張昌愛，楊乙元

(六盤水師范學(xué)院 體育學(xué)院， 貴州 六盤水 553004)

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的綠色健康產(chǎn)業(yè).近年來，體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值逐步顯現(xiàn)，受到了各級(jí)政府的重視，成為各級(jí)政府培植新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要手段[1].國家體育總局、國家旅游局聯(lián)合印發(fā)《促進(jìn)中國體育旅游發(fā)展倡議書》(2009)、《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》(2016)等文件，提出通過對(duì)促進(jìn)體育旅游發(fā)展的工作方式和方法進(jìn)行積極探索，創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體制機(jī)制，并在研究相關(guān)政策的基礎(chǔ)上，促使體育旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展.在此背景下研究六盤水體育旅游融合發(fā)展問題，提出產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式和發(fā)展路徑對(duì)于落實(shí)國家政策和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有理論意義和現(xiàn)實(shí)意義.

1 六盤水體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀

六盤水位于貴州西部烏蒙山區(qū)，夏季與冬季平均溫度分別為19.7℃和3℃，整體氣候舒適宜人，非常適合居住.六盤水也是我國的“涼都”，是全國唯一以氣候特征命名的城市.

本世紀(jì)初，六盤水市政府工作報(bào)告指出：六盤水從2004年開始將體育列入服務(wù)產(chǎn)業(yè)，而在2006年還將體育列為獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，通過它來引導(dǎo)地方文化娛樂、教育培訓(xùn)、體育健身與衛(wèi)生保健等產(chǎn)業(yè)的健康平穩(wěn)發(fā)展，目的就是為了發(fā)展體育事業(yè)，構(gòu)建一套完善的服務(wù)性消費(fèi)需求體系.近10年來，在六盤水市體育行政部門體育產(chǎn)業(yè)科的引領(lǐng)下，市內(nèi)針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的專項(xiàng)研究與開發(fā)工作也正式展開，這使得六盤水成為貴州省內(nèi)領(lǐng)先的旅游型地級(jí)市，特別是體育旅游產(chǎn)業(yè)融合逐漸形成了城市重要的經(jīng)濟(jì)核心支柱產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮了極大的產(chǎn)業(yè)輻射效應(yīng).本文認(rèn)為，六盤水當(dāng)前的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀主要體現(xiàn)在以下3點(diǎn).

(1)六盤水的體育彩票事業(yè)發(fā)展快速，其工作站連年呈現(xiàn)消費(fèi)額穩(wěn)定增長趨勢(shì)，2018年全年體育彩票銷售額達(dá)到2.2億元，始終保持著平均每年增長20%的發(fā)展趨勢(shì)快速發(fā)展.近10年來六盤水的彩票事業(yè)發(fā)展迅速，已經(jīng)成為整個(gè)貴州省的體育彩票營銷大戶，而這些體育彩票的銷售成果也都陸續(xù)轉(zhuǎn)化為上千萬元的社會(huì)返還金，主要用作城市修建新的健身工程項(xiàng)目、城市體育公益場所等，全方位發(fā)展地方體育產(chǎn)業(yè).

(2)六盤水在成功打造“涼都”品牌以后，目前在每年7月都會(huì)舉辦“消夏文化節(jié)”.持續(xù)舉辦的消夏文化節(jié)，作為六盤水文體旅游融合發(fā)展的重要平臺(tái)，已成為六盤水市打造“康養(yǎng)勝地·中國涼都”品牌的重要載體.在文化節(jié)期間，除了精彩紛呈的文娛節(jié)目，最重要的活動(dòng)便是馬拉松賽事.自2013年首屆六盤水馬拉松舉辦以來，從“銅牌—銀牌—金牌”賽事再升級(jí)為“全國馬拉松錦標(biāo)賽”“國際田聯(lián)銅標(biāo)賽事”，現(xiàn)已成為具有國際影響力的馬拉松賽事.馬拉松賽事的舉辦展示出了六盤水的城市魅力，同時(shí)，賽事的不斷優(yōu)化使得“六馬”已成為六盤水開展全民健身運(yùn)動(dòng)、促進(jìn)城市轉(zhuǎn)型升級(jí)、提升城市文化品味、實(shí)現(xiàn)對(duì)外宣傳的重要載體和平臺(tái).除馬拉松賽事外，六盤水還舉辦了其他特色鮮明的品牌賽事，如2017年“中國涼都·生態(tài)水城”中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽和“畫廊六枝·夢(mèng)境牂牁”全國皮劃艇靜水冠軍賽等.

