馬燕

新疆應(yīng)用職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)與旅游管理系， 新疆 奎屯 833200

偏離—份額分析法最初由美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家Daniel和Creammer分別于1942年和1943年先后提出，之后Perloff，Dunn，Lampard，Muth等學(xué)者不斷總結(jié)完善[1]，Dunn在20世紀(jì)80年代初總結(jié)形成現(xiàn)在普遍使用的形式[2].國(guó)內(nèi)對(duì)其研究較早的是1989年周起業(yè)等對(duì)其系統(tǒng)的介紹[3]，自2000年之后，開(kāi)始廣泛運(yùn)用.曹軍偉等用偏離—份額分析法對(duì)江蘇省醫(yī)藥制造各子產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了評(píng)價(jià)[4]；王顏齊等對(duì)黑龍江省農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)與競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行了動(dòng)態(tài)分析[5]；2006年之后，逐漸在區(qū)域旅游業(yè)中運(yùn)用.胡宇橙[6]、葛軍[7]、王迎濤[8]、王昌燕[9]等用偏離—份額分析法對(duì)天津市、廣東省、河南及新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了分析.總體來(lái)看，目前的研究主要集中在靜態(tài)的對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的分析，對(duì)動(dòng)態(tài)的研究較少.

本文嘗試用偏離—份額分析法對(duì)新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行動(dòng)態(tài)的分析和評(píng)價(jià)，提出了調(diào)整及優(yōu)化的對(duì)策及建議，以期為“一帶一路”背景下新疆入境旅游經(jīng)濟(jì)的提升提供參考.

1 新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的偏離—份額分析

1.1 偏離—份額分析法

偏離—份額分析法是西方區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究中一種應(yīng)用廣泛的實(shí)用方法，該方法是以其整個(gè)國(guó)家或所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)為參照，將在某一時(shí)期的區(qū)域自身經(jīng)濟(jì)總量變化分解為競(jìng)爭(zhēng)力偏離分量、結(jié)構(gòu)偏離分量和份額分量，來(lái)評(píng)價(jià)區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)力及優(yōu)劣，為未來(lái)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的合理發(fā)展指明方向[10，11].本文以我國(guó)國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為參照，分析新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的效益問(wèn)題.

1.2 新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)部門結(jié)構(gòu)分析

以2001年為基期，計(jì)算2008年新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)各部門的結(jié)構(gòu)效益(表1).按Pj，Dj的正負(fù)性，分成三種類型：

表1 新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的偏離—份額分析(2001年～2008年)

第一種，Pj，Dj都為負(fù)的是長(zhǎng)途交通、住宿、娛樂(lè)、其他服務(wù).說(shuō)明這四部門的外匯增速低于全國(guó)，其部門結(jié)構(gòu)效益相對(duì)較差.這四部門落后于全國(guó)的平均水平，部門結(jié)構(gòu)效益在競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)中.

第二種，Pj為正，Dj為負(fù)的是游覽、商品銷售、市內(nèi)交通.說(shuō)明新疆的游覽、商品銷售、市內(nèi)交通的對(duì)外匯貢獻(xiàn)高于全國(guó)，其部門結(jié)構(gòu)效益相對(duì)較優(yōu)，但處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)中.

第三種，Pj為負(fù)，Dj為正的是餐飲、郵電通信.說(shuō)明新疆的餐飲、郵電通信部門的結(jié)構(gòu)效益嚴(yán)重落后于全國(guó)的整體效益，其外匯增速低于全國(guó)的增速，但這兩個(gè)部門具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).

以2008年為基期，計(jì)算2015年新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)各部門的結(jié)構(gòu)效益(表2).按Pj，Dj的正負(fù)性，分成三種類型：

表2 新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的偏離—份額分析(2008年～2015年)

第一種，Pj，Dj都為正的郵電通訊.這說(shuō)明郵電通訊的外匯增長(zhǎng)速度高于全國(guó)平均增速，其部門結(jié)構(gòu)效益相對(duì)較好，且處于競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)中.

第二種，Pj為正，Dj為負(fù)的商品銷售.說(shuō)明新疆的國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的商品銷售的創(chuàng)匯增速高于全國(guó)，其部門結(jié)構(gòu)效益相對(duì)較優(yōu)，但處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)中.

