中共中央黨校研究生院 陳夢(mèng)琳

對(duì)外傳播工作直接關(guān)乎政黨形象的建構(gòu)和國家利益。因此，中國應(yīng)從戰(zhàn)略高度認(rèn)識(shí)新時(shí)代中國國際形象的構(gòu)建與國際傳播路徑，增強(qiáng)中國對(duì)外傳播的能力和水平。

一、新時(shí)代中國對(duì)外傳播工作的必要性

在新的歷史發(fā)展方位上，加強(qiáng)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義話語體系建設(shè)，增強(qiáng)中國對(duì)外傳播能力，對(duì)于增強(qiáng)中國話語競爭力、推進(jìn)主流思想意識(shí)建設(shè)、增強(qiáng)中國綜合國力具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和戰(zhàn)略價(jià)值。

（一）推動(dòng)中國良好國際形象的塑造

國家形象是一個(gè)國家的基本標(biāo)識(shí)，它不僅是人民大眾認(rèn)知、評(píng)價(jià)一個(gè)國家的主要依據(jù)，也成為國家之間增進(jìn)合作、推進(jìn)外交關(guān)系形成國際共識(shí)的重要紐帶。因此，要積極通過對(duì)外傳播塑造中國良好的國際形象，為國家事業(yè)的推進(jìn)提供更多的資源和機(jī)會(huì)。首先，要通過對(duì)外傳播展示中國共產(chǎn)黨和中國人民堅(jiān)定理想信念的形象?！皥?jiān)定理想信念，堅(jiān)守共產(chǎn)黨人精神追求，始終是共產(chǎn)黨人安身立命的根本”[1]，對(duì)馬克思主義理論的堅(jiān)信、對(duì)共產(chǎn)主義理想的執(zhí)著是中國共產(chǎn)黨精神動(dòng)力的根本來源，也是凝聚中國人民推進(jìn)社會(huì)主義事業(yè)的強(qiáng)大動(dòng)力。因此，對(duì)外傳播要充分展現(xiàn)中國信念堅(jiān)定的正面形象。其次，要展現(xiàn)黨和政府全心全意為人民服務(wù)的形象。“人民對(duì)美好生活的向往就是我們的奮斗目標(biāo)”[2]，這生動(dòng)地展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨立黨為公、執(zhí)政為民的執(zhí)政形象。因此，對(duì)外傳播工作有利于黨和政府踐行以人民為中心的執(zhí)政形象的塑造。同時(shí)，對(duì)外傳播能夠有力展現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任的大國形象。中國在國際社會(huì)中始終秉承互利雙贏的原則，在和平共處五項(xiàng)原則的指導(dǎo)下開展國家的外交工作，有力承擔(dān)起大國的責(zé)任，積極推進(jìn)人類命運(yùn)共同體的建設(shè)。因此，在對(duì)外傳播中更要展現(xiàn)中國負(fù)責(zé)任的形象，推動(dòng)國際社會(huì)形成更多共識(shí)。

（二）提高我國的國際話語影響力

國際話語影響力是主權(quán)國家通過各類渠道在國際社會(huì)中發(fā)表意見觀點(diǎn)、參與規(guī)則制定以及發(fā)揮國際影響力的權(quán)利和能力，其對(duì)現(xiàn)代民主國家具有重要的意義。首先，國際話語影響力可以使國家在國際社會(huì)中傳播自身的理念和訴求。對(duì)于現(xiàn)代民主國家而言，彼此間深入的了解是建立友好、平等、互信的國際關(guān)系的重要前提。而要增進(jìn)彼此間的了解，就需要在國際社會(huì)搭建交流的路徑和平臺(tái)，傳播自身的治理理念和思維，從而達(dá)成國際共識(shí)，推動(dòng)國際合作。擁有國家話語影響力意味著在國際社會(huì)中具有話語權(quán)，通過國際話語影響力，民主國家或政黨能夠以話語為載體增進(jìn)理解與互信，從而推動(dòng)國際規(guī)則的制定和國際關(guān)系的構(gòu)建。其次，國際話語影響力有利于維護(hù)國家利益。國家利益是國際話語影響力最重要的維護(hù)和實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，在國際社會(huì)中擁有國際話語影響力，意味著在國際事務(wù)中有影響決策的能力。

（三）為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興創(chuàng)造良好的國際國內(nèi)環(huán)境

