[摘要]在新時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展環(huán)境下，短視頻媒體異軍突起，一躍成為我國(guó)第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)短視頻在為思政宣傳工作帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)，也帶來(lái)了復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)信息干擾網(wǎng)民注意力，碎片化傳播方式不利于系統(tǒng)傳播以及算法推薦技術(shù)造成網(wǎng)民信息接收壁壘等困難與挑戰(zhàn)。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，相關(guān)部門(mén)與宣傳工作者可以從人才培養(yǎng)、內(nèi)容優(yōu)化、品牌打造及規(guī)范算法著手，助力新時(shí)代思政工作的開(kāi)展。

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)短視頻;思政工作;主流意識(shí)形態(tài)

近年來(lái)，短視頻在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)迅速崛起，成為網(wǎng)民接收信息、日常娛樂(lè)的重要方式。在這種背景下，相關(guān)部門(mén)挖掘網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播價(jià)值，分析網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播主旋律面臨的困境，探索利用網(wǎng)絡(luò)短視頻做好思想政治宣傳工作的路徑，有著重要的時(shí)代意義。

一、網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展歷程、傳播優(yōu)勢(shì)及其對(duì)加強(qiáng)思政工作的意義

（一）網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展歷程

網(wǎng)絡(luò)短視頻是指“以移動(dòng)智能終端為傳播載體，依托移動(dòng)社交平臺(tái)與社交鏈條，播放時(shí)長(zhǎng)在數(shù)秒到數(shù)分鐘之間”的一種新興視聽(tīng)媒介傳播方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用高速發(fā)展，各種應(yīng)用平臺(tái)大力開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)。2013年8月，新浪微博手機(jī)客戶端內(nèi)置“秒拍”應(yīng)用，使其用戶數(shù)量迅速提升。與此同時(shí)，騰訊公司也出品了短視頻應(yīng)用“微視”，兩款分別立足于新浪微博與騰訊的短視頻產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入短視頻行業(yè)的信號(hào)。但此時(shí)期的短視頻應(yīng)用還處于軟件開(kāi)發(fā)探索階段，大部分產(chǎn)品都處于不溫不火的狀態(tài)。2016年，抖音等短視頻App相繼出現(xiàn)，此時(shí)的短視頻行業(yè)業(yè)態(tài)已漸趨成熟，加之其具備信息點(diǎn)突出、用戶介入門(mén)檻低及UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容數(shù)量眾多等優(yōu)勢(shì)，迅速掀起了短視頻熱潮?！?021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.73億，占整體網(wǎng)民的88.3%，網(wǎng)絡(luò)短視頻成為僅次于即時(shí)通信的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用[1]。網(wǎng)絡(luò)短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為人們接收信息提供了極大便利，使人們的行為與思想產(chǎn)生了很大的變化。在這種背景下，能否利用好網(wǎng)絡(luò)短視頻做好思想政治工作成為新的時(shí)代課題。

（二）網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)短視頻之所以能快速發(fā)展，贏得社會(huì)大眾青睞，是因?yàn)槠渚哂忻黠@的優(yōu)勢(shì)。首先，網(wǎng)絡(luò)短視頻的傳播方式生動(dòng)形象，能夠吸引受眾的注意力。網(wǎng)絡(luò)短視頻展現(xiàn)的內(nèi)容真實(shí)、生動(dòng)，比單純的文字和圖片傳播更具有吸引力。其次，網(wǎng)絡(luò)短視頻進(jìn)入移動(dòng)終端為公眾接收相關(guān)信息提供了極大便利。隨著智能手機(jī)的普及，人們憑借網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高效率和低成本優(yōu)勢(shì)，能夠隨時(shí)隨地上網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)信息的傳播突破了時(shí)空限制，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播。再次，網(wǎng)絡(luò)短視頻因其時(shí)長(zhǎng)短減輕了公眾點(diǎn)擊的心理壓力。當(dāng)下，忙碌成為很多人的生活常態(tài)，公眾的時(shí)間觀念在不斷增強(qiáng)。在信息的海洋中，網(wǎng)絡(luò)短視頻因其占用時(shí)間短、點(diǎn)擊的心理負(fù)擔(dān)較小而受到公眾歡迎。最后，網(wǎng)絡(luò)短視頻有助于受眾充分利用碎片化時(shí)間。人們?cè)谌粘Ｉ詈凸ぷ髦袝?huì)有很多碎片化時(shí)間，如果不能有效利用它就會(huì)造成浪費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)短視頻恰恰可以彌補(bǔ)這種不足。

