田博文

新豪華：產(chǎn)品進(jìn)化，生動(dòng)描摹未來高端出行愿景

面對(duì)電動(dòng)化、數(shù)字化時(shí)代用戶的多元需求，奧迪深入貫徹“以人為本”的品牌方針，深度洞察、融合，并持續(xù)引領(lǐng)著這一趨勢(shì)。此次中國(guó)首發(fā)的奧迪skysphere概念車和奧迪grandsphere概念車，正是奧迪新豪華產(chǎn)品矩陣進(jìn)化不止的生動(dòng)注解。

奧迪skysphere概念車的設(shè)計(jì)靈感源自經(jīng)典豪華車霍希853，以經(jīng)典設(shè)計(jì)揭示未來潮流基調(diào)，定格未來出行方式。同時(shí)，可變軸距技術(shù)營(yíng)造出的兩種不同駕乘體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑篏randTouring模式和Sports模式，讓駕駛者瞬間擁有雙面時(shí)空。

當(dāng)軸距改變時(shí)，燈光圖案、車內(nèi)空間和氛圍也將發(fā)生變化，營(yíng)造出激情駕駛和優(yōu)雅私密兩種不同的駕乘感受，彰顯出奧迪skysphere的未來感和多樣型格。在Sports模式下，車輛軸距縮短，變?yōu)檐囬L(zhǎng)4.94m的電動(dòng)跑車，并配合后輪轉(zhuǎn)向功能讓車身反應(yīng)更加靈敏;在Touring模式下，車內(nèi)空間會(huì)化身為符合人體工學(xué)的完美座艙，隨著底盤和車身一起，儀表板和中控臺(tái)上的顯示器面板也會(huì)向后方移動(dòng)。一款車，將美學(xué)與科技巧妙融合，是奧迪對(duì)用戶不斷變化的用車需求的切實(shí)回應(yīng)。

而奧迪grandsphere概念車，則以全新體驗(yàn)，打造出“面向未來的頂級(jí)頭等艙”。grandsphere概念車沿用緊湊型四門GT車型設(shè)計(jì)，長(zhǎng)5.35m、寬2m、高1.39m。配合L4級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)，方向盤和踏板會(huì)隱藏起來，寬大的玻璃表面、前風(fēng)擋以及透明的車頂，讓車內(nèi)空間感變得更加開闊，將傳統(tǒng)的、以駕駛者為中心的駕駛艙變成了一個(gè)寬敞的休息室。通過前瞻設(shè)計(jì)，讓汽車藝術(shù)起來，這就是面向未來的奧迪。

此外，同樣代表奧迪對(duì)未來高端出行思考的前瞻產(chǎn)品，sphere家族的第三款概念車urbansphere概念車，將于明年北京車展全球首發(fā)。面向未來出行，奧迪通過三款重磅概念車型，強(qiáng)化品牌表達(dá)，讓出行超越駕駛體驗(yàn)，讓未來更令人期待。

新體驗(yàn)：品牌進(jìn)化，以人為中心強(qiáng)化品牌感知

奧迪的品牌理念“突破科技啟迪未來（VorsprungdurchTechnik）”誕生至今，已有50年歷史，并持續(xù)推進(jìn)著奧迪品牌的創(chuàng)新歷程。

領(lǐng)先者亦是先行者。一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部總經(jīng)理迪行知先生（Mr.AshutoshDixit）表示：“依托‘未來是一種態(tài)度這一極具感性魅力的品牌溝通，我們將積淀百年的豪華基因與塑造高端移動(dòng)出行的美好愿景相結(jié)合，打造出一個(gè)更加可持續(xù)且更加數(shù)字化的未來！”

依托外在和內(nèi)在的雙重進(jìn)化，奧迪品牌將更加聚焦“以人為本”的品牌方針，塑造出感性美學(xué)、超凡性能、精致豪華和人性科技四大品牌特質(zhì)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造意義深刻的產(chǎn)品、品牌體驗(yàn)。同時(shí)，奧迪品牌依托視覺體系的全面刷新，展現(xiàn)出引領(lǐng)數(shù)字時(shí)代審美風(fēng)潮的前衛(wèi)格調(diào)。

新模式：生態(tài)進(jìn)化，推動(dòng)全體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型

面向數(shù)字時(shí)代用戶需求的劇烈變化，一汽-大眾奧迪正在通過推進(jìn)全體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到服務(wù)的全面數(shù)字化。面向產(chǎn)品端，以依托7大核心業(yè)務(wù)覆蓋、4項(xiàng)新技術(shù)應(yīng)用的奧迪EP商業(yè)生態(tài)數(shù)字化平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)引擎，一汽-大眾奧迪正在啟動(dòng)奧迪車聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略開發(fā)，將實(shí)現(xiàn)2024年智能網(wǎng)聯(lián)功能領(lǐng)跑豪華車市場(chǎng)。面向服務(wù)端，基于行業(yè)領(lǐng)先的用戶數(shù)字化管理平臺(tái)——奧迪云聽系統(tǒng)，一汽-大眾奧迪將在實(shí)現(xiàn)客戶投訴1日內(nèi)百分百解決的基礎(chǔ)上，給予用戶更多貼心權(quán)益。此外，至2023年，一汽-大眾奧迪將實(shí)現(xiàn)近600家經(jīng)銷商展廳的活力化升級(jí)，為用戶帶來數(shù)字時(shí)代的個(gè)性尊貴體驗(yàn)。

新精英：用戶進(jìn)化，全方位推動(dòng)用戶深度直連

在坐擁豪華車市場(chǎng)最多的700萬用戶資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，一汽-大眾奧迪聚焦用戶數(shù)字化運(yùn)營(yíng)模式的全新升級(jí)，目前，已完成全域用戶直達(dá)觸點(diǎn)矩陣的部署，通過對(duì)700萬用戶全場(chǎng)景直達(dá)，更精準(zhǔn)地把握和感知用戶需求，提升滿意度。全新上線的一汽奧迪APP3.0版本，月活水平達(dá)40%，到年底累計(jì)用戶數(shù)將突破百萬，是奧迪品牌私域核心運(yùn)營(yíng)活躍度最高的觸點(diǎn)之一。

此外，作為豪華品牌首個(gè)新能源用戶運(yùn)營(yíng)體系，奧迪TRON星球今年將新增注冊(cè)用戶10萬名、培育KOC150名，圍繞電動(dòng)生態(tài)持續(xù)構(gòu)建創(chuàng)新用戶運(yùn)營(yíng)體系。奧迪官方車主小程序也實(shí)現(xiàn)了注冊(cè)用戶量及活躍度位居汽車全品類及豪華品牌雙第一的矚目成績(jī)。

依托環(huán)環(huán)相扣的“新奧迪”品牌矩陣，一汽-大眾奧迪正憑借一以貫之的進(jìn)取基因，刷新面向未來的“新豪華、新體驗(yàn)、新模式、新精英”的全新品牌感知。

未來，一汽-大眾奧迪將繼續(xù)貫徹“以人為本”的品牌方針，發(fā)力設(shè)計(jì)、數(shù)字化、性能、可持續(xù)四大品牌話題，不斷為用戶打造更為極致的產(chǎn)品、品牌和服務(wù)體驗(yàn)，引領(lǐng)豪華車市場(chǎng)邁向全新時(shí)代。