王 輝

（衡水學(xué)院，河北 衡水 053010）

0 引言

全民健身倡議的提出，使得我國社會大眾對體育健身、體育運動、體育用品等產(chǎn)生新的關(guān)注度。而關(guān)于我國體育用品制造業(yè)的發(fā)展研究，相關(guān)人員須能夠從中獲得新的啟示與思路。當(dāng)市場已經(jīng)出現(xiàn)新的供需關(guān)系與需求時，相關(guān)企業(yè)應(yīng)能夠全面了解消費者的需求特點以及市場發(fā)展規(guī)律，這樣才能夠?qū)⑽覈w育用品制造有效地與市場對接，并做到高效地服務(wù)于客戶與消費者。而我國體育用品制造業(yè)若想獲得長遠(yuǎn)性、創(chuàng)新性的發(fā)展，就必須對自身的制造效能進行全面了解。在此基礎(chǔ)上，制定行之有效的應(yīng)對策略，促使我國體育用品制造業(yè)邁入新的發(fā)展格局。同時，各企業(yè)作為體育用品制造業(yè)發(fā)展動力因素，應(yīng)能夠不斷提升自身的制造效能。以此，助力我國整個體育用品制造業(yè)基于良性競爭而獲得健康發(fā)展。

1 我國體育用品制造業(yè)效能分析

1.1 可持續(xù)發(fā)展能力

我國體育用品制造業(yè)發(fā)展過程中，不僅要解決企業(yè)內(nèi)部管理方面、生產(chǎn)方面、營銷方面等問題，還需對因產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)生的廢棄物進行科學(xué)的管理。在我國逐漸加大生態(tài)環(huán)境保護力度的當(dāng)下，相關(guān)部門會對體育用品制造業(yè)環(huán)境污染問題進行嚴(yán)查。若相關(guān)企業(yè)消耗量過高、排放量過大，將會在一定程度上影響其正常的經(jīng)營與生產(chǎn)。針對這一問題，我國體育用品制造業(yè)須能從全局視域出發(fā)，分析自身的可持續(xù)發(fā)展能力。應(yīng)能夠?qū)χ圃炝鞒?、設(shè)備、人員素質(zhì)等方面建立新的認(rèn)識，并通過綠色生產(chǎn)、科學(xué)管理，全面降低廢棄物排放指標(biāo)。在對工業(yè)廢水排放、能源消耗量進行有效降低的基礎(chǔ)上，賦予我國體育用品制造業(yè)更強大的市場競爭活力，令其健康、可持續(xù)發(fā)展。

1.2 創(chuàng)新創(chuàng)造能力

相對而言，我國體育用品制造業(yè)規(guī)模較小，所產(chǎn)生的經(jīng)濟效益處于中等水平。而無論是企業(yè)自身的經(jīng)營與管理，還是整個行業(yè)的良性發(fā)展與競爭，都必須依托充足的資金，這樣才能夠具備夯實的能力更新設(shè)備、引進先進的技術(shù)與理念，不斷提升企業(yè)乃至整個行業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)造能力。體育用品制造業(yè)的發(fā)展，既要在硬件設(shè)備上進行不斷更新，也需發(fā)揮人工智能技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的優(yōu)勢與價值。因此，我國體育用品制造業(yè)必須在創(chuàng)新創(chuàng)造能力上進行強化，確保自身具備資質(zhì)與能力參與日趨激烈的市場競爭。

1.3 智能化生產(chǎn)水平

我國體育用品制造業(yè)發(fā)展的過程中，前期都會以人工制造、機械制造為主，缺乏一定的技術(shù)含量。而新時代背景下，人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等被廣泛應(yīng)用到各個領(lǐng)域的過程中，體育用品制造業(yè)應(yīng)能夠提升自身的智能化生產(chǎn)水平[1]。從傳統(tǒng)固化的批量生產(chǎn)升級為智能制造，能夠隨時根據(jù)市場的反饋快速生產(chǎn)出特色化的體育用品。擺脫傳統(tǒng)固有的模式與工藝流程，應(yīng)能夠?qū)Ⅲw育用品制造與用戶服務(wù)進行深度對接。以消費者個體的不同需求為導(dǎo)向，智能化地生產(chǎn)符合要求的體育用品。我國體育用品制造業(yè)必須將智能化生產(chǎn)作為核心競爭力，并能夠通過最大程度滿足市場供需、消費者個性化需求，使其獲得長遠(yuǎn)性、創(chuàng)新性的發(fā)展。不局限現(xiàn)在固定規(guī)格、樣式的體育用品生產(chǎn)，應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等，融入人們未曾深度接觸過的新元素。

