李 夢(mèng)，陳紅娟，劉凱雄

（1.陜西科技大學(xué)，陜西 西安 710021；2.江西軟件職業(yè)技術(shù)大學(xué) 新媒體學(xué)院，江西 南昌 330041）

1 延安紅色文化衍生品設(shè)計(jì)的種類與特點(diǎn)

1.1 延安紅色文化衍生品的種類

從文旅融合角度看，延安紅色文化資源較為豐富，但紅色文化衍生品的種類比較簡(jiǎn)單。根據(jù)網(wǎng)上調(diào)研和實(shí)體店鋪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，延安紅色文化衍生品按照用途分類，主要形式為以下幾個(gè)種類。

1.1.1 文具類文化衍生品

文具類文化衍生品針對(duì)的受眾群體較廣，以文具為載體融合典型的延安紅色文化元素，既具有實(shí)用性又能體現(xiàn)地域性特色。例如：筆記本、書簽、膠帶、中性筆、文件夾、名片夾等辦公用品。

1.1.2 玩偶擺件類文化衍生品

對(duì)延安地道的特色產(chǎn)品或者典型人物形象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，通過現(xiàn)代3D 打印技術(shù)以及其他現(xiàn)代化加工方式，實(shí)現(xiàn)玩偶擺件的藝術(shù)感。例如：小青馬形象的玩偶、小紅軍形象的擺件、腰鼓玩偶娃娃等玩偶擺件。

1.1.3 日用品類衍生品

衍生品類中，日用品很受消費(fèi)者青睞，在蘊(yùn)含了延安紅色文化的同時(shí)，兼顧了實(shí)用性，讓衍生品不再只是收藏品，具有良好的使用價(jià)值。例如：剪紙燈具、搪瓷杯、紀(jì)念印章、紅軍帽等日用品。

1.1.4 食品類衍生品

市面上流通著大量的土特產(chǎn)食品，延安地區(qū)也針對(duì)地域性特色開發(fā)了相應(yīng)的創(chuàng)意特產(chǎn)禮盒。例如：延安地區(qū)著名的特產(chǎn)“狗頭棗”、小米酥包裝和寶塔山雪糕等食品。

1.1.5 電子互動(dòng)類衍生品

電子互動(dòng)類衍生品以紅色人物、紅色建筑、紅色物品、紅色精神為基礎(chǔ)，通過特定的材料屬性和功能需求，進(jìn)行創(chuàng)意外觀設(shè)計(jì)，以迎合消費(fèi)者使用心理和滿足互動(dòng)情感體驗(yàn)。例如：藍(lán)牙音箱、充電寶、剪紙投影燈具等電子產(chǎn)品。

1.2 延安紅色文化衍生品的特點(diǎn)

1.2.1 地域性

延安紅色文化衍生品以傳承延安紅色文化為主旨進(jìn)行應(yīng)用設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了延安地區(qū)獨(dú)特的風(fēng)俗習(xí)慣和生活方式。消費(fèi)者在不同途徑購買的延安紅色文化衍生品都蘊(yùn)含當(dāng)?shù)氐奶厥獾赜蛭幕?。例如，延安紅色建筑拼圖和延安寶塔山雪糕，以衍生品為載體表現(xiàn)了延安的地域特色。

1.2.2 文化性

延安紅色文化是繼承弘揚(yáng)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和積極吸納人類先進(jìn)文明的產(chǎn)物，是具有中國特色的先進(jìn)文化代表[1]。消費(fèi)者對(duì)衍生品所蘊(yùn)含的當(dāng)?shù)匚幕枨?，促進(jìn)了延安紅色文化衍生品的發(fā)展。例如，延安特色收藏品、文具產(chǎn)品和延安剪紙燈具等。

1.2.3 實(shí)用性

延安紅色文化衍生品在注重藝術(shù)性的同時(shí)，更要注重實(shí)用性。例如，延安的“狗頭棗”包裝、搪瓷杯、窯洞相冊(cè)等。通過提升實(shí)用性，將延安紅色文化衍生品的應(yīng)用范圍不斷擴(kuò)大，使其不再被束縛為單一的紀(jì)念產(chǎn)品。

