[摘要]在新時代互聯(lián)網發(fā)展環(huán)境下，短視頻媒體異軍突起，一躍成為我國第二大網絡應用。網絡短視頻在為思政宣傳工作帶來機遇的同時，也帶來了復雜的網絡信息干擾網民注意力，碎片化傳播方式不利于系統(tǒng)傳播以及算法推薦技術造成網民信息接收壁壘等困難與挑戰(zhàn)。面對這些挑戰(zhàn)，相關部門與宣傳工作者可以從人才培養(yǎng)、內容優(yōu)化、品牌打造及規(guī)范算法著手，助力新時代思政工作的開展。

[關鍵詞]網絡短視頻;思政工作;主流意識形態(tài)

近年來，短視頻在互聯(lián)網平臺迅速崛起，成為網民接收信息、日常娛樂的重要方式。在這種背景下，相關部門挖掘網絡短視頻的傳播價值，分析網絡短視頻傳播主旋律面臨的困境，探索利用網絡短視頻做好思想政治宣傳工作的路徑，有著重要的時代意義。

一、網絡短視頻的發(fā)展歷程、傳播優(yōu)勢及其對加強思政工作的意義

（一）網絡短視頻的發(fā)展歷程

網絡短視頻是指“以移動智能終端為傳播載體，依托移動社交平臺與社交鏈條，播放時長在數(shù)秒到數(shù)分鐘之間”的一種新興視聽媒介傳播方式。隨著網絡技術的快速發(fā)展，國內網絡短視頻應用高速發(fā)展，各種應用平臺大力開發(fā)網絡視頻技術。2013年8月，新浪微博手機客戶端內置“秒拍”應用，使其用戶數(shù)量迅速提升。與此同時，騰訊公司也出品了短視頻應用“微視”，兩款分別立足于新浪微博與騰訊的短視頻產品成為國內互聯(lián)網巨頭進入短視頻行業(yè)的信號。但此時期的短視頻應用還處于軟件開發(fā)探索階段，大部分產品都處于不溫不火的狀態(tài)。2016年，抖音等短視頻App相繼出現(xiàn)，此時的短視頻行業(yè)業(yè)態(tài)已漸趨成熟，加之其具備信息點突出、用戶介入門檻低及UGC（用戶生產內容）內容數(shù)量眾多等優(yōu)勢，迅速掀起了短視頻熱潮?！?021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國網絡短視頻用戶規(guī)模已達8.73億，占整體網民的88.3%，網絡短視頻成為僅次于即時通信的第二大網絡應用[1]。網絡短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，為人們接收信息提供了極大便利，使人們的行為與思想產生了很大的變化。在這種背景下，能否利用好網絡短視頻做好思想政治工作成為新的時代課題。

（二）網絡短視頻的傳播優(yōu)勢

網絡短視頻之所以能快速發(fā)展，贏得社會大眾青睞，是因為其具有明顯的優(yōu)勢。首先，網絡短視頻的傳播方式生動形象，能夠吸引受眾的注意力。網絡短視頻展現(xiàn)的內容真實、生動，比單純的文字和圖片傳播更具有吸引力。其次，網絡短視頻進入移動終端為公眾接收相關信息提供了極大便利。隨著智能手機的普及，人們憑借網絡技術的高效率和低成本優(yōu)勢，能夠隨時隨地上網。網絡短視頻對信息的傳播突破了時空限制，可以隨時隨地進行傳播。再次，網絡短視頻因其時長短減輕了公眾點擊的心理壓力。當下，忙碌成為很多人的生活常態(tài)，公眾的時間觀念在不斷增強。在信息的海洋中，網絡短視頻因其占用時間短、點擊的心理負擔較小而受到公眾歡迎。最后，網絡短視頻有助于受眾充分利用碎片化時間。人們在日常生活和工作中會有很多碎片化時間，如果不能有效利用它就會造成浪費，網絡短視頻恰恰可以彌補這種不足。

（三）網絡短視頻對加強思想政治工作建設的意義

在新媒體技術蓬勃發(fā)展的今天，積極運用網絡短視頻強化思想政治工作，宣傳社會主義核心價值觀，構建具有中國特色的社會主義文化，具有十分重要的意義。

首先，網絡短視頻有利于擴大馬克思主義傳播的范圍。習近平總書記曾指出：“人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒?！盵2]當今，網絡短視頻應用已經成為中國第二大互聯(lián)網應用，短視頻已經成為用戶接觸信息的主要渠道。在這種情況下，積極地利用網絡短視頻傳播主流意識形態(tài)內容，有利于將宣傳內容傳遞給更多用戶，擴大主流思想的傳播范圍。

