趙子彰

（齊齊哈爾大學(xué)，黑龍江 齊齊哈爾 161006）

0 引言

5G技術(shù)的推廣應(yīng)用無疑是為我國互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展提供了重塑可能。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，傳統(tǒng)生產(chǎn)模式已經(jīng)難以適應(yīng)于當前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景。為進一步推動生產(chǎn)工作與互聯(lián)網(wǎng)時代的融合發(fā)展，各行業(yè)領(lǐng)域主張立足于互聯(lián)網(wǎng)以及媒體融合發(fā)展背景，針對當前生產(chǎn)方式單一以及創(chuàng)新程度不高的問題進行積極改善。其中，對于包裝設(shè)計行業(yè)而言，傳統(tǒng)包裝信息傳達所存在的形式單一以及交互缺乏等劣勢，對包裝設(shè)計行業(yè)整體發(fā)展造成了阻礙性影響。為及時解決這一問題，包裝設(shè)計行業(yè)應(yīng)該準確立足于5G互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景，利用新一代通信技術(shù)加強物質(zhì)產(chǎn)品之間的交互作用。與此同時，主動結(jié)合增強現(xiàn)實技術(shù)（AR）對交互式包裝設(shè)計工作進行創(chuàng)新升級，為用戶提供良好的包裝設(shè)計體驗。

1 增強現(xiàn)實技術(shù)在交互式包裝設(shè)計的應(yīng)用優(yōu)勢與目標分析

1.1 應(yīng)用優(yōu)勢

傳統(tǒng)包裝設(shè)計在信息內(nèi)容承載能力方面由于受到物理空間以及信息傳遞方式的局限影響，導(dǎo)致設(shè)計工作存在較多限制問題。而通過合理應(yīng)用增強現(xiàn)實技術(shù)，基本上可以有效消除上述局限性問題影響，實現(xiàn)對原有包裝內(nèi)容的虛擬化與疊加化處理。也就是說，應(yīng)用增強現(xiàn)實技術(shù)可以有效拓展傳統(tǒng)包裝信息容量以及加深用戶對該品牌的認知程度[1]。

但是這種方式在信息互動性方面表現(xiàn)較差，無法滿足用戶的實際需求。而通過應(yīng)用增強現(xiàn)實技術(shù)的實時交互功能，不僅可以全面提高用戶感知程度，同時也可以為用戶提供良好的主動交互體驗，滿足用戶個性化需求。

1.2 目標分析

科學(xué)合理的交互式包裝設(shè)計不僅可以為用戶提供良好的個性化體驗，同時也可以推動包裝設(shè)計行業(yè)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展。近些年來，為進一步加強包裝設(shè)計領(lǐng)域的發(fā)展效果，行業(yè)內(nèi)部通過利用增強現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)交互式包裝設(shè)計過程，基本上達到了定向改變用戶消費習(xí)慣以及生活習(xí)慣的目的。為進一步提高交互式包裝設(shè)計效果，行業(yè)內(nèi)部人員在應(yīng)用增強現(xiàn)實技術(shù)的過程中，需要實現(xiàn)擴大包裝信息容量、增強包裝使用體驗感、提高品牌服務(wù)能力以及反響能力的目標。

2 增強現(xiàn)實技術(shù)在交互式包裝設(shè)計中的應(yīng)用問題分析

2.1 包裝交互體驗內(nèi)容

交互式包裝在內(nèi)容設(shè)計目標定位方面，應(yīng)該立足于功能性目標定位要求，借鑒并應(yīng)用個人的設(shè)計思維，實現(xiàn)從用戶層面對包裝設(shè)計問題進行合理考慮。最好可以用戶體驗需求，對包裝創(chuàng)意以及特定文化等進行構(gòu)思傳達，以確?？梢詽M足用戶體驗需求。與此同時，包裝用戶體驗內(nèi)容應(yīng)該從個性化與趣味性體驗內(nèi)容角度入手，并按照動態(tài)性與多維度的結(jié)合原則，豐富優(yōu)化用戶體驗內(nèi)容。在這一過程中，用戶可以通過感覺器官加深對該產(chǎn)品包裝及信息內(nèi)容的印象感受[2]。

2.2 包裝信息呈現(xiàn)方式

在正式設(shè)計過程中，設(shè)計人員應(yīng)該從用戶、虛擬模型以及真實環(huán)境之間可能存在的交互行為進行預(yù)測分析。根據(jù)預(yù)測結(jié)果對包裝信息呈現(xiàn)方式進行合理確定，以便可以為用戶提供優(yōu)質(zhì)的包裝使用體驗。也就是說，在包裝信息設(shè)計以及呈現(xiàn)方式的確定方面，設(shè)計人員應(yīng)該堅持以用戶為中心作為設(shè)計核心理念，主動將用戶需求融入到各設(shè)計階段當中。需要注意的是，在設(shè)計階段，設(shè)計人員應(yīng)該對用戶使用包裝的情境以及行為感受等進行精準判斷與分析。

除此之外，設(shè)計人員還應(yīng)該對信息表達的層級與簡化處理問題予以重點把握。為確?；谠鰪姮F(xiàn)實技術(shù)的交互包裝設(shè)計作品可以滿足用戶實際需求，設(shè)計人員應(yīng)該深入市場調(diào)查對當前用戶實際需求以及用戶消費行為準確把握，確保不同年齡層次以及生活背景的用戶群體都可以在該交互包裝設(shè)計中獲取相對應(yīng)的信息內(nèi)容。