綜上所述，延安紅色文化衍生品在創(chuàng)新設(shè)計(jì)方面具有特殊性，要求設(shè)計(jì)內(nèi)容積極向上，不能娛樂化。如下從分析塑料材料在紅色文化衍生品中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)入手，試圖尋找解決這個(gè)問題的途徑。

2 從CMF 角度分析塑料材料在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中所用到的塑料制品原材料多數(shù)是以通用材料為主[2]。通用塑料的特征為：加工工藝簡(jiǎn)單，價(jià)格合適，易用性強(qiáng)等。這里結(jié)合CMF 視角，其主要內(nèi)容是指產(chǎn)品的色彩、材質(zhì)以及對(duì)表面工藝的處理3 個(gè)重要模塊[3]。綜合分析塑料材料應(yīng)用在文化衍生品中的優(yōu)勢(shì)，主要突出表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

2.1 可塑性強(qiáng)

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，相較于其他的材料，比如木質(zhì)和鋼鐵等，塑料的可塑性更強(qiáng)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)一般都比較具象，外形直接反映文化元素，需要塑料成型性能好，易于形成形狀復(fù)雜的造型。可借助塑料材料的可塑性結(jié)合當(dāng)?shù)丶t色文化、人物、事跡，實(shí)現(xiàn)較好的外觀呈現(xiàn)效果，以直觀地表達(dá)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想，更好地傳達(dá)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。

2.2 表面裝飾性強(qiáng)

產(chǎn)品設(shè)計(jì)比較注重于產(chǎn)品表面的裝飾性。消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)視覺具有時(shí)效性和聚焦性，這就要求產(chǎn)品表面的裝飾圖案要設(shè)計(jì)精美，迎合消費(fèi)者的審美需求。塑料材料可以進(jìn)行各種表面處理工藝來滿足這個(gè)要求。根據(jù)需求模擬其他材質(zhì)的特征，例如金屬的光澤感、石頭的表面紋路、玻璃的光滑度等。還可以借助塑料在平面上表現(xiàn)浮雕感、透明感及不同質(zhì)感，有效增強(qiáng)衍生產(chǎn)品的立體感和藝術(shù)表現(xiàn)力。

2.3 著色性好

產(chǎn)品設(shè)計(jì)對(duì)于色彩的豐富度需求占比很大。根據(jù)塑料材料自身易于著色的特點(diǎn)，在設(shè)計(jì)過程中色彩的選擇大多可以滿足。塑料材料恰當(dāng)?shù)纳时憩F(xiàn)能夠在一般日用產(chǎn)品中很好地表達(dá)產(chǎn)品自身功能和視覺特點(diǎn)，增強(qiáng)人們的使用感受，讓產(chǎn)品更加人性化，達(dá)到提示和引導(dǎo)的效果，滿足并貼近消費(fèi)者在視覺審美上的要求。例如在產(chǎn)品的危險(xiǎn)使用部位賦予強(qiáng)烈色彩，給予使用者提示作用，可以減少操作失誤和提示產(chǎn)品使用的安全性。

2.4 低成本

塑料材料相對(duì)于其他的材料成本較低，獲取也簡(jiǎn)單，有著較好的市場(chǎng)前景。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)加工過程中，它所需要的能耗不高，節(jié)約資源。可以實(shí)現(xiàn)塑料制品的高質(zhì)量和準(zhǔn)確化生產(chǎn)，同時(shí)節(jié)約生產(chǎn)時(shí)間，縮短生產(chǎn)周期，進(jìn)而提高產(chǎn)品檔次，降低生產(chǎn)成本。

