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        甘肅“一帶一路”主干景觀廊道旅游開發(fā)策略

        2021-12-30 12:27:36胡瀟文崇田潔
        當(dāng)代旅游 2021年1期
        關(guān)鍵詞:廊道主干全域

        胡瀟文 崇田潔

        西北民族大學(xué)管理學(xué)院,甘肅蘭州 730030

        引言

        地處于絲綢之路的黃金路段和樞紐地帶的甘肅省,具有豐富的旅游資源,然而,作為旅游資源大省,旅游業(yè)態(tài)水平與旅游強(qiáng)省相比還有一定差距。由于甘肅省地理呈狹長(zhǎng)帶,景點(diǎn)分布極為分散,按照傳統(tǒng)的、圍繞孤立景區(qū)進(jìn)行開發(fā)的模式,容易導(dǎo)致旅游活動(dòng)耗時(shí)長(zhǎng)、旅游體驗(yàn)低,整體創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值水平較低。數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種戰(zhàn)略資源,極具開采價(jià)值,其價(jià)值在于其類型的多樣化、場(chǎng)景的多樣化,能夠真實(shí)反映游客的需求,已經(jīng)成為旅游開發(fā)與決策中的重要依據(jù)。但利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行旅游開發(fā)的實(shí)踐和研究較少。

        因此,大數(shù)據(jù)挖掘能更好地指導(dǎo)、推動(dòng)甘肅省在“一帶一路”戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)全域旅游主干景觀廊道開發(fā)。通過(guò)打造“節(jié)點(diǎn)”“線路”“域面”聯(lián)合發(fā)展的綜合目的地系統(tǒng),從而擴(kuò)大旅游活動(dòng)空間,提升旅游體驗(yàn),創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值;“一帶一路”主干景觀廊道的全域旅游開發(fā)思路可以改善甘肅省傳統(tǒng)旅游資源豐度(密度)低的不利因素,有助于提升甘肅省旅游開發(fā)水平和發(fā)展層次;響應(yīng)“交響絲路,如意甘肅”旅游實(shí)踐需求,為甘肅省旅游發(fā)展提供理論借鑒。

        一 研究現(xiàn)狀

        (一)主干景觀廊道開發(fā)研究

        在歷史上有大量的人類遷移和物質(zhì)流動(dòng)交通線路,其中蘊(yùn)含著自然與文化資源要素,是跨越時(shí)空的長(zhǎng)廊,形成了獨(dú)特而寶貴的“廊道”,日益受到國(guó)內(nèi)外旅游研究與實(shí)踐的重視。

        國(guó)外研究較早,提出了“綠道”(Greenway)、“風(fēng)景道”(Scenic byway)、“遺產(chǎn)廊道”(Heritage corridor)、“文化線路”(Cultural route)等相關(guān)概念。 國(guó)內(nèi)最早是在20世紀(jì)末開始進(jìn)行本領(lǐng)域研究,并逐漸給予更多關(guān)注。通過(guò)檢索Web of Science和CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù),可以發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)外研究成果在2010年后都有了較明顯的增長(zhǎng),體現(xiàn)出本領(lǐng)域日益受到關(guān)注的特點(diǎn)。

        國(guó)內(nèi)研究尚處于起步階段,研究?jī)?nèi)容較為單一,主要集中于遺產(chǎn)廊道的開發(fā)與保護(hù)、風(fēng)景園林與景觀規(guī)劃中;國(guó)外研究涉及范圍更為廣泛,包括:(1)綠道可持續(xù)發(fā)展方法(sustainable greenway approach);(2)生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)(ecosystem service);(3)衡量模式(measuring pattern);(4)大都市范圍的廊道建設(shè)(metropolitan scale);(5)基于互聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)(Internet-based virtual experience)五大領(lǐng)域。

        因此,盡管國(guó)內(nèi)學(xué)者已經(jīng)開始對(duì)廊道的研究進(jìn)行有益的探索,但在成果數(shù)量、研究?jī)?nèi)容、研究方法上都顯薄弱,需要更多的學(xué)術(shù)投入。

        (二)“一帶一路”與甘肅旅游

        以相關(guān)詞在CNKI進(jìn)行組合檢索,獲得文獻(xiàn)191篇,其中CSSCI檢索24篇,多以邏輯演繹為主,分析甘肅省旅游開發(fā)情況;使用同義英文在WOS檢索,只有1篇文獻(xiàn)探討“一帶一路”下旅游對(duì)我國(guó)西部省份環(huán)境的影響。研究方法和研究?jī)?nèi)容的單薄說(shuō)明關(guān)于甘肅省本領(lǐng)域的理論研究還有較大的研究空間。

        (三)大數(shù)據(jù)挖掘與主干景觀廊道開發(fā)研究

        圖1 SCI和CSSCI本領(lǐng)域發(fā)文數(shù)量統(tǒng)計(jì)

        圖2 中英文關(guān)于廊道研究的關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)分析

        大數(shù)據(jù)應(yīng)用于旅游開發(fā)、人文地理的研究,多以文本分析(Text Analysis)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析(Social Network Analysis)等方法,具體為:1.旅游流的空間分布特征研究(張紅,2000;馬耀峰等,2010;白凱等,2012;Carlos等,2015);2.游客對(duì)旅游熱點(diǎn)城市的感知分析(郭英芝等,2007;劉鴻盈等,2008;孫楊,2014;李娟等,2015)兩個(gè)方面。

        然而,關(guān)于大數(shù)據(jù)(或數(shù)字足跡)與廊道開發(fā)的融合研究成果極少(中文文獻(xiàn)只有3篇,英文文獻(xiàn)2篇),主要應(yīng)用于旅游流空間分布分析,游客感知的部分缺乏應(yīng)用,因此,此領(lǐng)域可作為今后旅游大數(shù)據(jù)挖掘的新應(yīng)用方向。