(3)六盤水還采用“BOT”模式(Build-Operate-Transfer，建設(shè)-經(jīng)營-轉(zhuǎn)讓)籌集資金，成功修建了體育休閑小廣場、游泳健身館，這為市民提供了休閑娛樂與健身場所，盤活了地方體育經(jīng)濟(jì)，也為地方體育部門融資發(fā)展開辟了新路徑.

總體來講，當(dāng)前六盤水體育旅游融合發(fā)展模式已經(jīng)相當(dāng)成熟，擁有較強(qiáng)的造血能力，且在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面相當(dāng)規(guī)范，在項(xiàng)目建設(shè)上也有所突破.

2 六盤水體育旅游融合發(fā)展存在的問題

六盤水作為西部地區(qū)城市，綜合經(jīng)濟(jì)實(shí)力落后于國內(nèi)大部分地區(qū)，但借助得天獨(dú)厚的山地自然資源優(yōu)勢(shì)與山地旅游項(xiàng)目優(yōu)勢(shì)，山地體育旅游產(chǎn)業(yè)也成為了省內(nèi)最為重要的朝陽產(chǎn)業(yè)，其所面臨的不利因素相當(dāng)多，例如經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)相對(duì)薄弱、人民可自由支配收入較少、群眾體育消費(fèi)意識(shí)相對(duì)薄弱等等.再加上六盤水作為地級(jí)市建設(shè)規(guī)模較小，目前全市在體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中是面臨許多問題的.

2.1 理論研究與政策支持不到位

貴州省體育產(chǎn)業(yè)化理論研究是相對(duì)滯后的，這導(dǎo)致在體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展政策方面也無法做到有效跟進(jìn)，整體上缺乏引導(dǎo)體育產(chǎn)業(yè)健康向前發(fā)展的產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)政策.首先，六盤水本身的地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展就存在諸多不利，對(duì)自身的綜合經(jīng)濟(jì)價(jià)值評(píng)估不足，且未能制定出一套可強(qiáng)有力支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策，再加之體育產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)公益性事業(yè)在地方政府部門發(fā)展體系中無足輕重，相比于地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于一個(gè)相對(duì)較弱的地位，諸多方面問題均導(dǎo)致了體育旅游融合產(chǎn)業(yè)無法形成.政府政策支持不到位、理論研究不夠深入容易阻礙了六盤水體育旅游產(chǎn)業(yè)的長久可持續(xù)健康發(fā)展，是當(dāng)前地區(qū)及全身必須思考解決的重大問題.

2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)過于薄弱

六盤水體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚、水平偏低、導(dǎo)致規(guī)模整體建設(shè)較小、地區(qū)發(fā)展不夠平衡.作為一座貴州中西部地區(qū)的城市，六盤水遲遲無法實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的良好融合，究其原因還是因?yàn)榈胤疆a(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模產(chǎn)值偏低.據(jù)統(tǒng)計(jì)，六盤水2017年生產(chǎn)總值為1 461.71億元，2018年為1 525.69 億元，而西南地區(qū)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市成都2018年生產(chǎn)總值達(dá)15 342.77億元.六盤水沒有良好的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)作支撐，在體育賽事承辦方面無法體現(xiàn)其應(yīng)有優(yōu)勢(shì)，無法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)良性突破.

2.3 群眾體育消費(fèi)意識(shí)欠缺

如上所述，群眾體育消費(fèi)意識(shí)薄弱是會(huì)阻礙城市體育發(fā)展的.在六盤水，群眾的健身意識(shí)與消費(fèi)意識(shí)明顯偏弱.體育商品本身具有強(qiáng)烈的文化屬性，在現(xiàn)代物質(zhì)精神極大化的社會(huì)環(huán)境中，體育商品已經(jīng)成為人們生活的必需品，所開拓的體育市場巨大且極具潛能，人們對(duì)體育產(chǎn)品需求的“非渴求性”表現(xiàn)更為突出.據(jù)統(tǒng)計(jì)，六盤水體育消費(fèi)人群平均水平不足10%，說明群眾體育消費(fèi)意識(shí)相當(dāng)欠缺[2].

