳理

“外國人眼中的中國”系列圖書的成功，源于北語社對該項(xiàng)目在選題定位上選取了獨(dú)特的視角，在項(xiàng)目實(shí)施上采取了全流程精準(zhǔn)策劃和嚴(yán)格管理，其中，“獨(dú)特”“精準(zhǔn)”“嚴(yán)格”是該項(xiàng)目成功的三大關(guān)鍵詞。

（一）以獨(dú)特的視角對選題進(jìn)行整體策劃和定位

北語社為該選題成立了項(xiàng)目組，經(jīng)過前期調(diào)研和討論，項(xiàng)目組為該選題確定了三大核心要素：第一，要反映新中國成立70年來的進(jìn)步與發(fā)展;第二，要通過外國人的講述介紹中國;第三，要采用口袋書的形式，輕松易讀，圖文并茂。這三點(diǎn)要素的確定，明確了該選題的主題內(nèi)容、寫作視角和呈現(xiàn)方式，為整個項(xiàng)目的實(shí)施打下了基礎(chǔ)。

（二）以精準(zhǔn)的策劃對選題整個流程進(jìn)行嚴(yán)格把控

1.作者選擇

讓外國人講述中國故事，是該項(xiàng)目的關(guān)鍵前提。北京語言大學(xué)是我國國際漢語教學(xué)重地，留學(xué)生規(guī)模龐大，與國內(nèi)其他國際漢語教學(xué)院校聯(lián)絡(luò)緊密。項(xiàng)目組請在校留學(xué)生群體來書寫他們親歷的中國，既解決了作者資源問題，又保證了內(nèi)容的真實(shí)、鮮活。

讓外國人講述中國故事，目的之一是希望外國讀者相信圖書內(nèi)容。為了進(jìn)一步增強(qiáng)圖書的可信度和真實(shí)性，本系列四本書均以不同形式呈現(xiàn)了作者的個人信息和簡介。以《在華生活錦囊101》為例，書中來自30個國家的43位作者均為正在中國各個高校就讀的留學(xué)生，本書在每篇文章的最后展示了他們的照片和個人信息（包括姓名、國籍、就讀學(xué)校、來華時間、居住城市）。這不僅是本書真實(shí)性的最好證明，而且能使這30個國家的讀者因本國留學(xué)生的一篇文章而對圖書產(chǎn)生親近感。同時，展示個人信息也會使留學(xué)生作者產(chǎn)生自豪感，有助于他們將這本書推薦給更多的親朋摯友。

2.內(nèi)容創(chuàng)作

圖書出版屬于媒介產(chǎn)業(yè)。中國媒介產(chǎn)業(yè)“走出去”需要尊重國際出版規(guī)律和傳播規(guī)律，以融合中外的共同價值觀、融通中外的人類共同情感、興趣及豐富多樣的媒介形態(tài)，提高“走出去”的針對性和實(shí)效性[1]。該系列外宣選題作為承載“走出去”使命的圖書產(chǎn)品，北語社對其定位是既要展現(xiàn)新中國成立70年來的發(fā)展變化，又要充分考慮到內(nèi)容的針對性、實(shí)效性和趣味性。因此，該選題內(nèi)容要充分體現(xiàn)中國在各個領(lǐng)域的進(jìn)步給民眾的生活所帶來的巨大變化。

以《70年的70個關(guān)鍵詞》為例，書中將70個關(guān)鍵詞分為政治、經(jīng)濟(jì)、民生、科技、文化、環(huán)保、體育、傳媒等十大類別，包含了“中國夢”“一帶一路”“反腐”“高鐵”“雜交水稻”“高考”等眾多與我國時代變遷密切相關(guān)的熱詞。每個關(guān)鍵詞下都有兩三位外國友人講述他們對這個詞的理解和相關(guān)的故事。這些故事不僅讓外國讀者了解了中國，而且讓中國讀者從外國人的視角去看待這些我們耳熟能詳?shù)臒嵩~，這種閱讀體驗(yàn)十分新鮮。

3.編輯流程控制

“外國人眼中的中國”系列中的每本書都需要大規(guī)模向外國作者組稿，并要在6個月內(nèi)出版上市，對編輯來說，無論是溝通協(xié)調(diào)，還是稿件編加審核，工作量都是巨大的。因此，在選題立項(xiàng)后，項(xiàng)目組立即集合北語社外語部全部編輯力量，將編輯分成若干小組，分別進(jìn)行話題梳理、尋找作者、審校修改等工作。