第三種，Pj為負(fù)，Dj為正的長(zhǎng)途交通、游覽、住宿、餐飲、娛樂(lè)、市內(nèi)交通、其他服務(wù).說(shuō)明新疆的這七個(gè)部門的結(jié)構(gòu)效益嚴(yán)重落后于全國(guó)的整體效益發(fā)展，其外匯增速低于全國(guó)，但這七個(gè)部門具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì).

通過(guò)對(duì)2001年～2008年與2008年～2015年兩個(gè)時(shí)段的新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益的對(duì)比分析，可以看出：游覽、市內(nèi)交通由結(jié)構(gòu)效益較優(yōu)，競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)，轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)效益較差，競(jìng)爭(zhēng)力處于優(yōu)勢(shì)；長(zhǎng)途交通、住宿、娛樂(lè)、其他服務(wù)由不僅結(jié)構(gòu)效益較差，且競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)效益較差，競(jìng)爭(zhēng)力處于優(yōu)勢(shì)；商品銷售沒(méi)有發(fā)生變化，仍是結(jié)構(gòu)效益較優(yōu)且競(jìng)爭(zhēng)力處于劣勢(shì)；餐飲沒(méi)有發(fā)生變化仍是結(jié)構(gòu)效益較差，競(jìng)爭(zhēng)力處于優(yōu)勢(shì)；郵電通信由結(jié)構(gòu)效益相對(duì)較差，競(jìng)爭(zhēng)力處于優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)為結(jié)構(gòu)效益較優(yōu)，競(jìng)爭(zhēng)力處于優(yōu)勢(shì).

1.3 新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)總體結(jié)構(gòu)效益指數(shù)分析

新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)分量與總的增量之間的表達(dá)式為[11]：

同時(shí)引入相對(duì)于全國(guó)的新疆國(guó)際旅游創(chuàng)匯收入的相對(duì)增長(zhǎng)率L，L可以分解為競(jìng)爭(zhēng)效果指數(shù)(U)和結(jié)果效果指數(shù)(W)，表達(dá)式為[11]：

其中，Kjt、Kj0分別表示新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)j部門在末年期和基年期占同期全國(guó)相應(yīng)部門的比重.

若D越大，U大于1，說(shuō)明各產(chǎn)業(yè)部門具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力；若P愈大，W大于1，新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較好，對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率大；若G越大，L大于1，說(shuō)明新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度快于全國(guó).

根據(jù)以上公式，計(jì)算得出表3及表4.

表3 新疆國(guó)際旅游總體結(jié)構(gòu)效益分析(2001年～2008年)

表4 新疆國(guó)際旅游總體結(jié)構(gòu)效益分析(2008年～2015年)

由表3可知，新疆國(guó)際旅游收入在2001年～2008年G=3 563.840萬(wàn)美元，相對(duì)增長(zhǎng)率L=0.594，說(shuō)明新疆高于全國(guó)國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展速度的平均水平；P=105.488，W=1.005，新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較好，對(duì)于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率大；由D=-9 259.291，競(jìng)爭(zhēng)力效果指數(shù)U=0.591，說(shuō)明新疆各產(chǎn)業(yè)部門競(jìng)爭(zhēng)能力較弱.

由表4可知，新疆國(guó)際旅游收入2008年～2015年G=47 395萬(wàn)美元，相對(duì)增長(zhǎng)率L=1.632，說(shuō)明新疆高于全國(guó)國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展速度的平均水平；P=-731.740，結(jié)構(gòu)效果指數(shù)W=0.980，新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益一般，結(jié)構(gòu)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率不大；由D=24 272.188，競(jìng)爭(zhēng)力效果指數(shù)U=1.665，說(shuō)明新疆各產(chǎn)業(yè)部門競(jìng)爭(zhēng)能力較強(qiáng).

通過(guò)對(duì)2001年～2008年與2008年～2015年兩個(gè)時(shí)段的新疆國(guó)際旅游總體結(jié)構(gòu)效益的對(duì)比分析，可以得出，后一個(gè)階段較前一個(gè)階段，新疆國(guó)際旅游業(yè)的發(fā)展速度高于全國(guó)平均水平，新疆大部分產(chǎn)業(yè)部門競(jìng)爭(zhēng)能力有所增強(qiáng)，但國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)對(duì)于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)有所下降.

2 對(duì)策及建議

2.1 繼續(xù)保持商品銷售部門的結(jié)構(gòu)效益，提高其競(jìng)爭(zhēng)力

新疆國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)的商品銷售外匯增長(zhǎng)速度高于全國(guó)且對(duì)新疆旅游外匯收入影響較大，但卻仍在競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)狀態(tài)中.