3 六盤水體育旅游融合發(fā)展的可行性

六盤水氣候地理?xiàng)l件都相當(dāng)優(yōu)越，在當(dāng)?shù)卣嗄甑脑u(píng)估與實(shí)踐運(yùn)作下，證明地方發(fā)展體育旅游融合產(chǎn)業(yè)是具有可行性的.首先從旅游資源看，六盤水擁有巖博村、水城縣百車河景區(qū)等著名景點(diǎn)，它們作為六盤水當(dāng)?shù)刂匾穆糜钨Y源與體育資源的契合產(chǎn)物，人文文化韻律十足，也是當(dāng)?shù)匕l(fā)展山地體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵.其次注重對(duì)綠色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展，大力推進(jìn)生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化.基于上級(jí)政府指示，打造“世界級(jí)生態(tài)觀光區(qū)”，爭取將生態(tài)體育旅游產(chǎn)業(yè)作為貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重.以“山地運(yùn)動(dòng)、民族體育為特色抓好工作”的要求，努力實(shí)現(xiàn)體育生態(tài)化、生態(tài)體育化、體育旅游化、旅游體育化[3].

通過多民族文化的相互作用，形成了具有六盤水特色的地域性文化資源.六盤水是一個(gè)少數(shù)民族聚居的城市，全市共有少數(shù)民族44個(gè).其中，人口數(shù)在萬人以上的世居少數(shù)民族有彝族、苗族、布依族、白族、回族、仡佬族、水族.各民族文化在社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中不斷地進(jìn)行交流與融合，形成了獨(dú)具魅力的地域性文化.這種文化融合使得各民族文化具有濃郁的民族風(fēng)情和時(shí)代特征，能夠?yàn)榱P水體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供文化資源的支撐與保障.

所以整體來講，結(jié)合地方地理資源、旅游資源優(yōu)勢(shì)，再配合六盤水市政府及上級(jí)政府的發(fā)展政策，六盤水未來發(fā)展體育旅游融合產(chǎn)業(yè)是具有一定的可行性的.

4 六盤水體育旅游融合發(fā)展模式

六盤水體育旅游融合的基礎(chǔ)是豐富、多元、天然的地理自然資源與旅游資源，同時(shí)也包括六盤水及其上級(jí)政府的政策支持.在此背景下，本文認(rèn)為六盤水應(yīng)該正確定位，積極發(fā)展，做到體育品牌與旅游資源的融合、體育產(chǎn)業(yè)與旅游品牌的融合、體育市場與旅游產(chǎn)品的融合、體育項(xiàng)目與旅游市場的融合以及區(qū)域內(nèi)部體育旅游資源的綜合產(chǎn)業(yè)融合.結(jié)合這5點(diǎn)，本文探討了六盤水體育旅游融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多種模式及其相關(guān)方法、內(nèi)容.

4.1 體育品牌與旅游資源融合

體育品牌與旅游資源的融合強(qiáng)調(diào)旅游資源品牌化優(yōu)化，六盤水希望將地方旅游資源與民族體育品牌融合起來，在積極開發(fā)地方體育資源的同時(shí)強(qiáng)調(diào)它與體育品牌潛移默化的融合過程.六盤水擁有大量的紅色旅游資源，文化悠久且價(jià)值重大，主要紅色旅游資源有：盤縣會(huì)議會(huì)址、鵝毛寨魁星閣、郎岱“三·三”暴動(dòng)遺址、盤縣魯番戰(zhàn)斗遺址、六枝窗子洞剿匪遺址、水城楊家洞剿匪遺址.這些紅色旅游資源沒有得到較好的保護(hù)與開發(fā)，造成六盤水紅色旅游的發(fā)展處于落后狀態(tài).積極利用這些紅色旅游資源與體育品牌結(jié)合起來，構(gòu)建全面且立體化的山地體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌，例如將經(jīng)典的紅色革命根據(jù)地作為是旅游資源亮點(diǎn)，將其與山體體育品牌相結(jié)合，利用革命先輩遺留下的紅色文化作為主要支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)紅色教育文化的對(duì)外宣傳，吸引更多游客前來參與.