（三）網(wǎng)絡(luò)短視頻對(duì)加強(qiáng)思想政治工作建設(shè)的意義

在新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的今天，積極運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)短視頻強(qiáng)化思想政治工作，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，構(gòu)建具有中國(guó)特色的社會(huì)主義文化，具有十分重要的意義。

首先，網(wǎng)絡(luò)短視頻有利于擴(kuò)大馬克思主義傳播的范圍。習(xí)近平總書(shū)記曾指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒?！盵2]當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)短視頻應(yīng)用已經(jīng)成為中國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，短視頻已經(jīng)成為用戶接觸信息的主要渠道。在這種情況下，積極地利用網(wǎng)絡(luò)短視頻傳播主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，有利于將宣傳內(nèi)容傳遞給更多用戶，擴(kuò)大主流思想的傳播范圍。

其次，網(wǎng)絡(luò)短視頻有利于提升傳播效果。相比于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)短視頻在傳播信息時(shí)，會(huì)將動(dòng)態(tài)視頻、音樂(lè)以及宣傳文案等素材進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，因而其具備信息點(diǎn)突出、低理解成本以及用戶參與感強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)。利用短視頻傳播主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，可以極大地增強(qiáng)宣傳內(nèi)容的趣味性、互動(dòng)性及時(shí)效性，進(jìn)而提升傳播效果。

最后，網(wǎng)絡(luò)短視頻有利于建立良好的網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)。如今，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和社會(huì)多元價(jià)值的發(fā)展，多種思想都開(kāi)始借助互聯(lián)網(wǎng)散播新的言論，其中不乏錯(cuò)誤思想借機(jī)傳播，這為我們做好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作帶來(lái)干擾。面對(duì)不良思想帶來(lái)的挑戰(zhàn)，積極利用以網(wǎng)絡(luò)短視頻為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式進(jìn)行思想宣傳與輿論引導(dǎo)，有利于我們奪取意識(shí)形態(tài)宣傳高地，建立良好的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境。

二、利用網(wǎng)絡(luò)短視頻開(kāi)展思政工作面臨的困境及原因分析

（一）龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息容易分散主流意識(shí)吸引力

海量的短視頻在開(kāi)拓網(wǎng)民視野的同時(shí)，也分散了網(wǎng)民對(duì)主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的注意力，一定程度上抑制了思想政治工作的宣傳效果。

首先，龐雜的短視頻內(nèi)容容易占用網(wǎng)民觀賞主流意識(shí)形態(tài)短視頻的時(shí)間。《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)短視頻用戶人均日常使用時(shí)長(zhǎng)為兩小時(shí)左右，即網(wǎng)民每日接觸短視頻的時(shí)間是相對(duì)固定和有限的，用于主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容與非主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的時(shí)間是此消彼長(zhǎng)的關(guān)系。產(chǎn)生這種現(xiàn)狀的原因有二：一是短視頻內(nèi)容制作的全民化特點(diǎn)，即各類網(wǎng)民用戶都可以在短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻，傳播網(wǎng)絡(luò)信息;二是在平臺(tái)中以流量導(dǎo)向?yàn)橹鞯脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)下，這些內(nèi)容充滿趣味性、刺激性，易于吸引網(wǎng)民注意力，占用網(wǎng)民的短視頻觀賞時(shí)間，使得網(wǎng)民觀看主旋律短視頻作品的時(shí)間有所降低。

