孔少華 劉敏 馮憬

（西藏大學 西藏拉薩 850000）

引言與理論概述

《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出到2035年建成文化強國，推動文化和旅游融合發(fā)展是實現(xiàn)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。產(chǎn)業(yè)耦合和協(xié)調(diào)度是衡量產(chǎn)業(yè)融合的一種重要方法，本研究以四川省文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度為研究對象，分析四川省文化和旅游的產(chǎn)業(yè)融合水平，為推動四川省文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合就是文化產(chǎn)業(yè)中的要素與旅游產(chǎn)業(yè)中的要素進行融合，也就是不同元素之間的相互滲透和相互融合，形成一個相融的整體。文化和旅游的融合已有眾多學者進行了研究，文化與旅游的融合是當今社會經(jīng)濟發(fā)展的必然趨勢，文本從前人的研究出發(fā)，利用耦合協(xié)調(diào)度的方法探究四川省文化和旅游融合的發(fā)展情況。

張海燕（2010）在對文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究中提到文化產(chǎn)業(yè)能夠促進旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)增加的文化的附加值提高了文化的經(jīng)濟效益，兩者是一個相互推動共同進步的產(chǎn)業(yè)；程曉麗（2012）通過對安徽省文化與旅游產(chǎn)業(yè)的研究提到產(chǎn)業(yè)融合是經(jīng)濟結(jié)構(gòu)進行調(diào)整的結(jié)果，是消費需求發(fā)生變化的必然結(jié)果；周新香（2019）從產(chǎn)業(yè)互動的角度說明了文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，文化產(chǎn)業(yè)的獲益與旅游產(chǎn)業(yè)有著密切的關(guān)系，原因在于旅游能夠承載文化，能對文化有一種輸出的效果。文化為旅游產(chǎn)業(yè)注入了更高質(zhì)量的內(nèi)涵，為旅游本身注入了靈魂，也為游客對旅游地的解讀有了更深層次的理解；文鳳平（2020）在對白色市的研究中提到，產(chǎn)業(yè)融合能推動一個地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展良性循環(huán)，文旅產(chǎn)業(yè)的融合必定會帶動很多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使得一個地區(qū)產(chǎn)業(yè)之間能形成良性循環(huán)發(fā)展；范建華（2020）在其論文中明確指出文化與旅游的融合是實現(xiàn)文化供給側(cè)改革的必然要求，兩者只有實現(xiàn)真正的深度融合才能有國際競爭力，才能在傳承好自己文化的同時輸出文化，真正的建立起一個文化強國。

文化與旅游產(chǎn)業(yè)本身就具有很高的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性。從文化產(chǎn)業(yè)方面來看，最主要的一個特點就是具有很強的滲透性，尤其在當今社會，眾多國家都在強調(diào)文化自信及重要性，旅游業(yè)中同樣需要文化為其注入靈魂。旅游產(chǎn)業(yè)較高關(guān)聯(lián)度主要表現(xiàn)在其內(nèi)容涉及到第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)，旅游包含吃住行游玩，涉及面比較廣，對相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)有一定貢獻。一般情況下，可以通過資源的共享程度來判斷產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性，從文旅產(chǎn)業(yè)的資源共享程度以及相互滲透性可以看出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)具有很強的關(guān)聯(lián)性（周葉，2014）。從表現(xiàn)來看，旅游行業(yè)中提供服務性的公司大部分是利用文化資源進行開發(fā)吸引顧客增加產(chǎn)業(yè)附加值，為旅游注入了活力的同時也為文化傳播搭建了平臺，傳播了中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，由此可以看出兩者相互促進且高度相關(guān)，為產(chǎn)業(yè)之間的耦合發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

數(shù)據(jù)來源和研究方法

（一）數(shù)據(jù)來源

本文選取四川省2012—2019年數(shù)據(jù)，文化產(chǎn)業(yè)指標的數(shù)據(jù)來源于《中國文化文物統(tǒng)計年鑒（2013-2021）》《中國統(tǒng)計年鑒（2013-2021）》，旅游產(chǎn)業(yè)指標的數(shù)據(jù)來源于《中國旅游統(tǒng)計年鑒（2013-2021）》以及《四川省統(tǒng)計年鑒（2013-2021）》（范紅艷等，2016）。指標由于2018年和2019年的旅游產(chǎn)業(yè)中的旅行社營業(yè)收入數(shù)據(jù)缺失，本文根據(jù)線性差值法進行了補缺。