積極構(gòu)建以品牌特色為主導(dǎo)，以群眾體育、競技體育和少數(shù)民族傳統(tǒng)體育競賽表演為互補(bǔ)的體育競賽表演市場格局.將教育活動(dòng)、體育競技、休閑娛樂貫穿于打造特色體育品牌賽事的始終，建議舉辦包括“紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)”、“紅色鐵人三項(xiàng)”、“紅色體育文化大會(huì)”等創(chuàng)意性體育項(xiàng)目，并將這些項(xiàng)目積極融入到地方旅游產(chǎn)業(yè)中，實(shí)現(xiàn)體育與旅游的跨領(lǐng)域相互融合發(fā)展，組織開展多種喜聞樂見的體育活動(dòng)形式.將六盤水少數(shù)民族傳統(tǒng)文化與體育資源融合發(fā)展，創(chuàng)建優(yōu)勢(shì).將大量的體育品牌吸引進(jìn)來，參與到地方旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目中，成為名副其實(shí)的地方體育旅游品牌，同時(shí)融入到地方的人文品牌文化氛圍中.

這一融合豐富了六盤水體育旅游產(chǎn)業(yè)的競爭力，更為六盤水打造了體育文化旅游形象，結(jié)合物質(zhì)宣傳與精神教育重新解讀了地方體育旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心思想內(nèi)容，改變了游客的心理期待與社會(huì)價(jià)值觀，同時(shí)兼顧深邃的、值得令人品位的文化價(jià)值、旅游價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，滿足人們對(duì)于貴州省山地體育旅游項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無限憧憬.

4.2 體育產(chǎn)業(yè)與旅游品牌融合

近年來，貴州省大力推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)市場化融合發(fā)展，希望體育產(chǎn)業(yè)與地方旅游品牌能夠融為一體.伴隨我國當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型，市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系逐漸成型，基于體育產(chǎn)業(yè)的股權(quán)融資、債券融資、贊助融資以及國家原始體育彩票融資發(fā)展都異?；鸨?六盤水可以借鑒這些模式，大力推動(dòng)地方體育產(chǎn)業(yè)向前發(fā)展，并能夠建立體育旅游品牌，實(shí)現(xiàn)又一種融合.

六盤水的一大體育產(chǎn)業(yè)融資方式就是體育彩票融資，它主要通過體育彩票銷售金額的返還和再利用帶動(dòng)六盤水體育事業(yè)向前發(fā)展，這在一定程度上促進(jìn)了地方體育產(chǎn)業(yè)的向前發(fā)展.另外，借助“BOT”融資模式在市內(nèi)建設(shè)體育館、游泳館、休閑廣場也是六盤水發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)旅游品牌融合的一大舉措.而除了BOT融資模式外，六盤水還通過多種方式推動(dòng)地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及與旅游品牌的有效融合.

首先是體育品牌贊助融資，近10年來六盤水積極招攬舉辦各項(xiàng)大型賽事，在舉辦賽事前后也采用了豐富的融資方法，例如利用大型山地體育賽事項(xiàng)目吸引、回報(bào)大量游客與贊助商，為比賽項(xiàng)目本身籌集大量資金的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，達(dá)到雙贏效果.2017年六盤水越野汽車?yán)﹀\標(biāo)賽采用了全市場運(yùn)行合作模式，與貴州省諸多企業(yè)合作，由企業(yè)負(fù)責(zé)前期資金籌措，而體育局則負(fù)責(zé)推廣旅游品牌，獲得了不錯(cuò)的宣傳效果與收益，為地方體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展推廣創(chuàng)造了更多的可能性與戰(zhàn)略先機(jī).

