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        “爨體”書法在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

        2022-01-06 04:06:30
        中華書畫家 2021年12期
        關(guān)鍵詞:書法受眾設(shè)計(jì)

        □ 秦 超

        《爨龍顏碑》《爨寶子碑》屬于隸書向楷書過渡的書體?!鹅帻堫伇繁取鹅鄬氉颖吠?3年,其寫成時(shí)期屬于南北朝劉宋時(shí)期,因此《爨龍顏碑》楷書意味更足。從章法來看,《爨龍顏碑》的字與字之間、行與行之間的間距更趨向整齊與規(guī)范,點(diǎn)畫飽滿含蓄、渾厚生動(dòng),書風(fēng)含蓄典雅??涤袨閷ζ浞浅M瞥纾凇稄V藝舟雙楫》中將《爨龍顏碑》推舉為神品第一。

        《爨寶子碑》的筆畫還較多保留隸書中的雁尾,同時(shí)一些字又具備魏碑方切入筆的特征,在一些字形結(jié)體上沖破隸書與楷書的結(jié)體規(guī)律,大膽夸張,極具趣味?!岸唷弊煮w整體字形偏扁寬,結(jié)體厚重端莊而不呆板,寓動(dòng)于靜,寓巧于拙。與同時(shí)代碑刻有著明顯的風(fēng)格差距,極具特色。

        1984年9月,熊秉明在和北京書法界朋友座談時(shí),曾提到:“中國書法是中國文化核心的核心?!绷终Z堂也曾說:“也許只有在書法上,我們才能看到中國人藝術(shù)心靈的極致。”書法藝術(shù)是中國特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式,將書法元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)中能夠突出中國傳統(tǒng)文化的藝術(shù)特色,彰顯民族特性。“爨體”書法有著濃厚的審美情趣,在平面廣告設(shè)計(jì)中融入“爨體”書法元素可以提升平面廣告設(shè)計(jì)的文化氛圍,提升平面廣告設(shè)計(jì)中的藝術(shù)性。

        “爨體”書法結(jié)體古樸,字形拙趣橫生,夸張的字形與古樸的風(fēng)格更適合應(yīng)用到廣告中。通過調(diào)整章法布局,借助書法藝術(shù)中的大小、疏密、錯(cuò)落、夸張、方圓、虛實(shí)等藝術(shù)創(chuàng)作手段,可以增強(qiáng)平面廣告設(shè)計(jì)作品的視覺效果,突出主題,滿足廣告受眾的需求。“爨體”書法以其高古特質(zhì)更能體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)的高雅與品位,賦予設(shè)計(jì)作品豐富的審美價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。

        目前,“爨體”書法在平面廣告中的應(yīng)用比較廣泛,海報(bào)、商標(biāo)、包裝等都有所應(yīng)用。從區(qū)域上來看較為分散,“爨 體”書法在廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用較多的地區(qū)主要集中在云南、廣州等地,這與兩地學(xué)者、書法家和有關(guān)部門對“爨體”書法的重視分不開。在廣東,對“爨體”的弘揚(yáng)和發(fā)展起到重要推動(dòng)作用的當(dāng)屬書法家秦咢生。得幸于秦咢生等老一輩書家對“爨體”書法的親身實(shí)踐與弘揚(yáng),“爨體”書法在廣告設(shè)計(jì)中有一些應(yīng)用案例,如大家熟知的“招商銀行”“南方都市報(bào)”。

        招商銀行

        在云南本土的餐飲企業(yè)店標(biāo)中,“爨體”書法也有應(yīng)用,如“云海肴”“三根蔥”“黃翠仙”等品牌。在食品包裝設(shè)計(jì)上融入“爨體”書法的有“傣王稻”等。在云南省曲靖市當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門和學(xué)者的重視下,“爨體”書法在當(dāng)?shù)氐膹V告設(shè)計(jì)應(yīng)用中更為常見,如路標(biāo)、商鋪的廣告牌等,處處可見“爨體”書法的應(yīng)用。

        此外,在一些電影海報(bào)設(shè)計(jì)中也有一些融入了“爨體”書法元素,如《紅色娘子軍》《林則徐》《我和我的祖國》《我不是藥神》等。從中不難看出“爨體”書法逐漸被平面廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者所認(rèn)可,也逐漸得到了廣告受眾的認(rèn)可和接受。

        “爨體”書法在平面廣告設(shè)計(jì)作品中應(yīng)用時(shí),要注意廣告設(shè)計(jì)作品既能傳遞商品信息,又能與時(shí)代審美相結(jié)合,在突出需要傳遞的信息亮點(diǎn)時(shí),不應(yīng)過度夸張變形“爨體”書法原有的字形結(jié)構(gòu);要做到既保留“爨體”書法原有的高古的結(jié)體特征,又能達(dá)到讓受眾更容易理解與辨識(shí)的目的。如果全盤使用“爨體”書法,可能也無法與當(dāng)下文化潮流做到協(xié)調(diào)與融合,也會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)缺乏活力。因此,可以根據(jù)平面廣告設(shè)計(jì)作品的用途與受眾面來進(jìn)行合理的調(diào)整。在平面廣告設(shè)計(jì)中“爨體”書法的應(yīng)用不僅要做到“古為今用”,還要做到“古適今用”。

        “爨體”以其獨(dú)特的書法藝術(shù)風(fēng)格被應(yīng)用于廣告設(shè)計(jì)中,能夠促進(jìn)優(yōu)秀文化的傳承與發(fā)展?!办囿w”書法元素應(yīng)用到廣告設(shè)計(jì)作品中,使得廣告設(shè)計(jì)增強(qiáng)了文化內(nèi)涵,提升了藝術(shù)性,也促進(jìn)了廣告平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。要使“爨體”在平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)中發(fā)揮出更大的作用,廣大設(shè)計(jì)廣告從業(yè)者要將“爨體”書法元素與現(xiàn)代視覺傳達(dá)相融合,充分挖掘“爨體”書法的文化內(nèi)涵,結(jié)合設(shè)計(jì)的實(shí)際需求,才能將極具藝術(shù)審美的“爨體”書法有效地展現(xiàn)給受眾。

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