金 妍

(渤海大學 歷史文化學院 遼寧 錦州 121013)

近年來，盲盒消費逐漸走進大眾視野，河南博物院、故宮博物院、三星堆博物館、陜西省博物館等推出的考古盲盒文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻出圈，做到了“讓文物活起來”“讓文物會說話”，深受消費者的喜愛。在盲盒消費模式下，凌河流域歷史文化博物館也開發(fā)了以館藏文物為基礎的系列考古盲盒，并取得了初步成功。在凌河流域考古盲盒市場運營的過程中發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)今考古盲盒層出不窮的文創(chuàng)市場中，考古盲盒的包裝在消費過程中凸顯出其關鍵作用，大部分消費者會因為包裝而選擇購買更具吸引力的產(chǎn)品。尤其是在越來越激烈的市場競爭下，考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計不僅要考慮低碳環(huán)保、便利實用等方面，還要考慮趣味性、識別度、個性化等，這些都是未來破解凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計瓶頸的關鍵。

1 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計現(xiàn)狀

考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計是其產(chǎn)品信息和文化價值的外在表現(xiàn)，并且影響著消費者的消費行為。目前，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計有值得同類產(chǎn)品學習的優(yōu)點，同時也存在著部分需要解決的問題。

1.1 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計特征

1.1.1 有效保護產(chǎn)品

保護產(chǎn)品是紙質(zhì)包裝最基本、最重要的功能，每件產(chǎn)品在流通過程中，都會經(jīng)過裝卸、運輸、陳列、銷售等環(huán)節(jié)，期間可能會受到外界因素的影響，導致產(chǎn)品破損，使產(chǎn)品失去使用價值。因此，合理有效的包裝，能夠使產(chǎn)品避免外界因素的影響，從而有效保護產(chǎn)品。

考慮到保護產(chǎn)品的需要，凌河流域考古盲盒在設計紙質(zhì)包裝時，通過優(yōu)化包裝結構和合理選用紙質(zhì)材料達到了保護產(chǎn)品的目的。合理的包裝結構既能保護產(chǎn)品，又能節(jié)省包裝所用材料。凌河流域考古盲盒在優(yōu)化紙質(zhì)包裝結構時，不僅考慮了內(nèi)外部結構，還考慮了考古盲盒的防震、防碎、防漏等要求，以及盲盒內(nèi)物品取用的便利性，達到了結構最優(yōu)化。同時凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝在選用紙質(zhì)材料時，選擇了抗壓性好、耐破性好，并且防水的紙板用于制作產(chǎn)品的外包裝，能夠在流通過程中有效保護產(chǎn)品，避免產(chǎn)品受外界因素的影響。由此可見，能夠有效保護產(chǎn)品是目前凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計所具備的優(yōu)點之一。

1.1.2 具有一定趣味性

除了有效保護產(chǎn)品，具有趣味性是凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝的另一優(yōu)點，其趣味性不僅體現(xiàn)在紙質(zhì)包裝的外部，還體現(xiàn)在內(nèi)部。

近年來，隨著考古盲盒的種類和樣式越來越多，消費者的選擇也逐漸多樣化，這就要求考古盲盒的紙質(zhì)包裝不僅要精美、有創(chuàng)意，還要對消費者有足夠的吸引力。對此，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝在內(nèi)部增加了凌河尋寶圖這一創(chuàng)意點，不僅可以用于消費者的盲盒挖掘，還可以增強消費者的體驗感和代入感，同時還可以讓消費者主動了解凌河流域文物的發(fā)掘過程和發(fā)掘情況，更有利于凌河流域歷史文化的傳播以及館藏文物的宣傳。

凌河流域考古盲盒中的凌河尋寶圖標記了在凌河流域發(fā)掘出土的中國古代歷史文物、天然礦標還有億萬年前的精美化石等，不僅可以幫助消費者識別在盲盒中挖掘出的寶藏，還可以讓消費者加深對館藏文物的印象，有助于凌河流域歷史文化博物館的文化宣傳。尋寶圖的應用為凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝增加了一定趣味性，并且滿足了消費者的個性化需求，同時能夠提高消費者的購買欲望，更有部分消費者會因為尋寶圖而購買凌河流域考古盲盒。