在六盤水，基于體育旅游融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的BOT模式已經(jīng)成為地方體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支柱，而它與體育品牌的聯(lián)動(dòng)發(fā)展更體現(xiàn)了該模式具有一定的靈活性，“BOT”模式能夠有效解決政府建設(shè)資金匱乏以及基礎(chǔ)建設(shè)的矛盾問題.比如，六盤水在修建體育休閑小廣場過程中就通過旅游品牌宣傳力量盤活了周邊健身館、游泳館等體育盈利設(shè)施，這也是旅游品牌資源發(fā)展建設(shè)反哺體育產(chǎn)業(yè)的鮮活案例，說明在六盤水體育產(chǎn)業(yè)與旅游品牌的融合已初具成效.

4.3 體育市場與旅游產(chǎn)品融合

嚴(yán)格來講，六盤水的體育市場建設(shè)規(guī)模并不大，但它的旅游產(chǎn)品非常豐富，這些產(chǎn)品都是地方少數(shù)民族千百年來文化積淀下來的重要產(chǎn)物，這說明六盤水是擁有潛在的體育文化市場的.為了發(fā)展地方體育旅游融合產(chǎn)業(yè)，六盤水也希望打造全新體育市場，將更多旅游產(chǎn)品展示出來，為更多游客所了解，并參與到消費(fèi)活動(dòng)當(dāng)中.

當(dāng)前六盤水群眾體育發(fā)展方興未艾，所以發(fā)展壯大體育市場還應(yīng)當(dāng)獲得來自于旅游產(chǎn)業(yè)的更大支持.目前基于地方體育旅游產(chǎn)業(yè)的體育社團(tuán)、社會(huì)體育指導(dǎo)組織等已經(jīng)紛紛建立.像體育社團(tuán)在整個(gè)六盤水市就已注冊(cè)34家，其中包括25家單項(xiàng)協(xié)會(huì)，9家俱樂部，還包括200多家健身站點(diǎn).體育社團(tuán)的組織開展促進(jìn)了地方旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了多種無形的旅游產(chǎn)品，為豐富六盤水旅游市場發(fā)展創(chuàng)造了有利條件.六盤水目前在城市內(nèi)所組織舉辦的各種山地體育指導(dǎo)員培訓(xùn)機(jī)構(gòu)異常火爆，希望在面向大眾宣傳六盤水旅游產(chǎn)品與體育旅游融合產(chǎn)業(yè)概念的同時(shí)也吸引更多人們參與進(jìn)來，共同發(fā)展壯大體育市場.截止目前，全市已經(jīng)擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員超過6 000人，他們不但宣傳了六盤水體育旅游產(chǎn)品，也實(shí)現(xiàn)了體育市場本身與旅游產(chǎn)品的深度融合.

4.4 體育項(xiàng)目與旅游市場融合

六盤水國際體育項(xiàng)目發(fā)展的進(jìn)程已經(jīng)相當(dāng)之快，六盤水國際馬拉松博覽館就六盤水的這一國際體育賽事品牌做了專門宣傳，它也是目前國內(nèi)首家以城市馬拉松為主題的展覽館.在六盤水，基于體育項(xiàng)目的旅游市場發(fā)展建設(shè)已經(jīng)相當(dāng)普遍，也成為六盤水打造山地體育旅游品牌，豐富“涼都”體育旅游產(chǎn)業(yè)事業(yè)內(nèi)涵的重要載體，是體育旅游項(xiàng)目與旅游市場、旅游產(chǎn)業(yè)投資契機(jī)融合的最重要平臺(tái)，真正確立了六盤水城市體育文化核心品牌.

具體來講，六盤水所推崇的“體育+旅游”結(jié)構(gòu)與構(gòu)建機(jī)制已經(jīng)初步形成，圍繞中國體育特色小鎮(zhèn)、傳媒視角下的“馬拉松+旅游”、“體育+旅游”產(chǎn)業(yè)投資機(jī)制也已經(jīng)初步形成.近年來，六盤水已經(jīng)就“馬拉松+旅游”這一體育旅游融合項(xiàng)目組織承辦了多次會(huì)議、運(yùn)動(dòng)賽事，通過每一次的互動(dòng)交流來分享城市馬拉松結(jié)合體育旅游產(chǎn)品的諸多開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，探討六盤水上下游的旅游發(fā)展聯(lián)合機(jī)制，逐步構(gòu)建六盤水的體育旅游融合產(chǎn)業(yè)鏈.