2 我國體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的有效策略

2.1 注重強化企業(yè)創(chuàng)新能力

互聯(lián)網(wǎng)時代下，我國體育用品制造業(yè)應(yīng)能夠善于發(fā)揮現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢與價值，不斷強化自身的創(chuàng)新能力。運用智能設(shè)備與人工智能技術(shù)提高產(chǎn)品制造質(zhì)量與效率，并不斷制造出超出客戶預(yù)期的商品[2]?；跓o線的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力，增強自身的市場核心競爭力。尤其，面對具有個性化需求的用戶，我國體育用品制造業(yè)必須關(guān)注到個人的實際需求與要求。在對市場供需關(guān)系進行全面衡量的基礎(chǔ)上，應(yīng)能夠從批量制造轉(zhuǎn)化為個性化生產(chǎn)。以消費者的多樣化需求為導(dǎo)向，制造出不同樣式、不同規(guī)格、不同顏色的同款商品。同時，我國體育用品制造業(yè)在強調(diào)商品種類多樣性的同時，應(yīng)賦予其顯著的文化特色。將體育用品制造與中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化進行深度融合，在借鑒先進制造技術(shù)、管理理念的基礎(chǔ)上，應(yīng)不斷地進行創(chuàng)新。我國體育用品制造業(yè)通過不斷提升創(chuàng)新能力，更加具有市場活力地參與到復(fù)雜的競爭環(huán)境中。同時，業(yè)內(nèi)人員應(yīng)能夠?qū)θ斯ぶ悄苤圃旖⑿碌恼J(rèn)識，并將最先進的科學(xué)技術(shù)應(yīng)用到體育用品制造當(dāng)中。既要發(fā)揮人類的智慧價值，又需體現(xiàn)科技力量與優(yōu)勢。我國體育用品制造業(yè)只有具備顯著的創(chuàng)新能力，才能夠適應(yīng)現(xiàn)代化社會的發(fā)展需求與要求，并最大程度地滿足市場及客戶的多樣化需求。

2.2 對產(chǎn)品受眾進行精細(xì)劃分

我國體育用品制造業(yè)面臨嚴(yán)峻的市場競爭壓力，在新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)極大滿足與吸引體育用品受眾的過程中，傳統(tǒng)制造業(yè)的發(fā)展更加艱巨與困難。若想在復(fù)雜的營商環(huán)境中獲得新的發(fā)展契機，就必須深入地探析與研究市場發(fā)展規(guī)律[3]。應(yīng)能夠?qū)w育用品市場進行精細(xì)劃分，對受眾進行精準(zhǔn)畫像。在為固定受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，有序、有戰(zhàn)略地拓展生產(chǎn)范圍。

體育用品制造企業(yè)應(yīng)對自身的發(fā)展方向、制造條件、人才儲備等情況，進行全面、全方位的研究與對比。此外，企業(yè)管理人員應(yīng)對消費群體特征進行深度分析，對他們的實質(zhì)需求、消費特點建立正確的認(rèn)識。進一步了解影響固定受眾購買動機與行為的關(guān)鍵要素，并將其作為重要的衡量依據(jù)，明確下一步的生產(chǎn)目標(biāo)與產(chǎn)品規(guī)格。除此之外，企業(yè)管理人員需根據(jù)消費群體的需求，制定科學(xué)的營銷方案。既要注重生產(chǎn)高質(zhì)量、高規(guī)格的體育用品，又需利用符合時代特征的推廣手段，不斷增強產(chǎn)品的市場影響力。當(dāng)越來越多的人關(guān)注到我國體育用品后，更利于企業(yè)對細(xì)分的消費者進行定向的服務(wù)，并根據(jù)需求差異、消費需求，生產(chǎn)出符合標(biāo)準(zhǔn)與預(yù)期的體育用品。

2.3 做好產(chǎn)品制造與服務(wù)的融合

從某種角度來說，我國體育用品制造業(yè)的競爭對手，不僅是同行業(yè)，更具有視覺吸引力的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品也會對其產(chǎn)生競爭威脅[4]。無論是網(wǎng)絡(luò)平臺中熱門的動漫游戲，還是與體育相關(guān)的娛樂活動，都會在一定程度上分散原有消費群體的注意力、購買力。我國體育用品制造業(yè)若想獲得健康、可持續(xù)性的發(fā)展，就必須在經(jīng)營范疇、服務(wù)領(lǐng)域上進行深度的思考。既要制造出高質(zhì)量的體育用品，又要通過多樣化的服務(wù)吸引與穩(wěn)固更多的消費者。

我國體育用品制造業(yè)應(yīng)將產(chǎn)品生產(chǎn)與服務(wù)進行科學(xué)的融合，以此增強企業(yè)與消費者之間的粘性。我國體育用品制造業(yè)應(yīng)能夠根據(jù)體育用品的特色與需求，在服務(wù)領(lǐng)域上進行延伸與拓展。例如，企業(yè)在制造體育用品之前，應(yīng)在市場中深度鋪設(shè)體驗店、娛樂健身場所等，并在固定的店面當(dāng)中增設(shè)人工智能設(shè)備，吸引受眾利用既定的儀器自主設(shè)計商品。制造企業(yè)應(yīng)將潛在消費者的創(chuàng)意想法進行實踐，制造出符合他們需求與既定標(biāo)準(zhǔn)的體育用品。而當(dāng)批量性的體育用品生產(chǎn)結(jié)束后，應(yīng)在各個門店以不同的形式呈現(xiàn)給消費者。無論是將體育用品應(yīng)用在娛樂健身中，還是將其作為現(xiàn)代藝術(shù)品陳列在相應(yīng)的體驗當(dāng)中，都可使消費者對該領(lǐng)域建立新的認(rèn)識，并對相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣。由此，不僅使體育用品與娛樂健身服務(wù)進行科學(xué)的對接，還可在一定程度上產(chǎn)生附屬價值。

3 結(jié)語

經(jīng)濟全球化背景下，在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)發(fā)生極大變化的過程中，我國體育用品制造業(yè)應(yīng)建立新的發(fā)展理念，并精準(zhǔn)定位發(fā)展目標(biāo)。不應(yīng)局限在傳統(tǒng)的體育用品的單一生產(chǎn)與銷售層面，應(yīng)向服務(wù)領(lǐng)域進行科學(xué)、深度的延伸與滲透，能夠在生產(chǎn)、制造、服務(wù)、售后等方面實現(xiàn)一體化，依托新型的制造模式、管理手段，助力我國體育用品制造業(yè)更加適應(yīng)日趨激烈的市場競爭環(huán)境。