鄉(xiāng)村景觀，包含因地域環(huán)境形成的地域自然風(fēng)貌、鄉(xiāng)村聚落形態(tài)、后天農(nóng)田景觀等內(nèi)容，是村民與自然和諧共處、天人合一的原真文化的體現(xiàn)，也是鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的重要節(jié)點(diǎn)之一，在旅游開(kāi)發(fā)時(shí)應(yīng)該以恢復(fù)和保護(hù)為原則。

鄉(xiāng)村景觀的保護(hù)與開(kāi)發(fā)中，除了提升基礎(chǔ)的道路交通等基礎(chǔ)配套，最重要的是注意提煉鄉(xiāng)村本土的元素，還原鄉(xiāng)村本土的風(fēng)格，將原始的鄉(xiāng)村風(fēng)景保留，將最初的感覺(jué)保留，將歷史的文脈保留，將鄉(xiāng)村的味道保留。

縈繞在很多人心中的“鄉(xiāng)愁”，其實(shí)是遠(yuǎn)離鄉(xiāng)土的人對(duì)于家鄉(xiāng)的一種記憶、一種兒時(shí)的情懷。因此，在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展中，需要融入都市客群對(duì)鄉(xiāng)村的一種原始記憶，引起游客在鄉(xiāng)村旅游中的一種歸屬感。

鄉(xiāng)村生活方式、生產(chǎn)方式，是最能體現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的節(jié)點(diǎn)，是鄉(xiāng)村文化的展示載體，同時(shí)也是游客感知一個(gè)鄉(xiāng)村的最直接表現(xiàn)，游客需要一種真實(shí)可觸摸的鄉(xiāng)村旅游；因此，文化的融入可以表現(xiàn)為鄉(xiāng)村農(nóng)事活動(dòng)體驗(yàn)、鄉(xiāng)村農(nóng)耕技術(shù)展示、鄉(xiāng)村民俗活動(dòng)體驗(yàn)等形式，讓游客參與到鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)中，成為其感受鄉(xiāng)村，尋找兒時(shí)記憶的一種體驗(yàn)。

鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品，是鄉(xiāng)村味道最真實(shí)的直接載體，也涉及村民最直接的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題。在鄉(xiāng)村旅游中，我們會(huì)提出“關(guān)注農(nóng)民、關(guān)注農(nóng)村、關(guān)注農(nóng)田”等內(nèi)容，會(huì)解決農(nóng)民的再就業(yè)問(wèn)題、鄉(xiāng)村的旅游要素配置和特色問(wèn)題，會(huì)解決鄉(xiāng)村旅游核心農(nóng)田景觀的營(yíng)造問(wèn)題……卻忽略了農(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與鄉(xiāng)村文化的融入。

有溫度的產(chǎn)品，有文化的包裝，有目的的營(yíng)銷，才能真正實(shí)現(xiàn)“可帶走的記憶”。

將農(nóng)產(chǎn)品變成禮品，提升經(jīng)濟(jì)價(jià)值；將商品變成記憶，進(jìn)行情感營(yíng)銷；將文化融入農(nóng)業(yè)， 增加產(chǎn)品內(nèi)涵；農(nóng)副產(chǎn)品的文化包裝和營(yíng)銷，不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)值的提升，還可通過(guò)游客，將本土文化進(jìn)行傳播，增強(qiáng)鄉(xiāng)村的市場(chǎng)影響力。

中國(guó)的鄉(xiāng)村文化是中華文化的重要組成部分。它產(chǎn)生并服務(wù)于農(nóng)耕社會(huì)，是中華文化的源泉，也是中華民族得以繁衍發(fā)展的精神寄托和智慧結(jié)晶，其保護(hù)與傳承基礎(chǔ)上的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展至關(guān)重要。

文化是鄉(xiāng)村旅游的靈魂，鄉(xiāng)村文化并不是虛無(wú)縹緲、不可捕捉的，它有其生存發(fā)展的地域根基。挖掘鄉(xiāng)村文化需仔細(xì)探索，提煉鄉(xiāng)村的原真性和獨(dú)特性。

關(guān)注鄉(xiāng)村文化的形成和發(fā)展脈絡(luò)，以點(diǎn)擴(kuò)面，通過(guò)原生態(tài)鄉(xiāng)村景觀風(fēng)貌保護(hù)、鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式、生活方式體驗(yàn)等方式，將挖掘到的鄉(xiāng)村文化融入到鄉(xiāng)村的生產(chǎn)方式、生活方式和鄉(xiāng)村景觀中去全面體現(xiàn)。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的驅(qū)使下，未來(lái)針對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的政策將會(huì)越來(lái)越多，把握好這一機(jī)遇，機(jī)會(huì)可能就在前方。

休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游是產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的復(fù)合體，在這個(gè)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)場(chǎng)上，有的在歡騰地前行中，有的在痛苦地掙扎著，有的慘烈地倒了下去。如何才能讓鄉(xiāng)村從開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)通過(guò)精準(zhǔn)的定位規(guī)劃和模式設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展？只有真正做到以農(nóng)為本、以鄉(xiāng)為魂，才有可能迎來(lái)新一輪投資與消費(fèi)的熱潮。