2.3 增強現(xiàn)實技術(shù)交互式包裝實現(xiàn)途徑

結(jié)合實踐應(yīng)用經(jīng)驗來看，設(shè)計人員通過利用增強現(xiàn)實技術(shù)可以拉近現(xiàn)實系統(tǒng)與傳統(tǒng)包裝形式之間的距離，并確保二者之間可以產(chǎn)生交互行為，以便設(shè)計人員可以在短時間內(nèi)獲得虛實融合以及層級分明的包裝信息。但是需要注意的是，在AR交互式包裝實現(xiàn)途徑的應(yīng)用方面，設(shè)計人員需要嚴格按照精簡交互流程、減少信息層級、簡化操作難度以及預(yù)留操作空間等原則內(nèi)容進行合理部署，防止錯誤操作給用戶帶來不良體驗。

3 增強現(xiàn)實技術(shù)在交互式包裝設(shè)計中的應(yīng)用策略及建議分析

3.1 注重個性化形式表達

結(jié)合相關(guān)研究表示，多數(shù)用戶在未接觸到商品之前就已經(jīng)產(chǎn)生或存在某些心理需求。針對這一特點，部分商品設(shè)計工作會在消費者消費行為以及心理需求的前提條件下，加強包裝設(shè)計的美觀性與合理性。但是需要注意的是，用戶心理需求如果在一定時期內(nèi)未得到滿足，會逐漸呈現(xiàn)出弱化減退的趨勢狀態(tài)。換句話說，用戶心理需求愈強烈，則表示用戶群體的情感體驗也會愈強烈。在購買目標定位方面以及購買行為方面也會更加清晰準備。針對于此，對于商品包裝設(shè)計工作而言，設(shè)計人員應(yīng)該事先掌握用戶潛在情感需求，并以用戶情感需求為設(shè)計重點，主動結(jié)合消費者購買心理以及欲望，加強視覺設(shè)計效果，確保用戶心理需求得以滿足[3]。

3.2 實現(xiàn)情感化表達意義

商品包裝設(shè)計需要借助強烈的感官感受進行傳達展示，以期可以全面激發(fā)客戶群體的購買意愿。究其原因，主要是因為對于包裝形式設(shè)計工作而言，基本上可以理解為激發(fā)用戶情感的雙向信息交流活動。也就是說，在包裝形象設(shè)計方面，設(shè)計人員除了需要立足于用戶群體客觀需求之外，還應(yīng)該主動結(jié)合用戶思維觀念以及文化閱歷等加強包裝形式設(shè)計工作的實用性與合理性。為滿足這一要求，設(shè)計人員可利用交互設(shè)計理念深化包裝情感。可以適當將想要表達的情感與包裝設(shè)計元素相互結(jié)合，確保每一位用戶都可以獲得相應(yīng)的情感體驗，并觸發(fā)個人的購買欲望。

3.3 全面展示情境化特性

影響用戶體驗的關(guān)鍵因素主要可以從產(chǎn)品自身質(zhì)量以及與外界之間的互動聯(lián)系方面進行研究與分析。對于用戶體驗而言，在不同使用環(huán)境下，體驗感會存在較大差異。為及時消除這一問題，設(shè)計人員應(yīng)該主動了解用戶行為流程，對不同階段或者不同情境需求下的用戶體驗進行動態(tài)掌握，并在此基礎(chǔ)上，積極從實際需求以及個人感官感受，對包裝設(shè)計內(nèi)容進行適當整改與優(yōu)化處理，最好可以立足于不同情境下，采取針對性設(shè)計策略，為用戶營造良好的體驗感。

3.4 實施簡約化設(shè)計方式

交互式包裝設(shè)計應(yīng)該全面立足于可持續(xù)設(shè)計理念發(fā)展要求，從商品包裝設(shè)計階段到應(yīng)用階段應(yīng)該嚴格按照可持續(xù)設(shè)計理念標準，減少不必要的資源消耗以及浪費問題。在正式設(shè)計過程中，設(shè)計人員除了需要尊重以用戶為中心的設(shè)計理念之外，還需要按照簡約化設(shè)計理念，對產(chǎn)品外包裝設(shè)計工作進行簡約設(shè)計。目的在于讓用戶可以在包裝體驗過程中形成舒適的購買心理，增強用戶與產(chǎn)品之間的互動聯(lián)系[4]。

4 結(jié)語

新一代數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用與推廣，為我國包裝設(shè)計領(lǐng)域提供了全新的技術(shù)發(fā)展力。在新理念與新技術(shù)的融合作用下，我國包裝設(shè)計領(lǐng)域迎來了全新的機遇，為包裝設(shè)計領(lǐng)域個性化、智能化發(fā)展提供了發(fā)展空間。基于增強現(xiàn)實技術(shù)的交互式包裝設(shè)計，在設(shè)計應(yīng)用過程中應(yīng)該堅持以用戶為中心，目的在于增強包裝交互性與增強現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用效果。針對于此，建議在未來的發(fā)展建設(shè)中，包裝設(shè)計行業(yè)應(yīng)該堅持以用戶需求為導(dǎo)向，利用AR交互包裝平臺優(yōu)化信息交互方式，確保用戶體驗得以深化加強。