4.5 區(qū)域內(nèi)部體育旅游資源融合

區(qū)域內(nèi)部體育旅游資源產(chǎn)業(yè)融合也是當(dāng)前六盤水所推崇和追求的，結(jié)合體育資源、旅游資源，打造運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)，將“馬拉松+旅游”、“體育+旅游”“體育+文化”等項(xiàng)目完美融入到小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)建設(shè)中，在區(qū)域內(nèi)部發(fā)揮體育旅游資源產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)勢(shì)[4]，目前六盤水已有的經(jīng)典體育旅游發(fā)展路線已經(jīng)很多.在區(qū)域內(nèi)部體育旅游資源開發(fā)與對(duì)外宣傳方面，像六盤水比較著名的玉舍雪山滑雪場已經(jīng)為外來游客設(shè)計(jì)提供了多條體育旅游路線，例如客運(yùn)專線、六盤水自駕游等，目的就是為了充分展示六盤水體育旅游資源，實(shí)現(xiàn)體育旅游融合項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展優(yōu)化.把握生態(tài)文明理念，做好體育產(chǎn)業(yè)，持續(xù)提升六盤水作為“中國涼都”的品牌影響力，特別注重康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的培育，注重區(qū)域輻射全域的發(fā)展規(guī)律，將滑雪、山地、公路等旅游模式作為自身未來體育旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重大突破口.另外就是加強(qiáng)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造山地旅游發(fā)展與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展體系與發(fā)展目標(biāo)，讓六盤水成為貴州省最大的、最有吸引力的健康體育旅游型城市.

5 六盤水體育旅游發(fā)展的路徑

六盤水體育旅游發(fā)展路徑應(yīng)該越走越長、越走越寬，為了達(dá)到這一目標(biāo)，城市體育旅游項(xiàng)目建設(shè)還應(yīng)當(dāng)基于體育旅游品牌構(gòu)建、體育旅游市場開發(fā)和特色體育旅游項(xiàng)目打造這3點(diǎn)來做.

5.1 構(gòu)建六盤水體育旅游品牌

體育旅游品牌構(gòu)建的關(guān)鍵還是利用好當(dāng)?shù)氐奶鞎r(shí)地利及資源優(yōu)勢(shì)，將生態(tài)及人文文化資源作為六盤水體育旅游品牌體系構(gòu)建的重要砝碼.比如說六盤水目前正在建設(shè)“綠道休閑體育旅游”項(xiàng)目，該項(xiàng)目所打造的是六盤水的休閑綠道活動(dòng)區(qū)域，在綠道上開展各項(xiàng)休閑體育活動(dòng)，同時(shí)融入大量旅游元素，充分利用六盤水的山區(qū)、平原地理優(yōu)勢(shì)構(gòu)建一條“一環(huán)、五圈、十五縱、多點(diǎn)”的綠道，貫穿六盤水東西140公里景觀道，充分借鑒了“青海湖自行車旅游”的成功經(jīng)驗(yàn)，真正基于綠道特色建設(shè)新體育旅游發(fā)展區(qū)域.客觀講，這就形成了六盤水經(jīng)典的體育旅游品牌，它不但凸顯“休閑”、“自行車體育運(yùn)動(dòng)”，還強(qiáng)調(diào)“綠色體育旅游”概念，整體來看項(xiàng)目建設(shè)非常健康環(huán)保.該品牌的建設(shè)與投入運(yùn)營可吸引大批游客，培養(yǎng)大批自行車運(yùn)動(dòng)愛好者，為他們?cè)诮】稻G道中開展各種體育活動(dòng)創(chuàng)造了有利條件.

另外，六盤水還可以充分利用江河、湖泊等自然旅游資源作為開發(fā)基礎(chǔ)，將自身已有的地方少數(shù)民族體育品牌融入到旅游項(xiàng)目中，也可以結(jié)合現(xiàn)代水上體育項(xiàng)目如水上摩托、皮劃艇等，真正滿足不同游客的不同品位，打造當(dāng)?shù)刂乃闲蓍e體育旅游勝地[5]，積極推動(dòng)了六盤水水上生態(tài)休閑體育旅游的向前發(fā)展.