1.2 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計存在的問題

1.2.1 考古盲盒主題不突出，存在區(qū)域同質(zhì)化

凌河流域考古盲盒目前開發(fā)有探索考古寶藏、挖掘自然寶藏和探索地質(zhì)奧秘三大主題，對于這三個主題，凌河流域歷史文化博物館也設計了三款考古盲盒紙質(zhì)包裝，但是目前存在的問題就是包裝無法突出考古盲盒的主題，并且存在區(qū)域同質(zhì)化現(xiàn)象。

當前市場上其他考古盲盒的包裝設計中能夠做到主題突出的較少，但也有成功典范，如河南博物院推出的“失傳的寶物”考古盲盒系列。河南博物院每一系列盲盒的包裝都能突出其主題，“傳承”、“史詩”、“傳說”等考古盲盒的包裝設計雖然簡單但是主題醒目，主題詞所用字體獨特，對消費者形成較強的視覺沖擊。因此，如何做到主題突出是當前凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計需要考慮的首要問題。

與此同時，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計還存在著區(qū)域同質(zhì)化問題，與市場上同類盲盒的包裝相似性高。究其原因，主要是凌河流域歷史文化博物館缺乏對資源的歸納整理，沒有體現(xiàn)出自身優(yōu)勢，導致無法在包裝設計上展現(xiàn)其特色和風格。

1.2.2 包裝形式單一，缺少個性化

凌河流域考古盲盒的包裝采用的是常見的折疊紙盒式包裝，形式單一，缺少個性化。就目前的考古盲盒市場來看，多數(shù)博物館的考古盲盒包裝形式都各不相同，如河南博物院的罐式包裝、三星堆博物館的鐵盒式包裝、湖南省博物館的木箱式包裝等，都非常有個性。因此，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計不應該局限在折疊紙盒這一種形式，應該更加豐富和多樣化，可以考慮套蓋式、提攜式、開窗式等形式。

包裝形式的多樣化和個性化，可以提高消費者的購買欲望，也有助于增強產(chǎn)品的競爭力。總之，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝形式需要逐步的改進完善，而不應像目前一樣形式單一、停滯不前。

1.2.3 包裝缺少吸引力，難以傳遞有效信息

對產(chǎn)品的紙質(zhì)包裝來說最重要的就是能否傳遞產(chǎn)品有效信息和包裝自身是否具有吸引力，而這正是目前凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝所存在的不足。

產(chǎn)品可以通過包裝上的商標、圖形、文字、色彩等元素傳遞信息，而這些元素的設計同時也可以增加產(chǎn)品包裝的吸引力。首先，考古盲盒紙質(zhì)包裝中的文字是信息傳遞最直接的方式。其次，包裝中的圖形可以通過一種符號的形式傳達出要傳遞的產(chǎn)品信息。最后，包裝所用色彩可以通過整個畫面的視覺效果來傳遞其中心內(nèi)容。因此，未來凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計需要關注圖形、文字、色彩等元素，同時還要對這些元素進行設計組合，以提高紙質(zhì)包裝的吸引力。

2 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計材料選取原則

2.1 綠色環(huán)保

當今世界，綠色發(fā)展已經(jīng)成為一個重要趨勢，我國也在倡導綠色發(fā)展理念，號召全民保護環(huán)境。當前的社會背景使得人類環(huán)保意識不斷加深，綠色環(huán)保材料得到人們的廣泛關注，包裝的設計者們也順應時代的發(fā)展，更多地選用環(huán)保材料來制作產(chǎn)品包裝。基于此，凌河流域歷史文化博物館必需充分認識到綠色環(huán)保材料的重要性，并將其應用到凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計中，并且應盡量避免一次性用品的使用，應做到在傳播文化的同時，倡導消費者踐行綠色發(fā)展理念。而且綠色環(huán)保材料不僅可以降低環(huán)境污染，同時還具有價格低廉、加工方便、印刷性能良好等諸多優(yōu)點?？傊诹韬恿饔蚩脊琶ず械募堎|(zhì)包裝設計中，綠色環(huán)保是包裝材料選取的首要原則，這也符合當今綠色發(fā)展的趨勢。

