中共中央黨校研究生院 陳夢琳

對外傳播工作直接關乎政黨形象的建構和國家利益。因此，中國應從戰(zhàn)略高度認識新時代中國國際形象的構建與國際傳播路徑，增強中國對外傳播的能力和水平。

一、新時代中國對外傳播工作的必要性

在新的歷史發(fā)展方位上，加強新時代中國特色社會主義話語體系建設，增強中國對外傳播能力，對于增強中國話語競爭力、推進主流思想意識建設、增強中國綜合國力具有十分重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略價值。

（一）推動中國良好國際形象的塑造

國家形象是一個國家的基本標識，它不僅是人民大眾認知、評價一個國家的主要依據(jù)，也成為國家之間增進合作、推進外交關系形成國際共識的重要紐帶。因此，要積極通過對外傳播塑造中國良好的國際形象，為國家事業(yè)的推進提供更多的資源和機會。首先，要通過對外傳播展示中國共產(chǎn)黨和中國人民堅定理想信念的形象?！皥远ɡ硐胄拍睿瑘允毓伯a(chǎn)黨人精神追求，始終是共產(chǎn)黨人安身立命的根本”[1]，對馬克思主義理論的堅信、對共產(chǎn)主義理想的執(zhí)著是中國共產(chǎn)黨精神動力的根本來源，也是凝聚中國人民推進社會主義事業(yè)的強大動力。因此，對外傳播要充分展現(xiàn)中國信念堅定的正面形象。其次，要展現(xiàn)黨和政府全心全意為人民服務的形象?！叭嗣駥γ篮蒙畹南蛲褪俏覀兊膴^斗目標”[2]，這生動地展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨立黨為公、執(zhí)政為民的執(zhí)政形象。因此，對外傳播工作有利于黨和政府踐行以人民為中心的執(zhí)政形象的塑造。同時，對外傳播能夠有力展現(xiàn)中國負責任的大國形象。中國在國際社會中始終秉承互利雙贏的原則，在和平共處五項原則的指導下開展國家的外交工作，有力承擔起大國的責任，積極推進人類命運共同體的建設。因此，在對外傳播中更要展現(xiàn)中國負責任的形象，推動國際社會形成更多共識。

（二）提高我國的國際話語影響力

國際話語影響力是主權國家通過各類渠道在國際社會中發(fā)表意見觀點、參與規(guī)則制定以及發(fā)揮國際影響力的權利和能力，其對現(xiàn)代民主國家具有重要的意義。首先，國際話語影響力可以使國家在國際社會中傳播自身的理念和訴求。對于現(xiàn)代民主國家而言，彼此間深入的了解是建立友好、平等、互信的國際關系的重要前提。而要增進彼此間的了解，就需要在國際社會搭建交流的路徑和平臺，傳播自身的治理理念和思維，從而達成國際共識，推動國際合作。擁有國家話語影響力意味著在國際社會中具有話語權，通過國際話語影響力，民主國家或政黨能夠以話語為載體增進理解與互信，從而推動國際規(guī)則的制定和國際關系的構建。其次，國際話語影響力有利于維護國家利益。國家利益是國際話語影響力最重要的維護和實現(xiàn)的目標，在國際社會中擁有國際話語影響力，意味著在國際事務中有影響決策的能力。