（二）研究方法

1.指標體系的構(gòu)建。本文借鑒相關(guān)的文獻得出的研究結(jié)論，再結(jié)合四川省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實際情況，依據(jù)系統(tǒng)性、科學性、代表性、數(shù)據(jù)可得性的原則，構(gòu)建有關(guān)四川省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的指標評價體系，其中文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)分別為4個一級指標和11個二級指標（范紅艷等，2016）。有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的指標主要是通過總體發(fā)展規(guī)模、經(jīng)營狀況、基礎(chǔ)條件以及從業(yè)人員四個方面來構(gòu)建，具體指標如表1所示。

表1 文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)指標體系

2.指標評測。學界對耦合的研究大部分采用的是熵值法，能一定程度上較為準確地計算出各個指標的權(quán)重系數(shù)，因此本文依舊采用的是熵值法。熵值法主要是用來計算指標權(quán)重的一種客觀評價方法，熵值的大小能夠判斷某個系統(tǒng)中信息量以及某個指標的離散程度，如果某個指標的熵值很小，說明該指標的離散程度很大，該指標對綜合評價的作用也就越大，影響力越大（劉金曄，2017）。熵值法具體步驟如下：

第一，對數(shù)據(jù)進行標準化處理，因數(shù)據(jù)中數(shù)值不同，為避免在計算中出現(xiàn)零值導致的無意義情況需對數(shù)據(jù)進行一個簡單的非負化處理（暴向平等，2020）。假設四川省的文化產(chǎn)業(yè)某一個年的某個指標為xij，旅游產(chǎn)業(yè)某一年份的某個指標為yij，假設xmax、ymax分別為文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)所對應指標在不同年份中的最大值，xmin、ymin分別為不同年份中的最小值。為避免出現(xiàn)零值和負值，在所有處理過的數(shù)據(jù)后全部加上一個數(shù)值0.0001，設數(shù)據(jù)化處理后的標準指標為x`ij和y`ij，公式為：x`ij=(xij-xmin)/(xmax-xmin)+0.0001 和y`ij=(yij-ymin)/(ymaxymin)+0.0001。其中，i（i=1，2，…，m）表示年份的取值；j表示的是指標，可取值為j=1，2，…，n。由于本文指標采用的是正向指標，因此沒有涉及到負向指標處理的公式。

第四，求第j項指標的差異系數(shù)，公式為：hj=1-fi，其中差異系數(shù)決定了熵值的大小。當?shù)趈項指標的數(shù)值g`ij之間差異越大時，則表示離散程度越高，代表的熵值就越小；反之就越大，對評價指標的作用也就越大。

3.耦合協(xié)調(diào)模型分析。具體如下：

第二，綜合協(xié)調(diào)指數(shù)：T=αs1+βs2。

以上 分別代表文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平指數(shù)，α和β表示文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)占比的重要程度。對于四川地區(qū)來說文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)同等重要，為此取α和β都為0.5。產(chǎn)業(yè)之間的耦合協(xié)調(diào)度等級劃分如表2所示。

表2 耦合協(xié)調(diào)度劃分

表3 同步類型劃分

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實證研究

（一）對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦合實證研究

通過對四川省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的原始數(shù)據(jù)的收集以及對指標進行標準化處理（處理方式均用的是excel處理，小數(shù)點保留到后四位，因此最終的計算結(jié)果可能會有稍微的偏差），在進行標準化處理后利用權(quán)重公式對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)求出其權(quán)重（見表1），再根據(jù)發(fā)展水平指數(shù)公式和耦合度模型以及耦合協(xié)調(diào)度的公式，計算出文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平指數(shù)s1、旅游產(chǎn)業(yè)之間的綜合發(fā)展水平指數(shù)s2以及文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度D(s1，s2)，具體如表4所示。

表4 四川省文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度

最后，根據(jù)s1和s2計算出文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展水平p(s1，s2)，如表5所示。

表5 四川省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)同步發(fā)展水平

（二）研究結(jié)果分析

1.產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平分析。通過公式計算得到四川省文旅產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平指數(shù)s1、s2（見表4），并根據(jù)不同年份的發(fā)展趨勢繪制成圖（見圖1）。從圖1中可以看出，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平總體是呈現(xiàn)出一個上升趨勢，在2012-2015年間文化產(chǎn)業(yè)處于0.3的一個較低發(fā)展水平，從2015年后發(fā)展水平大幅度上升，在2019年達到0.8的相對較高水平；旅游產(chǎn)業(yè)在2012-2017年間的發(fā)展水平大體上是保持在一個0.2的水平，自2017年之后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平有了向上快速發(fā)展的趨勢，在2019年與文化產(chǎn)業(yè)一樣達到了0.8的水平。從文旅產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)一直處于一個較低發(fā)展水平的位置，旅游產(chǎn)業(yè)滯后于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。