2.2 便利實用

一件商品從生產(chǎn)到最終消費者的購買和使用需要經(jīng)過裝卸、運輸、銷售等環(huán)節(jié)，因此凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計材料的選取除了要綠色環(huán)保外，便利實用也很重要。首先，包裝的形式和內(nèi)部結構要滿足產(chǎn)品保護的需要，還要便于產(chǎn)品使用和運輸；其次，包裝整體結構要簡單優(yōu)化，便于產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和使用，方便使用結束后拆卸回收；最后，在紙質(zhì)包裝設計中，不能因為藝術性和個性化等需求而降低包裝的便利性。基于以上幾點，凌河流域考古盲盒的包裝材料應選取輕便的紙質(zhì)材料，包裝形式應采用可用空間大、使用材料少的紙盒式，突出其便利實用的特點，能夠在保護盲盒內(nèi)物品的同時節(jié)省空間，滿足運輸便利的需求，在運輸過程中最大程度地避免外界因素的影響。總而言之，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計的材料選取考慮的是在提高生產(chǎn)效率的同時，又能便于產(chǎn)品運輸和消費者的使用，以較低成本創(chuàng)造出產(chǎn)品的最佳效果，滿足便利實用的原則。

2.3 可循環(huán)使用

隨著經(jīng)濟的迅速發(fā)展，環(huán)境污染成為不可忽視的一個問題，人們也在不斷反思環(huán)境污染的危害，而商品包裝設計材料是否可循環(huán)使用也成為國家和每一個消費者關注的焦點問題。因此，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計材料除了要綠色環(huán)保和便利實用，可循環(huán)使用也是其選取原則之一。可循環(huán)使用的包裝可以有效減少環(huán)境污染，并且有利于經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。當前產(chǎn)品包裝設計可選取的可循環(huán)利用材料主要有紙、竹、草、木、棉、麻等自然材料，而凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝選取的就是可循環(huán)使用的紙質(zhì)材料，同時將包裝設計簡化，避免出現(xiàn)過度包裝和奢侈包裝等現(xiàn)象，以減少環(huán)境污染和資源浪費。

綜上所述，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計材料的選取原則包括綠色環(huán)保、便利實用和可循環(huán)使用，符合當前倡導可持續(xù)發(fā)展和綠色發(fā)展的時代要求。同時，凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計一定程度上還能增強消費者的環(huán)保意識。

3 凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計優(yōu)化策略

3.1 突出考古盲盒主題，增強識別度

針對凌河流域考古盲盒現(xiàn)有包裝主題不突出和區(qū)域同質(zhì)化的問題，凌河流域歷史文化博物館需要對館內(nèi)資源進行歸納整理，全面把握自身優(yōu)勢的同時，準確定位考古盲盒主題，增強包裝的識別度。

具體而言，首先，要對凌河流域歷史文化博物館豐富的館藏資源進行有效梳理，找到館藏中最具代表性的文物，深入挖掘文物背后的故事和文化內(nèi)涵，并用于主題呈現(xiàn)。其次，文字的運用是包裝設計信息傳遞和主題呈現(xiàn)的關鍵，文字的字體和大小都是文字設計需要重點考慮的方面，在考古盲盒的紙質(zhì)包裝上文字主要用于產(chǎn)品名稱、廣告語、產(chǎn)品功能介紹和說明等。要突出考古盲盒主題，可以在文字設計上采用獨特的字體裝飾主題文字，并且在文字大小上做到主次分明，將主題詞放大，其他文字說明字體字號正常大小即可，這樣可以讓消費者對考古盲盒的主題一目了然。最后，針對考古盲盒包裝的區(qū)域同質(zhì)化問題，則需要摸清當下消費市場的潮流，并將考古盲盒的包裝風格獨特化，將凌河流域考古盲盒的實用價值、文化價值和考古價值整合到紙質(zhì)包裝設計中，根據(jù)考古盲盒的主題選出館內(nèi)具有代表性的文物，打造出其專屬形象，展現(xiàn)自身特色和優(yōu)勢，樹立自己的品牌，進而增強凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計的識別度。