話題梳理是該選題編輯工作的開場戲。在外宣圖書策劃中，編輯對圖書內(nèi)容的把控十分重要，其須確保稿件內(nèi)容達(dá)到圖書的策劃目的，能實(shí)現(xiàn)外宣功能。在《在華生活錦囊101》等圖書的組稿中，為了通過話題文章，盡可能以小見大地展示我國東方大國形象，同時防止內(nèi)容重復(fù)，提高征稿效率，編輯團(tuán)隊(duì)會先行提出建議話題列表，再讓外國作者從中選擇。這種做法大大提高了組稿速度，使外國作者對寫作內(nèi)容和要求更加明確，編輯也可在短時間內(nèi)把握全書稿件內(nèi)容，為后期稿件編輯、配圖等工作爭取到更多時間。

尋找作者是該選題能夠得到落實(shí)的根本保證。編輯在組稿過程中，了解作者背景和其對華態(tài)度是十分重要的。此次尋找留學(xué)生作者，項(xiàng)目組主要通過北京語言大學(xué)及其他高校對外漢語教師的推薦。這樣做的優(yōu)勢在于，基于對外漢語教師對留學(xué)生寫作能力、配合程度的評估，項(xiàng)目組可以對作者進(jìn)行初步篩選，有利于保證項(xiàng)目后期溝通和推進(jìn)的順利進(jìn)行。最終入選的留學(xué)生作者均經(jīng)過對稿件內(nèi)容與文字質(zhì)量、國家地域、來華時長、在華留學(xué)城市、是否用英語寫作等諸多因素的考量，綜合選拔而出。一部分以英語為母語且寫作能力較強(qiáng)的留學(xué)生，也為后期英文加工潤色，提升語言地道程度貢獻(xiàn)了力量。

審校修改是決定該選題是否能夠成為優(yōu)秀項(xiàng)目的重頭戲。該系列圖書首版為英文版，雖然多數(shù)文章由留學(xué)生作者直接用英語寫作，但是其中依然存在諸多問題。因此，全稿除“三審三校”，還經(jīng)過了兩輪英語母語作者的文字加工潤色，以及兩位資深編審對全部內(nèi)容的審核。以《在華生活錦囊101》為例，在審稿過程中，項(xiàng)目組主要發(fā)現(xiàn)以下幾方面共性問題。

一是信息準(zhǔn)確度與全面性問題。本書內(nèi)容注重實(shí)用性，要求每篇文章能夠解決一個外國人在中國可能會遇到的難題。因此，信息準(zhǔn)確度和全面性非常重要，如申請獎學(xué)金的網(wǎng)址、外國人考駕照的流程、租房的押金支付方式、購買火車票的網(wǎng)站和流程等，需要編輯在稿件編輯時認(rèn)真核實(shí)。

二是寫作體裁和風(fēng)格統(tǒng)一問題。本書作為生活指南類圖書，實(shí)用易懂是其要給讀者的閱讀體驗(yàn)。因留學(xué)生作者的寫作能力和寫作風(fēng)格存在差異，本書部分稿件散文氣息過重，或個人經(jīng)歷敘述過多，實(shí)用信息不集中，需要編輯重新對稿件進(jìn)行修改。

三是話題區(qū)分度問題。高鐵、地鐵、手機(jī)支付等熱點(diǎn)話題是本書特別希望向外國讀者講述的內(nèi)容，因此也成為留學(xué)生作者的寫作熱點(diǎn)。同一熱點(diǎn)話題可以通過不同角度，結(jié)合作者個人經(jīng)歷進(jìn)行差異化處理。例如，高鐵話題可以寫乘坐高鐵的體驗(yàn)、高鐵與飛機(jī)如何選擇、綠皮火車的乘坐體驗(yàn)等;地鐵話題可以寫中國地鐵安檢、中外地鐵區(qū)別等。

四是英文表述褒貶意義問題。編輯在審稿中須特別注意個別表述的褒貶意義。例如，在“Do Chinese People Drink Cold Water？”（《中國人喝冰水嗎？》）一文中，作者說中國的自來水是“不安全的（unsafe）”。此處“unsafe”一詞容易讓外國讀者誤以為中國的自來水含有很多有害物質(zhì)，編輯須將其改為建議燒開后飲用，日常洗漱、洗菜等用水是非常安全的表述。

4.裝幀設(shè)計把握

封面與版式設(shè)計是圖書的外衣，也是影響讀者是否拿起書、翻開書的重要因素之一。外宣圖書的目標(biāo)讀者是外國人，因此其外觀設(shè)計，包括用紙、開本等要符合外國讀者的審美習(xí)慣。非虛構(gòu)類中國主題圖書應(yīng)用抽象、簡約的設(shè)計融入中國元素，使寫實(shí)照片更具美感，能抓住外國讀者眼球。

“外國人眼中的中國”系列的四本書均采用潘通專色作為底色。設(shè)計者通過正方形、圓形、花瓣形、波浪線的多層疊加和漸變色處理，用簡單的線條和圖形設(shè)計出了層巒疊嶂、波濤陣陣、祥云繚繞等充滿中國傳統(tǒng)山水意境的簡約而雅致的封面。