5.2 開發(fā)六盤水體育旅游市場

六盤水的體育旅游市場開發(fā)目前正在發(fā)展進(jìn)程中，當(dāng)?shù)叵Ｍㄟ^體育旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展融合優(yōu)化自身第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，刺激和拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)需，從物質(zhì)經(jīng)濟(jì)層面講，當(dāng)前的體育旅游市場開發(fā)已經(jīng)相當(dāng)深入，但是在開發(fā)過程中還需充分考慮到體育旅游產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)資源方面所呈現(xiàn)的特殊屬性，因?yàn)轶w育旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)人才的要求局限性較大，這導(dǎo)致其市場開發(fā)進(jìn)程陷入到緩慢進(jìn)程中.筆者認(rèn)為，未來六盤水的體育旅游市場開發(fā)還應(yīng)該把眼光放長遠(yuǎn)，例如將體育旅游項(xiàng)目拓展到學(xué)校當(dāng)中，專門建立體育旅游專業(yè)、體育旅游市場經(jīng)濟(jì)專業(yè)等，通過教育機(jī)構(gòu)研究地方體育旅游市場開發(fā)進(jìn)程，再通過教育培養(yǎng)新一代的體育旅游產(chǎn)業(yè)融合綜合型人才，全面實(shí)現(xiàn)地方體育旅游市場人才機(jī)制建設(shè)與人才培育[6].再一點(diǎn)就是將體育產(chǎn)業(yè)作為維護(hù)六盤水人民健康的重要產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮體育旅游市場開發(fā)建設(shè)的民生產(chǎn)業(yè)效應(yīng)，鼓勵(lì)更多人群參與到體育旅游產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，基于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度構(gòu)建健康良好的體育消費(fèi)指標(biāo)與環(huán)境，即通過體育旅游市場開發(fā)衡量整個(gè)六盤水地區(qū)的綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量.

在未來，六盤水的體育旅游市場開發(fā)前景還是相當(dāng)廣闊的，當(dāng)?shù)孛磕昱e辦研討會(huì)、開設(shè)論壇，注重對(duì)地方體育旅游資源的挖掘，希望始終秉持開放性思維與戰(zhàn)略性眼光落實(shí)生態(tài)文明理念，努力把握“中國涼都”這一經(jīng)典品牌，迅速發(fā)展六盤水山地體育旅游市場影響力，更加注重體育旅游融合產(chǎn)業(yè)中康養(yǎng)理念的發(fā)揮.所以當(dāng)前六盤水體育旅游融合市場、項(xiàng)目發(fā)展已經(jīng)逐步延伸到“醫(yī)養(yǎng)、康養(yǎng)”領(lǐng)域，并圍繞它們展開度假療養(yǎng)、山地體育運(yùn)動(dòng)旅游、滑雪運(yùn)動(dòng)旅游等項(xiàng)目，努力將六盤水打造成為一個(gè)國內(nèi)一流的山地體育旅游勝地.為此，六盤水也十分注重加大對(duì)旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)的結(jié)構(gòu)性改革力度，與時(shí)俱進(jìn)推動(dòng)山地旅游發(fā)展升級(jí)路線，確保六盤水成為以健康體育旅游為目的的貴州重要地級(jí)市.

5.3 打造六盤水特色體育旅游項(xiàng)目

隨著近年來六盤水特色體育旅游發(fā)展進(jìn)程的逐步推進(jìn)，其體育旅游特色項(xiàng)目發(fā)展建設(shè)也逐漸步入正軌.通過建設(shè)山地戶外運(yùn)動(dòng)基地、貴州(老王山)國家多梯度運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練示范基地等項(xiàng)目，以戶外運(yùn)動(dòng)中的冰雪、徒步、露營、攀巖等為突破口，打造山地民族特色的戶外運(yùn)動(dòng)品牌，培育特色體育精品賽事，打造國際性或全國性山地戶外民族特色體育品牌賽事，堅(jiān)持走山地民族特色體育發(fā)展之路，深化“體旅一體化”融合發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)特色體育旅游項(xiàng)目與地方生態(tài)旅游資源的完美融合[7].