（三）為實現(xiàn)中華民族偉大復興創(chuàng)造良好的國際國內(nèi)環(huán)境

“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復興”是中國共產(chǎn)黨矢志不渝的初心與使命。然而，中華民族的偉大復興絕不是輕輕松松、敲鑼打鼓就能實現(xiàn)的，實現(xiàn)中華民族的偉大復興需要開拓國際市場，促進國際合作，實現(xiàn)共贏和包容[3]。這就需要國際社會就和平共處、合作共贏等理念形成共識，而不是崇尚互斗、單贏、排斥的理念。同時，國內(nèi)的環(huán)境是實現(xiàn)中華民族偉大復興的基本前提，只有具備安定有序的社會秩序，才能有效推進經(jīng)濟、社會、文化各方面的建設，實現(xiàn)國家與社會的發(fā)展。然而，目前影響偉大復興實現(xiàn)的不穩(wěn)定因素諸多，影響我國改革開放的深入推進。而我國的話語體系還不能充分表達和反映中國的發(fā)展理念和實踐成果。因此，要通過對外傳播建設新時代中國特色社會主義話語體系，用世界人民聽得懂的話語，深刻闡釋中國崇尚和平的民族精神、共贏共享的發(fā)展理念，為中華民族偉大復興奠定良好的國際國內(nèi)環(huán)境。

二、新時代中國對外傳播工作的現(xiàn)狀

近年來，中國跨文化傳播能力逐漸提升，但仍與我國的綜合國力不匹配。新媒體傳播視域下，中國對外傳播能力的提升還存在以下幾方面的挑戰(zhàn)。

（一）中國對外傳播的觀念和策略亟待轉變

要做好新時代背景下的對外傳播工作，首先要轉變對外傳播的理念與策略。中國目前的對外傳播工作理念存在以下幾方面的問題。首先，對傳播對象的研究不夠深入，精準性和貼近性不足。傳播對象具有主觀靈活性，這決定了其可根據(jù)自己喜好過濾傳播內(nèi)容。因此，只有深入了解和掌握傳播對象的喜好才能有針對性地制定傳播策略。而在中國對外傳播工作中乏針對性、沒有層次的傳播方式使得傳播效果并不理想。其次，我國在對外傳播中側重政治宣傳，思想意識色彩過于突出。中國對外傳播的主力依然為中央媒體，官方色彩比較濃厚。對外傳播過程中，官方媒體往往側重于從思想意識的角度進行“灌輸”，由此常常導致傳播的無效性。同時，我國的媒體國際化、海外本土化推進較慢，發(fā)聲渠道不順暢，境外發(fā)聲渠道較少，信息落地能力偏弱，這使我國國際傳播陷入被動。

（二）中國對外傳播的國際環(huán)境并不穩(wěn)定

目前，世界在百年變局中進入了一個更為多元化和多極化的時期，西方國家面臨著政治、經(jīng)濟、社會等多重考驗。同時，西方國家對政黨的信任程度普遍陷入低潮，西方政黨面臨著嚴重的信任危機。隨著社會分歧和分野的加深，政黨的代表功能和聯(lián)系群眾的作用受到了極大的挑戰(zhàn)。而在國際權力結構上，東升西降，以新興經(jīng)濟體為代表的發(fā)展中國家在國際政治經(jīng)濟格局中的地位顯著上升。反觀中國，在黨的領導下，中國的經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長、人民的生活質量逐步升高，中國的發(fā)展使得國際上對中國的警惕心越來越強。由此，長期存在的思想意識偏見和價值觀鴻溝被別有用心的西方政客和媒體大肆渲染，部分西方國家對中國的污名化現(xiàn)象層出不窮，一些西方國家蓄意制造一些摩擦與爭端，阻礙中國對外傳播工作的開展，使中國對外傳播工作的開展阻礙重重。

（三）互聯(lián)網(wǎng)與新媒體為傳播工作提供了機遇和挑戰(zhàn)

隨著現(xiàn)代通信技術的變革，新媒體為我國對外傳播既提供了機遇也帶來了挑戰(zhàn)。新媒體時代信息傳播的速度和廣度有了質的飛躍，傳播方式從傳統(tǒng)的單向傳播轉為雙向傳播，使得傳播主體呈現(xiàn)多元化趨勢。但同時，在新媒體時代人們的思維模式、日常生活方式、社會結構也發(fā)生了前所未有的變革。同時，自媒體和私營門戶網(wǎng)站沖擊了傳統(tǒng)媒體的盈利模式。在市場經(jīng)濟的沖擊下，一些媒體平臺的逐利本性暴露無遺，無法堅持傳播工作的底線。由于思想意識的差異，以及對中國發(fā)展的忌憚，使得我國在進行對外傳播過程中面臨許多客觀壁壘，很大程度上阻斷了對外傳播的正常渠道。因此，要形成具有中國特色的話語體系和國際話語影響力，就必須重視信息技術對媒介傳播所發(fā)揮的決定性作用。