其次，網絡短視頻有利于提升傳播效果。相比于傳統(tǒng)媒體，網絡短視頻在傳播信息時，會將動態(tài)視頻、音樂以及宣傳文案等素材進行有機結合，因而其具備信息點突出、低理解成本以及用戶參與感強等優(yōu)勢。利用短視頻傳播主流意識形態(tài)內容，可以極大地增強宣傳內容的趣味性、互動性及時效性，進而提升傳播效果。

最后，網絡短視頻有利于建立良好的網絡輿論生態(tài)。如今，隨著經濟的不斷增長和社會多元價值的發(fā)展，多種思想都開始借助互聯(lián)網散播新的言論，其中不乏錯誤思想借機傳播，這為我們做好意識形態(tài)領域的工作帶來干擾。面對不良思想帶來的挑戰(zhàn)，積極利用以網絡短視頻為代表的互聯(lián)網媒體形式進行思想宣傳與輿論引導，有利于我們奪取意識形態(tài)宣傳高地，建立良好的互聯(lián)網輿論環(huán)境。

二、利用網絡短視頻開展思政工作面臨的困境及原因分析

（一）龐雜的網絡信息容易分散主流意識吸引力

海量的短視頻在開拓網民視野的同時，也分散了網民對主流意識形態(tài)內容的注意力，一定程度上抑制了思想政治工作的宣傳效果。

首先，龐雜的短視頻內容容易占用網民觀賞主流意識形態(tài)短視頻的時間?！?021中國網絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，我國短視頻用戶人均日常使用時長為兩小時左右，即網民每日接觸短視頻的時間是相對固定和有限的，用于主流意識形態(tài)內容與非主流意識形態(tài)內容的時間是此消彼長的關系。產生這種現(xiàn)狀的原因有二：一是短視頻內容制作的全民化特點，即各類網民用戶都可以在短視頻平臺發(fā)布視頻，傳播網絡信息;二是在平臺中以流量導向為主的評價標準下，這些內容充滿趣味性、刺激性，易于吸引網民注意力，占用網民的短視頻觀賞時間，使得網民觀看主旋律短視頻作品的時間有所降低。

其次，龐雜的短視頻內容容易擠壓主旋律作品的生存空間。網絡短視頻的內容更新快、數(shù)量多，非主流思想的短視頻產出的數(shù)量和速度遠超主流思想作品的數(shù)量和速度。在這種此消彼長的情況下，非主流思想短視頻就會無形中擠壓主旋律短視頻的生存空間。另外，具有負面性質和不良思想內容的短視頻更容易引起關注，形成“劣幣驅逐良幣”的效應。造成這種困境的原因有三：一是由于網民制作和發(fā)布網絡短視頻較為便捷，網絡短視頻內容呈現(xiàn)多樣性和豐富性的特點;二是由于資本的逐利性，各短視頻平臺往往更樂于將易引發(fā)網民關注、利于流量變現(xiàn)的短視頻內容放置在熱榜首頁，擴大它們與網民的接觸可能性。三是由于好奇心的驅使，人們對不循常規(guī)的內容興趣更大，一些消極、負面的網絡信息很容易受到公眾關注，產生不良影響，進而對網民社會主義核心價值觀的塑造造成沖擊。

（二）碎片化的信息傳播方式影響宣傳效果

“碎片化”一詞最初被用來描述互聯(lián)網時代的用戶信息接收習慣，即信息注意力的短暫性與信息加工的淺表性。之后，其也相應地導致了媒介內容地變革—內容解體，即內容的碎片化[3]。當今，抖音、快手等主流短視頻軟件在應用過程中便具有明顯的碎片化特征，即短視頻內容時長短、篇幅小、節(jié)奏快，視頻背后傳遞出的網絡信息也多呈現(xiàn)非系統(tǒng)性和不連貫性特征。這種碎片化的信息傳播方式給思想宣傳工作帶來了一些不利影響。其一，短視頻承載內容的碎片化不利于系統(tǒng)、全面地傳播主流意識形態(tài)思想。在短視頻中，視頻內容的時長往往控制在數(shù)十秒之內，每個視頻背后的信息承載量相當有限。這種信息承載形式極易消解宣傳內容的思想性，破壞知識的系統(tǒng)性和邏輯性，從而使我們的宣傳內容帶有片面化、淺顯化的特征。其二，短視頻傳播效果的碎片化不利于加深網民印象。在短視頻傳播過程中，網民接收到的信息伴隨著多重感官刺激，容易形成短暫注意力和感性反應，難以對視頻的內容與思想進行理性分析和深度思考。其三，網民習慣性地接受碎片化的傳播方式不利于思政內容的宣傳。在長期接觸短視頻后，部分網民會逐漸習慣接受節(jié)奏快、獨立性強的信息接收方式，而面對其他信息承載量大、耗時長及連續(xù)性強的宣傳內容時，可能會表現(xiàn)為消極的心理接受狀態(tài)，這不利于思政工作的開展。