其次，龐雜的短視頻內(nèi)容容易擠壓主旋律作品的生存空間。網(wǎng)絡(luò)短視頻的內(nèi)容更新快、數(shù)量多，非主流思想的短視頻產(chǎn)出的數(shù)量和速度遠(yuǎn)超主流思想作品的數(shù)量和速度。在這種此消彼長(zhǎng)的情況下，非主流思想短視頻就會(huì)無(wú)形中擠壓主旋律短視頻的生存空間。另外，具有負(fù)面性質(zhì)和不良思想內(nèi)容的短視頻更容易引起關(guān)注，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”的效應(yīng)。造成這種困境的原因有三：一是由于網(wǎng)民制作和發(fā)布網(wǎng)絡(luò)短視頻較為便捷，網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)多樣性和豐富性的特點(diǎn);二是由于資本的逐利性，各短視頻平臺(tái)往往更樂(lè)于將易引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注、利于流量變現(xiàn)的短視頻內(nèi)容放置在熱榜首頁(yè)，擴(kuò)大它們與網(wǎng)民的接觸可能性。三是由于好奇心的驅(qū)使，人們對(duì)不循常規(guī)的內(nèi)容興趣更大，一些消極、負(fù)面的網(wǎng)絡(luò)信息很容易受到公眾關(guān)注，產(chǎn)生不良影響，進(jìn)而對(duì)網(wǎng)民社會(huì)主義核心價(jià)值觀的塑造造成沖擊。

（二）碎片化的信息傳播方式影響宣傳效果

“碎片化”一詞最初被用來(lái)描述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的用戶信息接收習(xí)慣，即信息注意力的短暫性與信息加工的淺表性。之后，其也相應(yīng)地導(dǎo)致了媒介內(nèi)容地變革—內(nèi)容解體，即內(nèi)容的碎片化[3]。當(dāng)今，抖音、快手等主流短視頻軟件在應(yīng)用過(guò)程中便具有明顯的碎片化特征，即短視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)短、篇幅小、節(jié)奏快，視頻背后傳遞出的網(wǎng)絡(luò)信息也多呈現(xiàn)非系統(tǒng)性和不連貫性特征。這種碎片化的信息傳播方式給思想宣傳工作帶來(lái)了一些不利影響。其一，短視頻承載內(nèi)容的碎片化不利于系統(tǒng)、全面地傳播主流意識(shí)形態(tài)思想。在短視頻中，視頻內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)往往控制在數(shù)十秒之內(nèi)，每個(gè)視頻背后的信息承載量相當(dāng)有限。這種信息承載形式極易消解宣傳內(nèi)容的思想性，破壞知識(shí)的系統(tǒng)性和邏輯性，從而使我們的宣傳內(nèi)容帶有片面化、淺顯化的特征。其二，短視頻傳播效果的碎片化不利于加深網(wǎng)民印象。在短視頻傳播過(guò)程中，網(wǎng)民接收到的信息伴隨著多重感官刺激，容易形成短暫注意力和感性反應(yīng)，難以對(duì)視頻的內(nèi)容與思想進(jìn)行理性分析和深度思考。其三，網(wǎng)民習(xí)慣性地接受碎片化的傳播方式不利于思政內(nèi)容的宣傳。在長(zhǎng)期接觸短視頻后，部分網(wǎng)民會(huì)逐漸習(xí)慣接受節(jié)奏快、獨(dú)立性強(qiáng)的信息接收方式，而面對(duì)其他信息承載量大、耗時(shí)長(zhǎng)及連續(xù)性強(qiáng)的宣傳內(nèi)容時(shí)，可能會(huì)表現(xiàn)為消極的心理接受狀態(tài)，這不利于思政工作的開(kāi)展。

（三）算法推薦技術(shù)的應(yīng)用帶來(lái)相應(yīng)挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，各主流短視頻平臺(tái)基于提升用戶黏性、迎合用戶偏好等目的，會(huì)運(yùn)用算法推薦等人工智能技術(shù)對(duì)平臺(tái)內(nèi)容和用戶進(jìn)行分析，使得短視頻內(nèi)容根據(jù)用戶偏好、社交關(guān)系及“相似用戶群體的協(xié)同過(guò)濾”等標(biāo)準(zhǔn)對(duì)不同用戶進(jìn)行精細(xì)化推送。