3 塑料材料在延安紅色文化衍生品中的應(yīng)用實(shí)例分析

3.1 塑料材料在玩偶擺件類衍生品中的應(yīng)用

玩偶擺件類是衍生品中具有欣賞和收藏價(jià)值的產(chǎn)品。瀏覽線上文創(chuàng)商城發(fā)現(xiàn)了“腰鼓玩偶五勁娃”玩偶擺件，以3D 建模塑料打印工藝制作，后用手繪色彩涂色，并用多個(gè)零部件精巧組裝而成，形態(tài)以及細(xì)節(jié)靈動(dòng)傳神。以模擬動(dòng)態(tài)感的人物形象還原了特定時(shí)期延安當(dāng)?shù)氐姆棿┲偷赜蛱厣ㄈ鐖D1）。這里運(yùn)用塑料材料可塑性好、著色性好、質(zhì)量輕、可模擬其他材質(zhì)的光澤度和硬度的特點(diǎn)，在實(shí)現(xiàn)靈動(dòng)的外觀設(shè)計(jì)的同時(shí)，降低了產(chǎn)品本身的重量，使得產(chǎn)品具有便攜性，且制造成本相比其他金屬、木質(zhì)、玻璃等材料較低，色彩表現(xiàn)性突出。

圖1 延安故事文創(chuàng)店鋪“腰鼓玩偶五勁娃”

3.2 塑料材料在日用類衍生品中的應(yīng)用

延安文創(chuàng)店鋪的藍(lán)牙“鼓”音箱，外觀采用塑料材料仿照“鼓”的外形制成，擁有藍(lán)牙鏈接手機(jī)等電子設(shè)備即可通話、聽歌、看視頻等功能。塑料材料具有模擬其他材質(zhì)和表面裝飾性強(qiáng)的特點(diǎn)。在“鼓”藍(lán)牙音箱的表層外殼設(shè)計(jì)上，采用透明塑料模擬了玻璃的通透感。具備塑料重量輕的物理特征，增加產(chǎn)品的使用壽命，在運(yùn)輸過程中也更加便捷不易碎。里層的外殼設(shè)計(jì)上，運(yùn)用塑料材料的裝飾性表現(xiàn)出紅色文化相關(guān)圖案，模擬出光滑良好的觸感和肌理，增強(qiáng)了產(chǎn)品的美觀性和易用性（如圖2）。合理運(yùn)用塑料的裝飾性，讓“鼓”藍(lán)牙音箱在外形設(shè)計(jì)上具有延安地方特色，使用功能區(qū)域更加突出，產(chǎn)品更加具有識(shí)別性。這種識(shí)別性可以引導(dǎo)人們更加快速便捷地了解并使用該產(chǎn)品。

圖2 延安故事文創(chuàng)店鋪“藍(lán)牙鼓音箱”

從以上案例分析得出，塑料材料使得延安紅色文化衍生品設(shè)計(jì)具有良好的發(fā)展前景，但也存在不足之處：目前市場(chǎng)有應(yīng)用塑料材料制成的延安紅色文化衍生品，但數(shù)量少而不精，且應(yīng)用范圍沒有得到良好的推廣。

4 塑料材料在延安紅色文化衍生品中的創(chuàng)新性應(yīng)用

4.1 營造用戶的情感體驗(yàn)

基于用戶體驗(yàn)的角度，運(yùn)用塑料材料的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，從衍生品的外觀、色彩、表面處理上，發(fā)揮CMF 的特征，為用戶營造良好的情感體驗(yàn)，以此滿足延安特殊種類的衍生品設(shè)計(jì)需求。

首先，從衍生品的外觀形態(tài)上來滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)要求。在延安紅色文化衍生品的外觀設(shè)計(jì)過程中，根據(jù)外觀設(shè)計(jì)的需求，利用塑料材料可塑性強(qiáng)的特點(diǎn)，以及不同屬性的塑料材料可以表現(xiàn)出不同的特性，讓衍生品在不受外觀造型束縛的同時(shí)，幫助設(shè)計(jì)師快捷直白地表達(dá)設(shè)計(jì)思想[4]。這樣也可以使得延安紅色文化衍生品在外觀造型上能夠更好地表達(dá)延安紅色文化的內(nèi)容和傳播紅色革命精神。

其次，從衍生品的表面處理來滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。在延安紅色文化衍生品的表面處理上，運(yùn)用塑料材料可以模擬其他材料的特性，根據(jù)設(shè)計(jì)師需求進(jìn)行表面圖紋的加工處理，從而豐富衍生品的表面肌理和視覺效果[5]。例如，通過加工工藝實(shí)現(xiàn)文具產(chǎn)品的表面凹凸浮雕、光澤肌理、磨砂肌理等表面圖紋效果。使用者可以通過觸摸和觀看塑料衍生品所呈現(xiàn)出的良好肌理，更好地感受到延安當(dāng)?shù)氐募t色文化氛圍，從而在使用過程中與衍生品產(chǎn)生情感共鳴。