        綜上所述,大數(shù)據(jù)挖掘?qū)β糜钨Y源開發(fā)具有極為重要的理論價(jià)值和經(jīng)驗(yàn)借鑒,但在“一帶一路”背景下,對(duì)甘肅省全域旅游主干景觀廊道開發(fā)的相關(guān)研究較少,包括:(1)應(yīng)用大數(shù)據(jù)對(duì)甘肅省旅游流的空間分布特征進(jìn)行分析,為“一帶一路”主干景觀廊道開發(fā)提供理論和數(shù)據(jù)支持;(2)應(yīng)用大數(shù)據(jù)對(duì)游客對(duì)甘肅省的旅游感知進(jìn)行分析,包括節(jié)點(diǎn)、線路、域面,以及空間所對(duì)應(yīng)的情感、功能、資源等特征的分析;(3)在分析結(jié)果上,進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分與具體的線路、產(chǎn)品、營(yíng)銷策略等方面設(shè)計(jì)。因此,今后需要在研究方法和研究?jī)?nèi)容上進(jìn)行更多的學(xué)術(shù)投入,以更好地指導(dǎo)甘肅省旅游實(shí)踐。

        二 大數(shù)據(jù)挖掘下甘肅“一帶一路”主干景觀廊道開發(fā)研究設(shè)計(jì)思路

        (一)應(yīng)用大數(shù)據(jù),識(shí)別甘肅主干景觀廊道的節(jié)點(diǎn)、域面

        在文獻(xiàn)梳理的基礎(chǔ)上,通過(guò)利用游客生成的各種互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)行地點(diǎn)詞匯、活動(dòng)詞匯、情緒詞匯及其頻次分析,分類分析圍繞地點(diǎn)而進(jìn)行的旅游活動(dòng)與旅游情緒,從而明確游客的真實(shí)需求、興趣、軌跡、偏好,利用文本分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析、GIS技術(shù),分析出甘肅省主干景觀廊道的熱點(diǎn)節(jié)點(diǎn)與熱點(diǎn)線路,在此基礎(chǔ)上構(gòu)建域面,建立甘肅省跨市州全域旅游主干景觀廊道網(wǎng)絡(luò)。

        (二)資源特征、空間特征、功能特征、情感特征相關(guān)分析

        根據(jù)大數(shù)據(jù),應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)文本分析方法與共詞網(wǎng)絡(luò)分析方法,分析甘肅省全域旅游中相關(guān)的資源特征、空間特征、功能特征、情感特征。隨著人們向“隨意性”“生活性”旅游方式的轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)的孤立景區(qū)開發(fā)模式已被時(shí)代淘汰,需要建立“大旅游”的全域旅游開發(fā)觀,需要將甘肅省作為一個(gè)“大旅游”目的地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化建設(shè):除了識(shí)別核心景觀及其資源的自然、人文特征以外,還需要分析游客在整個(gè)區(qū)域內(nèi)的行為空間特征,以及這些空間所滿足的審美、觀光、休閑、朝圣、放松、娛樂(lè)等功能;此外,根據(jù)人們?cè)谟斡[中對(duì)目的地的評(píng)價(jià)分析出游客與空間的積極與消極態(tài)度,構(gòu)建“情感地圖”,利于后期的市場(chǎng)營(yíng)銷開展。

        (三)利用大數(shù)據(jù),進(jìn)行線路設(shè)計(jì)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)

        根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果,可以有效識(shí)別游客的不同屬性與偏好,對(duì)游客行為、目的地偏好、目的地游客流量等方面進(jìn)行分析和預(yù)測(cè),從而更有針對(duì)性地進(jìn)行目的地、產(chǎn)品與游客的精準(zhǔn)匹配,更有利于有效開展線路設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

        (四)通過(guò)大數(shù)據(jù),構(gòu)建用戶畫像,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷

        甘肅省旅游開展的最大問(wèn)題不是資源不足問(wèn)題,而是市場(chǎng)營(yíng)銷和產(chǎn)品包裝問(wèn)題,因此,利用大數(shù)據(jù)可以有效地、全面地立體分析用戶真實(shí)需求,識(shí)別旅游性別、年齡、教育背景、興趣愛(ài)好等決定消費(fèi)者旅游需求與偏好的因素,實(shí)現(xiàn)行業(yè)人群垂直細(xì)分,從而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品與用戶更直接、精準(zhǔn)、快速的匹配,從而解決目前甘肅省旅游資源市場(chǎng)營(yíng)銷短板問(wèn)題。

        (五)構(gòu)建綜合目的地形象系統(tǒng)

        利用大數(shù)據(jù)分析結(jié)果,構(gòu)建綜合目的地形象系統(tǒng),推動(dòng)“一帶一路”戰(zhàn)略下甘肅全域旅游主干景觀廊道發(fā)展。在“一帶一路”與全域旅游發(fā)展背景下,依據(jù)游客時(shí)空行為與偏好,建立圍繞甘肅省主干景觀廊道的目的地形象綜合系統(tǒng),精準(zhǔn)把握旅游地文化、旅游、生態(tài)三大要素,進(jìn)行目的地形象識(shí)別子系統(tǒng)、目的地品牌形象宣傳子系統(tǒng)、旅游文化創(chuàng)意商品開發(fā)子系統(tǒng)、旅游公共信息導(dǎo)向子系統(tǒng)的構(gòu)建,推動(dòng)甘肅省主干景觀廊道旅游的快速、全面發(fā)展。

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