算法推薦技術(shù)在運(yùn)用中形成的“信息繭房”和“回聲室效應(yīng)”會(huì)對(duì)思政工作帶來(lái)負(fù)面影響。一方面，“信息繭房”效應(yīng)會(huì)阻礙宣傳內(nèi)容的有效傳播。受個(gè)人時(shí)間、精力等因素的限制，短視頻用戶所閱覽的推送視頻多為自己“想看”的，而非自己“應(yīng)該看”的。算法推薦技術(shù)通過(guò)分析短視頻用戶的行為數(shù)據(jù)，為其搭建起封閉的信息接收系統(tǒng)，對(duì)容易引起用戶興趣的同質(zhì)化信息反復(fù)推送，而用戶關(guān)注較少的其他信息則被排除在外。長(zhǎng)此以往，就容易造成短視頻用戶的信息接觸壁壘，導(dǎo)致主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容可能因難以突破短視頻用戶的信息接觸壁壘而無(wú)法進(jìn)入他們的視野范圍內(nèi)。另一方面，“回聲室效應(yīng)”會(huì)影響宣傳思想的有效傳遞。受到“回聲室效應(yīng)”的干擾，短視頻用戶在平臺(tái)中所交往的對(duì)象群體會(huì)日益趨同，他們的價(jià)值觀和認(rèn)知思維也會(huì)日益固化，可能會(huì)形成觀念壁壘。在此背景下，我們宣傳的主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容若與其已經(jīng)固化的思想認(rèn)識(shí)相悖，則很難打破其固有的認(rèn)知屏障，這增大了宣傳思想工作的難度。

三、利用網(wǎng)絡(luò)短視頻加強(qiáng)思政工作的對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)短視頻在唱響主旋律、傳播正能量，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確價(jià)值觀方面發(fā)揮了重要作用。為了進(jìn)一步提高思想政治工作與網(wǎng)絡(luò)短視頻的融合度，我們可以在人才培養(yǎng)、內(nèi)容制作、品牌建設(shè)以及優(yōu)化算法著手，助力新時(shí)代思政工作的開(kāi)展。

（一）培育高質(zhì)量創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，創(chuàng)作高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)短視頻

圍繞社會(huì)主旋律創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻是應(yīng)對(duì)龐雜信息的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)短視頻正處在百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的時(shí)期，主旋律作品在這一時(shí)代背景下必須以質(zhì)取勝。優(yōu)質(zhì)的作品依靠?jī)?yōu)秀的團(tuán)隊(duì)來(lái)創(chuàng)作，因而建設(shè)好相應(yīng)的人才隊(duì)伍極為重要。短視頻團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作水平的高低，決定了網(wǎng)絡(luò)短視頻的生命力和影響力。面對(duì)傳統(tǒng)媒體受眾大量流失以及網(wǎng)絡(luò)短視頻受眾快速增長(zhǎng)的現(xiàn)實(shí)，加快培育高質(zhì)量的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，形成新的意識(shí)形態(tài)戰(zhàn)斗堡壘，成為這一時(shí)期的重要任務(wù)。

在網(wǎng)絡(luò)短視頻場(chǎng)域中，培養(yǎng)思政宣傳隊(duì)伍可以從以下兩個(gè)方面入手。其一，政府相關(guān)部門(mén)要重視網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作人員的選拔與培訓(xùn)。第一，組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)時(shí)要嚴(yán)格選拔人才，把政治素養(yǎng)高和視頻制作技術(shù)高的人才招募到團(tuán)隊(duì)中來(lái)。第二，相關(guān)部門(mén)要加大對(duì)現(xiàn)今主流媒體和政府宣傳工作者的培訓(xùn)力度，通過(guò)思政專家的熱點(diǎn)講座、定期的短視頻創(chuàng)作專題培訓(xùn)以及集體交流討論等多元化的方式，提高相關(guān)工作人員的短視頻創(chuàng)作技術(shù)水平和思政水平，從而助力質(zhì)量高、觀賞性強(qiáng)的短視頻產(chǎn)品的不斷產(chǎn)出，實(shí)現(xiàn)理論宣傳與新媒體發(fā)展的有效融合。其二，做好網(wǎng)絡(luò)短視頻質(zhì)量的把關(guān)工作。人才及短視頻創(chuàng)作技術(shù)只是創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)短視頻的前提，短視頻在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)前還必須經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的把關(guān)，才能確保和不斷提高網(wǎng)絡(luò)短視頻的質(zhì)量。