要提高新疆商品銷售的競(jìng)爭(zhēng)力，需要在以下幾個(gè)方面加強(qiáng)：(1)開(kāi)發(fā)新疆具有地域特色、民族特色的旅游商品；(2)加大對(duì)旅游商品設(shè)計(jì)者、制作者的培訓(xùn)，促進(jìn)旅游商品設(shè)計(jì)、制作的更加美觀、更加實(shí)用、更加受歡迎[13，14]；(3)讓旅游者親自參與設(shè)計(jì)、制作旅游商品，提高其獲得感與滿意度；(4)抓住一切機(jī)遇，對(duì)新疆旅游商品進(jìn)行宣傳.

2.2 優(yōu)化長(zhǎng)途交通、游覽、住宿、娛樂(lè)、餐飲、市內(nèi)交通產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)效益，進(jìn)一步提高六大部門的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

在旅游旺季開(kāi)通新疆旅游熱點(diǎn)城市與主要入境旅游客源地的航空直航，方便入境旅游者的出行，同時(shí)在飛機(jī)上給旅游者發(fā)放免費(fèi)的新疆旅游紀(jì)念品，提升游客對(duì)航空旅游服務(wù)的獲得感與滿意度.

新疆市內(nèi)交通部門旅游結(jié)構(gòu)效益較差，對(duì)旅游外匯貢獻(xiàn)率低，需改善提高：開(kāi)通城市內(nèi)觀光巴士，提高乘務(wù)員和司機(jī)的服務(wù)意識(shí)和外語(yǔ)水平，提升游客的獲得感與滿意度.

對(duì)于游覽部門，應(yīng)加大力度提高游覽部門對(duì)新疆國(guó)際旅游收入的創(chuàng)匯.加大推廣、宣傳入境旅游者喜歡、感興趣的旅游線路，如探尋新疆古絲綢之路游，探尋新疆世界文化遺產(chǎn)游[15，16](北庭故城—高昌故城—交河故城—克孜爾尕哈烽燧—克孜爾石窟—蘇巴什佛寺遺址游)，穿越新疆世界遺產(chǎn)的天山游，新疆民族風(fēng)情游(維吾爾民族風(fēng)情游、哈薩克民族風(fēng)情游等)，世界遺產(chǎn)景區(qū)及5A景區(qū)都應(yīng)當(dāng)配有中英文兩種語(yǔ)言的說(shuō)明及中英文兩種景區(qū)景點(diǎn)導(dǎo)游，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意門票價(jià)格的合理、各種設(shè)施及服務(wù)有保障等.

對(duì)于住宿部門，新疆住宿部門應(yīng)當(dāng)有自己的明確定位、有自己的特色，從硬件和軟件上提高游客的滿意度，另外，在新疆旅游淡季，客房入住率非常低時(shí)，應(yīng)當(dāng)采取多種營(yíng)銷策略去提高客房的入住率[17].

餐飲部門要突出“本土化”“特色化”，推出具有新疆地域特色的菜，相應(yīng)的推出適合入境旅游者口味的家鄉(xiāng)菜，特別要注意要有好的服務(wù)質(zhì)量、整潔的環(huán)境、完善的設(shè)施[17].

對(duì)國(guó)際旅游外匯影響最小的是娛樂(lè)部門，應(yīng)當(dāng)大力提高娛樂(lè)消費(fèi)份額，深度挖掘其文化內(nèi)涵，同時(shí)加大旅游產(chǎn)品的娛樂(lè)功能，如不同少數(shù)民族的傳統(tǒng)娛樂(lè)節(jié)目：哈薩克族的賽馬、姑娘追、柯?tīng)柨俗巫宓挠?xùn)鷹、新疆民族歌舞表演等等，讓游客在參與中深深的體驗(yàn)新疆的民族文化特色.

2.3 進(jìn)一步提升郵電通訊的結(jié)構(gòu)效益與競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)智慧旅游

充分發(fā)揮郵電通訊部門服務(wù)于旅游業(yè)，提升現(xiàn)代科技與旅游相融合，建立面向社會(huì)的信息化開(kāi)放式平臺(tái)，為游客提供高質(zhì)量、高效率的現(xiàn)代化、專業(yè)化服務(wù).如旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、旅游網(wǎng)絡(luò)銷售、虛擬旅行、衛(wèi)星導(dǎo)游、旅游電子商務(wù)系統(tǒng)等，實(shí)現(xiàn)智慧旅游.