圖1 四川省文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平趨勢

2.產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度與產(chǎn)業(yè)同步性分析。根據(jù)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度劃分標準，得到四川省文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)度等級劃分表，將其結(jié)果呈現(xiàn)在圖形上如圖2所示。

圖2 四川省文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)度發(fā)展趨勢

根據(jù)上述模型及實證分析后，得出四川省在2012-2019年文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況、耦合協(xié)調(diào)程度及同步性發(fā)展情況。實證結(jié)果表明，文旅產(chǎn)業(yè)的耦合度不足，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度在大部分年份中都是處于一個不協(xié)調(diào)到勉強協(xié)調(diào)的狀態(tài)，尤其在2014年協(xié)調(diào)度最低，處于瀕臨協(xié)調(diào)的狀態(tài)；2012-2015年間文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不高，并且兩者的耦合協(xié)調(diào)等級也處于一個較低的水平，大體上呈現(xiàn)出的是一個失調(diào)的狀態(tài)。結(jié)合圖1中產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平來看，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平遠遠大于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，從同步發(fā)展類型來看屬于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后型。

通過以上結(jié)果可以看出，在2015-2018年文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展差距最大，文化產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平在0.5—0.6，而旅游產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展水平卻處于一個0.2—0.3的水平，兩者的耦合協(xié)調(diào)度不佳，依然處于勉強協(xié)調(diào)的發(fā)展狀態(tài)，但隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)向著初級協(xié)調(diào)的方向發(fā)展。經(jīng)過實證發(fā)現(xiàn)在2018年文旅產(chǎn)業(yè)的耦合達到了初級協(xié)調(diào)的狀態(tài)，在近年來也逐漸呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐步向文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向靠攏，二者耦合發(fā)展的態(tài)勢逐年增強，在2019年二者的耦合協(xié)調(diào)度達到了一個優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的發(fā)展狀態(tài)，對產(chǎn)業(yè)之間的融合有巨大的促進作用。再結(jié)合表5中文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的同步性劃分可以看出，在2019年之前旅游產(chǎn)業(yè)屬于滯后型產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后影響了耦合協(xié)調(diào)度，但是在2019年旅游產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)度也達到了一個優(yōu)質(zhì)水平，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)也是呈現(xiàn)出一個同步的發(fā)展狀態(tài)。原因在于2018年組建了文化和旅游部，“十四五”規(guī)劃中明確提出文旅融合，四川省人民政府對文旅產(chǎn)業(yè)的融合也是非常重視。在近幾年的政府工作報告中，多次提到了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，并且出臺措施與政策打造文旅品牌建設以及規(guī)劃建設文化旅游融合發(fā)展示范園區(qū)。政府對文旅產(chǎn)業(yè)的重視以及相繼出臺的政策，使得文旅產(chǎn)業(yè)近幾年來向著更協(xié)調(diào)的方向發(fā)展。

四川省文旅產(chǎn)業(yè)耦合協(xié)調(diào)發(fā)展建議

從政府的角度來說，政府應當主動作為落實國家政策，各地市政府要組織協(xié)調(diào)好發(fā)展規(guī)劃，為兩產(chǎn)業(yè)的耦合發(fā)展營造一個良好的外部條件。目前四川省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)大體上處于耦合發(fā)展的初級協(xié)調(diào)階段，要規(guī)劃好未來旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，注重文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的互動作用，如在旅游景區(qū)設立文創(chuàng)產(chǎn)品體驗館，讓世界各地的游客感受到四川悠久的歷史文化。要從政策層面落實，合理規(guī)劃各地市的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在未來的發(fā)展路徑，各地市政府之間彼此合作，發(fā)揮好協(xié)調(diào)規(guī)劃的作用，讓四川省文旅產(chǎn)業(yè)整體上向前發(fā)展。同時，要完善基本的保障制度，鼓勵支持文旅產(chǎn)業(yè)之間的融合，為相關(guān)企業(yè)提供制度保障（任文龍等，2017），讓有關(guān)企業(yè)敢去嘗試與突破，增強企業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力。