最后，從衍生品的色彩視覺效果來滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。塑料材料易上色的特點(diǎn)，使得人們從心理上容易接受自己喜歡的產(chǎn)品外觀色彩，不排斥體驗(yàn)使用紅色衍生品[6]。在延安紅色文化衍生品設(shè)計(jì)過程中，塑料制品可以選取多種顏色著色，在增加衍生品的使用功能區(qū)分的同時(shí)，使得操作使用具有引導(dǎo)性。最重要的是借助塑料材料的易用作用可以更好地向使用者傳達(dá)延安紅色文化衍生品蘊(yùn)含的真正情感，增進(jìn)紅色文化與人的交流，達(dá)到“使用者-衍生品-使用環(huán)境”的協(xié)調(diào)。

4.2 打造年輕化衍生品

運(yùn)用塑料材料在衍生品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，助力創(chuàng)新設(shè)計(jì)出符合當(dāng)下潮流趨勢(shì)的年輕化延安紅色文化衍生品，同時(shí)達(dá)到更好地宣傳延安特色的目的。

首先，塑料材料不僅可以模擬其他材質(zhì)的特性，還可以與其他的材質(zhì)混合加工，且相對(duì)于傳統(tǒng)不可再生材料更具有優(yōu)勢(shì)，能夠在一定程度上減少自然資源的浪費(fèi)[7]。借助塑料材料良好的融合性、可模擬特點(diǎn)，可以更直白地制成符合年輕人審美需求的延安紅色文化特色的衍生品配件，實(shí)現(xiàn)衍生品的個(gè)性化設(shè)計(jì)，以滿足年輕人的“潮流口味”。并且塑料材料可以實(shí)現(xiàn)其他材質(zhì)達(dá)不到的創(chuàng)新性美觀視覺效果，吸引消費(fèi)者的目光。

其次，塑料材料具有成本低、生產(chǎn)周期短、使用壽命長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)。在創(chuàng)新延安紅色文化衍生品的過程中，運(yùn)用塑料材料本身的成本低，相對(duì)傳統(tǒng)材料更容易獲取，且塑料材料易加工，可跟隨市場(chǎng)潮流趨勢(shì)縮短生產(chǎn)周期的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)年輕群體定制延安紅色文化衍生品的需求。同時(shí)，延安紅色文化衍生品可借鑒當(dāng)下所流行的盲盒等讓產(chǎn)品年輕化的方式，讓延安紅色文化傳播成為一種年輕潮流。在短時(shí)間內(nèi)，可用塑料材料不斷創(chuàng)新延安紅色文化衍生品，打造年輕群體喜歡的潮流形象，個(gè)性化定制延安特色衍生品等。借助年輕化延安紅色文化衍生品更好地傳播延安紅色文化，講好延安故事。

5 結(jié)語

通過梳理延安紅色文化衍生品的種類與特點(diǎn)，希望以此引發(fā)人們對(duì)于延安紅色文化衍生品存在的設(shè)計(jì)特殊性、不易用、資源浪費(fèi)等問題的重視。然后分析塑料材料在紅色文化衍生品中的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以及塑料材料在延安紅色文化衍生品中的應(yīng)用案例，得出延安紅色文化設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與不足。根據(jù)塑料材料的特點(diǎn)，提出當(dāng)前延安紅色文化衍生品創(chuàng)新設(shè)計(jì)的兩點(diǎn)策略：營造用戶的情感體驗(yàn)；打造年輕化衍生品。在注重延安紅色文化與當(dāng)代衍生品融合的同時(shí)，需合理運(yùn)用塑料材料的良好特征來創(chuàng)新優(yōu)化延安紅色文化衍生品的設(shè)計(jì)，從而為推動(dòng)延安紅色文化衍生品的創(chuàng)新發(fā)展提供一種新的可行性途徑。