（二）以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，充分利用“短”的優(yōu)勢(shì)

優(yōu)秀的主旋律短視頻作品不但要提質(zhì)，而且要濃縮，努力在“短”字上做文章，在有限的時(shí)間內(nèi)打造高質(zhì)量?jī)?nèi)容。在紛繁復(fù)雜的短視頻場(chǎng)域中，若想使主旋律短視頻作品得到有效傳播，必須堅(jiān)持短小精悍的創(chuàng)作原則，讓受眾在最短的時(shí)間內(nèi)領(lǐng)悟作品要表達(dá)的核心思想，這樣才能保持網(wǎng)絡(luò)短視頻吸引流量的競(jìng)爭(zhēng)力。在抖音等短視頻平臺(tái)中，“人民日?qǐng)?bào)”“央視新聞”等政務(wù)號(hào)所創(chuàng)作的一些優(yōu)質(zhì)短視頻便獲得了巨大成功。如2021年9月26日晚，以“孟晚舟歸國(guó)”為主題的相關(guān)新聞報(bào)道中，“人民日?qǐng)?bào)”抖音賬號(hào)所發(fā)布的短視頻雖然只有幾十秒，卻獲得了上億次的播放量與1500余萬(wàn)次的點(diǎn)贊量，力壓同時(shí)間段其他作品的播放熱度，迅速上升為抖音熱搜榜第一名。這既極大地提升了該新聞的傳播力度，又激發(fā)了眾多網(wǎng)民的愛(ài)國(guó)情懷，在短短數(shù)十秒時(shí)間實(shí)現(xiàn)了千萬(wàn)網(wǎng)民的情感升華。

（三）打造宣傳品牌矩陣，助力后續(xù)系統(tǒng)性傳播

面對(duì)短視頻媒體碎片化的內(nèi)容承載方式及其相關(guān)不利影響，宣傳工作者可以通過(guò)提升品牌質(zhì)量、加強(qiáng)平臺(tái)合作等方式予以應(yīng)對(duì)。短視頻由于其時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容承載量小等特征，在宣傳主流意識(shí)形態(tài)思想時(shí)往往帶有淺顯化、片面化及連貫性差等局限。面對(duì)這種情況，宣傳工作者可以找準(zhǔn)自身定位，打造高質(zhì)量的宣傳平臺(tái)，培養(yǎng)固定粉絲群體，并不斷將其擴(kuò)大。在具備相當(dāng)?shù)姆劢z規(guī)模和用戶黏性后，宣傳工作者可以結(jié)合自身定位，發(fā)布與宣傳思想相關(guān)的系列短視頻作品，并加強(qiáng)其對(duì)受眾的推送力度，為粉絲呈現(xiàn)完整的產(chǎn)品發(fā)布過(guò)程，完善宣傳思想和表達(dá)內(nèi)容的系統(tǒng)性、連續(xù)性。以抖音用戶“沙盤(pán)上的戰(zhàn)爭(zhēng)”為例，該用戶經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力與探索，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的粉絲群體。在以紅軍長(zhǎng)征為題材的短視頻創(chuàng)作中，該用戶以數(shù)十個(gè)長(zhǎng)短不一的短視頻作品為載體將紅軍長(zhǎng)征過(guò)程串聯(lián)起來(lái)，向其粉絲展現(xiàn)了完整的紅軍長(zhǎng)征史，彌補(bǔ)了單個(gè)短視頻承載量有限、連貫性差的缺陷。此外，宣傳工作者可以通過(guò)加強(qiáng)平臺(tái)協(xié)作等方式，對(duì)主流意識(shí)形態(tài)思想進(jìn)行全方位、多角度的傳播。在短視頻平臺(tái)的諸多宣傳賬號(hào)中，每個(gè)政務(wù)號(hào)的產(chǎn)品創(chuàng)作都有自身的側(cè)重點(diǎn)，其面向的受眾類型也有所不同。宣傳工作者在運(yùn)用短視頻平臺(tái)傳播主流意識(shí)形態(tài)思想時(shí)，可以積極加強(qiáng)與其他平臺(tái)的合作，發(fā)揮各自的長(zhǎng)處，從不同視角、不同題材出發(fā)，推動(dòng)多種類型的主旋律短視頻的創(chuàng)作。多類型的主旋律短視頻作品的頻繁產(chǎn)出，有利于持續(xù)擴(kuò)大主流思想的傳播范圍和影響力。