在特色體育項(xiàng)目市場建設(shè)這一方面，六盤水主要按照體育賽事管辦分離實(shí)施相關(guān)改革.具體做法就是轉(zhuǎn)變政府職能，推動(dòng)體育賽事的市場化發(fā)展運(yùn)營改革，將賽事作為是六盤水體育旅游項(xiàng)目建設(shè)的核心，深挖體育賽事活動(dòng)的潛力.積極申辦、舉辦和引進(jìn)較高層次的國內(nèi)、國際大型賽事；依托六盤水市氣候、山地、場館等優(yōu)勢(shì)，定期舉辦夏季國際馬拉松賽、國際滑翔傘賽、山地自行車及汽車越野賽等品牌賽事活動(dòng).在取得顯著成果的同時(shí)拓展、宣傳地方體育旅游融合發(fā)展.例如 “六馬”賽事資金部分來自于政府，其他則來自于市場贊助商，這說明六盤水體育旅游產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái)已經(jīng)發(fā)展到一定高度和層次，它所提供的旅游服務(wù)項(xiàng)目內(nèi)容豐富、多元且具有吸引力，統(tǒng)籌監(jiān)管并實(shí)現(xiàn)資源配置優(yōu)化，并由政府與市場共同發(fā)揮作用的賽事運(yùn)營模式.所以就這一融合可以理解為三方共同推動(dòng)發(fā)展，即政府監(jiān)管、社會(huì)承辦和市場運(yùn)營[8].六盤水特別注重市場運(yùn)營部分，不斷通過加強(qiáng)市場運(yùn)營配合政府支持，實(shí)現(xiàn)更多項(xiàng)目的健康持續(xù)發(fā)展[9]，希望取得理想的發(fā)展效果.

六盤水還圍繞旅游特色項(xiàng)目建立了全國體育旅游精品景區(qū)，像六盤水野玉海山地旅游度假區(qū)等.2018年，六盤水當(dāng)?shù)剡€建設(shè)了臥龍湖水上運(yùn)動(dòng)基地，并成功舉辦了涼都·六盤水國際滑翔傘大賽、六盤水全國鞭陀大賽，這些賽事都推動(dòng)了地方體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造了六盤水景區(qū)體育旅游綜合體，在不斷挖掘自身已有旅游資源、傳統(tǒng)體育文化資源的同時(shí)也引入了更多其他體育元素與賽事元素.持續(xù)推動(dòng)貴州省的“3個(gè)100工程”建設(shè)(100個(gè)汽車露營基地、100個(gè)生態(tài)體育公園、100條體育旅游精品線路)，以六盤水為一點(diǎn)輻射整個(gè)貴州省體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，全方位打造地方體育旅游特色項(xiàng)目建設(shè).目前，六盤水已經(jīng)有多個(gè)項(xiàng)目被列為貴州省體育旅游精品項(xiàng)目，其中包括10余條體育旅游精品線路、健身步道以及體育休閑運(yùn)動(dòng)基地.

6 結(jié)束語

貴州省六盤水體育旅游融合發(fā)展研究了體育產(chǎn)業(yè)為人們提供的健身運(yùn)動(dòng)、消遣娛樂內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合，提高地方旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也提高體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度與體育健康的消費(fèi)數(shù)量比例，客觀平衡六盤水體育經(jīng)濟(jì)與綜合經(jīng)濟(jì)的并行發(fā)展進(jìn)程.體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為六盤水乃至整個(gè)貴州省在新世紀(jì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了貴州省經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定增長，也為六盤水市打造了相當(dāng)可觀的人文文化與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系.借助我國整體體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展興盛的東風(fēng)，希望全面提高地方人民的體育熱情，通過將體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，解決地方群眾的就業(yè)難題，刺激拉動(dòng)地方內(nèi)需發(fā)展，持續(xù)保持城市GDP的良性健康增長，提高六盤水與其他地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展契合度.可以說在未來的大部分時(shí)期內(nèi)，六盤水還需要繼續(xù)推動(dòng)體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程，將“中國涼都”的名號(hào)通過體育、旅游融合產(chǎn)業(yè)打響，確保六盤水成為西部體育產(chǎn)業(yè)大市.