“為中國人民謀幸福，為中華民族謀復(fù)興”是中國共產(chǎn)黨矢志不渝的初心與使命。然而，中華民族的偉大復(fù)興絕不是輕輕松松、敲鑼打鼓就能實(shí)現(xiàn)的，實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興需要開拓國際市場，促進(jìn)國際合作，實(shí)現(xiàn)共贏和包容[3]。這就需要國際社會(huì)就和平共處、合作共贏等理念形成共識(shí)，而不是崇尚互斗、單贏、排斥的理念。同時(shí)，國內(nèi)的環(huán)境是實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的基本前提，只有具備安定有序的社會(huì)秩序，才能有效推進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各方面的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)國家與社會(huì)的發(fā)展。然而，目前影響偉大復(fù)興實(shí)現(xiàn)的不穩(wěn)定因素諸多，影響我國改革開放的深入推進(jìn)。而我國的話語體系還不能充分表達(dá)和反映中國的發(fā)展理念和實(shí)踐成果。因此，要通過對(duì)外傳播建設(shè)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義話語體系，用世界人民聽得懂的話語，深刻闡釋中國崇尚和平的民族精神、共贏共享的發(fā)展理念，為中華民族偉大復(fù)興奠定良好的國際國內(nèi)環(huán)境。

二、新時(shí)代中國對(duì)外傳播工作的現(xiàn)狀

近年來，中國跨文化傳播能力逐漸提升，但仍與我國的綜合國力不匹配。新媒體傳播視域下，中國對(duì)外傳播能力的提升還存在以下幾方面的挑戰(zhàn)。

（一）中國對(duì)外傳播的觀念和策略亟待轉(zhuǎn)變

要做好新時(shí)代背景下的對(duì)外傳播工作，首先要轉(zhuǎn)變對(duì)外傳播的理念與策略。中國目前的對(duì)外傳播工作理念存在以下幾方面的問題。首先，對(duì)傳播對(duì)象的研究不夠深入，精準(zhǔn)性和貼近性不足。傳播對(duì)象具有主觀靈活性，這決定了其可根據(jù)自己喜好過濾傳播內(nèi)容。因此，只有深入了解和掌握傳播對(duì)象的喜好才能有針對(duì)性地制定傳播策略。而在中國對(duì)外傳播工作中乏針對(duì)性、沒有層次的傳播方式使得傳播效果并不理想。其次，我國在對(duì)外傳播中側(cè)重政治宣傳，思想意識(shí)色彩過于突出。中國對(duì)外傳播的主力依然為中央媒體，官方色彩比較濃厚。對(duì)外傳播過程中，官方媒體往往側(cè)重于從思想意識(shí)的角度進(jìn)行“灌輸”，由此常常導(dǎo)致傳播的無效性。同時(shí)，我國的媒體國際化、海外本土化推進(jìn)較慢，發(fā)聲渠道不順暢，境外發(fā)聲渠道較少，信息落地能力偏弱，這使我國國際傳播陷入被動(dòng)。

（二）中國對(duì)外傳播的國際環(huán)境并不穩(wěn)定

目前，世界在百年變局中進(jìn)入了一個(gè)更為多元化和多極化的時(shí)期，西方國家面臨著政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多重考驗(yàn)。同時(shí)，西方國家對(duì)政黨的信任程度普遍陷入低潮，西方政黨面臨著嚴(yán)重的信任危機(jī)。隨著社會(huì)分歧和分野的加深，政黨的代表功能和聯(lián)系群眾的作用受到了極大的挑戰(zhàn)。而在國際權(quán)力結(jié)構(gòu)上，東升西降，以新興經(jīng)濟(jì)體為代表的發(fā)展中國家在國際政治經(jīng)濟(jì)格局中的地位顯著上升。反觀中國，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，中國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長、人民的生活質(zhì)量逐步升高，中國的發(fā)展使得國際上對(duì)中國的警惕心越來越強(qiáng)。由此，長期存在的思想意識(shí)偏見和價(jià)值觀鴻溝被別有用心的西方政客和媒體大肆渲染，部分西方國家對(duì)中國的污名化現(xiàn)象層出不窮，一些西方國家蓄意制造一些摩擦與爭端，阻礙中國對(duì)外傳播工作的開展，使中國對(duì)外傳播工作的開展阻礙重重。

（三）互聯(lián)網(wǎng)與新媒體為傳播工作提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)

隨著現(xiàn)代通信技術(shù)的變革，新媒體為我國對(duì)外傳播既提供了機(jī)遇也帶來了挑戰(zhàn)。新媒體時(shí)代信息傳播的速度和廣度有了質(zhì)的飛躍，傳播方式從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)為雙向傳播，使得傳播主體呈現(xiàn)多元化趨勢。但同時(shí)，在新媒體時(shí)代人們的思維模式、日常生活方式、社會(huì)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了前所未有的變革。同時(shí)，自媒體和私營門戶網(wǎng)站沖擊了傳統(tǒng)媒體的盈利模式。在市場經(jīng)濟(jì)的沖擊下，一些媒體平臺(tái)的逐利本性暴露無遺，無法堅(jiān)持傳播工作的底線。由于思想意識(shí)的差異，以及對(duì)中國發(fā)展的忌憚，使得我國在進(jìn)行對(duì)外傳播過程中面臨許多客觀壁壘，很大程度上阻斷了對(duì)外傳播的正常渠道。因此，要形成具有中國特色的話語體系和國際話語影響力，就必須重視信息技術(shù)對(duì)媒介傳播所發(fā)揮的決定性作用。