三、中國對外傳播能力的提升路徑

在新媒體時代，中國提升自身對外傳播能力和傳播水平可以從以下幾個方面著力。

（一）持續(xù)創(chuàng)新傳播內(nèi)容

對外傳播重在持續(xù)改進創(chuàng)新。創(chuàng)新對外傳播內(nèi)容必須要基于事實，堅持講好“中國故事”。國家形象的構建不是憑空而來，只有基于事實的傳播才有說服力和感染力。真實性是“中國故事”具有說服力的基本前提，在傳播素材的選擇中，要選取具有代表性、能立得住的模范典型，以擺事實、講道理的方式全面客觀地介紹中國、傳播中國理念和文化。同時，在對外傳播中還要注重傳播內(nèi)容的生動性。在保證傳播內(nèi)容真實性的基礎上，要注重挑選一些生動活潑、具有感染力的題材，摒棄空洞的、脫離生活的宣傳內(nèi)容，以傳播對象能接受的方式進行精準傳播，增強對外傳播的感染力。

（二）精準改進傳播話語

進行對外傳播要注意表達貼切。要學會將文本語言轉化為實踐表述，使其更加生動形象。時刻關注不同情境中不同群體的不同特征，對溝通內(nèi)容、表達風格和說服手段進行相應的調整，從而達到最佳的話語效果。同時在進行對外傳播時還要做到精準傳播，傳播對象文化背景的不同導致獲取信息的喜好取向產(chǎn)生巨大差別。因此在進行對外傳播時，要重視不同傳播對象之間的差異，解構傳播對象的話語特征和話語喜好，積極將傳播內(nèi)容與國際話語體系有效銜接，提升傳播的深度和廣度。同時也要堅持中國基本的話語內(nèi)容和特征，通過講述中國道路、中華民族的民族精神、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來全方位地展示中國特色社會主義事業(yè)的歷史淵源和現(xiàn)實基礎。

（三）打造多主體的傳播格局

傳播的渠道和載體是傳播系統(tǒng)中的基本要素，傳播渠道的多樣性和通暢性是決定對外傳播效果的關鍵。在對外傳播的渠道和形式上，需要重點使用新媒體平臺，創(chuàng)新講故事的形式。要注重拓寬海外傳播的途徑，注重使用海外本土媒體進行傳播。其次，要以主流媒體為核心，搭建現(xiàn)代傳播體系。主流媒體作為對外傳播的官方窗口，是國家實力和國家形象的象征，因此對外傳播必須發(fā)揮主流媒體的重要作用。同時，要重視拓寬民間對外傳播渠道，通過搭建民間溝通橋梁拓寬對外傳播渠道，完善對外傳播的格局、豐富對外傳播的內(nèi)容、增強對外傳播的廣度和深度。

（四）提升領導干部對外傳播工作能力

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合逐漸加深，許多傳統(tǒng)媒體人轉型成為新媒體人，但因其缺乏新媒體傳播的專業(yè)性知識和技能，制約了新媒體跨文化傳播力的提升。因此必須增強領導干部對外傳播工作的能力，首先，要增強領導干部對外傳播工作的意識。要使領導干部充分認識到對外傳播對我國國家形象塑造、對我國社會主義現(xiàn)代化事業(yè)推進的重要意義，要以積極飽滿的熱情進行對外傳播工作。其次，黨的領導干部要積極學習傳播宣傳相關知識，提升自身關于傳播領域的知識儲備，始終保持學習的熱忱，在提升知識儲備的基礎上研判對外傳播的形勢、總結規(guī)律。在新媒體時代背景下，要重視對新媒體平臺的運用，在傳播工作中將理論與對外傳播實踐相結合，使對外傳播工作取得良好成效。