（四）優(yōu)化數(shù)據(jù)推送方式，擴(kuò)大短視頻傳播來(lái)源

在短視頻場(chǎng)域下，能否妥善處理算法推薦技術(shù)帶來(lái)的不利影響，關(guān)系到主旋律短視頻作品的有效傳播。面對(duì)算法推薦技術(shù)為思政工作帶來(lái)的不利影響，我們可以從算法推薦的價(jià)值層面和技術(shù)層面入手，妥善優(yōu)化、運(yùn)用算法推薦技術(shù)，實(shí)現(xiàn)其與思政工作的有效結(jié)合。其一，在價(jià)值層面上，算法推薦技術(shù)的創(chuàng)作和應(yīng)用應(yīng)注入更多的人文價(jià)值。媒介技術(shù)是人類創(chuàng)造的產(chǎn)物，體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者和使用者的意志和利益[4]。倘若在算法推薦等媒介技術(shù)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用中只看重經(jīng)濟(jì)效益，那么在數(shù)據(jù)推送上則極有可能出現(xiàn)低俗內(nèi)容泛濫、消極意識(shí)形態(tài)滲入等問(wèn)題。對(duì)此，我們必須以合理的科技倫理規(guī)范，引導(dǎo)算法推薦技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，加強(qiáng)對(duì)軟件開(kāi)發(fā)者與管理者的教育和培訓(xùn)。其二，在算法推薦的技術(shù)層面上，相關(guān)宣傳人員應(yīng)積極利用算法推薦技術(shù)為主旋律思想宣傳服務(wù)。具體來(lái)說(shuō)，相關(guān)宣傳人員要積極利用平臺(tái)中的算法推薦技術(shù)，分析不同短視頻用戶的媒介使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好等信息，并根據(jù)不同的受眾類型采取有效的信息投放策略，利用多樣化的信息傳送渠道，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容的精準(zhǔn)化、差異化傳播。其三，相關(guān)部門(mén)要規(guī)范短視頻平臺(tái)中算法推薦技術(shù)的運(yùn)用，在限制低級(jí)趣味的內(nèi)容與負(fù)面信息傳播的同時(shí)，鼓勵(lì)多元群體的參與，即鼓勵(lì)不同社會(huì)身份的自媒體用戶在互聯(lián)網(wǎng)中制作主旋律短視頻作品并進(jìn)行傳播，以擴(kuò)大主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容在社會(huì)中的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

短視頻時(shí)代的到來(lái)既為思政工作帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了相當(dāng)?shù)碾y度與挑戰(zhàn)。新時(shí)代的思政工作必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索更加有效的傳播路徑，不負(fù)當(dāng)代思想宣傳工作者的歷史使命。

[參考文獻(xiàn)]

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[2]習(xí)近平.加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局[EB/OL].（2019-03-15）[2021-08-17].http：//www.?qstheory.cn/dukan/qs/2019-03/15/c_1124239254.htm.

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[作者簡(jiǎn)介]朱晨鵬（1998—），男，河南洛陽(yáng)人，中國(guó)礦業(yè)大學(xué)（北京）馬克思主義學(xué)院碩士研究生。