（三）算法推薦技術的應用帶來相應挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時代下，各主流短視頻平臺基于提升用戶黏性、迎合用戶偏好等目的，會運用算法推薦等人工智能技術對平臺內容和用戶進行分析，使得短視頻內容根據(jù)用戶偏好、社交關系及“相似用戶群體的協(xié)同過濾”等標準對不同用戶進行精細化推送。

算法推薦技術在運用中形成的“信息繭房”和“回聲室效應”會對思政工作帶來負面影響。一方面，“信息繭房”效應會阻礙宣傳內容的有效傳播。受個人時間、精力等因素的限制，短視頻用戶所閱覽的推送視頻多為自己“想看”的，而非自己“應該看”的。算法推薦技術通過分析短視頻用戶的行為數(shù)據(jù)，為其搭建起封閉的信息接收系統(tǒng)，對容易引起用戶興趣的同質化信息反復推送，而用戶關注較少的其他信息則被排除在外。長此以往，就容易造成短視頻用戶的信息接觸壁壘，導致主流意識形態(tài)內容可能因難以突破短視頻用戶的信息接觸壁壘而無法進入他們的視野范圍內。另一方面，“回聲室效應”會影響宣傳思想的有效傳遞。受到“回聲室效應”的干擾，短視頻用戶在平臺中所交往的對象群體會日益趨同，他們的價值觀和認知思維也會日益固化，可能會形成觀念壁壘。在此背景下，我們宣傳的主流意識形態(tài)內容若與其已經固化的思想認識相悖，則很難打破其固有的認知屏障，這增大了宣傳思想工作的難度。

三、利用網絡短視頻加強思政工作的對策

網絡短視頻在唱響主旋律、傳播正能量，引導人們樹立正確價值觀方面發(fā)揮了重要作用。為了進一步提高思想政治工作與網絡短視頻的融合度，我們可以在人才培養(yǎng)、內容制作、品牌建設以及優(yōu)化算法著手，助力新時代思政工作的開展。

（一）培育高質量創(chuàng)作團隊，創(chuàng)作高質量網絡短視頻

圍繞社會主旋律創(chuàng)作優(yōu)質短視頻是應對龐雜信息的關鍵。網絡短視頻正處在百家爭鳴、百花齊放的時期，主旋律作品在這一時代背景下必須以質取勝。優(yōu)質的作品依靠優(yōu)秀的團隊來創(chuàng)作，因而建設好相應的人才隊伍極為重要。短視頻團隊創(chuàng)作水平的高低，決定了網絡短視頻的生命力和影響力。面對傳統(tǒng)媒體受眾大量流失以及網絡短視頻受眾快速增長的現(xiàn)實，加快培育高質量的創(chuàng)作團隊，形成新的意識形態(tài)戰(zhàn)斗堡壘，成為這一時期的重要任務。

在網絡短視頻場域中，培養(yǎng)思政宣傳隊伍可以從以下兩個方面入手。其一，政府相關部門要重視網絡短視頻創(chuàng)作人員的選拔與培訓。第一，組建創(chuàng)作團隊時要嚴格選拔人才，把政治素養(yǎng)高和視頻制作技術高的人才招募到團隊中來。第二，相關部門要加大對現(xiàn)今主流媒體和政府宣傳工作者的培訓力度，通過思政專家的熱點講座、定期的短視頻創(chuàng)作專題培訓以及集體交流討論等多元化的方式，提高相關工作人員的短視頻創(chuàng)作技術水平和思政水平，從而助力質量高、觀賞性強的短視頻產品的不斷產出，實現(xiàn)理論宣傳與新媒體發(fā)展的有效融合。其二，做好網絡短視頻質量的把關工作。人才及短視頻創(chuàng)作技術只是創(chuàng)作優(yōu)質短視頻的前提，短視頻在進入網絡平臺前還必須經過嚴格的把關，才能確保和不斷提高網絡短視頻的質量。

（二）以優(yōu)質內容為基礎，充分利用“短”的優(yōu)勢

優(yōu)秀的主旋律短視頻作品不但要提質，而且要濃縮，努力在“短”字上做文章，在有限的時間內打造高質量內容。在紛繁復雜的短視頻場域中，若想使主旋律短視頻作品得到有效傳播，必須堅持短小精悍的創(chuàng)作原則，讓受眾在最短的時間內領悟作品要表達的核心思想，這樣才能保持網絡短視頻吸引流量的競爭力。在抖音等短視頻平臺中，“人民日報”“央視新聞”等政務號所創(chuàng)作的一些優(yōu)質短視頻便獲得了巨大成功。如2021年9月26日晚，以“孟晚舟歸國”為主題的相關新聞報道中，“人民日報”抖音賬號所發(fā)布的短視頻雖然只有幾十秒，卻獲得了上億次的播放量與1500余萬次的點贊量，力壓同時間段其他作品的播放熱度，迅速上升為抖音熱搜榜第一名。這既極大地提升了該新聞的傳播力度，又激發(fā)了眾多網民的愛國情懷，在短短數(shù)十秒時間實現(xiàn)了千萬網民的情感升華。