3.2 包裝形式多樣化，突出遼西地域文化特色

針對包裝形式單一，缺少個性化的問題，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計可以采用多樣化的紙盒類型，并且在包裝設計上融入遼西地域文化，突出地方文化特色。目前凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝可以考慮的紙盒包裝形式主要有翻蓋式、套蓋式和提攜式，其中可以按照消費者的需求分為常規(guī)包裝和禮品包裝。翻蓋式可以用于常規(guī)包裝，同時翻蓋式紙盒也是凌河流域考古盲盒目前應用的包裝形式，生產(chǎn)和使用都很便利。而套蓋式和提攜式可以用于禮品包裝，套蓋式包裝是比較常見的包裝形式，這種紙盒包裝形式有開啟方便和更好地展示并保護產(chǎn)品等特點；手提式紙盒是常見的禮品包裝形式，在設計時可以將提手設計成可折疊的，這樣可以方便運輸。在紙質(zhì)包裝的設計中，地域文化的融入有助于提升盲盒產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，促進地域文化的傳承與發(fā)展，同時還有利于提升產(chǎn)品的識別度和競爭力。在凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計中，圖形是最具有視覺吸引力的元素，也是最能體現(xiàn)地域文化的部分。凌河流域位于遼西地區(qū)，因此可以提煉出遼西地域文化符號，并將其應用到凌河流域考古盲盒的紙質(zhì)包裝設計中，強化紙質(zhì)包裝設計的文化內(nèi)涵，充分發(fā)揮其在信息傳遞方面的功能。

一方面，要深入了解遼西地區(qū)具有代表性的文化符號，如紅山文化、醫(yī)巫閭山滿族剪紙、遼西皮影戲等，并針對具有代表性的文化符號進行原創(chuàng)設計，更加凸顯考古盲盒的特性。同時，要有針對性地融入凌河流域歷史文化博物館的鎮(zhèn)館之寶或重要藏品，將其符號化，可以將藏品設計成剪紙或皮影的形象融入到包裝設計中，這樣就可以有效地增強紙質(zhì)包裝的地域辨識度，提高凌河流域歷史文化博物館的知名度。另一方面，紙質(zhì)包裝設計中的圖案不僅要呈現(xiàn)出遼西的地域文化特色，還需要考慮受眾問題，當面向的受眾是成年群體時，圖案應該偏向成熟一點；而面向的受眾是未成年群體時，可以設計成卡通圖案，增強凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝的視覺沖擊力，促進消費。

3.3 增強包裝吸引力，滿足消費者需求

針對包裝缺少吸引力，難以傳遞有效信息的問題，則需要增強凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計的吸引力，滿足消費者的需求。

產(chǎn)品包裝設計的服務主體是消費者，而消費者的消費心理又影響著其消費行為，因此盲盒的紙質(zhì)包裝設計應當滿足消費主體的需求，更加個性化、有吸引力。增加包裝吸引力則需要通過對文字、圖形、色彩等視覺元素進行組合搭配，體現(xiàn)出個性化，增強其對消費者的吸引力，促使消費者購買產(chǎn)品。

首先，圖形的創(chuàng)新可以通過遼西地區(qū)特色文化元素的設計與應用實現(xiàn)，豐富考古盲盒的外在包裝，以達到理想效果，獲得消費者的喜愛。其次，在色彩方面，主要還是選擇適合考古主題的顏色，同時盡可能的使用一些簡單明快的色彩增加對比，使整體的視覺效果更抓人眼球。最后，在文字的應用上，要從考古盲盒的整體調(diào)性著手，合理地安排字體的設計風格，同時文字還要彰顯個性，從字體、色彩、大小、筆畫等方面，對包裝設計中的文字進行藝術化處理。這樣一來，凌河流域考古盲盒便擁有了獨具特色的包裝設計，對消費者也具有更大的吸引力。

綜上所述，凌河流域考古盲盒是具有歷史價值、文化價值、考古價值和經(jīng)濟價值的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，凌河流域考古盲盒的開發(fā)能夠吸引更多年輕人學習并了解傳統(tǒng)文化和考古文化。而在考古盲盒層出不窮的消費市場，凌河流域考古盲盒紙質(zhì)包裝設計追求材料的綠色環(huán)保、便利實用，具有遼西地域文化特色，并且能夠給消費者留下深刻印象。