四本書的書名設(shè)計也獨(dú)具一格。設(shè)計者將書名中數(shù)字的圓形部分變成寫實(shí)區(qū)域，分別嵌入了餃子、大熊貓、龍紋瓷盤、蘇州園林等中國文化符號具象照片，讓外國讀者一眼就認(rèn)出這是一本中國主題的圖書。

三、明確受眾定位，潤物細(xì)無聲：關(guān)于外宣圖書選題的幾點(diǎn)思考

外宣圖書選題屬于“命題式選題”，是肩負(fù)國家外宣重任的“走出去”選題。這類選題比一般的外向型選題具有更加強(qiáng)烈的使命感和嚴(yán)肅性。但是，外宣圖書的任務(wù)在于宣傳，在于廣而告之。因此，這類選題同樣要考慮到產(chǎn)品的受眾特點(diǎn)，要從讀者的角度思考選題定位和呈現(xiàn)形式。北語社“外國人眼中的中國”選題的成功，為我國推出更多外宣圖書精品提供了以下幾點(diǎn)啟發(fā)。

一是從選題方向視角看，外宣圖書策劃要與國家政策保持高度一致。比如，這類選題應(yīng)認(rèn)真研究四個“大國形象”概念，從不同角度尋找切入點(diǎn)，以合適的圖書內(nèi)容和圖書形式來展示當(dāng)代中國的“大國形象”。

二是從選題讀者對象角度看，外宣圖書策劃不應(yīng)只考慮我要說什么，還要考慮我要說給誰聽，怎樣說對方才愿意聽等問題。在中國出版“走出去”的進(jìn)程中，出版的文化產(chǎn)品與海外受眾之間并非對立的主體與客體的關(guān)系，而是出版活動中共生的兩個主體[2]。外宣圖書策劃首先應(yīng)明確讀者群體，并嘗試將讀者對象轉(zhuǎn)向更廣大的外國普通民眾，通過生活化的內(nèi)容，以“潤物細(xì)無聲”的方式塑造良好的當(dāng)代中國形象。

三是從作者選取的角度看，外宣圖書的作者也可以是普通人，請生活在中國的普通外國人，用他們的同胞愿意聽、聽得懂的方式，把他們在中國的故事講出來，能以小見大，以點(diǎn)帶面，傳播好中國聲音。

四是從外宣圖書策劃方式角度看，外宣圖書同樣需要充分借鑒暢銷書的策劃模式，充分考慮讀者和市場需求，爭取實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一?！耙試H視角選取內(nèi)容并采用外國人聽得懂、易接受的表述方式加以解析和闡釋，把出版物打造成生動精彩、耳熟能詳?shù)墓适螺d體，幫助國外用戶從文化層面理解新時代的中國和中國人。”[3]這樣，外宣圖書才能激發(fā)更多外國讀者的閱讀興趣，才能真正實(shí)現(xiàn)外宣目的。

四、結(jié)語

長期以來，我國外宣圖書在推動中華文化國際傳播、增強(qiáng)中華文化國際影響力等方面發(fā)揮了重要的作用，肩負(fù)著“以書為媒”講好中國故事、展示國家形象的職責(zé)和使命，為推動中外交流和文明互鑒做出了巨大貢獻(xiàn)。出版外宣圖書也許難度不大，但是推出能夠讓海外目標(biāo)讀者群所深深喜愛、樂于閱讀的成功的外宣圖書并非易事。我們從成功選題中吸取經(jīng)驗(yàn)，不斷探索這類選題的創(chuàng)新思路與成功路徑是一項(xiàng)非常有意義的研究工作。

[參考文獻(xiàn)]

[1]王壯，王天嬌，劉曉曄.講好中國故事：童媒IP跨文化傳播的文化邏輯與商業(yè)邏輯[J].中國編輯，2021（07）：69-73.

[2]張巖，張帥.中國出版走出去內(nèi)容生產(chǎn)個性化創(chuàng)新思維[J].中國出版，2020（02）：64-67.

[3]戚德祥.打造融通中外的精品出版物，促進(jìn)文明交流互鑒[J].科技與出版，2020（05）：23-28.

[基金項(xiàng)目]國家社科重點(diǎn)項(xiàng)目“百年大變局下中國共產(chǎn)黨形象全球傳播研究”（項(xiàng)目編號：21AXW005）的階段性成果。

[作者簡介]于華穎（1983—），女，山東黃縣人，北京語言大學(xué)出版社外語教育事業(yè)部編輯;（通訊作者）王壯（1969—），女，遼寧金縣人，北京語言大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授。