三、中國對(duì)外傳播能力的提升路徑

在新媒體時(shí)代，中國提升自身對(duì)外傳播能力和傳播水平可以從以下幾個(gè)方面著力。

（一）持續(xù)創(chuàng)新傳播內(nèi)容

對(duì)外傳播重在持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新。創(chuàng)新對(duì)外傳播內(nèi)容必須要基于事實(shí)，堅(jiān)持講好“中國故事”。國家形象的構(gòu)建不是憑空而來，只有基于事實(shí)的傳播才有說服力和感染力。真實(shí)性是“中國故事”具有說服力的基本前提，在傳播素材的選擇中，要選取具有代表性、能立得住的模范典型，以擺事實(shí)、講道理的方式全面客觀地介紹中國、傳播中國理念和文化。同時(shí)，在對(duì)外傳播中還要注重傳播內(nèi)容的生動(dòng)性。在保證傳播內(nèi)容真實(shí)性的基礎(chǔ)上，要注重挑選一些生動(dòng)活潑、具有感染力的題材，摒棄空洞的、脫離生活的宣傳內(nèi)容，以傳播對(duì)象能接受的方式進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，增強(qiáng)對(duì)外傳播的感染力。

（二）精準(zhǔn)改進(jìn)傳播話語

進(jìn)行對(duì)外傳播要注意表達(dá)貼切。要學(xué)會(huì)將文本語言轉(zhuǎn)化為實(shí)踐表述，使其更加生動(dòng)形象。時(shí)刻關(guān)注不同情境中不同群體的不同特征，對(duì)溝通內(nèi)容、表達(dá)風(fēng)格和說服手段進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，從而達(dá)到最佳的話語效果。同時(shí)在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)還要做到精準(zhǔn)傳播，傳播對(duì)象文化背景的不同導(dǎo)致獲取信息的喜好取向產(chǎn)生巨大差別。因此在進(jìn)行對(duì)外傳播時(shí)，要重視不同傳播對(duì)象之間的差異，解構(gòu)傳播對(duì)象的話語特征和話語喜好，積極將傳播內(nèi)容與國際話語體系有效銜接，提升傳播的深度和廣度。同時(shí)也要堅(jiān)持中國基本的話語內(nèi)容和特征，通過講述中國道路、中華民族的民族精神、中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來全方位地展示中國特色社會(huì)主義事業(yè)的歷史淵源和現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

（三）打造多主體的傳播格局

傳播的渠道和載體是傳播系統(tǒng)中的基本要素，傳播渠道的多樣性和通暢性是決定對(duì)外傳播效果的關(guān)鍵。在對(duì)外傳播的渠道和形式上，需要重點(diǎn)使用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新講故事的形式。要注重拓寬海外傳播的途徑，注重使用海外本土媒體進(jìn)行傳播。其次，要以主流媒體為核心，搭建現(xiàn)代傳播體系。主流媒體作為對(duì)外傳播的官方窗口，是國家實(shí)力和國家形象的象征，因此對(duì)外傳播必須發(fā)揮主流媒體的重要作用。同時(shí)，要重視拓寬民間對(duì)外傳播渠道，通過搭建民間溝通橋梁拓寬對(duì)外傳播渠道，完善對(duì)外傳播的格局、豐富對(duì)外傳播的內(nèi)容、增強(qiáng)對(duì)外傳播的廣度和深度。

（四）提升領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)外傳播工作能力

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合逐漸加深，許多傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型成為新媒體人，但因其缺乏新媒體傳播的專業(yè)性知識(shí)和技能，制約了新媒體跨文化傳播力的提升。因此必須增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)外傳播工作的能力，首先，要增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部對(duì)外傳播工作的意識(shí)。要使領(lǐng)導(dǎo)干部充分認(rèn)識(shí)到對(duì)外傳播對(duì)我國國家形象塑造、對(duì)我國社會(huì)主義現(xiàn)代化事業(yè)推進(jìn)的重要意義，要以積極飽滿的熱情進(jìn)行對(duì)外傳播工作。其次，黨的領(lǐng)導(dǎo)干部要積極學(xué)習(xí)傳播宣傳相關(guān)知識(shí)，提升自身關(guān)于傳播領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備，始終保持學(xué)習(xí)的熱忱，在提升知識(shí)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上研判對(duì)外傳播的形勢、總結(jié)規(guī)律。在新媒體時(shí)代背景下，要重視對(duì)新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，在傳播工作中將理論與對(duì)外傳播實(shí)踐相結(jié)合，使對(duì)外傳播工作取得良好成效。