（三）打造宣傳品牌矩陣，助力后續(xù)系統(tǒng)性傳播

面對短視頻媒體碎片化的內容承載方式及其相關不利影響，宣傳工作者可以通過提升品牌質量、加強平臺合作等方式予以應對。短視頻由于其時長短、內容承載量小等特征，在宣傳主流意識形態(tài)思想時往往帶有淺顯化、片面化及連貫性差等局限。面對這種情況，宣傳工作者可以找準自身定位，打造高質量的宣傳平臺，培養(yǎng)固定粉絲群體，并不斷將其擴大。在具備相當?shù)姆劢z規(guī)模和用戶黏性后，宣傳工作者可以結合自身定位，發(fā)布與宣傳思想相關的系列短視頻作品，并加強其對受眾的推送力度，為粉絲呈現(xiàn)完整的產品發(fā)布過程，完善宣傳思想和表達內容的系統(tǒng)性、連續(xù)性。以抖音用戶“沙盤上的戰(zhàn)爭”為例，該用戶經過長期的努力與探索，培養(yǎng)了一批忠實的粉絲群體。在以紅軍長征為題材的短視頻創(chuàng)作中，該用戶以數(shù)十個長短不一的短視頻作品為載體將紅軍長征過程串聯(lián)起來，向其粉絲展現(xiàn)了完整的紅軍長征史，彌補了單個短視頻承載量有限、連貫性差的缺陷。此外，宣傳工作者可以通過加強平臺協(xié)作等方式，對主流意識形態(tài)思想進行全方位、多角度的傳播。在短視頻平臺的諸多宣傳賬號中，每個政務號的產品創(chuàng)作都有自身的側重點，其面向的受眾類型也有所不同。宣傳工作者在運用短視頻平臺傳播主流意識形態(tài)思想時，可以積極加強與其他平臺的合作，發(fā)揮各自的長處，從不同視角、不同題材出發(fā)，推動多種類型的主旋律短視頻的創(chuàng)作。多類型的主旋律短視頻作品的頻繁產出，有利于持續(xù)擴大主流思想的傳播范圍和影響力。

（四）優(yōu)化數(shù)據(jù)推送方式，擴大短視頻傳播來源

在短視頻場域下，能否妥善處理算法推薦技術帶來的不利影響，關系到主旋律短視頻作品的有效傳播。面對算法推薦技術為思政工作帶來的不利影響，我們可以從算法推薦的價值層面和技術層面入手，妥善優(yōu)化、運用算法推薦技術，實現(xiàn)其與思政工作的有效結合。其一，在價值層面上，算法推薦技術的創(chuàng)作和應用應注入更多的人文價值。媒介技術是人類創(chuàng)造的產物，體現(xiàn)了設計者和使用者的意志和利益[4]。倘若在算法推薦等媒介技術的設計和應用中只看重經濟效益，那么在數(shù)據(jù)推送上則極有可能出現(xiàn)低俗內容泛濫、消極意識形態(tài)滲入等問題。對此，我們必須以合理的科技倫理規(guī)范，引導算法推薦技術的開發(fā)和應用，加強對軟件開發(fā)者與管理者的教育和培訓。其二，在算法推薦的技術層面上，相關宣傳人員應積極利用算法推薦技術為主旋律思想宣傳服務。具體來說，相關宣傳人員要積極利用平臺中的算法推薦技術，分析不同短視頻用戶的媒介使用習慣、內容偏好等信息，并根據(jù)不同的受眾類型采取有效的信息投放策略，利用多樣化的信息傳送渠道，實現(xiàn)主流意識形態(tài)內容的精準化、差異化傳播。其三，相關部門要規(guī)范短視頻平臺中算法推薦技術的運用，在限制低級趣味的內容與負面信息傳播的同時，鼓勵多元群體的參與，即鼓勵不同社會身份的自媒體用戶在互聯(lián)網中制作主旋律短視頻作品并進行傳播，以擴大主流意識形態(tài)內容在社會中的影響力。

四、結語

短視頻時代的到來既為思政工作帶來了機遇，也帶來了相當?shù)碾y度與挑戰(zhàn)。新時代的思政工作必須與時俱進，不斷探索更加有效的傳播路徑，不負當代思想宣傳工作者的歷史使命。

[參考文獻]

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[作者簡介]朱晨鵬（1998—），男，河南洛陽人，中國礦業(yè)大學（北京）馬克思主義學院碩士研究生。