從市場的角度來說，由于資源的稀缺性，如何實現(xiàn)合理配置、如何達到效用最大化是值得思考的問題。一是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)兩大產(chǎn)業(yè)相關(guān)的企業(yè)要深入了解耦合發(fā)展的理念，了解兩產(chǎn)業(yè)的耦合協(xié)調(diào)發(fā)展將會給各自企業(yè)帶來的益處以及對四川省和整個社會的貢獻，讓產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展達到雙倍效果；二是鼓勵文旅相關(guān)企業(yè)去深入地挖掘文化背后的內(nèi)涵，結(jié)合實際情況創(chuàng)新出新的文化旅游產(chǎn)品，對此可以利用3D虛擬體驗技術(shù)讓游客身臨其境，感受地方的歷史與文化；三是要在現(xiàn)有的發(fā)展基礎(chǔ)上創(chuàng)新旅游文化發(fā)展模式，打造出屬于四川省獨有的文化旅游品牌，加強合作，整合資源，探索出一條適合四川省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路。

從人才資源的角度來說，四川省內(nèi)有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的人才資源相對匱乏。文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展并非是一個簡單的工程，目前旅游產(chǎn)業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵價值挖掘不夠深入，文化產(chǎn)業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)融合涉及不夠廣泛，其中一個重要的原因是缺乏對相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)。四川省擁有眾多高校，高等教育資源相對豐富，應加強旅游與文化的人才培養(yǎng)，根據(jù)現(xiàn)有的文化旅游專業(yè)設置新的專業(yè)或者是開設新的課程，培養(yǎng)出一批面向產(chǎn)學研的復合型人才，從而為相關(guān)政府部門和企業(yè)輸送更多更專業(yè)人才（方忠等，2018），為四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供堅實力量。國家的“十四五”規(guī)劃中明確地提到了文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合的重要性，文旅融合在未來是不可阻擋的趨勢。根據(jù)文化和旅游產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展向著更加協(xié)調(diào)的趨勢看，文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)人才是急需的。因此，在自主培養(yǎng)人才的同時也要向其他發(fā)展較好的地區(qū)和國家學習，加大人才引進力度，為四川省文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合在未來能夠更好的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

結(jié)論

本文通過解讀國家有關(guān)文化與旅游的政策了解到目前文旅融合是現(xiàn)在以及未來發(fā)展的必然趨勢，且學術(shù)界有關(guān)文旅融合方面的研究較多，由此可以看出文旅融合對文化與旅游以及整個社會未來的發(fā)展都是非常重要的。本文在對相關(guān)文獻的梳理后，從四川省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平以及耦合協(xié)調(diào)度水平發(fā)展情況的切入，通過耦合協(xié)調(diào)度模型進行實證研究測算出四川省文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中的發(fā)展水平以及兩者在選取的年份中的發(fā)展協(xié)調(diào)度。本文通過參照相關(guān)學者的研究以及四川省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況建立了相關(guān)指標體系，再結(jié)合四川省2012—2019年有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)，通過熵值權(quán)重法計算出每個指標的權(quán)重，再采用協(xié)調(diào)度模型測算出不同年份四川省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平以及耦合協(xié)調(diào)程度。根據(jù)實證結(jié)果可以得出以下結(jié)論：

第一，在測算的年份中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是優(yōu)于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，但兩者的發(fā)展水平趨勢是一致的，都是在逐年增長。雖然兩者的發(fā)展水平在2012—2018年一直有一定的差距，但在2019年兩者的差距達到了最小值，同時2019年旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平超過了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，可見旅游產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了快速的發(fā)展，這意味著國家與社會都對旅游也更加重視，作為第三產(chǎn)業(yè)的旅游業(yè)將會為社會帶來更多的經(jīng)濟利益。

第二，四川省的文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展協(xié)調(diào)度在2019年之前都是屬于一個不協(xié)調(diào)的狀態(tài)，一直是處于瀕臨協(xié)調(diào)到勉強協(xié)調(diào)的狀態(tài)，從2017年才開始向著初級協(xié)調(diào)的方向發(fā)展，這可以看出兩產(chǎn)業(yè)最終在2019年能達到優(yōu)質(zhì)協(xié)調(diào)的狀態(tài)是經(jīng)歷了較長的發(fā)展的。文旅產(chǎn)業(yè)起初的發(fā)展不協(xié)調(diào)也說明了兩者之間的發(fā)展關(guān)系是不緊密的，文化與旅游之間沒有達到很好的相互融合的狀態(tài)，彼此是相對較獨立的一個發(fā)展模式，但是在國家倡導文旅融合后，也就是在2018年后旅游業(yè)在發(fā)展中逐漸凸顯出更多的文化元素，文化在發(fā)展中也更多的加入了旅游的模式，兩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平以及發(fā)展協(xié)調(diào)度都得到了提升，這從側(cè)面也反映出文旅產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系也更加緊密，文旅之間的融合也逐漸得到了提升，未來文化與旅游將會向著更加深度的方向融合。